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剛剛過(guò)去的周末，《向往的生活》成為霸屏的存在，從向往老友記#黃磊叫周迅妞妞# 到蘑菇屋快樂(lè)日常#彭昱暢怎么找到女朋友# #張子楓張婧儀相處方式#，節(jié)目相關(guān)話(huà)題花式登上熱搜。

事實(shí)上，自5月1日先導(dǎo)片播出以來(lái)，節(jié)目就話(huà)題不斷，首期節(jié)目播出后收到無(wú)數(shù)好評(píng)，豆瓣最初開(kāi)分8.1，截止到發(fā)文前為7.9，這個(gè)成績(jī)?cè)趪?guó)產(chǎn)綜藝中排名前列，可謂流量口碑雙豐收。

得益于節(jié)目的超高熱度，一眾贊助商也受到廣泛討論，其中作為本季官方唯一指定用車(chē)的全新UR-V，憑借幾個(gè)行駛在鄉(xiāng)間小道的唯美鏡頭，成為當(dāng)期節(jié)目頗有記憶點(diǎn)的畫(huà)面之一。

伴隨著國(guó)內(nèi)綜藝節(jié)目的井噴，以品牌冠名和贊助為代表的娛樂(lè)營(yíng)銷(xiāo)，越來(lái)越成為品牌廣告主營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略中重要的組成部分。

這類(lèi)營(yíng)銷(xiāo)的優(yōu)點(diǎn)在于娛樂(lè)場(chǎng)景在與消費(fèi)者深度互動(dòng)溝通上具有天然優(yōu)勢(shì)，可以有效抵達(dá)受眾的營(yíng)銷(xiāo)觸點(diǎn)，迅速建立贊助品牌的知名度和美譽(yù)度，通過(guò)背后的社交傳播機(jī)制還能形成市場(chǎng)規(guī)模效應(yīng)。如果做的好，效果絕對(duì)是其他傳統(tǒng)方法望其項(xiàng)背的。

此次全新UR-V “搭車(chē)”《向往的生活》，從首期來(lái)看效果不錯(cuò)，產(chǎn)品攜手新中產(chǎn)“進(jìn)階不凡”的定位與節(jié)目追求美好生活的基調(diào)高度契合，節(jié)目的高流量也能為它自然而然帶來(lái)話(huà)題，產(chǎn)生粉絲效應(yīng)，引發(fā)熱烈的用戶(hù)反響。

如今是信息碎片化的自媒體多屏?xí)r代，我們每個(gè)人每天都要被無(wú)數(shù)的信息所包圍，在此背景下，常規(guī)的營(yíng)銷(xiāo)手段往往很難讓品牌聲量在泛濫的信息流中有效傳達(dá)給消費(fèi)者，更別說(shuō)進(jìn)一步與其建立深度的情感鏈接，吸引消費(fèi)者成為品牌的忠實(shí)粉絲。

所以什么樣的營(yíng)銷(xiāo)手段能夠讓產(chǎn)品和服務(wù)快速出圈、觸達(dá)更多人群、擴(kuò)大自身影響力以及提高曝光度和知名度呢？

在此，有著廣泛受眾群體的綜藝節(jié)目，正成為品牌眼中的優(yōu)質(zhì)資源，特別是頭部綜藝節(jié)目的資源位置，品牌方更是競(jìng)相涌入，以《向往的生活》為例，這一季的贊助商就多達(dá)14個(gè)，妥妥的贊助“收割機(jī)”，而且這還是擇優(yōu)后的數(shù)量，因此節(jié)目中何炅調(diào)侃道“別的節(jié)目都是到處去找客戶(hù)，只有我們是攔客戶(hù)”，足以看出節(jié)目含金量之高。

頭部綜藝營(yíng)銷(xiāo)的優(yōu)勢(shì)顯而易見(jiàn)，本身具備雄厚的流量基礎(chǔ)，尤其像《向往的生活》這種已經(jīng)成為大IP的“綜N代”，絕對(duì)不擔(dān)心缺乏話(huà)題度和討論度。

再者頭部綜藝往往有強(qiáng)大的制作團(tuán)隊(duì)和頂級(jí)的嘉賓陣容，對(duì)娛樂(lè)營(yíng)銷(xiāo)已駕輕就熟，節(jié)目中出現(xiàn)的廣告植入非但不會(huì)讓人反感，反而還能成為節(jié)目的一大看點(diǎn)。

過(guò)去三季《向往的生活》的廣告植入以風(fēng)格獨(dú)特和有趣著稱(chēng)，尤其黃磊和何炅這兩人都是極具藝能感的藝人，深諳網(wǎng)絡(luò)綜藝玩法，每次都能創(chuàng)造出各種“梗”，把廣告植入變成節(jié)目高光時(shí)刻。

本季先導(dǎo)片中，有一個(gè)片段是導(dǎo)演對(duì)四位常駐嘉賓介紹本季贊助商情況，導(dǎo)演表示本季由于客戶(hù)數(shù)量比較多，為了讓大家記憶深刻，特意制成一張表并印到導(dǎo)演組服裝上，但好笑的點(diǎn)在于他采用了視力表的形式，品牌名字露出的大小取決于贊助商出資的多少，這種做法也讓何炅直呼“太現(xiàn)實(shí)了”，但在觀(guān)眾看來(lái)卻是趣味十足，反而更有興趣了解有哪些品牌，形成更好的宣傳效果，不得不說(shuō)手法之高明。

接下來(lái)在黃磊的引導(dǎo)下，幾人又順勢(shì)玩起了“視力檢測(cè)” ，在念到東風(fēng)本田時(shí)，黃磊和何炅接連出現(xiàn)嘴瓢，這種畫(huà)面在增加了節(jié)目笑點(diǎn)的同時(shí)，也讓觀(guān)眾對(duì)品牌印象更加深刻。

而這還沒(méi)有結(jié)束，兩人還創(chuàng)造出了《我們有14位好朋友》為名的植入之歌，在9句歌詞中融入了14個(gè)品牌名字，朗朗上口的旋律極具“洗腦”性，讓人過(guò)耳不忘。這一系列與眾不同的廣告植入，不得不說(shuō)真的太會(huì)玩了，顛覆了過(guò)去純口語(yǔ)播報(bào)的打廣告形式，將品牌深度植入內(nèi)容，做到了“廣告即內(nèi)容，內(nèi)容即廣告”。

“搭車(chē)”優(yōu)質(zhì)頭部綜藝，借助節(jié)目的流量效應(yīng)及卓越娛樂(lè)營(yíng)銷(xiāo)能力，全新UR-V提高了曝光度和知名度。同時(shí)作為節(jié)目中的交通工具，全新UR-V還有不少出鏡機(jī)會(huì)，比如說(shuō)每期嘉賓到來(lái)和離開(kāi)時(shí)、蘑菇屋成員外出采買(mǎi)時(shí)，這種曝光方式也不會(huì)顯得突兀，同時(shí)在嘉賓的親身“帶貨”下，借助名人效應(yīng)傳播范圍也會(huì)更廣。

從節(jié)目形式上來(lái)說(shuō)，《向往的生活》歸屬為生活服務(wù)紀(jì)實(shí)節(jié)目。美好、寧?kù)o、愜意，這些詞是用來(lái)形容這檔節(jié)目的高頻詞。不同于很多強(qiáng)調(diào)沖突性與激情感的競(jìng)技類(lèi)戶(hù)外真人秀節(jié)目，它的基調(diào)是平和溫暖的，通過(guò)展示田園生活的美好，為工業(yè)化和城市化進(jìn)程中焦慮不安的人們營(yíng)造出“詩(shī)與遠(yuǎn)方”的美好生活。

總導(dǎo)演王征宇對(duì)《向往的生活》下了這樣一個(gè)定義：“它是一檔滿(mǎn)足現(xiàn)在都市人想象，探究現(xiàn)在人與人之間關(guān)系的，以美食為載體的節(jié)目。”

當(dāng)然，一檔真人秀節(jié)目的走紅必然是因?yàn)樗鹾狭水?dāng)下時(shí)代背景下的一種主流思潮，《向往的生活》也是如此。繁忙的都市生活給人帶來(lái)了壓力與浮躁，有調(diào)查顯示近40.4%的人希望遠(yuǎn)離喧鬧，避開(kāi)擁堵，向往著從城市搬往農(nóng)村，呼吸自然的空氣，尋找內(nèi)心的聲音。在“逃離北上廣”正成為中產(chǎn)階級(jí)的一句時(shí)髦口號(hào)的當(dāng)下，該節(jié)目應(yīng)時(shí)而生。

再看全新UR-V，作為東風(fēng)本田旗下高端旗艦級(jí)SUV，喊出了攜手新中產(chǎn)“進(jìn)階不凡”的品牌口號(hào)，目標(biāo)是持續(xù)引領(lǐng)消費(fèi)升級(jí)，助力新中產(chǎn)開(kāi)拓新視野，實(shí)現(xiàn)人生進(jìn)階。

對(duì)于新中產(chǎn)人群，他們往往思想前衛(wèi)且務(wù)實(shí)，注重生活品質(zhì)，追求符合自己要求和標(biāo)準(zhǔn)的高品質(zhì)產(chǎn)品和服務(wù)。

無(wú)論是工作還是生活，新中產(chǎn)人群思想都更具獨(dú)立性，不順從不跟風(fēng)，消費(fèi)也會(huì)更加理性，在選購(gòu)座駕時(shí)，更重視車(chē)輛是否能帶來(lái)更多的悅己感、并且為生活帶來(lái)更好的品質(zhì)享受。

針對(duì)新中產(chǎn)人群特點(diǎn)，全新UR-V以全面提升的產(chǎn)品力，為新中產(chǎn)人群量身打造了一款理想座駕，成就更精致舒適的品位生活。

所以全新UR-V的產(chǎn)品特性與《向往的生活》節(jié)目調(diào)性是高度契合的，兩者同為高速時(shí)代背景下為追求美好生活而來(lái)的代表事物，都能引發(fā)廣大希望得到幸福生活的都市中產(chǎn)階層的情感共鳴。

另外從營(yíng)銷(xiāo)的角度來(lái)看，這種契合度也是賦能品牌的絕佳載體，從而產(chǎn)生營(yíng)銷(xiāo)“乘法效應(yīng)”，讓觀(guān)眾在節(jié)目的觀(guān)看過(guò)程中，自然而然地對(duì)全新UR-V的產(chǎn)品力形成具象化的認(rèn)知，推動(dòng)大眾建立其對(duì)它形象的立體化認(rèn)知。

營(yíng)銷(xiāo)說(shuō)到底是為產(chǎn)品服務(wù)的，這種符合產(chǎn)品調(diào)性的營(yíng)銷(xiāo)手段，也是務(wù)實(shí)精準(zhǔn)的。

回到產(chǎn)品力本身，全新UR-V可以說(shuō)是新中產(chǎn)座駕典范，作為東風(fēng)本田的旗艦SUV，自2017年誕生以來(lái)便俘獲了相當(dāng)一部分精英群體，這次改款后產(chǎn)品力更為升級(jí)。

今年1月8日，全新UR-V首次亮相引發(fā)關(guān)注，寬大車(chē)身、U型大嘴格柵、鍍鉻飾條，看起來(lái)氣場(chǎng)十足，更能彰顯新中產(chǎn)群體獨(dú)特、鮮明的氣質(zhì)。

相比現(xiàn)款車(chē)型，全新UR-V在外觀(guān)審美、駕乘樂(lè)趣和動(dòng)力系統(tǒng)等領(lǐng)域進(jìn)行優(yōu)化升級(jí)，營(yíng)造了更具檔次感、高級(jí)感的駕乘享受。

值得一提的是，全新UR-V在原有的滑軌式全景天窗、ANC主動(dòng)降噪以及NVH靜音技術(shù)基礎(chǔ)上，新增空氣凈化系統(tǒng)，同時(shí)新車(chē)車(chē)長(zhǎng)增加31mm，軸距長(zhǎng)達(dá)2820mm，沿用了同級(jí)罕見(jiàn)的“大五座”布局。經(jīng)過(guò)MM空間理念的優(yōu)化，全新UR-V將空間和舒適性發(fā)揮到極致。

另外，新車(chē)還搭載大量先端科技，包括配備第二代Honda CONNECT智導(dǎo)互聯(lián)及Honda SENSING安全超感，以提升智能駕趣和大幅降低前行風(fēng)險(xiǎn)。

強(qiáng)勁動(dòng)力是一輛旗艦車(chē)型的靈魂。全新UR-V繼續(xù)搭載Honda最新的SPORT TURBO渦輪增壓發(fā)動(dòng)機(jī)，并有370TURBO和240TURBO兩款動(dòng)力系統(tǒng)可供選擇，且全系滿(mǎn)足國(guó)VI排放標(biāo)準(zhǔn)。其中，370TURBO車(chē)型搭載2.0L渦輪增壓發(fā)動(dòng)機(jī)，配合9速自動(dòng)變速箱，既保證了強(qiáng)勁順滑的動(dòng)力輸出，也有更為直接的動(dòng)力響應(yīng)。240TURBO車(chē)型搭載東風(fēng)Honda黃金動(dòng)力組合——1.5L渦輪增壓發(fā)動(dòng)機(jī)+CVT無(wú)級(jí)變速箱，做到駕駛樂(lè)趣與超低油耗的完美平衡。