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過(guò)去幾個(gè)月里，各種各樣的線上發(fā)布會(huì)令人眼花繚亂，但一汽奔騰T99運(yùn)動(dòng)版的空中上市發(fā)布會(huì)依然突破了大家的想象力、吸引了大批注視的目光。

6月3日，一汽奔騰旗下中大型SUV奔騰T99運(yùn)動(dòng)版上市，發(fā)布會(huì)地點(diǎn)竟然是在?？谇巴戏实腏D99航班上，名副其實(shí)的“空中發(fā)布會(huì)”。在空中發(fā)布會(huì)上，新車(chē)價(jià)格最終揭曉，此次奔騰T99運(yùn)動(dòng)版共推出三款車(chē)型，官方指導(dǎo)價(jià)為15.99萬(wàn)元-17.69萬(wàn)元。

作為奔騰SUV家族的旗艦車(chē)型，奔騰T99以氣派的外觀及“大五座”設(shè)計(jì)，自去年11月上市后一直都是中大型SUV中備受關(guān)注的一款車(chē)型，此次推出運(yùn)動(dòng)版，是對(duì)T99家族的又一次補(bǔ)充和增強(qiáng)，未來(lái)有望進(jìn)一步激發(fā)市場(chǎng)潛力。

一次疫情，讓直播成為車(chē)企發(fā)布會(huì)的主流選項(xiàng)，連續(xù)30小時(shí)不間斷直播、綜藝秀、KOL帶貨……自2月以來(lái)，我們密集觀看了各種各樣的線上發(fā)布會(huì)，難免有些審美疲勞。

一汽奔騰率先做出了創(chuàng)新。

奔騰T99運(yùn)動(dòng)版上市之際，一汽奔騰大膽地將發(fā)布會(huì)地點(diǎn)搬到了一架萬(wàn)米高空的飛機(jī)上，舉辦了一場(chǎng)別開(kāi)生面的空中發(fā)布會(huì)。

這種景象在營(yíng)銷(xiāo)界極其難見(jiàn)，在筆者印象里，網(wǎng)易有道發(fā)布有道翻譯王Pro 2.0時(shí)采用了空中發(fā)布會(huì)的形式，車(chē)企里此前一汽-大眾邁騰上市時(shí)策劃過(guò)“包機(jī)”發(fā)布會(huì)，中國(guó)汽車(chē)品牌里還是首次。

去年11月奔騰T99上市時(shí)，一汽奔騰就打出“機(jī)長(zhǎng)座駕”的概念，并邀請(qǐng)了熱播電影《中國(guó)機(jī)長(zhǎng)》主演張涵予作為奔騰T99首位代言人。

張涵予作為大眾熟知的銀幕硬漢，演繹過(guò)警察、軍人、機(jī)長(zhǎng)等角色，冷峻、睿智的硬漢形象早已深入人心，與奔騰T99硬派SUV的形象十分貼切，精準(zhǔn)的代言人選擇幫助它在上市初期擴(kuò)大聲量上起到了非常好的造勢(shì)效果。

此次空中發(fā)布會(huì)，可以說(shuō)對(duì)奔騰T99“機(jī)長(zhǎng)座駕”這一差異化產(chǎn)品形象的又一次強(qiáng)化，這也是更高明的一種營(yíng)銷(xiāo)手法，在達(dá)到良好刷屏效果同時(shí)，始終沒(méi)有偏離品牌和產(chǎn)品的核心亮點(diǎn)。

從營(yíng)銷(xiāo)角度來(lái)看，打造一個(gè)品牌，首先要對(duì)品牌的核心價(jià)值進(jìn)行定義，也就是說(shuō)這個(gè)品牌要傳遞給消費(fèi)者什么樣的認(rèn)知，大家一說(shuō)起這個(gè)品牌的優(yōu)先聯(lián)想詞是什么。以一些品牌營(yíng)銷(xiāo)做的比較好的品牌舉例，比如說(shuō)一提到海底撈，想到的就是極致的服務(wù)；一提到無(wú)印良品，想到的就是極簡(jiǎn)設(shè)計(jì)主義；提起小米手機(jī)，想到的就是性?xún)r(jià)比……品牌認(rèn)知是可以給企業(yè)帶來(lái)長(zhǎng)期效益的品牌資產(chǎn)，好的營(yíng)銷(xiāo)應(yīng)該做到給品牌資產(chǎn)增值。

在涂裝T99形象的首航飛機(jī)起飛之前，一汽奔騰與首都航空在海口機(jī)場(chǎng)上舉辦了首飛儀式，一汽轎車(chē)銷(xiāo)售有限公司總經(jīng)理肖肖在儀式現(xiàn)場(chǎng)宣布了一項(xiàng)重要決定：一汽奔騰與首都航空的合作已提升到戰(zhàn)略高度，雙方將尋求共同運(yùn)營(yíng)“奔騰空中4S店”。屆時(shí)，消費(fèi)者可以在首都航空的所有航班上享受到一汽奔騰提供的從產(chǎn)品購(gòu)買(mǎi)、售后服務(wù)的全流程、高品質(zhì)服務(wù)體驗(yàn)。

據(jù)了解，“奔騰空中4S店”是一汽奔騰嘗試新零售推出的新?tīng)I(yíng)銷(xiāo)舉措，此前在汽車(chē)行業(yè)內(nèi)還沒(méi)有實(shí)踐過(guò)。“奔騰空中4S店”突破了傳統(tǒng)的零售模式和途徑，有利于進(jìn)一步釋放奔騰目標(biāo)用戶的消費(fèi)潛力。

除了營(yíng)銷(xiāo)手法上的創(chuàng)新，回歸到產(chǎn)品本身，奔騰T99運(yùn)動(dòng)版也帶來(lái)了不少驚喜。

基于奔騰T99普通款，奔騰T99運(yùn)動(dòng)版帶來(lái)了三大升級(jí)、69項(xiàng)改變，外觀、操控和智能都有升級(jí)，誠(chéng)意滿滿。

外觀方面，奔騰T99運(yùn)動(dòng)版進(jìn)行了全方位的升級(jí)，增加了不少運(yùn)動(dòng)8套件，相比較現(xiàn)款，外觀增加了黑色車(chē)頂、數(shù)碼雨滴黑色噴漆前格柵、“9”字標(biāo)識(shí)、金屬側(cè)旗標(biāo)、尾部嵌入式發(fā)光標(biāo)識(shí)及高亮黑后視鏡；內(nèi)飾更換為專(zhuān)屬的三幅運(yùn)動(dòng)式方向盤(pán)、專(zhuān)屬的運(yùn)動(dòng)座椅及專(zhuān)屬的丹鳳朝陽(yáng)儀表盤(pán)主題，整車(chē)運(yùn)動(dòng)感大大提升，視覺(jué)上給人的氣派感不輸奧迪Q7。

操控方面，奔騰T99運(yùn)動(dòng)版發(fā)動(dòng)機(jī)不變，延續(xù)此前的2.0T高性能發(fā)動(dòng)機(jī)，最大功率165kW/4500-5500rpm、最大扭矩340N·m/1650-4500rpm。變速箱則從盛瑞8AT更換為進(jìn)口的愛(ài)信6AT，符合國(guó)六B排放標(biāo)準(zhǔn)，百公里加速僅需8.6秒，綜合油耗更低至7.9L/100km。

作為奔騰產(chǎn)品的另一大亮點(diǎn)——智能化，奔騰T99運(yùn)動(dòng)版進(jìn)行了再一次升級(jí)。語(yǔ)音系統(tǒng)的擬人化形態(tài)特色十足，消費(fèi)者也可以根據(jù)自己的喜好在平臺(tái)上進(jìn)行自定義，擁有專(zhuān)屬的奔騰語(yǔ)義。同時(shí)，對(duì)接外部主題生態(tài)，已經(jīng)有了200多種主題皮膚，實(shí)現(xiàn)了千人千面的用戶體驗(yàn)。

如今車(chē)市存量競(jìng)爭(zhēng)加劇，車(chē)企要想贏得消費(fèi)者芳心必須花更多的心思?？偟膩?lái)說(shuō)，奔騰T99運(yùn)動(dòng)版產(chǎn)品力不錯(cuò)，還有有良好的口碑基礎(chǔ)，只是品牌力相比較一線自主品牌較弱，未來(lái)要想在市場(chǎng)上獲得更大的成功，品牌向上還有待進(jìn)一步提高。

自2018年“換標(biāo)”起，一汽奔騰開(kāi)始新一輪的品牌向上探索，讓大家看到了一個(gè)全新的品牌形象。

隨著奔騰T77、奔騰T33、奔騰T99等全新車(chē)型先后上市，一汽奔騰也逐漸扭轉(zhuǎn)了奔騰多年來(lái)依靠中低端車(chē)型的局面。

此次面對(duì)疫情沖擊，一汽奔騰表現(xiàn)搶眼，據(jù)車(chē)企官方最新公布數(shù)據(jù)，2020年4月一汽奔騰銷(xiāo)量為7233輛，同比增長(zhǎng)14%，1-4月累計(jì)銷(xiāo)量達(dá)29447輛，同比增長(zhǎng)13%。

基于這樣的表現(xiàn)，一汽集團(tuán)不久前也做出了奔騰品牌今年年銷(xiāo)20萬(wàn)目標(biāo)不變的決定。

在營(yíng)銷(xiāo)方面，一汽奔騰的轉(zhuǎn)變?nèi)庋劭梢?jiàn)，從奔騰T33的微博紅人節(jié)，到奔騰T99的網(wǎng)易娛樂(lè)盛典，再到奔騰T77 PRO的脫口秀……每一款新車(chē)上市都是一次娛樂(lè)營(yíng)銷(xiāo)的典范，可以說(shuō)，以用戶為中心的大膽創(chuàng)新，讓奔騰品牌變得越來(lái)越年輕。

如今的一汽奔騰，從里到外都給人一種蓬勃向上的生命力，雖然體量距離自主一線陣營(yíng)還有一定的距離，但不可否認(rèn)是未來(lái)向一線發(fā)起沖擊最有希望的品牌之一。