技術(shù)賦能 北京現(xiàn)代打出“組合拳” 品質(zhì)、形象雙提升
從偶像派向?qū)嵙ε赏懽?，北京現(xiàn)代正憑借過硬的技術(shù)實力以及創(chuàng)新的體驗式營銷，提升服務(wù)品質(zhì)與品牌形象，讓更多人深入了解“全新”的北京現(xiàn)代。
北京現(xiàn)代此前更多注重銷量的提升，而忽略了品牌的塑造，當(dāng)初曾創(chuàng)造“現(xiàn)代速度”的標桿企業(yè)，受到了中國汽車行業(yè)變革的沖擊。北京現(xiàn)代目前和未來要做的事，都會圍繞“讓消費者知道北京現(xiàn)代有這些技術(shù)，能夠給你帶來不一樣的體驗。”北京現(xiàn)代品牌傳播室室長車宇準向網(wǎng)上車市表示，通過提高品質(zhì)以及服務(wù)標準來提升北京現(xiàn)代的品牌形象，從今年10月到明年，北京現(xiàn)代會上市6款全新車型。
1、體驗為先 推出創(chuàng)新性營銷+服務(wù)
北京現(xiàn)代不缺好的產(chǎn)品與技術(shù)，缺乏的是與用戶面對面溝通交流的渠道。為此，北京現(xiàn)代率先在西安開展了品牌體驗日活動“現(xiàn)代嘉年華”，為消費者提供一個近距離接觸北京現(xiàn)代的平臺。在活動中，用戶可以體驗北京現(xiàn)代的新車，參觀智能行車安全、智能網(wǎng)聯(lián)、新能源技術(shù)體驗區(qū)，切身感受ADAS智能駕駛輔助系統(tǒng)、智能網(wǎng)聯(lián)3.0系統(tǒng)等前沿科技。
舉辦活動是為了進一步刺激銷量嗎？車宇準表示，北京現(xiàn)代的主要目的是讓消費者知道北京現(xiàn)代，深入了解品牌。類似車展的活動受眾面還是有一定限制，北京現(xiàn)代將通過各種各樣的方式，讓更多人對北京現(xiàn)代有一個新的認知。“現(xiàn)代嘉年華”的最終目的不是要提高銷量，而是讓大家了解北京現(xiàn)代的文化。
“現(xiàn)代嘉年華”北京現(xiàn)代品牌體驗日活動首站已在西安圓滿結(jié)束，并在9月7日來到了石家莊，未來還將陸續(xù)登陸20多個城市，與下半年即將上市的新車相輔相成，將產(chǎn)品賣點、品牌形象等信息更加清晰、準確地傳遞給目標群體。“現(xiàn)代品牌日”讓用戶有機會體驗北京現(xiàn)代的新產(chǎn)品、新技術(shù)，有助于讓北京現(xiàn)代的“技術(shù)品牌形象”，深印在消費者的認知當(dāng)中。
除了活動推廣外，北京現(xiàn)代在用戶服務(wù)上也做出了升級。車宇準介紹了此次推出的“悅享出行”服務(wù)。悅享出行是北京現(xiàn)代為中國消費者量身打造的用車出行服務(wù)，會提供管家式的服務(wù)和專業(yè)化的車輛維護團隊，并且使用期限比較靈活，提供的時間是7天、15天、30天，車型包括最新的熱銷車輛菲斯塔以及第四代勝達等，商務(wù)旅行兩相宜，能為用戶帶來更科技、更智慧的移動出行生活。
“像悅享出行這樣的服務(wù)，可能別的車企也會有，但北京現(xiàn)代有自己獨特的一面，幫助消費者輕松出行、后顧無憂，可以滿足他們通勤代步、商務(wù)接待、旅行出游等多種出行需求。”
2、技術(shù)賦能 6款新產(chǎn)品將開賣
今年成都車展中，新一代悅納和昂希諾鋼鐵版首發(fā)。其中，新一代悅納將在10月底正式上市，不僅外觀采用全新設(shè)計，多項智能以及安全配置也悉數(shù)出現(xiàn)在該車上。新一代悅納是北京現(xiàn)代新時代下詮釋年輕化、智能化品牌基因的活力之作，它將以更加“智能、精致”的產(chǎn)品形象，征戰(zhàn)國內(nèi)小型車市場。
而昂希諾鋼鐵俠版則更加體現(xiàn)了北京現(xiàn)代年輕、個性化的品牌特點。據(jù)車宇準介紹，昂希諾鋼鐵俠版全球限量7,000臺，今年將在中國市場上投放999臺。這款車在國外亮相以后得到了熱烈的反響，為了讓更多年輕人接受這款車型，北京現(xiàn)代還為它注入多項互聯(lián)網(wǎng)科技。昂希諾和漫威經(jīng)典形象的牽手，將讓北京現(xiàn)代與更多年輕人互聯(lián)，讓北京現(xiàn)代科技、智能、活力的品牌形象更加鮮活。
除了上述兩款產(chǎn)品，即將在今年上市的新一代ix25、昂希諾純電動等車型也亮相成都車展，隨著這些新產(chǎn)品的陸續(xù)上市，北京現(xiàn)代也將加速新能源、新智能、新平臺等前沿技術(shù)的導(dǎo)入。新能源是北京現(xiàn)代的發(fā)力重點，依托現(xiàn)代汽車的技術(shù)背書，北京現(xiàn)代將逐步完善產(chǎn)品矩陣，今年即將上市的昂希諾和菲斯塔的純電動版，續(xù)航里程都在500km左右，力爭成為合資品牌在新能源領(lǐng)域的領(lǐng)軍產(chǎn)品。
在智能科技的應(yīng)用上，北京現(xiàn)代一直走在合資車企前列。全新升級的智能網(wǎng)聯(lián)3.0系統(tǒng)將率先搭載在年內(nèi)上市的新一代ix25上，該系統(tǒng)在智能互聯(lián)、場景化語音交互功能的基礎(chǔ)之上，新增智能藍牙鑰匙、智能鑰匙權(quán)限分享、專屬個性化ID等功能，將打造全新的移動智能互聯(lián)行車體驗。
車宇準表示，北京現(xiàn)代從今年10月開始到明年，在10多個月的時間當(dāng)中，會陸續(xù)上市6款不同的車型（包括十代索納塔），占據(jù)整個北京現(xiàn)代在售車型一半以上，進一步完善產(chǎn)品陣容，提升品牌競爭力。
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