保時捷歐洲工廠停產(chǎn)-在華銷售受重創(chuàng) 重啟國產(chǎn)項目
日前保時捷官方宣布,為應對當前新冠肺炎感染率的顯著提升,以及積極響應德國政府采取的應急措施。保時捷將于3月21日起暫時關閉祖文豪森工廠以及萊比錫工廠(初步計劃兩周),同時全球供應鏈受到影響后也無法保證按計劃有序生產(chǎn)。另外,生產(chǎn)卡宴的斯洛伐克工廠也已經(jīng)停產(chǎn)。
經(jīng)營方面,保時捷官方表示其已為此導致的需求下降做好充分準備,這也意味著在品牌全球最大單一市場——中國,保時捷業(yè)績短期內(nèi)將受到巨大的打擊。固然,工廠集中在德國可以更好地保障保時捷產(chǎn)品的德系品質(zhì),但從經(jīng)營角度看,一旦受到黑天鵝因素影響將變得弊大于利。或許,此時“重啟”過去幾年擱置的國產(chǎn)保時捷項目,倒是個不錯的選擇。
德國工廠停產(chǎn)影響國內(nèi)經(jīng)營
就德國工廠停產(chǎn)問題,網(wǎng)上車市致電了北京地區(qū)部分經(jīng)銷商,對方銷售人員表示德國工廠停產(chǎn)會確實會影響到店內(nèi)的經(jīng)營。由于無法確定工廠何時正?;謴停诓还膭羁蛻糍徺I定制化車型(眾所周知選裝配置是保時捷利潤最大來源之一),因為定制化車型提車周期可能會比之前慢好幾個月。
最近店里以銷售庫車為主,目前最入門的SUV Macan庫存相對比較充足,且有著6-7萬元左右的優(yōu)惠力度。另外,最近很多客戶咨詢的Taycan原計劃最快5,6月份店里可以到車,但現(xiàn)在由于停產(chǎn)、疫情因素影響,試駕車到店時間現(xiàn)在無法給到明確的時間節(jié)點。
除了現(xiàn)有車型生產(chǎn)受到影響,保時捷新產(chǎn)品或許也將推遲。此前保時捷計劃在今年推出第二代Macan的純電動版本,這款純電動SUV是保時捷PPE高端電動化平臺首款車型,其動力系統(tǒng)與旗艦電動車Taycan保持一致。
“重啟”國產(chǎn)化
對于任何一個有戰(zhàn)略遠見的車企來講,其都會盡可能避免“雞蛋放在一個籃子里”的風險。而在國產(chǎn)化問題上,保時捷也并沒有完全放棄這一選項。至少,保時捷高層表態(tài)是這樣的。
2019年3月份,在接受國內(nèi)媒體拋出的國產(chǎn)化問題時,保時捷全球總裁及首席執(zhí)行官奧博穆(Oliver Blume)曾表示:“單個車型至少要達到年銷量5萬,5萬是一個比較合適的數(shù)字。”而早些時間,保時捷全球執(zhí)行董事會副主席麥思格接受相同問題上則回答道:“未來如果保時捷單一車型在華年銷超過10萬輛,保時捷或許將考慮該策略。”
簡單概括,保時捷官方表態(tài)大概是這個意思“受體量束縛可能導致國產(chǎn)后效益不佳,是保時捷決定暫時不在中國生產(chǎn)的主要原因”。
但“體量說”似乎并站不住腳,過去幾年英菲尼迪、謳歌、林肯紛紛進行了中國本土化生產(chǎn),而這三家的規(guī)模要遠小于保時捷。更重要的是,保時捷的單車平均售價幾乎是這三個品牌的3倍以上,即便是奔馳其單車平均售價也只有保時捷50%左右。
因此,所謂規(guī)模論只是保時捷不想國產(chǎn)的托詞。而國產(chǎn)后售價降低導致品牌獨特競爭優(yōu)勢削弱,合資國產(chǎn)還是獨資國產(chǎn)等,或許才是目前保時捷國產(chǎn)化的最大阻力。
不過,隨著國內(nèi)豪華汽車市場規(guī)模的逐步增長,晚一步國產(chǎn)就意味著少吃一塊蛋糕。與其投鼠忌器,保時捷倒不如借此次歐洲工廠停產(chǎn)契機,重新考慮國產(chǎn)化議題。
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