北京汽車王春風：重新梳理品牌戰(zhàn)略，劃分三大產(chǎn)品線
【編者按 】
疫情結束的第一個A級車展，一切似乎恢復到三年前那樣，但一切又大不相同了。
首個媒體日共計接待12,000余名中外記者競相采訪報道，兩天媒體日共舉辦151場新聞發(fā)布會，那些相隔兩岸的信息與面孔終于闖過大洋關卡，我們看到了一個國際化都市本該有的模樣。
上海只是輕描淡寫地說了一句，擁抱汽車行業(yè)新時代，但只有在這條產(chǎn)業(yè)鏈上的若干人等才知道，我們等來的這個「新」有多大不同。
我們提出頻次最多的問題是，你要如何擁抱「汽車行業(yè)新時代」？
有人的答案是智能化，有人認為能源才是未來，有人堅持駕駛的本質(zhì)，有人用更新的技術手段抓住我們的眼球。
這1,000個哈姆雷特，沒有標準答案，但是如同數(shù)萬道繽紛的光，從異處來，卻通往同一處未來。
未來將來，攜手前行，網(wǎng)上車市&智電出行專訪間與數(shù)十位車企高管與嘉賓，共同探討關于汽車的這一秒與下一秒。
以下是北京汽車銷售有限公司副總經(jīng)理 王春風的精彩訪談：
網(wǎng)上車市：各位網(wǎng)上車市的網(wǎng)友大家好，歡迎來到第二十屆上海國際車展網(wǎng)上車市的專訪間，今天我們邀請到的是北京汽車銷售有限公司副總經(jīng)理王春風，有請王總給大家打一個招呼。
王春風：各位網(wǎng)友大家好，我是北汽營銷的王春風。
網(wǎng)上車市：第一個問題，有請王總給我們介紹一下北汽展臺的一些亮點。
王春風：這次發(fā)布完品牌戰(zhàn)略煥新后，整個展臺上更好地體現(xiàn)和延續(xù)品牌新戰(zhàn)略，主要是幾個方面：
第一，產(chǎn)品矩陣。這次帶來了7款產(chǎn)品11臺車，其中有大家比較熟悉的越野雙子星BJ40和BJ60，以及悅己出行系列雙子星，剛剛上市的新X7和去年的一款小的網(wǎng)紅車魔方；
第二，改裝。這次帶來一款全新的改裝款BJ60，我們想在展臺上體現(xiàn)出北汽比較傳統(tǒng)和傳承的越野文化；
第三，全新概念車。上海車展上我們發(fā)布了概念車“悅”，愿更多人通過國潮、通過溫暖和智慧的實際理念，更好地展現(xiàn)出我們的“大都致美”；
第四，這次還把新的品牌標識進行了統(tǒng)一，把我們傳承多年、極具熟識度的漢字“北京”作為一個品牌標識。
網(wǎng)上車市：您提到這次北汽發(fā)了一個全新的品牌戰(zhàn)略，能不能詳細給我們介紹一下？
王春風：北京汽車是全球唯一一個用首都命名的汽車品牌，經(jīng)歷了中國汽車工業(yè)不同的時期發(fā)展，見證了中國用戶不同階段的需求變遷，隨著進入一個越來越卷的階段和時代，我們的品牌戰(zhàn)略更應該從用戶出發(fā)，深刻地去洞察用戶的需求，基于這一點，把握住客戶是我們最核心的訴求，圍繞家庭、戶外和樂趣這三個點，重新對整個品牌戰(zhàn)略做了一個梳理，具體體現(xiàn)在幾個方面：
第一，品牌價值。我們將為億萬家庭造好車作為我們的首要任務，讓幸福和遠方的美好讓用戶觸手可及作為我們的使命，想將和悅、暢懷、樂活的價值觀通過我們的產(chǎn)品和服務傳遞給用戶，一句話總結整個品牌價值，就是與家出行，我們想家人都能夠感受品牌所帶來的樂趣和體驗；
第二，品牌標識。剛才提到我們傳遞和延續(xù)漢字“北京”的品牌標識，來繼續(xù)和廣大的用戶見面；
第三，產(chǎn)品矩陣。全新品牌戰(zhàn)略下會沿著三條線進行產(chǎn)品布局，分別是悅野系列、悅旅戶外系列、悅己系列，整個產(chǎn)品系列、給客戶帶來的感覺和體驗都會越來越清晰；
第四，客戶體驗的煥新。我們想通過服務和生態(tài)這兩條線，在這次品牌戰(zhàn)略換新以后為客戶帶來不一樣的感覺和不一樣的體驗。
網(wǎng)上車市：BJ60作為悅野系列的代表車型，未來在產(chǎn)品戰(zhàn)略中承載著怎樣的定位？今年這款車在車展上有一些什么樣的新亮點？
王春風：BJ60這款車有著非常清晰的“家玩”概念和定位，可以拆分成“家”和“玩”兩個字來看，更就容易理解，我們想傳遞一種新的越野精神，就是讓自己的家人也能夠酷起來，不單純是原來專業(yè)的越野。我們也想通過這款車更好地連接用戶，將城市、城郊和城際等不同場景連接在一起，給大家?guī)砀?、更有樂趣、更不一樣的體驗和感覺。
借著上海車展，我也想和各位網(wǎng)友以及主持人做個交流，主要是幾個點：
第一，這個產(chǎn)品的專業(yè)越野性能，在BJ40的基礎上，BJ60不但做了很好的傳承和延續(xù)，還進行了升級，這款車的越野能力非常優(yōu)秀，比如高通過性、非承載車身、分時四驅(qū)和前后差速鎖等；
第二，關于“家”和“玩”。這款車不但有優(yōu)秀的專業(yè)越野能力，還有鐵漢柔情，在城市也能體驗到駕駛樂趣和駕駛舒適感，這依靠的是我們的技術和配置，比如獨立懸架等，很多配置和性能已經(jīng)達到了更高級別產(chǎn)品才具有的性能；
這次還帶來了以BJ60為基礎打造的改裝車型——BJ60霓影，名字寓意來自于首都北京雨后晚霞，展現(xiàn)“大都致美”，整體造型和內(nèi)飾的靈感來自古代皇家宮殿，內(nèi)飾還結合了人民大會堂的星空銀河頂棚，這款車在展臺上也成為大家非常關注的一顆亮眼新星，人氣很旺，歡迎各位有機會到展臺上看一看。
網(wǎng)上車市：北汽最近幾年推出了很多有意思的產(chǎn)品，比如說近期上市的新X7和去年上市的魔方，都是備受關注，那請問一下這兩款車型分別有什么樣的亮點？
王春風：新X7是16號剛剛上市，代言人賈冰為其拍攝的短視頻也成了爆款，實際上在這個短視頻中，非常清晰地傳遞出新X7的產(chǎn)品標簽和特點，總結的話是四個方面：
第一，大。軸距長達2米8，同時車身長度在原基礎上增加了35mm，更好地展示大空間；
第二，動力進行了全面升級，搭載了中德共同研發(fā)的新一代北汽魔核1.5T發(fā)動機；
第三，在延續(xù)“大都致美”設計理念的基礎上，整體造型和設計進行了優(yōu)化，包括前臉、輪轂和尾部等都做了調(diào)整，讓整車看起來更具飽滿感；
第四，智能和舒適。新X7車機內(nèi)部的人機互動以及座艙舒適都很到位，關鍵詞“大舒”很好詮釋了這種特點。
另外一款產(chǎn)品魔方在去年上市，也算是一款小的網(wǎng)紅車，從內(nèi)部的數(shù)據(jù)上來看，魔方的銷量到現(xiàn)在為止年輕女性用戶占比接近于40%，整車造型和設計非常簡潔和具有科技感，內(nèi)飾細膩舒適，還有一些有意思的小科技，比如搭載了鴻蒙車機，在同級別獨有，還有60英寸超大AR-HUD、540° 4D透明底盤等配置，更加年輕范和智能范，后續(xù)我們也會讓這款車繼續(xù)和客戶走得更近，更好詮釋這款產(chǎn)品能夠給客戶帶來不一樣的年輕和科技的體驗。
網(wǎng)上車市：非常感謝王總今天給我們詳細、耐心的解答，今天的專訪就到此結束。
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