王者需要樂觀， “城市SUV王者”CR-V正是這種調(diào)調(diào)
羅曼·羅蘭在《米開朗基羅傳》中說，“世界上只有一種真正的英雄主義，就是認(rèn)清了生活的真相后，你依然還熱愛它。”而英雄主義，又和樂觀、勇敢、堅持和自信等性格特質(zhì)，不可分離。
看完剛剛?cè)W(wǎng)刷屏的東風(fēng)本田五代中期改款（或者說“五代半”吧？）CR-V的上市發(fā)布微電影《沈浪的思薇》，熱愛、樂觀、勇敢、堅持和自信等這些關(guān)鍵詞，在圍繞一輛車展開的追逐愛情、不留遺憾的故事中，涵義被渲染得淋漓致盡。
《沈浪的思薇》，是東風(fēng)本田為旗下最重要車型新款CR-V的上市和開心麻花一起打造的一部微型網(wǎng)劇。網(wǎng)劇由“國民喜感賤男”沈騰主演，以“不負(fù)青春不負(fù)你”為主題，講述了一位名叫沈浪的高中男生對名叫思薇（大家記得CR-V的中文名就是“思威”嗎?）的女生的16年執(zhí)著追求。當(dāng)然，這部網(wǎng)劇，在笑點與歡快之外，完美植入和沉浸的，是新款CR-V的市場營銷，是東風(fēng)本田的企業(yè)理念，是產(chǎn)品與用戶人群的共鳴。
青春故事告白車型定位
每年的這個時候都是畢業(yè)季，空氣里可能都彌漫著青春的味道。而每個人的青春之所以美好，記憶能久久留存，又是因為有太多年輕的遺憾與懷念。高中生沈浪追求思薇16年的故事，波折和反轉(zhuǎn)，不僅讓人淺笑而又內(nèi)心溫柔一動。所有橋段，都和青春有關(guān)。
作為東風(fēng)本田最最重要的車型，CR-V進入中國市場16年。剛剛上市的“五代半”CR-V，在顏色、造型、配置和科技感方面，全面年輕化，時尚、運動和潮流氣質(zhì)，也進一步凸顯。“以青春故事的網(wǎng)劇作為上市發(fā)布載體，是我們營銷上的一種探索。‘更科技、更時尚、更自如’，是東風(fēng)本田的品牌主張，這個品牌主張的核心，就是在運動、時尚和科技的基礎(chǔ)上，打造更為年輕的品牌形象。在高考季，有關(guān)青春的故事，顯然最能激起CR-V用戶的共鳴。”東風(fēng)本田有關(guān)人士向網(wǎng)上車市這樣表示。
用網(wǎng)劇發(fā)布形式，打通產(chǎn)品與目標(biāo)用戶人群的氣質(zhì)、性格共鳴，加強產(chǎn)品與目標(biāo)用戶人群的情感溝通，已日漸成為近兩年東風(fēng)本田新車上市發(fā)布的“標(biāo)配”——很多人都還記得去年5月全新思域上市時那部催人淚下的短劇《一顆糖》吧？通過這些短劇的打造，探索用戶心理，洞悉用戶需求，調(diào)動用戶情感。也許故事很短，但因為場景、情節(jié)甚或“伏梗”的共鳴效應(yīng)，往往能獲得巨額廣宣投入也達不到的傳播效果。
信心、樂觀與希望
某種意義上，今年以來，東風(fēng)本田一直在用產(chǎn)品營銷環(huán)節(jié)的故事，傳遞企業(yè)理念、品牌價值。UR-V 6月初上市的《你好！生活》，是對疫情重壓、企業(yè)復(fù)工復(fù)產(chǎn)艱難的悍然回應(yīng)和情緒宣泄。而新款CR-V的《沈浪的思薇》，表達的是東風(fēng)本田歷盡艱辛，返回企業(yè)發(fā)展正軌后的信心、樂觀與希望。如果揣摩不錯的話，不久之后的下一款車兩廂思域之上，我們看到的，將是一個激情四射、活力澎湃的東風(fēng)本田。
唯青春不可辜負(fù)。生活的王者需要勇氣、微笑與自信。作為城市SUV的王者，“五代半”CR-V，要的就是這種調(diào)調(diào)?！渡蚶说乃嫁薄?，某種意義上的“賤男”，厚著臉皮，最終抱得美人歸，這是徹頭徹尾的歡喜劇，讓人歡笑、快樂，內(nèi)心里對未來充滿信心和希望。而這一切，都是有“預(yù)埋”的。
疫情之下的東風(fēng)本田是“不幸”的，身處疫情旋渦中心，真正的復(fù)工復(fù)產(chǎn)比武漢之外廠家至少晚了一個月左右，但憑借公司上下努力，其全面的復(fù)產(chǎn)復(fù)市也在“加速度”推進。本田中國最新數(shù)據(jù)顯示，6月份東風(fēng)本田終端銷量達到70776輛，已經(jīng)達到去年的85.2%；而今年1-6月份，東風(fēng)田的終端累計銷量也達到了29.7萬輛，達到去年的81.4%。今年是東風(fēng)本田產(chǎn)品大年，隨著UR-V、CR-V新車效應(yīng)的發(fā)揮，再加上后續(xù)系列新車的推出，東風(fēng)本田，至少也是今年銷量有望達到甚至超越去年水平的少數(shù)幾個廠家之一。
“疫情之后，生活還是會恢復(fù)正常，我們要對自己有信心，對車市有信心，對生活有信心。人，總得樂觀一點，充滿希望。”?！渡蚶说乃嫁薄菲?，東風(fēng)本田執(zhí)行副總經(jīng)理鄭純楷的臺詞是，“來吧，讓我們拿上青春的鑰匙，讓CR-V伴隨你的夢，駛上遠方。”源自本田的“喜悅”精神，撲面而至。
以青春之名互不相負(fù)
當(dāng)然，《沈浪的思薇》這部短劇，傳遞和渲染的，遠遠不止車型定位和企業(yè)信念。其背后隱藏的，還有一款城市SUV市場“拓荒”車型16年來不斷以一代代進化的產(chǎn)品滿足中國車市用戶，而超過200多萬中國用戶也一直信賴于、鐘意于這款細分市場標(biāo)桿車型的故事。
“不負(fù)青春不負(fù)你”。一方面，這是“五代半”CR-V的用戶宣言，預(yù)示著最新款的CR-V，會以最出色的產(chǎn)品力，滿足用戶需求。而另一方面，這也是消費者對CR-V這樣一款出色產(chǎn)品的心聲和選擇表達。16年來，正是一代代車主對CR-V的鐘愛與信賴，使其成為中國城市SUV市場最成功的車型。
“不被時間打敗的人，有兩種品質(zhì)，一種是心中有愛，一種是堅持到底。“這也許是對沈浪最終抱得思薇歸的最好的解讀。套用這句話，“一款在車市長盛不衰的城市SUV，有兩種品質(zhì)，一是卓越的產(chǎn)品力，一是對用戶持之以恒的關(guān)懷”。這兩點，恰恰CR-V都做到了。所以，16年來，盡管有無數(shù)的對手想去拼搶、想去超越，但每一次，都是無功而返。
而CR-V與中國用戶“互不相負(fù)”的涵義，在鄭純楷的理解中就是，“把它當(dāng)做伙伴，去生活，去闖蕩，歷練人生，收獲生活，同時也給自身帶來自信。”
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