占1/8中高級(jí)車(chē)市場(chǎng)銷(xiāo)量份額 凱美瑞是怎樣做到的?
當(dāng)你有20萬(wàn)元左右預(yù)算購(gòu)買(mǎi)中高級(jí)轎車(chē)的時(shí)候,你會(huì)選擇哪款車(chē)型?這個(gè)問(wèn)題相信有不少朋友都會(huì)遇到過(guò)。不過(guò),答案也是顯而易見(jiàn)的,那就是選擇在該領(lǐng)域銷(xiāo)量高的車(chē)型,其中,廣汽豐田凱美瑞作為該區(qū)間極具代表性的車(chē)型,不僅是銷(xiāo)量成績(jī)出眾,而且在口碑和產(chǎn)品力方面也有上佳的表現(xiàn)。
雖然受疫情影響,不少車(chē)型在2020年的銷(xiāo)量成績(jī)并不好,但是凱美瑞依然有著持續(xù)高光的表現(xiàn),11月銷(xiāo)量突破2萬(wàn)達(dá)到20022輛,刷新了車(chē)型歷史單月銷(xiāo)售紀(jì)錄,同比大增23%,截至今年前11個(gè)月累計(jì)銷(xiāo)量已達(dá)到166540輛,有望沖擊中型轎車(chē)銷(xiāo)量榜前三名。作為T(mén)NGA中國(guó)首款戰(zhàn)略轎車(chē),第八代凱美瑞累積銷(xiāo)量已突破50萬(wàn)臺(tái),細(xì)分市場(chǎng)的市占率約12.5%,簡(jiǎn)單來(lái)說(shuō),就是約每8位中高級(jí)轎車(chē)消費(fèi)者就有1位凱美瑞車(chē)主,而且,和競(jìng)品車(chē)型大幅降價(jià)博取來(lái)銷(xiāo)量的割韭菜方式不同,凱美瑞價(jià)格更穩(wěn)定而銷(xiāo)量卻更可觀,其終端成交均價(jià)在20萬(wàn)以上,甩開(kāi)了同級(jí)對(duì)手,并且,保值率和用戶滿意度都位列同級(jí)第一,究竟第八代凱美瑞是怎么做到的呢?
• 同級(jí)首創(chuàng)雙色車(chē)身,運(yùn)動(dòng)質(zhì)感撲面而來(lái)
凱美瑞為啥賣(mài)的這么好,個(gè)人認(rèn)為外形是很重要的影響因素,而TNGA架構(gòu)可謂是功不可沒(méi),第八代凱美瑞由于使用全新架構(gòu)的原因,車(chē)體更寬重心也更低。此外,第八代凱美瑞擁有同級(jí)車(chē)獨(dú)有的雙造型設(shè)計(jì),無(wú)論豪華版還是運(yùn)動(dòng)版,都擁有動(dòng)人心魄的性感氣質(zhì)。特別是運(yùn)動(dòng)版車(chē)型,首次采用雙色車(chē)身,結(jié)合尾部采用雙側(cè)四排氣管造型,大膽塑造高端運(yùn)動(dòng)型轎車(chē)形象。
第八代凱美瑞在外形方面一改以往的中庸平淡的風(fēng)格,線條更加豐富,前臉的大面積進(jìn)氣格柵,配合狹長(zhǎng)的燈組,看著更為年輕也極具運(yùn)動(dòng)感。流線型車(chē)身不僅動(dòng)感十足,而且增強(qiáng)了駕駛穩(wěn)定感,更低的腰線強(qiáng)調(diào)了大尺寸車(chē)輪的力量感,延長(zhǎng)的車(chē)頂后部增加了后排頭部空間,兼顧流暢線條和高水平的實(shí)用性。總的來(lái)說(shuō),比較符合當(dāng)下的主流審美,屬于第一眼就看就會(huì)說(shuō)好看的類型。
• 前衛(wèi)與精致并重,營(yíng)造高檔次舒適座艙氛圍
第八代凱美瑞的內(nèi)飾也獲得大多數(shù)車(chē)主的一致好評(píng),無(wú)論是設(shè)計(jì)還是用料都能滿足絕大多數(shù)消費(fèi)者。其采用了不對(duì)稱的內(nèi)飾設(shè)計(jì),三角元素的應(yīng)用不僅沒(méi)有讓內(nèi)飾變得生硬,反而增強(qiáng)了更多的設(shè)計(jì)感,講究時(shí)尚前衛(wèi),還有就是用料和裝配工藝也得到提升,起碼在競(jìng)爭(zhēng)激烈的中級(jí)車(chē)市場(chǎng)上,能保持著應(yīng)有的水平。三輻式多功能方向盤(pán),握感很不錯(cuò),整個(gè)內(nèi)飾很有料,多處采用大面積皮革包裹,很有檔次感。
由于TNGA架構(gòu)是以駕駛者為中心的開(kāi)發(fā)理念,所以第八代凱美瑞方向盤(pán)的角度、座椅的高度、視線的角度、踏板的高度角度等都以最優(yōu)化的方式提供給駕駛者,讓駕駛者能更好、更舒適的駕駛車(chē)輛。皮織混搭的內(nèi)陷式座椅非常舒適,座椅填充物都是比較柔軟的,側(cè)向包裹支撐很好,并且?guī)в凶坞妱?dòng)調(diào)節(jié)、座椅加熱等功能,讓車(chē)內(nèi)人員有著更舒適的駕乘體驗(yàn)。
• 媲美豪車(chē)智能科技,提供更佳的科技感和安全性
第八代凱美瑞擁有三屏互聯(lián),包括10英寸彩色抬頭顯示屏HUD、9英寸中控觸屏、7英寸儀表盤(pán)液晶屏,三塊屏幕可以實(shí)現(xiàn)信息聯(lián)動(dòng),提供豐富全面的高清資訊,HUD可在擋風(fēng)玻璃前直接顯示路況信息,包括車(chē)速、導(dǎo)航等均能無(wú)縫投射至各個(gè)屏幕上,駕駛者無(wú)需低頭即可了如指掌,行駛安全性大大提高。
此外,第八代凱美瑞搭載了豐田最新的Toyota Safety Sense智行安全,包括PCS預(yù)碰撞安全系統(tǒng)、LDA車(chē)道偏離警示系統(tǒng)、AHB自動(dòng)調(diào)節(jié)遠(yuǎn)光燈系統(tǒng)和DRCC動(dòng)態(tài)雷達(dá)巡航控制系統(tǒng),通過(guò)先進(jìn)的毫米波雷達(dá)和單反攝像頭協(xié)助配合,提供更安全的駕駛輔助。例如AHB自動(dòng)調(diào)節(jié)遠(yuǎn)光燈系統(tǒng)不僅能夠極大地提升夜路的清晰度,還能在會(huì)車(chē)時(shí)避免對(duì)象車(chē)司機(jī)受到遠(yuǎn)光的侵?jǐn)_,避免交通事故的發(fā)生,實(shí)用性不言而喻。
• 動(dòng)力強(qiáng)油耗低,為用戶打造極致操控體驗(yàn)
混動(dòng)系統(tǒng)向來(lái)是豐田的優(yōu)勢(shì)項(xiàng)目,第八代凱美瑞雙擎混動(dòng)車(chē)型搭載了豐田第四代THS II混合動(dòng)力系統(tǒng)和高熱效率動(dòng)力系統(tǒng),發(fā)動(dòng)機(jī)熱效率提升至41%,能輸出160kW的最大綜合功率,配合E-CVT變速箱,帶來(lái)高效順暢的動(dòng)力體驗(yàn)以及出色的燃油經(jīng)濟(jì)性,百公里綜合工況油耗僅為4.1L。所以說(shuō)一箱油跑1000KM不是問(wèn)題。
混動(dòng)車(chē)型采用全新研發(fā)的新一代鎳氫電池組,體積減小后可安置于座椅下面,不僅實(shí)現(xiàn)了和汽油版車(chē)型一樣的524L后備廂容積,而且前后配重比接近50:50,前后配重比越接近,操控性越好。此外,第八代凱美瑞使用全新開(kāi)發(fā)的麥弗遜式獨(dú)立前懸掛、雙叉臂式獨(dú)立后懸掛,進(jìn)一步提升操控性。
除此之外,第八代凱美瑞還搭載2.0L和2.5L的TNGA動(dòng)力總成,其中,基于TNGA架構(gòu)全新開(kāi)發(fā)的2.0L Dynamic Force Engine發(fā)動(dòng)機(jī),實(shí)現(xiàn)了世界頂級(jí)的40%熱效率,最大輸出功率131kW/6600rpm、最大扭矩210Nm/4400-5200rpm,匹配可模擬10速換擋模式的全新Direct Shift-CVT變速箱,不但動(dòng)力性能、操控性與靜謐性得到極大提升,而且百公里綜合工況油耗最低降至5.5L,在同級(jí)別2.0L車(chē)型中油耗最低。
全文總結(jié):
凱美瑞銷(xiāo)量?jī)?yōu)異的原因,除了消費(fèi)者如今更加理性,還有凱美瑞所帶來(lái)的物超所值的高價(jià)值感,TNGA架構(gòu)帶給第八代凱美瑞的,絕不單單是讓人眼前一亮的高顏值,而是通過(guò)一系列先進(jìn)配置的加持,為新生代消費(fèi)人群提供高品質(zhì)、高價(jià)值、多元化的用車(chē)體驗(yàn)。凱美瑞作為豐田旗下的暢銷(xiāo)車(chē)型,口碑、銷(xiāo)量在同級(jí)車(chē)?yán)锩娼詫僖涣?,相信在智能科技和性能價(jià)值實(shí)現(xiàn)全面升級(jí)以后,第八代凱美瑞依舊會(huì)是20萬(wàn)元左右中高級(jí)轎車(chē)最具競(jìng)爭(zhēng)力的明星車(chē)型。
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