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梁?jiǎn)⒊醒裕?ldquo;無(wú)專精則不能成，無(wú)涉獵則不能通也。”

身處紛繁復(fù)雜的塵世，你是追求“純粹極致”，還是“事事全能”？

這個(gè)問(wèn)題沒(méi)有標(biāo)準(zhǔn)答案，卻引人深思。

6月23日晚，一場(chǎng)以此為題的辯論賽在BEIJING-X7上市發(fā)布會(huì)上拉開(kāi)序幕。

2020年上半場(chǎng)接近尾聲，在數(shù)以百計(jì)、令人眼花繚亂的線上云發(fā)布會(huì)中，這場(chǎng)辯論賽一如全新的BEIJING品牌所倡導(dǎo)的“美好”那樣，啟發(fā)屏幕前的人們開(kāi)始思考美好的途徑和意義。

在時(shí)長(zhǎng)90分鐘的辯論賽中，無(wú)論是正反方辯手抑或是“美好品鑒團(tuán)”的團(tuán)長(zhǎng)和各位品鑒師，他們的發(fā)言與觀點(diǎn)有理有據(jù)且妙語(yǔ)連珠，同時(shí)結(jié)合了當(dāng)下最流行的娛樂(lè)節(jié)目彈幕剪輯包裝手法，讓整場(chǎng)活動(dòng)的觀賞性與價(jià)值感均遠(yuǎn)遠(yuǎn)超越行業(yè)平均水平。

在拉片連續(xù)看了兩遍發(fā)布會(huì)后，我也陷入了沉思，到底應(yīng)該更專注還是更全能？

人生旅途上，這個(gè)辯題同樣沒(méi)有標(biāo)準(zhǔn)答案。選擇哪一種，都是當(dāng)時(shí)當(dāng)?shù)氐男木撑c需求，但能觸發(fā)這樣的深入思考，已是BEIJING-X7貢獻(xiàn)這場(chǎng)精彩發(fā)布會(huì)最大的美好。

作為“前浪”的優(yōu)秀代表，“美好品鑒團(tuán)”團(tuán)長(zhǎng)的北汽集團(tuán)徐和誼董事長(zhǎng)先是來(lái)了一段飽含感情的精彩演講，成功為這場(chǎng)發(fā)布會(huì)定下了感情真摯的基調(diào)。

但是面對(duì)這樣一個(gè)難分難解的辯題，團(tuán)長(zhǎng)一開(kāi)口便驚艷了全場(chǎng)。

“梁?jiǎn)⒊唬?lsquo;無(wú)專精則不能成，無(wú)涉獵則不能通也。’”

雖然是一位不折不扣的前浪，但徐和誼董事長(zhǎng)的綜藝感卻是滿分，用梁老的話定調(diào)，頓時(shí)讓本就糾纏不清的辯題更加難分難解，同時(shí)也為后面的精彩辯論打下了理論基礎(chǔ)。

作為極致純粹隊(duì)的辯手之一，北汽營(yíng)銷公司總經(jīng)理李一秀更是從心理學(xué)、企業(yè)管理、品牌打造等多個(gè)方面闡述自己的觀點(diǎn)。

作為北汽集團(tuán)“高新特”戰(zhàn)略中“新”的主力軍，BEIJING品牌各個(gè)板塊要形成合力，以合應(yīng)變，他旗幟鮮明的反對(duì)所謂的斜杠青年、人生多面手，用經(jīng)濟(jì)學(xué)中的“邊際效益遞減”原理來(lái)闡述專注的重要性，并用荀子的名句“目不能兩視而明，耳不能兩聽(tīng)而聰”來(lái)為自己的觀點(diǎn)佐證。

與此同時(shí)，為了讓“一心一意專注做事更美好”的觀點(diǎn)更有說(shuō)服力，李一秀還引用《尚書》中的“惟精惟一，允執(zhí)厥中”一語(yǔ)，該句后又被明代思想家、哲學(xué)家王陽(yáng)明收入《傳習(xí)錄》中進(jìn)一步研究，同時(shí)在故宮中還有乾隆皇帝親筆御書的牌匾“允執(zhí)厥中”。

但是北汽股份研究院常務(wù)副院長(zhǎng)、BEIJING-X7產(chǎn)品總監(jiān)劉明則站“事事全能隊(duì)”，作為BEIJING品牌旗艦新品BEIJING-X7的操刀者，劉明堅(jiān)持“美好不能有缺憾”，做事不能光看一隅，而要放眼全局，只有擁有包羅萬(wàn)象的知識(shí)，才能在各個(gè)方面都越級(jí)升階，就像BEIJING品牌的BMFA魔方架構(gòu)一樣，該架構(gòu)之上能誕生多款車型，為新產(chǎn)品全面賦能。

“汝果欲學(xué)詩(shī)，工夫在詩(shī)外。”陸游的詩(shī)句則是劉明院長(zhǎng)的有力論據(jù)。愛(ài)因斯坦專業(yè)級(jí)的小提琴、丘吉爾的諾貝爾文學(xué)獎(jiǎng)都是劉明院長(zhǎng)強(qiáng)有力的論據(jù)支撐。

BEIJING品牌巧妙地在辯論中植入了諸多中國(guó)傳統(tǒng)文化中的經(jīng)典語(yǔ)詞與詩(shī)句，讓正常辯論充滿文化感，同時(shí)增強(qiáng)了說(shuō)服力，這些傳統(tǒng)文化內(nèi)容與全新的BEIJING品牌產(chǎn)生了一種奇妙的化學(xué)反應(yīng)，為以傳遞和創(chuàng)造美好為己任的BEIJING品牌賦予了豐富的品牌內(nèi)涵。

近兩年來(lái)，伴隨著辯論類和脫口秀類娛樂(lè)節(jié)目的走紅，以辯論、脫口秀為題材和形式的發(fā)布會(huì)也層出不窮，但往往是噱頭大于實(shí)質(zhì)，形式大于內(nèi)容。

臺(tái)詞的淺顯粗糙與生搬硬套讓整場(chǎng)發(fā)布會(huì)常常寫著大大的“尷尬”，觀看發(fā)布會(huì)的人隔著屏幕也能感受到現(xiàn)場(chǎng)氛圍的低氣壓與冷場(chǎng)。

但作為BEIJING品牌整合煥新升級(jí)后的首款重磅車型上市發(fā)布會(huì)，BEIJING的營(yíng)銷團(tuán)隊(duì)花了10分心力在這場(chǎng)發(fā)布會(huì)上，從辯論賽的題目到雙方的辯詞準(zhǔn)備都堪稱上乘水準(zhǔn)。

當(dāng)然，既然是在BEIJING-X7上市發(fā)布會(huì)的舞臺(tái)上舉行辯論賽，則免不了植入這款全新車型的產(chǎn)品亮點(diǎn)，從2800mm同級(jí)最長(zhǎng)軸距、同級(jí)最大后排空間到Sky巨幕全景天窗；從“大都致美”設(shè)計(jì)理念到隱藏式智能感應(yīng)門把手……

不同辯手在不同節(jié)點(diǎn)巧妙植入產(chǎn)品內(nèi)容，讓受眾在觀看過(guò)程中不僅不反感，反而對(duì)這款車的許多黑科技津津樂(lè)道，沒(méi)有了往日的說(shuō)教，在輕松愉快的辯論氛圍中實(shí)現(xiàn)了產(chǎn)品亮點(diǎn)的成功植入。

與此同時(shí)，辯論賽還巧妙的設(shè)置了團(tuán)長(zhǎng)爆燈、品鑒師跑票等環(huán)節(jié)，讓平日里一板一眼的領(lǐng)導(dǎo)的嚴(yán)肅形象瞬間變得娛樂(lè)化，我們能看到愛(ài)護(hù)員工和愛(ài)護(hù)自家產(chǎn)品和品牌心切的北汽領(lǐng)導(dǎo)們頻繁爆燈和頻繁跑票的可愛(ài)形象，讓用戶和受眾對(duì)BEIJING的品牌好感度無(wú)形中又增添了幾分。

在辯論賽整體人員設(shè)置和辯手的分配上，也非常用心思。

從職業(yè)身份上講，有來(lái)自北汽內(nèi)部的領(lǐng)導(dǎo)“美好品鑒團(tuán)”團(tuán)長(zhǎng)北汽集團(tuán)黨委書記、董事長(zhǎng)徐和誼，“美好品鑒師”北京汽車股份有限公司總裁陳宏良，北汽股份研究院常務(wù)副院長(zhǎng)兼BEIJING-X7產(chǎn)品總監(jiān)劉明，北汽營(yíng)銷公司總經(jīng)理李一秀；也有來(lái)自媒體圈的寰球汽車董事長(zhǎng)兼CEO吳迎秋；也有從著名辯論節(jié)目《奇葩說(shuō)》中走出來(lái)的人氣專業(yè)辯手黃執(zhí)中和顏如晶；從年齡上來(lái)分，有已在北汽效力多年的老員工，也有年輕的北汽股份員工代表郎健，同時(shí)還有95后代表——著名冰球運(yùn)動(dòng)員兼“衛(wèi)藍(lán)大使”英如鏑。主持人張紹剛“不嫌事兒大”式主持風(fēng)格也為現(xiàn)場(chǎng)增色不少。

讓不同的受眾幾乎都能找到與自己的身份、年齡匹配的辯手，大大提升了身份認(rèn)同感。