孫瑋：寶馬特別注重品牌傳承、創(chuàng)新！全方位滿足消費(fèi)者需求
【編者按】
2020年最后一個(gè)A級(jí)車(chē)展終于在羊城廣州順利啟幕?；仡?020，感慨萬(wàn)千，每一個(gè)汽車(chē)人都經(jīng)歷了痛苦與煎熬。一個(gè)好消息是，從10月開(kāi)始，市場(chǎng)逐步向好，截止10月底，全國(guó)乘用車(chē)市場(chǎng)累計(jì)零售1492萬(wàn)輛。但與去年同期相比還是下降了10.2%，累計(jì)凈銷(xiāo)量同比減少了169萬(wàn)輛。
汽車(chē)人還需要再努力、更努力。
從這個(gè)意義上講，廣州車(chē)展更像是一次總結(jié)與展望，共同經(jīng)歷過(guò)2020的人們團(tuán)聚、擁抱、溝通交流，也為即將到來(lái)的，同樣充滿不確定性的2021積攢勇氣與力量。
網(wǎng)上車(chē)市&網(wǎng)新社直播間也邀請(qǐng)到了30余位車(chē)企高管與嘉賓，和他們一起總結(jié)2020年的得與失，同時(shí)展望2021年的可能與機(jī)會(huì)。
以下，是寶馬集團(tuán)大中華區(qū)企業(yè)事務(wù)副總裁孫瑋的精彩訪談：
網(wǎng)上車(chē)市&網(wǎng)新社：首先請(qǐng)孫總給我們介紹一下這次寶馬展臺(tái)上帶來(lái)了哪些新產(chǎn)品？
孫瑋：大家要是來(lái)到寶馬展臺(tái)，第一印象就會(huì)覺(jué)得寶馬的產(chǎn)品都特別漂亮，顏色也特別絢麗。
網(wǎng)上車(chē)市&網(wǎng)新社：很青春的感覺(jué)。
孫瑋：特別年輕化，顏值很高。寶馬這次帶來(lái)了6款亮點(diǎn)新產(chǎn)品，其中有3款車(chē)是在中國(guó)正式上市，另外有3款啟動(dòng)了預(yù)售。3款在中國(guó)正式上市的車(chē)型，第一個(gè)是特別漂亮的全新一代的4系敞篷轎跑車(chē)；第二款是前一段時(shí)間已經(jīng)在中國(guó)開(kāi)展預(yù)售的BMW品牌第一款純電動(dòng)車(chē)型創(chuàng)新純電動(dòng)BMW iX3；
還有一款是MINI品牌推出的特別有個(gè)性的產(chǎn)品，叫做MINI叁柒號(hào)紀(jì)念版，一款非常有意思的紅色小車(chē)，限量只有100臺(tái)。這款車(chē)的靈感來(lái)源是1964年一位特別有名的北愛(ài)爾蘭拉力賽選手Paddy Hopkirk，在蒙特卡羅拉力賽中駕駛經(jīng)典Mini Cooper S的37號(hào)一戰(zhàn)成名的傳奇事跡。所以在這款車(chē)的車(chē)身上有很多冠軍賽車(chē)的“37”號(hào)碼，還有賽手的簽名，來(lái)致敬經(jīng)典，所以特別有收藏價(jià)值，也特別有個(gè)性。
我們的3款預(yù)售車(chē)型，第一款是我們第一次推出的一個(gè)新細(xì)分市場(chǎng)，是創(chuàng)新BMW 2系四門(mén)轎跑車(chē)，通過(guò)這款車(chē)，我們首次將四門(mén)轎跑車(chē)概念引入BMW豪華緊湊級(jí)細(xì)分市場(chǎng)。另外兩款是特別漂亮的全新BMW M3雷霆版和全新BMW M4雙門(mén)轎跑車(chē)?yán)做?。所以這次的6款新車(chē)中，有3款都是不同細(xì)分市場(chǎng)的轎跑車(chē)，既個(gè)性獨(dú)特又美觀，更有寶馬的高性能駕駛感，另外還有寶馬很強(qiáng)大的智能互聯(lián)科技。
網(wǎng)上車(chē)市&網(wǎng)新社：從寶馬展臺(tái)經(jīng)過(guò)的時(shí)候，整體感覺(jué)就是，寶馬在主流的轎車(chē)和SUV系列之外，多樣化的產(chǎn)品越來(lái)越多了，能滿足大家不一樣的需求。
孫瑋：是的，寶馬的產(chǎn)品非常豐富，個(gè)性都非常鮮明。我們做產(chǎn)品規(guī)劃和設(shè)計(jì)的時(shí)候，要做5年到10年的預(yù)測(cè)。未來(lái)的消費(fèi)者年輕化趨勢(shì)會(huì)越來(lái)越顯著。這些年輕人喜歡能展現(xiàn)自我、表達(dá)自我的設(shè)計(jì)。大家可以看到寶馬在整體設(shè)計(jì)中做了非常多的大膽突破。以全新一代BMW 4系為例，縱向設(shè)計(jì)的星幕進(jìn)氣格柵非常大、非?？鋸?，但是非常漂亮，這款車(chē)目前的反響非常好。
網(wǎng)上車(chē)市&網(wǎng)新社：剛開(kāi)始大家只看到圖片的時(shí)候，大家都很期待看到實(shí)車(chē)，甚至還有一些爭(zhēng)議，因?yàn)樽兓浅４?。但是看到?shí)車(chē)大家都覺(jué)得很好很漂亮。因?yàn)橹疤?jīng)典了，要從經(jīng)典中突破?，F(xiàn)在已經(jīng)適應(yīng)了，越看越耐看，越看越好看。
孫瑋：不光是它的車(chē)頭，如果你站在車(chē)前方就能看到它的車(chē)體特別寬，顯得特別有氣勢(shì)。而且雙腰線的設(shè)計(jì)顯得這個(gè)車(chē)特別有肌肉感。然后你坐到座艙中，那種精致，包括12.3英寸的全液晶數(shù)字儀表盤(pán)，10.25英寸的可觸控中央顯示屏都非常漂亮。還有我們新推出的創(chuàng)新BMW 2系四門(mén)轎跑車(chē)，是一個(gè)新的細(xì)分系別，有非常時(shí)尚的內(nèi)飾，和很有沖擊力的外觀設(shè)計(jì)，包括配備的BMW M運(yùn)動(dòng)套裝，既美觀又有非常好的駕駛感受。
網(wǎng)上車(chē)市&網(wǎng)新社：請(qǐng)?jiān)俳o我們?cè)敿?xì)介紹一下您剛剛說(shuō)到的2系轎跑車(chē)，它是今年一個(gè)新面孔。
孫瑋：創(chuàng)新BMW 2系四門(mén)轎跑車(chē)，是我們首次將四門(mén)轎跑車(chē)概念引入BMW豪華緊湊級(jí)細(xì)分市場(chǎng)，是面向年輕人是一個(gè)入門(mén)級(jí)。這款車(chē)特別棒，一是非常漂亮。寶馬的每一個(gè)車(chē)系都絕對(duì)不做套娃，所以每一個(gè)車(chē)系都有自己的特點(diǎn)。然后這款車(chē)的內(nèi)飾也特別棒，配有最新的第7代BMW人車(chē)交互系統(tǒng)、BMW智能個(gè)人助理。
這款車(chē)還配有寶馬獨(dú)有的非常方便的50米循跡倒車(chē)功能。還有全新一代BMW數(shù)字鑰匙，也就是說(shuō)用 iPhone或Apple Watch就可以開(kāi)車(chē)門(mén)，還能跟你的5個(gè)朋友和家人去分享車(chē)鑰匙，而且有非常好的安全性，非常的方便。這款車(chē)標(biāo)配BMW四缸渦輪增壓發(fā)動(dòng)機(jī)，搭配7速雙離合手自一體變速箱，還有首次引入的ARB防滑穩(wěn)定控制系統(tǒng)，可以顯著改善在一些特殊路面上例如濕滑道路、結(jié)冰路面上的起步、轉(zhuǎn)彎和加速等表現(xiàn)。
網(wǎng)上車(chē)市&網(wǎng)新社：寶馬品牌一直以來(lái)給人的感覺(jué)在品牌體驗(yàn)方面做得特別好，您能否給我們介紹一下寶馬在品牌建設(shè)方面是怎樣的理念，以及怎樣的一個(gè)規(guī)劃去達(dá)到，讓所有人都覺(jué)得寶馬體驗(yàn)很棒？
孫瑋：寶馬品牌特別注重傳承和創(chuàng)新，因?yàn)橐粋€(gè)品牌需要文化，需要有歷史，需要有故事，所以寶馬特別注重傳承。我想舉兩個(gè)例子跟大家講傳承。例如說(shuō)全新BMW 4系，它實(shí)際上傳承于BMW 328以及BMW CS-I，在那個(gè)年代就有類(lèi)似這樣的豎直雙腎格柵。
全新4系繼承了那時(shí)的設(shè)計(jì)風(fēng)格并發(fā)揚(yáng)光大，在新的時(shí)代形成新的設(shè)計(jì)語(yǔ)言。另一個(gè)例子是MINI叁柒號(hào)紀(jì)念版，它的設(shè)計(jì)靈感是來(lái)自1964年北愛(ài)爾蘭拉力賽車(chē)手Paddy Hopkirk駕駛經(jīng)典Mini Cooper S在蒙特卡洛拉力賽一戰(zhàn)成名的傳奇事跡。我們把那個(gè)年代的產(chǎn)品靈感拿回來(lái)，在我們新的產(chǎn)品中發(fā)揚(yáng)光大。所以它有文化、有歷史、有情感在里面，這就是品牌的一個(gè)積淀。
說(shuō)到創(chuàng)新，在我們新的產(chǎn)品中看到非常多年輕化、有朝氣、漂亮，精致的內(nèi)飾、數(shù)字化的服務(wù)、更完美的操控感，還有寶馬的智能互聯(lián)。寶馬給新時(shí)代的客戶打造了這樣一個(gè)數(shù)字化的、智能的體驗(yàn)。例如我們新推出的My BMW App，是人們進(jìn)入寶馬數(shù)字化世界的一個(gè)重要入口，有點(diǎn)上功能，有社區(qū)功能，在互動(dòng)方面做得非常好。還有車(chē)機(jī)端的數(shù)字功能，比如第七代BMW人機(jī)交互系統(tǒng)，讓用戶可以通過(guò)五維智能人機(jī)交互更好地進(jìn)行人車(chē)溝通，可以提供非常好的感受。
