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2020北京國(guó)際車(chē)展，在中國(guó)市場(chǎng)漸入佳境的林肯品牌正式發(fā)布全新品牌主張——“豪華 自有其道”，充分體現(xiàn)了林肯在競(jìng)爭(zhēng)激烈的豪華車(chē)市中特立獨(dú)行的調(diào)性，以及堅(jiān)持為客戶(hù)提供美式豪華體驗(yàn)的愿景。

不僅如此，為了進(jìn)一步貼合細(xì)分市場(chǎng)目標(biāo)受眾的需求，全新林肯冒險(xiǎn)家推出首款限量版車(chē)型——黑騎士限量版，限量發(fā)售500臺(tái)，廠商建議零售價(jià)285,800元；同步上市的還有林肯航海家2.0T潛航版，新車(chē)帶來(lái)多項(xiàng)配置優(yōu)化，廠商建議零售價(jià)408,800元。

作為全球最重要的汽車(chē)行業(yè)盛會(huì)之一，今年的北京車(chē)展吸引了全世界的矚目與期待。“中國(guó)已成為林肯在全球最重要的戰(zhàn)略市場(chǎng)之一，我們看到了它巨大的潛力和實(shí)力。期待林肯中國(guó)繼續(xù)為客戶(hù)帶來(lái)融匯中國(guó)‘智’造和創(chuàng)新客戶(hù)體驗(yàn)的杰出產(chǎn)品。”遠(yuǎn)在北美的林肯全球總裁樊兆怡（Joy Falotico），通過(guò)視頻表達(dá)了對(duì)林肯品牌在中國(guó)市場(chǎng)發(fā)展的決心和信心。

“林肯眼中的豪華，不必迎合他人的認(rèn)同，而是沉浸內(nèi)心的愉悅。這正是林肯全新品牌主張 ‘豪華 自有其道’的與眾不同之處。”，林肯中國(guó)總裁毛京波表示，“ ‘豪華 自有其道’這一全新理念，將潤(rùn)物細(xì)無(wú)聲地融入客戶(hù)內(nèi)心，成就中國(guó)新一代社會(huì)精英的格局和抱負(fù)。 ”

中國(guó)獨(dú)立設(shè)計(jì)師、林肯品牌摯友、林肯冒險(xiǎn)家榮譽(yù)車(chē)主孫小峰現(xiàn)場(chǎng)亮相林肯展臺(tái)，首發(fā)林肯聯(lián)名定制款限量服飾潮品——“天生冒險(xiǎn)”系列衛(wèi)衣，以炫黑色調(diào)為底，融合冒險(xiǎn)家車(chē)身線條等設(shè)計(jì)元素，讓美式豪華跨界“出圈”。

福特中國(guó)總裁兼首席執(zhí)行官陳安寧先生也親自到場(chǎng)助陣，對(duì)林肯品牌所取得的成績(jī)給予高度肯定，“雄關(guān)漫道真如鐵，而今邁步從頭越。林肯在逆境中找到方向，造就了’林肯現(xiàn)象’，進(jìn)入了屬于自己的發(fā)展快車(chē)道。”

01

豪華定義不斷進(jìn)化

林肯美式豪華理念再升華

伴隨著林肯第二款國(guó)產(chǎn)車(chē)型——大型美式豪華SUV全新林肯飛行家的上市，林肯對(duì)豪華的獨(dú)特見(jiàn)解“豪華 自有其道”應(yīng)運(yùn)而生。本屆北京車(chē)展上，“豪華 自有其道”實(shí)現(xiàn)了從產(chǎn)品理念到品牌主張的升華，更好地詮釋林肯品牌所倡導(dǎo)的“與時(shí)俱進(jìn)的美式豪華”，為中國(guó)新一代社會(huì)精英提供超越期待的卓越產(chǎn)品與客戶(hù)體驗(yàn)。

“豪華 自有其道”，承載自信從容的豪華氣度。承載百年榮耀的林肯，在科技的加持和驅(qū)動(dòng)下不斷突破與超越，推出的每一款經(jīng)典之作，都能堅(jiān)持自我，以獨(dú)到的見(jiàn)解詮釋與眾不同的設(shè)計(jì)理念，成為豪華生活方式的引領(lǐng)者。

這種大氣從容的氣度源于林肯賦予產(chǎn)品的純正美式豪華設(shè)計(jì)、當(dāng)仁不讓的磅礴氣勢(shì)、同級(jí)領(lǐng)先的整車(chē)尺寸及敞闊空間、澎湃的動(dòng)力輸出，以及創(chuàng)新智能的駕駛輔助科技，讓客戶(hù)無(wú)論身處何地都能從容駕馭、游刃有余。

“豪華 自有其道”，蘊(yùn)含獨(dú)具匠心的豪華品位。在林肯產(chǎn)品的每一個(gè)細(xì)節(jié)中，都創(chuàng)造出精巧構(gòu)思的儀式感，讓客戶(hù)的出行，時(shí)刻都與優(yōu)雅和風(fēng)度相伴。

從林肯獨(dú)有的“躬迎上賓”式迎賓感應(yīng)系統(tǒng)，到多達(dá)30向調(diào)節(jié)的全體感尊享座椅；從底特律交響樂(lè)團(tuán)量身定制的車(chē)內(nèi)提示音，到哈曼旗下頂級(jí)Revel銳威音響系統(tǒng)，以及專(zhuān)為中國(guó)市場(chǎng)配備的SYNC+智行互聯(lián)系統(tǒng)和12.8英寸高清觸控屏等配置，讓客戶(hù)感受品牌所表達(dá)的誠(chéng)意與尊重。

“豪華 自有其道”，帶來(lái)超越期待的豪華體驗(yàn)。林肯所代表的美式豪華，是客戶(hù)每一刻感受的尊崇。“林肯之道”是林肯區(qū)隔其他品牌的利器，通過(guò)不斷雕琢與客戶(hù)相遇的每個(gè)場(chǎng)景和瞬間，讓客戶(hù)與林肯相處的每一刻，都能感受超越期待的尊崇禮遇。

林肯率先在豪華汽車(chē)市場(chǎng)打通數(shù)字化購(gòu)車(chē)旅程、在豪華品牌中為燃油車(chē)提供5年14萬(wàn)公里整車(chē)原廠質(zhì)保服務(wù)，以及為飛行家車(chē)主推出“無(wú)處不飛享”黑金權(quán)益等一系列舉措，都體現(xiàn)了品牌堅(jiān)持“以客為尊”，踐行超越客戶(hù)期待的承諾。

此外，林肯將“豪華 自有其道”品牌主張將滲透到對(duì)外溝通、數(shù)字化觸點(diǎn)、線下觸點(diǎn)、客戶(hù)體驗(yàn)、明星產(chǎn)品溝通五大層面，聯(lián)袂構(gòu)建豪華生活方式的多種場(chǎng)景，讓更多客戶(hù)深入領(lǐng)略“豪華 自有其道”的精髓。

 

02

不從眾、不追隨

冒險(xiǎn)家黑騎士限量版上市

卓越的產(chǎn)品是彰顯“豪華 自有其道”魅力的基石。

作為林肯首款中國(guó)“智”造車(chē)型，全新林肯冒險(xiǎn)家自今年3月上市以來(lái)，不斷刷新紀(jì)錄，累計(jì)銷(xiāo)量已突破1.7萬(wàn)臺(tái)，以“上市即爆款”的市場(chǎng)表現(xiàn)成為林肯品牌的銷(xiāo)量擔(dān)當(dāng)。為了讓更多年輕客戶(hù)群體享受林肯個(gè)性化的產(chǎn)品體驗(yàn)，本屆北京車(chē)展上，全新林肯冒險(xiǎn)家首發(fā)限量版車(chē)型——黑騎士限量版，新車(chē)以“不從眾、不追隨”的獨(dú)立態(tài)度，充分展現(xiàn)林肯“豪華 自有其道”的品牌主張。

全新林肯冒險(xiǎn)家黑騎士限量版的命名來(lái)自極富傳奇色彩的“黑騎士”。冒險(xiǎn)家限量版致敬“黑騎士”之名，通過(guò)產(chǎn)品細(xì)節(jié)彰顯勇敢、獨(dú)立的精神，與冒險(xiǎn)家客戶(hù)產(chǎn)生情感共鳴，帶給年輕專(zhuān)業(yè)精英們獨(dú)一無(wú)二的身份認(rèn)同。

黑色一直是神秘感與力量感的象征，代表著未來(lái)的無(wú)限可能。林肯以充滿神秘色彩的黑色為靈感，通過(guò)大量專(zhuān)屬設(shè)計(jì)元素，展現(xiàn)與眾不同的時(shí)尚氣息。

在外觀設(shè)計(jì)上，黑騎士限量版配備專(zhuān)屬瀚金黑前格柵，以及高級(jí)鋁合金打造的專(zhuān)屬19英寸運(yùn)動(dòng)輪轂，融合高亮黑噴涂工藝，更顯時(shí)尚風(fēng)范；內(nèi)飾方面，新車(chē)座椅、方向盤(pán)、車(chē)門(mén)內(nèi)飾板等位置均以黑色皮質(zhì)搭配N(xiāo)APA紅縫線設(shè)計(jì)，黑紅撞色運(yùn)動(dòng)感十足；中控臺(tái)以緞紋鋁飾條裝點(diǎn)，專(zhuān)屬運(yùn)動(dòng)踏板采用拉絲金屬工藝，凸顯金屬質(zhì)感；運(yùn)用林肯 Logo元素的專(zhuān)屬3D腳墊，呈現(xiàn)獨(dú)特皮質(zhì)觸感，處處彰顯與眾不同。

 

03

多項(xiàng)配置優(yōu)化

航海家2.0T潛航版引入中國(guó)市場(chǎng)

林肯航海家Nautilus自上市以來(lái)，憑借優(yōu)雅設(shè)計(jì)、匠心工藝及舒適豪華的敞闊空間，深受追求卓越的中國(guó)客戶(hù)青睞。為了讓更多消費(fèi)者享受一步到位的越級(jí)豪華體驗(yàn)，本屆北京車(chē)展林肯又將林肯航海家2.0T潛航版引入中國(guó)市場(chǎng)，以更豐富的豪華配置，滿足客戶(hù)對(duì)生活格調(diào)的追求，成為最具生活品位的航海家。

林肯航海家2.0T潛航版配備一系列兼?zhèn)浜廊A與實(shí)用的潛航版專(zhuān)屬附件套裝，包括：超大面積全景天窗及專(zhuān)屬智能車(chē)載冷暖箱，讓客戶(hù)在郊野夜觀璀璨星河的同時(shí)，還能暢享暖心熱飲；原廠行車(chē)記錄儀時(shí)刻記錄旅行軌跡，駕駛更加愜意安心；配備發(fā)光輪轂蓋的全新18英寸輪轂在夜色中登場(chǎng)自帶光影，演繹動(dòng)感型格；專(zhuān)屬頭枕、帶林肯及車(chē)型Logo的3D腳墊及行李廂墊，融入林肯星標(biāo)元素，將豪華氣息在細(xì)節(jié)之間展露無(wú)遺。

 

結(jié)語(yǔ)：

2020年是林肯的國(guó)產(chǎn)元年。面對(duì)疫情帶來(lái)的巨大挑戰(zhàn)，林肯團(tuán)隊(duì)勇于創(chuàng)新、敢于突破，不斷解鎖新技能，為品牌實(shí)現(xiàn)了令行業(yè)矚目的快速發(fā)展，創(chuàng)造了2020年的“林肯現(xiàn)象”。面對(duì)競(jìng)爭(zhēng)日益激烈的豪華車(chē)市，林肯品牌無(wú)比重視品牌的力量，不疾不徐地打磨高價(jià)值的產(chǎn)品，讓美式豪華的理念深入人心，最終迎來(lái)銷(xiāo)量、口碑雙豐收。這正是打造一個(gè)豪華汽車(chē)品牌的必由之路。