以“一敵二” 亞洲龍比“雙探SUV”更具勢能
2019年，全球經(jīng)濟形式復雜多變，約90%的經(jīng)濟體放慢了發(fā)展的腳步，與此同時，全球汽車產(chǎn)業(yè)也正處于負增長狀態(tài)。作為全球最大的汽車市場，中國車市也不可避免的遭遇到了“寒流”的持續(xù)侵襲，整體市場繼續(xù)承壓下行。在這樣的大環(huán)境下，能夠應對過去的車企少之又少，真正實現(xiàn)逆勢增長的更是鳳毛麟角，而一汽豐田和一汽-大眾恰恰就是其中的兩家，不過它們成功的原因各有不同。
據(jù)乘聯(lián)會公布的數(shù)據(jù)顯示，2019全年，我國狹義乘用車銷量為2069.76萬輛，同比下降7.4%，較2018年3%的跌幅有所擴大。但換言之，在過去的一年里，跌幅小于7.4%的乘用車企業(yè)都可以視作是成功的，因為它們已經(jīng)跑贏了大盤，不過從嚴格意義上來講，只有實現(xiàn)逆勢上漲的幾家車企才可以稱之為真正的強者。
“雙探SUV”助力品牌銷量提升
以一汽-大眾來說，在整體市場環(huán)境不佳的情況下，完成了全年銷量同比增長0.5%的業(yè)績，雖然增幅數(shù)字不大，但已經(jīng)十分難得。究其背后原因，“雙探SUV”的推出有著舉足輕重的作用。隨著探歌和探岳兩款SUV的到來，一汽-大眾徹底告別了多年無SUV的尷尬窘境，并且更加豐富的車型選擇，也帶動了品牌銷量的整體提升。
亞洲龍從多層面發(fā)揮“勢能”
反觀一汽豐田，在2019年同樣取得了出色的成績，并以全年銷售新車738000輛，同比增長2%；市場占有率提高至3.5%完美收官。而作為一汽豐田旗下的全新旗艦轎車，亞洲龍的作用同樣至關重要，它不僅是品牌銷量逆勢增長的主要功臣之一，同時也具有著重要的戰(zhàn)略意義。
首先從產(chǎn)品結(jié)構(gòu)來講，亞洲龍與卡羅拉、威馳組成了更為完整的轎車產(chǎn)品矩陣，為消費者提供了更多、更優(yōu)質(zhì)的選擇；其次在使用端，它也為用戶提供了更佳且更為極致的體驗，包括用車與養(yǎng)車兩大層面；再有從提升品牌形象的角度而言，亞洲龍的意義也是不可忽略的。
亞洲龍全面展現(xiàn)“爆款”潛質(zhì)
當然，亞洲龍也確實有著“爆款”潛質(zhì)且不負眾望。在豐田TNGA架構(gòu)的賦能下，亞洲龍展現(xiàn)出了超強的產(chǎn)品實力與“質(zhì)價比”。對于第一次見到實車的消費者來說，天然的就會被它大膽而細膩的雙極化外觀所吸引，兼具檔次感與運動感。不僅如此，豪華的內(nèi)飾設計與材質(zhì)應用，同樣是亞洲龍更高一級別質(zhì)感的具體體現(xiàn)。
再有在配置方面，亞洲龍也顛覆了人們對于這一級別車型的認知，包括全LED自動大燈、電動天窗、無鑰匙進入、一鍵啟動、9英寸觸控屏等均為標配。與此同時，從入門級車型開始，亞洲龍就標配有10個SRS空氣囊及TSS智行安全系統(tǒng)，為駕車出行保駕護航。
另外，亞洲龍出色的駕控質(zhì)感也是人們選擇它的關鍵因素之一。這一方面要得益于與“大哥”雷克薩斯ES相同的動力與傳統(tǒng)系統(tǒng)；另外一方面則歸功于亞洲龍出色的NVH表現(xiàn)與低油耗，兩者相加自然有大量的消費者愿為其買單。
而以上種種，都是亞洲龍持續(xù)熱銷的重要原因。截止2019年底，亞洲龍累計銷量已達6.23萬輛，且呈現(xiàn)出全面增長的態(tài)勢。
高銷量之外，亞洲龍助力品牌形象升級
除對品牌銷量上的幫助以外，亞洲龍的另一大作用就在于提升了品牌形象，并改變了消費者對于一汽豐田的固有認知。以往提到一汽豐田，大家難免與“中庸”等詞匯掛鉤，但在亞洲龍上市之后，新潮、時尚反而成為了它的代名詞，受到眾多年輕消費者追捧。
不僅如此，作為一款B+級轎車，亞洲龍從產(chǎn)品定位上，就相比大多數(shù)競爭對手高出半級，這讓它在面對眾多合資競品時占盡優(yōu)勢，也拉近了與豪華品牌之間的距離。因此用一句話來概括，亞洲龍不光是一汽豐田的TNGA旗艦轎車、B級車新標桿、一個出行伙伴、一個價值標簽，更是品牌開啟二次創(chuàng)業(yè)的重要里程碑。而隨著亞洲龍的成功出道，一汽豐田也全面步入了TNGA時代，打開了“新消費市場”的大門。
寫在最后：所以說，從影響品牌發(fā)展的角度分析，“雙探SUV”的到來，充其量只是彌補了一汽-大眾原本產(chǎn)品線的不足并提升了一定銷量。但與之相比，亞洲龍的 “強大勢能”則體現(xiàn)在方方面面，它以極致價值打動消費者的同時，也“反向賦能”一汽豐田，為品牌形象提升助力。另一方面，亞洲龍的成功，也引起了競爭對手新一輪的思考，究竟在存量時代，什么樣的產(chǎn)品才能引發(fā)市場共鳴，從而收獲好的結(jié)果。
而從目前的市場情況來看，亞洲龍也確實不負“新標桿”之名，并且有著很大的潛力尚待挖掘，相信隨著未來產(chǎn)能的進一步釋放，亞洲龍還將有著更強的后續(xù)表現(xiàn)。
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