沃爾沃4月上險量領(lǐng)跑豪華車市 XC60成中級豪華SUV“銷量王”
受到疫情影響，今年車市開局異常艱難，一季度我國汽車銷售367.2萬輛，同比下降42.4%。
局面在進(jìn)入4月后明顯有所扭轉(zhuǎn)，隨著國內(nèi)疫情控制向好態(tài)勢進(jìn)一步鞏固，全國各地車企復(fù)工復(fù)產(chǎn)有序推進(jìn)，以及政策利好也紛紛到來，汽車零售呈現(xiàn)V型反轉(zhuǎn)態(tài)勢。
中國汽車工業(yè)協(xié)會發(fā)布數(shù)據(jù)顯示，今年4月國內(nèi)汽車產(chǎn)銷分別完成210.2萬輛和207萬輛，環(huán)比增長46.6%和43.5%，同比分別增長2.3%和4.4%。這也是國內(nèi)汽車市場連續(xù)21個月以來，月度銷量首次出現(xiàn)了正增長。
在經(jīng)歷漫長“寒冬”后，中國車市終于迎來了春天。
縱觀整個車市，頭部車企和強(qiáng)勢品牌領(lǐng)跑增長勢頭，多家車企4月銷量出現(xiàn)正增長。以豪華市場沃爾沃為例，隨著4月份上險量數(shù)據(jù)新鮮出爐，沃爾沃汽車在豪華車市場保險量數(shù)據(jù)表現(xiàn)搶眼，同比增長26%，全面領(lǐng)跑豪華車市場。同時，4月整體市占率，同比、環(huán)比均強(qiáng)勢上揚(yáng)，抵近歷史最高紀(jì)錄。值得一提的是，XC60作為4月份中級豪華SUV市場的“銷量王”，市場份額及銷量均接近歷史峰值，強(qiáng)勁領(lǐng)跑細(xì)分市場。
“健康即豪華”和“全球品質(zhì)”作為沃爾沃汽車的產(chǎn)品標(biāo)簽，得到了后疫情時期消費(fèi)者的全面認(rèn)可，并助推銷量增長至歷史同期新高。
今年3月發(fā)布的海外品牌國產(chǎn)新車質(zhì)量排行榜中，沃爾沃位居豪華品牌第一，每百輛新車故障數(shù)遠(yuǎn)低于細(xì)分市場平均值。作為中國首個、也是目前唯一一個出口至歐美成熟汽車市場的豪華汽車品牌，沃爾沃汽車與其他品牌在中國實(shí)行的“國產(chǎn)化”不同，其在中國的制造基地完全遵循“全球設(shè)計、本土制造、面向全球銷售”的生產(chǎn)戰(zhàn)略，所有車型的生產(chǎn)制造均嚴(yán)格執(zhí)行沃爾沃汽車全球統(tǒng)一質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)。目前，沃爾沃汽車在中國生產(chǎn)的車型已經(jīng)出口至全球超過80個國家和地區(qū)。沃爾沃汽車成為中國汽車工業(yè)史上第一個也是目前唯一一個從中國向歐美發(fā)達(dá)國家成熟市場出口豪華汽車的制造商。
后疫情時期，中國汽車市場已經(jīng)展現(xiàn)出強(qiáng)勁的恢復(fù)態(tài)勢。業(yè)內(nèi)普遍認(rèn)為，在新常態(tài)下，汽車市場的頭部效應(yīng)愈發(fā)明顯，強(qiáng)勢品牌將在市場獲得更多銷量份額。在沃爾沃銷量爆發(fā)性增長和市占率等亮眼數(shù)據(jù)的背后，是銷售體系和營銷前瞻并舉的運(yùn)籌制勝。如今消費(fèi)者更加關(guān)注健康，沃爾沃所倡導(dǎo)的“健康即豪華”品牌理念與越來越多的人群產(chǎn)生共鳴，成為疫情后汽車市場競爭力更為強(qiáng)勁的豪華汽車品牌。
自2010年吉利收購沃爾沃品牌，進(jìn)入發(fā)展新階段，沃爾沃品牌開始全球復(fù)興，歷經(jīng)十年艱苦奮斗，從一家傳統(tǒng)瑞典汽車企業(yè)成長為一家全球性企業(yè)。
無論是從生產(chǎn)布局還是市場輻射來看，沃爾沃汽車都得到了蛻變式的發(fā)展。不僅在以瑞典為核心的歐洲市場、以中國為核心的亞太市場、以美國為核心的北美市場，都形成了完善的商業(yè)和制造體系布局。更利用10年的時間完成了全線產(chǎn)品的升級和更新?lián)Q代，形成了一個涵蓋豪華SUV、豪華轎車和豪華旅行車的產(chǎn)品矩陣，在主流豪華車市場占據(jù)了一席之地。
體系力建設(shè)更為完善。技術(shù)儲備上，沃爾沃擁有SPA可擴(kuò)展模塊架構(gòu)和CMA基礎(chǔ)模塊架構(gòu)。經(jīng)營狀態(tài)上，10年間沃爾沃全球銷量由30萬輛攀升至70.5萬輛，在華銷量翻了五倍，市值由購入時的18億元購入攀升至超過300億美元。品牌建設(shè)上，10年來沃爾沃“豪華”內(nèi)涵進(jìn)一步豐滿，品牌標(biāo)簽感知從最初更多集中在“安全”上，到現(xiàn)在還延伸到了“環(huán)保”、“健康”等領(lǐng)域，還將擁抱自然、崇尚環(huán)保、珍視親情這一北歐幸福生活方式進(jìn)一步傳導(dǎo)至消費(fèi)者的認(rèn)知之中，形成與其他豪華品牌全然不同的豪華價值觀：安全即豪華，健康即豪華，環(huán)保即豪華。
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