華晨寶馬新3系10月銷量降17.5% 不及奔馳C級65%
乘聯(lián)會(huì)最新數(shù)據(jù)顯示，華晨寶馬全新3系延續(xù)著下半年以來的低迷態(tài)勢，10月份銷量8,594輛，同比下滑17.5%，僅為奔馳C級銷量的64.1%。不過由于華晨寶馬近期加大終端優(yōu)惠力度，3系銷量開始出現(xiàn)環(huán)比增長。累計(jì)銷量方面，3系前10月銷量下滑19.4%至88,122輛，而兩個(gè)主要競品奔馳C級、奧迪A4L則分別增長8.2%、4.6%至137,248輛、140,619輛。
終端市場方面，6月底才上市的寶馬全新3系（指導(dǎo)價(jià)31.39-36.39萬元，僅有325車型）初期市場優(yōu)惠并不高，但近幾個(gè)月來全系達(dá)到3萬元左右的優(yōu)惠幅度，目前北京地區(qū)全系3系入門版車型落地價(jià)只要不到28萬元。不過兩個(gè)競品奔馳C級、奧迪A4L的優(yōu)惠力度更高，其中奧迪A4L（指導(dǎo)價(jià)28.68-40.18萬元）優(yōu)惠區(qū)間在6-8萬元，C級（指導(dǎo)價(jià)30.78-47.48萬元）則達(dá)到了3-6萬元。
圖為寶馬3系、奔馳C級、奧迪A4L
憑借全新的外觀設(shè)計(jì)、豐富的配置（10.25英寸液晶儀表、最后50米尋跡倒車、低速跟車）、更大的尺寸（車身長度、軸距加長，領(lǐng)先A4L、C級）、更強(qiáng)的動(dòng)力（扭矩參數(shù)提升）等產(chǎn)品特質(zhì)，寶馬全新3系一直備受好評，不過上市后卻叫好不叫座。
一方面由于其車型單一（僅提供325，320、330明年才上市），如此，車型配置更為豐富的奧迪A4L、奔馳C級在競爭中更占優(yōu)勢。另外前期終端優(yōu)惠較少也影響了全新3系的市場表現(xiàn)，其相當(dāng)一部分潛在客戶最終分流至終端售價(jià)相差不大的5系以及優(yōu)惠力度更高的C級、A4L。
結(jié)語：就產(chǎn)品本身而言，寶馬全系3系還是相當(dāng)有競爭力的，在造型、配置以及動(dòng)力方面都沒有明顯的槽點(diǎn)。但對于消費(fèi)者而言，價(jià)格才是最敏感的影響購車的因素，如果3系不能恢復(fù)到換代前6-8萬元的優(yōu)惠力度，或許3系整個(gè)車系這種低迷的銷售狀態(tài)將保持在320/330車型上市前。
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