第四代勝達攜手切爾西？ 北京現(xiàn)代體育營銷出“新招”
在車市不景氣的環(huán)境下，各大車企為了能讓用戶買自己的車，提高品牌知名度也是用盡了方法，廣告植入、代言游戲/大型活動、打造新零售等方式層出不窮。對于汽車，男性用戶會更為敏感，并且他們多數(shù)對于體育有一定興趣。基于用戶特性，汽車與體育的“跨界聯(lián)姻”成為了部分車企的發(fā)力方向。
在今年廣州車展后，北京現(xiàn)代舉辦了“北京現(xiàn)代×切爾西青少年足球訓練營”，切爾西俱樂部傳奇人物阿什利·科爾也來到現(xiàn)場。現(xiàn)代汽車、北京現(xiàn)代都是足球運動的鼎力支持者，選擇與切爾西俱樂部舉辦本次活動，可以讓更多喜歡足球的潛在用戶了解北京現(xiàn)代，并且希望讓大眾一想到北京現(xiàn)代，就覺得它是一個富有運動精神的品牌。
北京現(xiàn)代品牌傳播室室長車宇準向網(wǎng)上車市在內(nèi)的媒體表示，“足球的激情和不斷突破向前的體育精神，與北京現(xiàn)代年輕、進取的品牌精神高度契合。”
北京現(xiàn)代在產(chǎn)品轉(zhuǎn)型中抓準了營銷方向，本次訓練營的官方用車，就是第四代勝達。
1、第四代勝達與切爾西有何關(guān)系？
阿什利·科爾作為切爾西足球俱樂部現(xiàn)任青訓主教練，提出了切爾西的青訓理念，就是“運動、學習和訓練”缺一不可。那這三點能否跟汽車有所聯(lián)系？“運動”是足球運動員的基本能力，只有基本功扎實，才能進一步提升技術(shù)、意識。這就相當于汽車品牌要有雄厚的造車基礎(chǔ)以及技術(shù)儲備，才能擁有在市場中有競爭、提升的空間。
“學習”，足球運動員的學習包括場上場下，對于球場的理解，決定了球員未來能達到的高度。汽車品牌來說也要快速針對用戶需求做出變化，汲取其他品牌成功和失敗的經(jīng)驗，才能更好的在市場中屹立不倒。“訓練”，再天才的運動員也是日常訓練出來的，“苦練內(nèi)功”是各個行業(yè)都要遵循的客觀規(guī)律。汽車品牌同樣如此，要不斷研發(fā)新技術(shù)，提升造車工藝，才能在比拼產(chǎn)品實力的時候活下去。
第四代勝達便是如此，誕生于北京現(xiàn)代高質(zhì)量工廠，并聽取了用戶對于市售中大型SUV的產(chǎn)品需求。動力上擁有2.0T+8AT的組合，集成多達12項ADAS安全系統(tǒng)等新技術(shù)，并且采用年輕運動的設(shè)計語言、5/6/7座三種布局供選，好似汽車市場中的一位“頂級球員”。
2、營銷手法多元化
其實現(xiàn)代汽車和北京現(xiàn)代在體育營銷的領(lǐng)域已經(jīng)是一位“老手”。時間追溯到2002年，現(xiàn)代汽車就與FIFA開展長期合作，此后的德國世界杯、南非世界杯，以及2014年的巴西世界杯，現(xiàn)代汽車都作為國際足聯(lián)頂級贊助商出現(xiàn)。并且在2012年，北京現(xiàn)代是“中國之隊”的主贊助商。
北京現(xiàn)代的體育營銷遠不止足球領(lǐng)域。中國斯諾克公開賽、亞歐乒乓球?qū)官?、國際山地徒步大會、CTCC中國房車錦標賽、首屆環(huán)北京職業(yè)公路自行車賽、炫彩跑、北京馬拉松等體育賽事中都有北京現(xiàn)代的身影，體育營銷觸角涉及方方面面，穩(wěn)居于各大車企前列。品牌建設(shè)是個長期過程，北京現(xiàn)代通過與多項體育活動的合作，這對品牌的營銷無疑是一個良好的助推力。
最熱評論
全部評論
