《向往的生活》開播，官方指定座駕竟然是它，全新UR-V未賣先火！
剛剛過去的周末，《向往的生活》成為霸屏的存在，從向往老友記#黃磊叫周迅妞妞# 到蘑菇屋快樂日常#彭昱暢怎么找到女朋友# #張子楓張婧儀相處方式#，節(jié)目相關(guān)話題花式登上熱搜。
事實上，自5月1日先導(dǎo)片播出以來，節(jié)目就話題不斷，首期節(jié)目播出后收到無數(shù)好評，豆瓣最初開分8.1，截止到發(fā)文前為7.9，這個成績在國產(chǎn)綜藝中排名前列，可謂流量口碑雙豐收。
得益于節(jié)目的超高熱度，一眾贊助商也受到廣泛討論，其中作為本季官方唯一指定用車的全新UR-V，憑借幾個行駛在鄉(xiāng)間小道的唯美鏡頭，成為當(dāng)期節(jié)目頗有記憶點的畫面之一。
伴隨著國內(nèi)綜藝節(jié)目的井噴，以品牌冠名和贊助為代表的娛樂營銷，越來越成為品牌廣告主營銷戰(zhàn)略中重要的組成部分。
這類營銷的優(yōu)點在于娛樂場景在與消費者深度互動溝通上具有天然優(yōu)勢，可以有效抵達受眾的營銷觸點，迅速建立贊助品牌的知名度和美譽度，通過背后的社交傳播機制還能形成市場規(guī)模效應(yīng)。如果做的好，效果絕對是其他傳統(tǒng)方法望其項背的。
此次全新UR-V “搭車”《向往的生活》，從首期來看效果不錯，產(chǎn)品攜手新中產(chǎn)“進階不凡”的定位與節(jié)目追求美好生活的基調(diào)高度契合，節(jié)目的高流量也能為它自然而然帶來話題，產(chǎn)生粉絲效應(yīng)，引發(fā)熱烈的用戶反響。
如今是信息碎片化的自媒體多屏?xí)r代，我們每個人每天都要被無數(shù)的信息所包圍，在此背景下，常規(guī)的營銷手段往往很難讓品牌聲量在泛濫的信息流中有效傳達給消費者，更別說進一步與其建立深度的情感鏈接，吸引消費者成為品牌的忠實粉絲。
所以什么樣的營銷手段能夠讓產(chǎn)品和服務(wù)快速出圈、觸達更多人群、擴大自身影響力以及提高曝光度和知名度呢？
在此，有著廣泛受眾群體的綜藝節(jié)目，正成為品牌眼中的優(yōu)質(zhì)資源，特別是頭部綜藝節(jié)目的資源位置，品牌方更是競相涌入，以《向往的生活》為例，這一季的贊助商就多達14個，妥妥的贊助“收割機”，而且這還是擇優(yōu)后的數(shù)量，因此節(jié)目中何炅調(diào)侃道“別的節(jié)目都是到處去找客戶，只有我們是攔客戶”，足以看出節(jié)目含金量之高。
頭部綜藝營銷的優(yōu)勢顯而易見，本身具備雄厚的流量基礎(chǔ)，尤其像《向往的生活》這種已經(jīng)成為大IP的“綜N代”，絕對不擔(dān)心缺乏話題度和討論度。
再者頭部綜藝往往有強大的制作團隊和頂級的嘉賓陣容，對娛樂營銷已駕輕就熟，節(jié)目中出現(xiàn)的廣告植入非但不會讓人反感，反而還能成為節(jié)目的一大看點。
過去三季《向往的生活》的廣告植入以風(fēng)格獨特和有趣著稱，尤其黃磊和何炅這兩人都是極具藝能感的藝人，深諳網(wǎng)絡(luò)綜藝玩法，每次都能創(chuàng)造出各種“梗”，把廣告植入變成節(jié)目高光時刻。
本季先導(dǎo)片中，有一個片段是導(dǎo)演對四位常駐嘉賓介紹本季贊助商情況，導(dǎo)演表示本季由于客戶數(shù)量比較多，為了讓大家記憶深刻，特意制成一張表并印到導(dǎo)演組服裝上，但好笑的點在于他采用了視力表的形式，品牌名字露出的大小取決于贊助商出資的多少，這種做法也讓何炅直呼“太現(xiàn)實了”，但在觀眾看來卻是趣味十足，反而更有興趣了解有哪些品牌，形成更好的宣傳效果，不得不說手法之高明。
接下來在黃磊的引導(dǎo)下，幾人又順勢玩起了“視力檢測” ，在念到東風(fēng)本田時，黃磊和何炅接連出現(xiàn)嘴瓢，這種畫面在增加了節(jié)目笑點的同時，也讓觀眾對品牌印象更加深刻。
而這還沒有結(jié)束，兩人還創(chuàng)造出了《我們有14位好朋友》為名的植入之歌，在9句歌詞中融入了14個品牌名字，朗朗上口的旋律極具“洗腦”性，讓人過耳不忘。這一系列與眾不同的廣告植入，不得不說真的太會玩了，顛覆了過去純口語播報的打廣告形式，將品牌深度植入內(nèi)容，做到了“廣告即內(nèi)容，內(nèi)容即廣告”。
“搭車”優(yōu)質(zhì)頭部綜藝，借助節(jié)目的流量效應(yīng)及卓越娛樂營銷能力，全新UR-V提高了曝光度和知名度。同時作為節(jié)目中的交通工具，全新UR-V還有不少出鏡機會，比如說每期嘉賓到來和離開時、蘑菇屋成員外出采買時，這種曝光方式也不會顯得突兀，同時在嘉賓的親身“帶貨”下，借助名人效應(yīng)傳播范圍也會更廣。
從節(jié)目形式上來說，《向往的生活》歸屬為生活服務(wù)紀實節(jié)目。美好、寧靜、愜意，這些詞是用來形容這檔節(jié)目的高頻詞。不同于很多強調(diào)沖突性與激情感的競技類戶外真人秀節(jié)目，它的基調(diào)是平和溫暖的，通過展示田園生活的美好，為工業(yè)化和城市化進程中焦慮不安的人們營造出“詩與遠方”的美好生活。
總導(dǎo)演王征宇對《向往的生活》下了這樣一個定義：“它是一檔滿足現(xiàn)在都市人想象，探究現(xiàn)在人與人之間關(guān)系的，以美食為載體的節(jié)目。”
當(dāng)然，一檔真人秀節(jié)目的走紅必然是因為它契合了當(dāng)下時代背景下的一種主流思潮，《向往的生活》也是如此。繁忙的都市生活給人帶來了壓力與浮躁，有調(diào)查顯示近40.4%的人希望遠離喧鬧，避開擁堵，向往著從城市搬往農(nóng)村，呼吸自然的空氣，尋找內(nèi)心的聲音。在“逃離北上廣”正成為中產(chǎn)階級的一句時髦口號的當(dāng)下，該節(jié)目應(yīng)時而生。
再看全新UR-V，作為東風(fēng)本田旗下高端旗艦級SUV，喊出了攜手新中產(chǎn)“進階不凡”的品牌口號，目標是持續(xù)引領(lǐng)消費升級，助力新中產(chǎn)開拓新視野，實現(xiàn)人生進階。
對于新中產(chǎn)人群，他們往往思想前衛(wèi)且務(wù)實，注重生活品質(zhì)，追求符合自己要求和標準的高品質(zhì)產(chǎn)品和服務(wù)。
無論是工作還是生活，新中產(chǎn)人群思想都更具獨立性，不順從不跟風(fēng)，消費也會更加理性，在選購座駕時，更重視車輛是否能帶來更多的悅己感、并且為生活帶來更好的品質(zhì)享受。
針對新中產(chǎn)人群特點，全新UR-V以全面提升的產(chǎn)品力，為新中產(chǎn)人群量身打造了一款理想座駕，成就更精致舒適的品位生活。
所以全新UR-V的產(chǎn)品特性與《向往的生活》節(jié)目調(diào)性是高度契合的，兩者同為高速時代背景下為追求美好生活而來的代表事物，都能引發(fā)廣大希望得到幸福生活的都市中產(chǎn)階層的情感共鳴。
另外從營銷的角度來看，這種契合度也是賦能品牌的絕佳載體，從而產(chǎn)生營銷“乘法效應(yīng)”，讓觀眾在節(jié)目的觀看過程中，自然而然地對全新UR-V的產(chǎn)品力形成具象化的認知，推動大眾建立其對它形象的立體化認知。
營銷說到底是為產(chǎn)品服務(wù)的，這種符合產(chǎn)品調(diào)性的營銷手段，也是務(wù)實精準的。
回到產(chǎn)品力本身，全新UR-V可以說是新中產(chǎn)座駕典范，作為東風(fēng)本田的旗艦SUV，自2017年誕生以來便俘獲了相當(dāng)一部分精英群體，這次改款后產(chǎn)品力更為升級。
今年1月8日，全新UR-V首次亮相引發(fā)關(guān)注，寬大車身、U型大嘴格柵、鍍鉻飾條，看起來氣場十足，更能彰顯新中產(chǎn)群體獨特、鮮明的氣質(zhì)。
相比現(xiàn)款車型，全新UR-V在外觀審美、駕乘樂趣和動力系統(tǒng)等領(lǐng)域進行優(yōu)化升級，營造了更具檔次感、高級感的駕乘享受。
值得一提的是，全新UR-V在原有的滑軌式全景天窗、ANC主動降噪以及NVH靜音技術(shù)基礎(chǔ)上，新增空氣凈化系統(tǒng)，同時新車車長增加31mm，軸距長達2820mm，沿用了同級罕見的“大五座”布局。經(jīng)過MM空間理念的優(yōu)化，全新UR-V將空間和舒適性發(fā)揮到極致。
另外，新車還搭載大量先端科技，包括配備第二代Honda CONNECT智導(dǎo)互聯(lián)及Honda SENSING安全超感，以提升智能駕趣和大幅降低前行風(fēng)險。
強勁動力是一輛旗艦車型的靈魂。全新UR-V繼續(xù)搭載Honda最新的SPORT TURBO渦輪增壓發(fā)動機，并有370TURBO和240TURBO兩款動力系統(tǒng)可供選擇，且全系滿足國VI排放標準。其中，370TURBO車型搭載2.0L渦輪增壓發(fā)動機，配合9速自動變速箱，既保證了強勁順滑的動力輸出，也有更為直接的動力響應(yīng)。240TURBO車型搭載東風(fēng)Honda黃金動力組合——1.5L渦輪增壓發(fā)動機+CVT無級變速箱，做到駕駛樂趣與超低油耗的完美平衡。
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