北汽集團(tuán)2020年度“大閱兵” “行達(dá)天下”第五季
“金九銀十”是汽車行業(yè)傳統(tǒng)旺季，而今年顯得尤為熱鬧。隨著汽車市場快速復(fù)蘇，各大汽車企業(yè)的品牌宣傳和營銷之戰(zhàn)開始集中發(fā)力。這其中，北汽集團(tuán)聲勢奪人，近期舉辦的“行達(dá)天下第五季-2020北汽集團(tuán)新品試駕會”著實(shí)燃起一波熱潮。
在為期十天的旅程中，北汽集團(tuán)邀請全國70余家主流媒體共同完成了這場北汽集團(tuán)2020年度“大閱兵”。ARCFOX、BEIJING汽車、北京越野、北京現(xiàn)代四大品牌六款新車型在貴州山水之間通過了復(fù)雜的實(shí)戰(zhàn)考驗(yàn)，完成了一次華麗的集體亮相。相比于前四季，本季“行達(dá)天下”活動適逢汽車行業(yè)特殊時期和北汽集團(tuán)重要發(fā)展節(jié)點(diǎn)，北汽集團(tuán)因此作出許多特別設(shè)計(jì)，以一系列創(chuàng)新之舉，使得此次活動格外讓人耳目一新，收獲了媒體體驗(yàn)官們的集體點(diǎn)贊。
特殊時間 意義非凡
2020年是北汽62年歷史發(fā)展中的重要時刻，累計(jì)產(chǎn)量突破3000萬輛的北汽集團(tuán)，第八次榮登美國《財(cái)富》雜志“世界500強(qiáng)企業(yè)”排行榜，2020年名列134位。同時，北汽集團(tuán)的品牌價值增長至2839.75億元，位列中國品牌500強(qiáng)第18位，中國汽車行業(yè)排名第3位。經(jīng)過兩年的重新調(diào)整，北汽集團(tuán)形成了以ARCFOX、BEIJING汽車、北京越野、北汽福田、北汽昌河共同構(gòu)成的全新自主品牌體系和以北京奔馳、北京現(xiàn)代為代表的合資品牌體系，本季的“行達(dá)天下”活動中的全新試駕車型就來自于此。
上半年，受疫情影響，汽車市場受到嚴(yán)重沖擊，全行業(yè)品牌活動也踩下緊急剎車。盡管如此，北汽集團(tuán)并沒有停止發(fā)展的腳步，而是一面積極抗疫復(fù)工，一面繼續(xù)深化創(chuàng)新轉(zhuǎn)型，苦練內(nèi)功，積蓄勢能。此次“行達(dá)天下”活動全面展示北汽集團(tuán)2020年新車型，是一次厚積薄發(fā)的實(shí)力呈現(xiàn)，在2020北京國際車展這一行業(yè)盛事即將到來之際，為汽車市場回暖投下了一顆重磅“炸彈”。
特別設(shè)計(jì) 花樣出圈
相比以往四季，本季“行達(dá)天下”活動時程更長，環(huán)節(jié)設(shè)置更加豐富多樣，更加注重精細(xì)化的體驗(yàn)效果。作為“行達(dá)天下”活動特色，北汽集團(tuán)旗下多個品牌多種車型集中呈現(xiàn)，通過各車型交換試駕，在對比中強(qiáng)烈彰顯各款產(chǎn)品的獨(dú)特之處，同時全面展現(xiàn)北汽集團(tuán)產(chǎn)品品質(zhì)整體向上的風(fēng)采。
活動中的挑戰(zhàn)內(nèi)容設(shè)計(jì)充分結(jié)合貴州當(dāng)?shù)?strong>喀斯特地貌特征，平坦通暢的高速公路、起起伏伏的普通公路、顛簸曲折的山路，長途道路試駕路況種類豐富，而充滿挑戰(zhàn)性的涉水越野，更是將車輛性能展示到極致?；顒舆€以分組競賽的方式，設(shè)置了節(jié)油、節(jié)電比拼和車型知識問答環(huán)節(jié)，增強(qiáng)互動性、趣味性。
值得一提的是，本季“行達(dá)天下”特別推出直播帶貨環(huán)節(jié)，北汽各品牌負(fù)責(zé)人與媒體體驗(yàn)官聯(lián)袂出鏡，合力推薦北汽精品車型，并由現(xiàn)場觀眾投票選出“最佳帶貨王”，氣氛火爆熱烈。
說起北汽集團(tuán)“行達(dá)天下”活動的媒體體驗(yàn)團(tuán)，可是大有來頭。這些媒體體驗(yàn)官們都是來自汽車以及相關(guān)領(lǐng)域主流媒體的資深媒體人，擁有專業(yè)眼光和廣闊視野。本季活動除了堅(jiān)持“行達(dá)天下”一貫邀請資深媒體人、確保體驗(yàn)團(tuán)隊(duì)專業(yè)性的傳統(tǒng)以外，還特別邀請眾多新生代媒體人加入，呼應(yīng)北汽產(chǎn)品年輕化、時尚化的趨勢。在試駕、座談等各環(huán)節(jié)中，北汽集團(tuán)也展現(xiàn)出了滿滿的誠意，集團(tuán)領(lǐng)導(dǎo)帶隊(duì)、各品牌負(fù)責(zé)人全程參與，與媒體體驗(yàn)官們零距離溝通，溝通方式也從“企業(yè)講”變?yōu)?ldquo;媒體說”，收獲了贊譽(yù)，更收獲了坦誠意見和寶貴建議。
特色撩人 實(shí)力集贊
下面，讓我們一起來康康媒體體驗(yàn)官們都有哪些真實(shí)感受。
作為北汽集團(tuán)高端品牌，即將上市的ARCFOX品牌首款高端智能純電動SUV——αT首次公開面對媒體試駕，成為媒體眼中的焦點(diǎn)：
“ARCFOX感覺檔次非常高，大屏設(shè)計(jì)感很強(qiáng)，車漆感覺前衛(wèi)，趕超一流的國際品牌水平。”“屏幕很大，單踏板模式也很實(shí)用，αT給我的體驗(yàn)非常好。”“作為女性司機(jī)，非?？粗剀嚨念佒?。感覺ARCFOX顏值非常具有現(xiàn)代感、科技感。流暢的駕駛感受給人以自信。”“ARCFOX無論從供應(yīng)商、配置還是外觀都展現(xiàn)了高端的優(yōu)勢，相信ARCFOX未來得益于麥格納、華為乃至戴姆勒的能量加持，可以用更低的成本，去推出更高品質(zhì)的產(chǎn)品，這些可能是特斯拉、新勢力都做不到的。”
整合了北汽在新能源與燃油車領(lǐng)域優(yōu)質(zhì)資源的BEIJING汽車，派出了兩款市場熱銷車型。無論是上市不久的北汽“魔方”平臺首款車型——BEIJING-X7，還是擁有451km-550km的超長續(xù)航、搭載智能駕駛輔助系統(tǒng)的BEIJING-EU7，都憑借穩(wěn)健的表現(xiàn)，得到眾人交口稱贊：
“感覺BEIJING-X7非常年輕化。同時，車輛的FaceID功能非常便利。這是一款看一眼就會有興趣、試駕后有下單欲望的車。”“最大的感受就是NVH做得確實(shí)是非常棒，包括整車設(shè)計(jì)等各方面，都做到了與國際水準(zhǔn)相一致。”“EU7感覺實(shí)用，無論是提速還是靜音舒適感，非常適合城市使用，引領(lǐng)主要的城市用車、大眾用車的潮流。X7性價比高，配置、設(shè)計(jì)、規(guī)格品質(zhì)也非常優(yōu)越。”
面向特色差異化發(fā)展的北京越野，攜BJ40致敬2020版、2020款BJ40城市獵人版參加此次試駕。BJ40致敬2020版已經(jīng)上市，在繼承BJ40家族優(yōu)秀通過能力的同時，增加了前后兩把電控差速鎖，再加上分時四驅(qū)的分動器——“三把鎖”成為試駕期間媒體津津樂道的熱門話題，而北汽堅(jiān)持傳承越野精神的情懷也收獲了來自媒體的敬意：
“原來我覺得BJ40的設(shè)計(jì)是僅有的情懷，但是我試駕之后感覺并不是這樣的，BJ40并不是一個只從設(shè)計(jì)上給人好感的車型，它是一個在專業(yè)領(lǐng)域都很出色的產(chǎn)品。”“我是BJ40系列的見證者，見證了它從改變、成長到細(xì)節(jié)的變化，很多車友是非常認(rèn)可的，我對它的期望值也是越來越高了。”“北京越野的執(zhí)著非常值得敬佩，這么多年一直在提升。越野圈子人不多，但我希望北汽集團(tuán)、北京越野能重視這個圈子，建立一個核心，一個IP圈子。”
北京現(xiàn)代第十代索納塔以全新的設(shè)計(jì)、硬核的技術(shù)實(shí)力贏得了媒體的一片好評，“時尚”“運(yùn)動”“美”是媒體對這款車的普遍評價。著力打造“技術(shù)現(xiàn)代”品牌形象的北京現(xiàn)代也收獲了諸多品牌建設(shè)方面的建議：
“索納塔十綜合實(shí)力非常高。在B級車領(lǐng)域，索納塔十的綜合競爭力是非常強(qiáng)的，這款車的車機(jī)做得非常好。這個應(yīng)該是合資品牌里面很有代表性了。”“我對索納塔十推崇備至，無論是從平臺到動力總成，到設(shè)計(jì)語言，全部煥新了，我相信北汽對它也是期待滿滿。”“第十代索納塔更年輕，更靚麗。美是分階段的，不同年齡匹配不同的車型。希望北京現(xiàn)代品牌升級之后對所有車型的定位和方向進(jìn)行深入的傳播。”
“北汽品牌始于顏值，敬于歷史，合于團(tuán)隊(duì)，久于品質(zhì)，忠于口碑。”這是一位資深媒體人在參加本季“行達(dá)天下”活動后發(fā)出的由衷贊嘆，也是對北汽集團(tuán)堅(jiān)持初心、砥礪前行的真實(shí)寫照。“行達(dá)天下”第五季已經(jīng)圓滿收官，未來，北汽集團(tuán)將持續(xù)打造這個特色品牌IP，在高質(zhì)量發(fā)展、打造“百年北汽”金字招牌的征程上繼續(xù)奔跑、一路高歌。
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