沖出中國走向世界，長城炮四大洲同步上市，劍指全球前三
2020年的中國汽車市場依舊風(fēng)云變幻，疫情沖擊和需求下滑導(dǎo)致汽車市場整體處于不景氣的狀態(tài)，然而即便如此，中國汽車市場仍舊不乏閃光點，年銷量逾四十萬的皮卡板塊依舊保持著逆勢增長的黑馬本色。乘用化、高端化、智能化趨勢徹底席卷中國皮卡行業(yè)，國產(chǎn)皮卡自此與國際接軌，如若要在國產(chǎn)皮卡中選擇一個代表和世界對話，我想非長城莫屬。國內(nèi)皮卡市場中每賣出兩臺皮卡就有一臺是長城皮卡，連續(xù)22年銷量第一、2020年僅1-11月銷量便突破20萬、長城炮上市一周年便售出10萬臺都證明了長城皮卡是當(dāng)之無愧的中國皮卡領(lǐng)頭羊。當(dāng)然，長城皮卡的目標(biāo)絕不止于此，自長城炮問世的那一刻起長城皮卡便已準(zhǔn)備好劍指全球，2020年便是長城皮卡的全球化元年。
澳洲上市，直面福特、豐田，邁出全球化第一步
澳洲一直以來都是全球皮卡市場中占據(jù)重要地位的地區(qū)，全球第四大皮卡市場、右舵第二大皮卡市場的盛名人盡皆知。正因如此，福特Ranger/猛禽/F150、豐田海拉克斯、五十鈴D-MAX、日產(chǎn)納瓦拉、公羊1500等國際知名產(chǎn)品都曾在澳洲大放異彩，澳洲也就成為了國際主流一線產(chǎn)品競相角逐的角斗場。長城炮將全球化之路的第一站選在澳洲，直接表明了長城皮卡全球化發(fā)展戰(zhàn)略的目標(biāo)和態(tài)度，就是要和公認(rèn)的國際知名產(chǎn)品硬碰硬，在強(qiáng)強(qiáng)對話中發(fā)現(xiàn)問題并解決問題，以高超的產(chǎn)品力和超值的性價比征服挑剔的發(fā)達(dá)市場用戶，為國產(chǎn)皮卡的乘用化變革浪潮正名。
眾所周知，長城炮自2019年上海車展亮相以來，就受到了媒體和市場的廣泛關(guān)注，不僅被看做是國內(nèi)皮卡市場的破局者，更被看做是豐田Hilux和福特Ranger中型皮卡領(lǐng)導(dǎo)者地位的有力競爭者。在澳洲這樣的發(fā)達(dá)國家市場上市將加速長城皮卡實現(xiàn)2025年全球累計銷量達(dá)到300萬，與福特、豐田并肩成為世界前三皮卡制造商的目標(biāo)。長城炮出色的產(chǎn)品力也確實獲得了當(dāng)?shù)孛襟w的積極評價，作為一款在智能安全、外形設(shè)計、質(zhì)保期限3個方面獨(dú)樹一幟的新興產(chǎn)品，長城炮已經(jīng)擁有了超過澳洲市場一線競品的產(chǎn)品力，這款車將幫助長城皮卡在澳洲徹底擺脫其固有的10萬元工具型經(jīng)濟(jì)皮卡定位，向上突破到15-20萬元區(qū)間，重塑長城皮卡的形象。
長城炮澳洲版搭載了行業(yè)領(lǐng)先的遠(yuǎn)端氣囊，擁有最新圖形算法的AEB可有效識別行人和自行車，融合了乘用皮卡與商用皮卡的優(yōu)勢。為貼合國際化市場需要，長城炮澳洲版標(biāo)配2.0T柴油動力，最大功率120kW，峰值扭矩400N·m。并且，在一眾科技配置的加持下，長城炮還有望在最新、最嚴(yán)格的澳洲ANCAP測試中達(dá)到五星評級，目前只有極少數(shù)車輛可以達(dá)到新標(biāo)下的五星評級。長城炮皮卡較澳洲主流皮卡雖然低了近3萬元，但其提供的硬件產(chǎn)品力絕對媲美競品30萬級別，并且長城皮卡還計劃將其在澳大利亞的經(jīng)銷商網(wǎng)絡(luò)從48個拓展到80個左右，為長城炮也提供了7年/不限公里數(shù)的保修政策和5年免費(fèi)路邊救援政策，即便是競品最新產(chǎn)品也相形見絀，一舉奠定了長城炮的行業(yè)優(yōu)勢。
進(jìn)軍智利，獲海外行業(yè)大客戶青睞，輻射南美市場
智利有著天涯之國的美稱，南北橫跨了近四十個緯度，從重巒疊嶂的高大山脈到郁郁蔥蔥的森林，再到晶瑩剔透的水藍(lán)色冰川，是數(shù)不勝數(shù)的人間仙境。獨(dú)特的地理位置也為智利帶來了豐富的礦產(chǎn)資源，作為世界上最負(fù)盛名的礦產(chǎn)資源國度，智利銅儲量為2億噸以上，約占世界儲藏量的1/3，居世界第一位，發(fā)達(dá)的礦石開采行業(yè)對皮卡產(chǎn)生了極大的需求。因此智利也成為了國際皮卡市場中的香餑餑，聚集了全球20多個品牌旗下的40多個車型，其中傳統(tǒng)品牌占據(jù)銷量的半壁江山，長城炮上市后將直面各國合資品牌，挑戰(zhàn)長期被日系壟斷的大客戶領(lǐng)域。
長城炮之所以選擇智利作為全球化戰(zhàn)略的又一突破口，除了上述提及的當(dāng)?shù)氐V產(chǎn)資源豐富，行業(yè)大客戶需求豐富外，更重要的是借助智利行業(yè)大客戶之口，向南美洲地區(qū)用戶傳遞長城炮的產(chǎn)品實力和品牌價值，利用智利的資源型產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)和狹長的地理跨度，可以良好輻射整個南美洲市場，巴西、阿根廷、哥倫比亞、秘魯?shù)葒以诘乩憝h(huán)境和產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)上和智利極為相似。如果長城炮能夠在智利獲得行業(yè)大客戶的青睞，從日系皮卡中成功搶奪足夠的市場份額，就證明了長城炮能夠適應(yīng)南美洲絕大多數(shù)地區(qū)的氣候環(huán)境和路況，也能夠滿足當(dāng)?shù)赜脩舻墓I(yè)運(yùn)輸需求，從而在南美市場獲得更大的成功。
長城炮在智利的表現(xiàn)也不負(fù)眾望，僅憑借一臺樣車開展專屬推介和試駕服務(wù)的情況下就在短短一周時間內(nèi)達(dá)成意向訂單235臺，以400N·m的動力向上突破動力限制天花板，在產(chǎn)品力上進(jìn)行了最強(qiáng)保障，為行業(yè)大客戶提供新選擇。不止如此，智利版長城炮首次在官網(wǎng)及社媒亮相，憑借亮眼設(shè)計和越級的配置優(yōu)勢占據(jù)主流媒體頭條，原計劃在16-25號舉辦的預(yù)售，竟在短短22小時就被搶購一空，創(chuàng)皮卡史上最快預(yù)售記錄，并擊敗保時捷，榮登鉆石級MT封面。在首次大客戶專屬試駕和預(yù)售一搶而空的火熱氣氛下，長城炮趁熱打鐵開啟了“挑戰(zhàn)世界盡頭”穿越智利之旅，以新的姿態(tài)和玩法引領(lǐng)全新的皮卡文化。
登陸南非，打造全場景貼心玩伴，開創(chuàng)營銷新模式
全球皮卡市場中，有著彩虹之國美譽(yù)的南非同樣值得關(guān)注，皮卡占據(jù)了南非汽車市場25%的市場份額，廣袤的草原及無邊沙漠讓南非汽車用戶擁有了與美國消費(fèi)者相同的用車需求，追求自由不羈的用車體驗和皮卡文化，皮卡以其高通過性、高裝載性滿足了南非消費(fèi)者對于生產(chǎn)生活用車的需要。長城炮選擇南非作為全球化之路的新征程，就是要將長城炮所推崇的玩樂屬性、生活屬性傳遞給南非消費(fèi)者，為當(dāng)?shù)叵M(fèi)者帶來中國汽車品牌對于汽車文化、汽車生活的思考。
作為定位在南非的全場景乘用化皮卡品牌，長城炮皮卡將從“用”到“玩”轉(zhuǎn)變，在上市發(fā)布會階段就將貼心玩伴的品牌理念植入每個環(huán)節(jié)。此次南非長城炮上市選擇在專業(yè)戶外越野體驗營地展開，創(chuàng)新車輛亮相形式，改變傳統(tǒng)產(chǎn)品介紹單向輸出的上市形式，以“空降伙伴來襲”的方式為所有在場媒體帶來驚喜，展現(xiàn)了長城炮可適應(yīng)全地形的高性能特征。面對這款來自于中國的高端乘用化皮卡產(chǎn)品，三十余家媒體搶先體驗，試駕場景包含涉水、交叉軸、駝峰路、礫石路、公路環(huán)線等不同路況，充分感受到了長城炮極致性能與動感魅力，就連南非最大汽車垂直媒體Autotrader的資深編輯都對長城炮十分稱贊。
此次南非上市的長城炮包含乘用及商務(wù)兩個版本，擁有單雙排，兩驅(qū)，四驅(qū)，MT和AT等多種車型，全面滿足用戶不同場景下的生活體驗，車輛全系搭載2.0T柴油發(fā)動機(jī)，匹配采埃孚8速自動變速箱，采用博格華納TOD智能四驅(qū)并有后橋差速鎖，車內(nèi)各種科技性配置一應(yīng)俱全，天生就是為了滿足消費(fèi)者生活玩樂需求而生。長城炮在南非所展現(xiàn)出的品牌形象與車輛定位，其實就是長城炮在國內(nèi)所倡導(dǎo)的皮卡多元化、多用途化生態(tài)理念的對外輸出，在堅定以用戶需求為出發(fā)點的基礎(chǔ)上，實現(xiàn)車輛的“百變潮派”屬性，利用各類用戶活動為用戶創(chuàng)造儀式感、參與感，真正打造用戶價值共同體、文化共同體和戰(zhàn)略共同體。
布局伊拉克、約旦，以科技賦能產(chǎn)品，虎視中東市場
中東市場也是長城汽車早先便已布局的地區(qū)，長城汽車在伊拉克市場深耕23年，從迪爾到風(fēng)駿都獲得了當(dāng)?shù)叵M(fèi)者的認(rèn)可。伊拉克皮卡行業(yè)呈橄欖球型發(fā)展態(tài)勢，福特猛禽、雪佛蘭索羅德等產(chǎn)品定位高端市場；豐田海拉克斯，三菱L200占據(jù)市場主流領(lǐng)域；中國品牌以風(fēng)駿為主引領(lǐng)經(jīng)濟(jì)型細(xì)分領(lǐng)域。此次長城炮在伊拉克上市，其根本目的就是通過長城炮這樣一款高端產(chǎn)品改變中國皮卡在當(dāng)?shù)毓ぞ哕囕v的形象和定位，力爭向上突破。此次伊拉克上市期間，長城炮同樣舉辦了一場別開生面的發(fā)布會，以顛覆、夢想、非凡為理念搭建夢想平臺，讓新時代兒童描繪心中長城炮的形象，以“炮”致敬夢想、致敬未來，傳遞長城炮助力新時代潮流先鋒追求夢想、探索未知的開拓者形象。
以伊拉克為跳板，長城炮將逐漸覆蓋整個中東市場，第二站便來到了約旦。12月12日，在約旦當(dāng)?shù)卣?、商界名流、主流媒體的共同見證下，長城汽車專賣店開業(yè)典禮盛大舉行，以“未來已來”為主題，以產(chǎn)品力馭動未來，演繹綠色、科技、智能、安全硬核特征。約旦作為經(jīng)濟(jì)和文化生活十分穩(wěn)定的中東國家，民俗風(fēng)情在伊斯蘭國家中也相對開放，是知名的旅游勝地，發(fā)達(dá)的旅游行業(yè)對高端皮卡產(chǎn)生了極大的需求。長城炮的推出將打破日系品牌主導(dǎo)約旦皮卡市場的局面，以高性價比、高智能配置、更多文化附加值的產(chǎn)品提升當(dāng)?shù)厝说纳钇焚|(zhì)，以科技出行公司的新面貌為當(dāng)?shù)叵M(fèi)者帶來全新用車體驗。
長城皮卡在中東地區(qū)推出的產(chǎn)品是長城炮乘用皮卡超豪華版，該車搭載哈弗H9同款2.0T動力及采埃孚8速手自一體變速器，配合四種駕駛模式、TOD智能四驅(qū)、后橋電子差速鎖，傳承越野基因，動力非凡。同時，長城炮乘用皮卡超豪華版還擁有可開啟式天窗，無鑰匙進(jìn)入+一鍵啟動，智能座艙、L2級別自動駕駛等多項高端乘用化配置，可以提供媲美中高檔乘用車的駕乘體驗。2020年雖是變局之年，但長城汽車開辟國際市場，向全球化科技出行公司轉(zhuǎn)型的理想?yún)s更加堅定，通過發(fā)展方向的轉(zhuǎn)變，也將幫助長城皮卡實現(xiàn)對日系和美系品牌的彎道超車，直面國際一流皮卡產(chǎn)品，提升綜合競爭力以實現(xiàn)跨越式發(fā)展。
寫在最后
目前，長城皮卡新一階段的海外市場戰(zhàn)略剛剛起步，長城炮連續(xù)登陸澳洲、智利、南非、伊拉克、約旦等皮卡市場，全面布局中東、非洲、美洲、澳洲四大地區(qū)。以全能皮卡文化、高端智能座駕、新興出行體驗的全新面貌出現(xiàn)在海外消費(fèi)者面前，提升長城皮卡和中國制造的形象，對海外皮卡大本營的北美市場呈包圍之勢，相信隨時機(jī)的成熟，長城炮還會有更多動作，未來甚至?xí)顷懨绹?，在全球最大的皮卡市場大放異彩?/p>
上汽大通MAXUS 牛·魔王
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