愛(ài)心基金再出發(fā)! 寶馬加大對(duì)中國(guó)社會(huì)公益事業(yè)投入
9月15日，以“我們?cè)谝黄?rdquo;為主題的2020 BMW企業(yè)社會(huì)責(zé)任論壇在北京舉辦?，F(xiàn)場(chǎng)，就疫情下企業(yè)社會(huì)責(zé)任的眾多舉措與思考，寶馬中國(guó)與華晨寶馬高層進(jìn)行了分享。
寶馬中國(guó)、華晨寶馬宣布向中國(guó)教育發(fā)展基金會(huì)捐款1000萬(wàn)元人民幣作為啟動(dòng)資金，成立中國(guó)教育發(fā)展基金會(huì)寶馬愛(ài)心基金。并承諾自2020年起，寶馬中國(guó)與華晨寶馬連續(xù)三年，每年將向?qū)汃R愛(ài)心基金捐贈(zèng)1000萬(wàn)元，以加大寶馬中國(guó)與華晨寶馬在中國(guó)企業(yè)社會(huì)責(zé)任的投入。
與此同時(shí)，寶馬中國(guó)與華晨寶馬對(duì)在公益事業(yè)中做出突出貢獻(xiàn)的利益相關(guān)方致敬，這些人群中，有疫情期間活躍在抗議前線(xiàn)的醫(yī)護(hù)人員、助力扶貧工作的非遺傳承人、BMW童悅之家校長(zhǎng)，也有來(lái)自社會(huì)各界的寶馬愛(ài)心車(chē)主及經(jīng)銷(xiāo)商等。
“我代表寶馬中國(guó)向所有抗擊疫情的全國(guó)醫(yī)護(hù)人員致以最崇高的敬意。無(wú)論是慕尼黑總部還是中國(guó)，每個(gè)寶馬人時(shí)刻都與中國(guó)人民站在一起。”寶馬集團(tuán)大中華區(qū)總裁兼首席執(zhí)行官高樂(lè)先生表示：“寶馬在中國(guó)迅速而全面的復(fù)蘇，正是得益于與中國(guó)社會(huì)各界的緊密聯(lián)結(jié)。疫情再次提醒我們，我們?cè)谝黄?，?chuàng)造共享價(jià)值，才是可持續(xù)發(fā)展的源動(dòng)力。我們將繼續(xù)加大對(duì)寶馬愛(ài)心基金的投入，以實(shí)際行動(dòng)回饋對(duì)中國(guó)社會(huì)的堅(jiān)定承諾。”
“一個(gè)卓越的企業(yè)，絕不僅僅是銷(xiāo)售與利潤(rùn)至上，對(duì)華晨寶馬而言，為社區(qū)、為利益相關(guān)方、為社會(huì)做貢獻(xiàn)，并不是一個(gè)可選項(xiàng)，而是我們必須履行的責(zé)任。”華晨寶馬汽車(chē)有限公司總裁兼首席執(zhí)行官魏嵐德博士表示：“華晨寶馬自2月17日全面復(fù)工復(fù)產(chǎn)以來(lái)，現(xiàn)已全面恢復(fù)生產(chǎn)和銷(xiāo)售，不僅如此，新工廠擴(kuò)建項(xiàng)目順利進(jìn)行、動(dòng)力電池中心二期順利開(kāi)業(yè)、創(chuàng)新純電動(dòng)車(chē)型BMW iX3成功中國(guó)首發(fā)。所有這些成就得益于中國(guó)人民、政府、合作伙伴以及利益相關(guān)方的共同努力。華晨寶馬將繼續(xù)加強(qiáng)與利益相關(guān)方、本土社區(qū)的聯(lián)結(jié)，為創(chuàng)造一個(gè)更美好的中國(guó)社會(huì)而不斷貢獻(xiàn)。”
1、企業(yè)社會(huì)責(zé)任要有“沒(méi)事找事”的精神
企業(yè)社會(huì)責(zé)任Corporate Social Responsibility，簡(jiǎn)單來(lái)講就是企業(yè)不僅要對(duì)贏利負(fù)責(zé)，而且承擔(dān)相應(yīng)的社會(huì)責(zé)任。CSR概念起源于最早進(jìn)入工業(yè)社會(huì)的西歐國(guó)家，因此幾乎大多數(shù)成熟的歐美企業(yè)，都長(zhǎng)期關(guān)注并在企業(yè)社會(huì)責(zé)任領(lǐng)域做了大量工作。
在國(guó)內(nèi)，企業(yè)社會(huì)責(zé)任觀念直到2000年后才開(kāi)始得到廣泛關(guān)注。對(duì)于企業(yè)社會(huì)責(zé)任，馮侖曾將其解讀為：企業(yè)社會(huì)責(zé)任就是“沒(méi)事找事”，把別人的事當(dāng)成自己的事，所謂好企業(yè)、好企業(yè)家，就是要有社會(huì)責(zé)任。
而作為戰(zhàn)略型企業(yè)社會(huì)責(zé)任的倡導(dǎo)者和踐行者，寶馬自2003年成立合資公司華晨寶馬后，便開(kāi)始關(guān)注在中國(guó)的企業(yè)社會(huì)責(zé)任，積極投身兒童交通安全教育、非物質(zhì)文化遺產(chǎn)保護(hù)/傳承、關(guān)愛(ài)留守、流動(dòng)兒童等領(lǐng)域，提出創(chuàng)造性的解決方案。2016年BMW再次升級(jí)了在中國(guó)的企業(yè)社會(huì)責(zé)任戰(zhàn)略，從慈善捐助性公益升級(jí)為戰(zhàn)略型企業(yè)社會(huì)責(zé)任。
今年疫情期間，寶馬更是積極參與抗擊疫情的行動(dòng)之中，與中國(guó)社會(huì)共進(jìn)退。自1月中國(guó)社會(huì)暴發(fā)新冠肺炎疫情以來(lái)，BMW以抗擊疫情的社會(huì)實(shí)際需求為出發(fā)點(diǎn)，累計(jì)捐贈(zèng)3500萬(wàn)元幫助中國(guó)社會(huì)抗擊新冠疫情。同時(shí)，資助開(kāi)通首條全國(guó)性的服務(wù)于廣大醫(yī)護(hù)人員、病患及社會(huì)公眾的心理援助熱線(xiàn)。不僅如此，寶馬經(jīng)銷(xiāo)商、各地方寶馬愛(ài)心車(chē)主俱樂(lè)部，也紛紛發(fā)起捐款及各類(lèi)物資捐贈(zèng)。
2、寶馬三大公益項(xiàng)目
隨著當(dāng)前國(guó)內(nèi)疫情形勢(shì)的穩(wěn)定，以及疫情防控的常態(tài)化，寶馬的企業(yè)社會(huì)責(zé)任工作重心也開(kāi)始回歸到此前BMW兒童交通安全訓(xùn)練營(yíng)、BMW中國(guó)文化之旅、BMW童悅之家三個(gè)既定項(xiàng)目中。
在履行企業(yè)社會(huì)責(zé)任的過(guò)程中，寶馬也一直堅(jiān)持長(zhǎng)期發(fā)展，實(shí)效為先，全員參與原則，精準(zhǔn)性地解決社會(huì)問(wèn)題。
以“BMW兒童交通安全訓(xùn)練營(yíng)”為例，這是BMW針對(duì)中國(guó)兒童交通安全社會(huì)問(wèn)題發(fā)起的專(zhuān)長(zhǎng)性企業(yè)社會(huì)責(zé)任項(xiàng)目，旨在提高兒童及家長(zhǎng)的交通安全意識(shí)。這一項(xiàng)目自2005年便正式啟動(dòng)，迄今為止已走過(guò)全國(guó)20個(gè)省市超過(guò)70座城市，惠及影響人群超過(guò)1億。
活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)，一位來(lái)自湖南長(zhǎng)沙的愛(ài)心車(chē)主也分享了自己的故事，他表示：“最初參與這項(xiàng)活動(dòng)時(shí)，一方面是出于對(duì)寶馬公益工作的認(rèn)可，同時(shí)作為兩個(gè)孩子的父親，自己也有必要參與其中，讓更多領(lǐng)域的人群關(guān)注兒童交通安全教育問(wèn)題。”近幾年來(lái)，這位車(chē)主不僅自己成為了交通安全教育領(lǐng)域的“專(zhuān)家”，還帶領(lǐng)長(zhǎng)沙地區(qū)其他愛(ài)心車(chē)主、社會(huì)公益人士參與其中。
“BMW中國(guó)文化之旅”發(fā)起于2007年，項(xiàng)目致力于促進(jìn)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的傳承與發(fā)展。深入探索“授人以魚(yú)不如授人以漁”理念，借助BMW的品牌影響力，嫁接社會(huì)資源，搭建“非遺走進(jìn)現(xiàn)代生活”的社會(huì)橋梁。
寶馬與清華大學(xué)美術(shù)學(xué)院合作建立了BMW非物質(zhì)文化遺產(chǎn)保護(hù)創(chuàng)新基地，幫助提升非遺傳承人的工藝技能。開(kāi)發(fā)具有市場(chǎng)需求的非遺文創(chuàng)品，從而有效帶動(dòng)鄉(xiāng)村勞動(dòng)力就業(yè)。比如2020年BMW中國(guó)文化之旅探訪(fǎng)了遼寧地區(qū)30余項(xiàng)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)與物質(zhì)文化遺產(chǎn)，并推選來(lái)自遼寧和湖北地區(qū)的6位非遺傳承人進(jìn)入“清華大學(xué)美術(shù)學(xué)院BMW非物質(zhì)文化遺產(chǎn)保護(hù)創(chuàng)新基地”。
而在進(jìn)行非物質(zhì)文化遺產(chǎn)保護(hù)的同時(shí)，寶馬也讓經(jīng)濟(jì)欠發(fā)達(dá)地區(qū)的非遺傳承人有了更美好的未來(lái)。通過(guò)BMW文化之旅搭建的橋梁，來(lái)自陜西寧強(qiáng)羌族地區(qū)的羌秀非遺傳承人王小琴女士，在傳承發(fā)揚(yáng)羌繡文化的同時(shí)，運(yùn)用所學(xué)商業(yè)知識(shí)，也讓更多家鄉(xiāng)人民實(shí)現(xiàn)了脫貧。
“BMW童悅之家” 項(xiàng)目，旨在幫助留守兒童擁有更平等的教育機(jī)會(huì)，促進(jìn)中國(guó)社會(huì)經(jīng)濟(jì)欠發(fā)達(dá)地區(qū)的兒童發(fā)展。目前項(xiàng)目通過(guò)“快樂(lè)運(yùn)動(dòng)”和“快樂(lè)足球兩大主題活動(dòng)，” 加強(qiáng)對(duì)留守兒童、流動(dòng)兒童的關(guān)愛(ài)，切實(shí)促進(jìn)孩子們身心健康發(fā)展。
自2011年項(xiàng)目啟動(dòng)以來(lái)，寶馬已在全國(guó)范圍內(nèi)建立75所“童悅之家”學(xué)校，超過(guò)8萬(wàn)名留守流動(dòng)兒童從中受益。
3、加大企業(yè)社會(huì)責(zé)任投入 寶馬愛(ài)心基金進(jìn)入新階段
為了更好地履行對(duì)中國(guó)企業(yè)社會(huì)責(zé)任的承諾，寶馬通過(guò)愛(ài)心基金形式持續(xù)投入社會(huì)公益事業(yè)，為企業(yè)社會(huì)責(zé)任項(xiàng)目的開(kāi)展搭建了平臺(tái)。早在2008年汶川地震時(shí)，寶馬中國(guó)便與華晨寶馬設(shè)立“寶馬愛(ài)心基金”，這是中國(guó)汽車(chē)行業(yè)內(nèi)首個(gè)企業(yè)公益基金，10多年間寶馬愛(ài)心基金累計(jì)捐贈(zèng)9700萬(wàn)元。
活動(dòng)當(dāng)天，寶馬中國(guó)、華晨寶馬向中國(guó)教育發(fā)展基金會(huì)捐款1000萬(wàn)元人民幣作為啟動(dòng)資金，共同宣布成立中國(guó)教育發(fā)展基金會(huì)寶馬愛(ài)心基金。自2020年起，寶馬中國(guó)與華晨寶馬連續(xù)三年，每年將向?qū)汃R愛(ài)心基金捐贈(zèng)1000萬(wàn)元，以繼續(xù)作為利益相關(guān)方廣泛參與寶馬中國(guó)企業(yè)社會(huì)責(zé)任的平臺(tái)，以更加科學(xué)、高效、時(shí)效的方式，為中國(guó)社會(huì)事業(yè)做出更多貢獻(xiàn)。
對(duì)此，中國(guó)教育發(fā)展基金會(huì)副秘書(shū)長(zhǎng)王建光先生表示：“在未來(lái)，我們會(huì)充分發(fā)揮自身在教育領(lǐng)域的資源優(yōu)勢(shì)，與BMW共同努力，推動(dòng)BMW CSR核心項(xiàng)目的創(chuàng)新升級(jí)，為社會(huì)創(chuàng)造更多共享價(jià)值。同時(shí)，我們也會(huì)與BMW一道，關(guān)注中國(guó)社會(huì)實(shí)際的問(wèn)題，探索解決這些問(wèn)題的方法，為更多人創(chuàng)造加入公益事業(yè)的機(jī)會(huì)，為了更好的中國(guó)社會(huì)而不懈奮斗。”
