保時捷歐洲工廠停產(chǎn)-在華銷售受重創(chuàng) 重啟國產(chǎn)項(xiàng)目
日前保時捷官方宣布，為應(yīng)對當(dāng)前新冠肺炎感染率的顯著提升，以及積極響應(yīng)德國政府采取的應(yīng)急措施。保時捷將于3月21日起暫時關(guān)閉祖文豪森工廠以及萊比錫工廠（初步計(jì)劃兩周），同時全球供應(yīng)鏈?zhǔn)艿接绊懞笠矡o法保證按計(jì)劃有序生產(chǎn)。另外，生產(chǎn)卡宴的斯洛伐克工廠也已經(jīng)停產(chǎn)。
經(jīng)營方面，保時捷官方表示其已為此導(dǎo)致的需求下降做好充分準(zhǔn)備，這也意味著在品牌全球最大單一市場——中國，保時捷業(yè)績短期內(nèi)將受到巨大的打擊。固然，工廠集中在德國可以更好地保障保時捷產(chǎn)品的德系品質(zhì)，但從經(jīng)營角度看，一旦受到黑天鵝因素影響將變得弊大于利。或許，此時“重啟”過去幾年擱置的國產(chǎn)保時捷項(xiàng)目，倒是個不錯的選擇。
德國工廠停產(chǎn)影響國內(nèi)經(jīng)營
就德國工廠停產(chǎn)問題，網(wǎng)上車市致電了北京地區(qū)部分經(jīng)銷商，對方銷售人員表示德國工廠停產(chǎn)會確實(shí)會影響到店內(nèi)的經(jīng)營。由于無法確定工廠何時正?；謴?fù)，近期不鼓勵客戶購買定制化車型（眾所周知選裝配置是保時捷利潤最大來源之一），因?yàn)槎ㄖ苹囆吞彳囍芷诳赡軙戎奥脦讉€月。
最近店里以銷售庫車為主，目前最入門的SUV Macan庫存相對比較充足，且有著6-7萬元左右的優(yōu)惠力度。另外，最近很多客戶咨詢的Taycan原計(jì)劃最快5,6月份店里可以到車，但現(xiàn)在由于停產(chǎn)、疫情因素影響，試駕車到店時間現(xiàn)在無法給到明確的時間節(jié)點(diǎn)。
除了現(xiàn)有車型生產(chǎn)受到影響，保時捷新產(chǎn)品或許也將推遲。此前保時捷計(jì)劃在今年推出第二代Macan的純電動版本，這款純電動SUV是保時捷PPE高端電動化平臺首款車型，其動力系統(tǒng)與旗艦電動車Taycan保持一致。
“重啟”國產(chǎn)化
對于任何一個有戰(zhàn)略遠(yuǎn)見的車企來講，其都會盡可能避免“雞蛋放在一個籃子里”的風(fēng)險。而在國產(chǎn)化問題上，保時捷也并沒有完全放棄這一選項(xiàng)。至少，保時捷高層表態(tài)是這樣的。
2019年3月份，在接受國內(nèi)媒體拋出的國產(chǎn)化問題時，保時捷全球總裁及首席執(zhí)行官奧博穆(Oliver Blume)曾表示：“單個車型至少要達(dá)到年銷量5萬，5萬是一個比較合適的數(shù)字。”而早些時間，保時捷全球執(zhí)行董事會副主席麥思格接受相同問題上則回答道：“未來如果保時捷單一車型在華年銷超過10萬輛，保時捷或許將考慮該策略。”
簡單概括，保時捷官方表態(tài)大概是這個意思“受體量束縛可能導(dǎo)致國產(chǎn)后效益不佳，是保時捷決定暫時不在中國生產(chǎn)的主要原因”。
但“體量說”似乎并站不住腳，過去幾年英菲尼迪、謳歌、林肯紛紛進(jìn)行了中國本土化生產(chǎn)，而這三家的規(guī)模要遠(yuǎn)小于保時捷。更重要的是，保時捷的單車平均售價幾乎是這三個品牌的3倍以上，即便是奔馳其單車平均售價也只有保時捷50%左右。
因此，所謂規(guī)模論只是保時捷不想國產(chǎn)的托詞。而國產(chǎn)后售價降低導(dǎo)致品牌獨(dú)特競爭優(yōu)勢削弱，合資國產(chǎn)還是獨(dú)資國產(chǎn)等，或許才是目前保時捷國產(chǎn)化的最大阻力。
不過，隨著國內(nèi)豪華汽車市場規(guī)模的逐步增長，晚一步國產(chǎn)就意味著少吃一塊蛋糕。與其投鼠忌器，保時捷倒不如借此次歐洲工廠停產(chǎn)契機(jī)，重新考慮國產(chǎn)化議題。
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