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今年1-11月，全國(guó)乘用車市場(chǎng)累計(jì)零售1700.2萬輛，同比累計(jì)下降8.3%。盡管車市大盤表現(xiàn)不佳，但仍有一些車企能夠采取系統(tǒng)化的戰(zhàn)略戰(zhàn)術(shù)，在復(fù)雜多變的環(huán)境中厘清發(fā)展目標(biāo)，集中資源辦大事。

上半年，一汽奔騰完成股權(quán)置換，回歸一汽集團(tuán)，獲得了更多的資源投入和更大的發(fā)展空間；成都車展媒體日，一汽奔騰發(fā)布全新技術(shù)架構(gòu)“FMA無限方程”；近日，一汽解放發(fā)布公告稱，控股股東一汽股份將所持有的上市公司7.845億股股份無償劃轉(zhuǎn)至其全資子公司一汽奔騰，意味著一汽奔騰2021年將擁有更多資金用以研發(fā)新車或加強(qiáng)品牌宣傳。

一系列大動(dòng)作，凸顯了一汽奔騰在一汽集團(tuán)內(nèi)部至關(guān)重要的戰(zhàn)略地位與受重視程度。

就自身而言，憑借敏銳嗅覺與創(chuàng)新精神，一汽奔騰也輕裝上陣、勇立潮頭，在2020年打出了一系列營(yíng)銷“組合拳”，極大地提升了品牌在公眾心中的知名度與美譽(yù)度。

亮相紐約時(shí)裝周、引領(lǐng)國(guó)潮文化與汽車的碰撞、在國(guó)民級(jí)綜藝節(jié)目中頻頻露臉……一汽奔騰走出了一條獨(dú)特的跨界營(yíng)銷之路，在多樣化的語境中被頻繁提及。面對(duì)2020年瞬息萬變的市場(chǎng)環(huán)境，“出圈”是屬于這個(gè)“新國(guó)民”品牌的頭號(hào)關(guān)鍵詞。

今年3月，奔騰T77PRO以一場(chǎng)“云上脫口秀”上市會(huì)，成為疫情期間汽車營(yíng)銷領(lǐng)域的焦點(diǎn)。

知名脫口秀演員龐博、李誕、思文、程璐通過直播連線齊聚一堂，在逗趣中將奔騰T77 PRO的賣點(diǎn)濃縮成了一個(gè)個(gè)與笑話與段子，直播間內(nèi)的觀眾則將彈幕、禮物刷屏到底。

不僅如此，作為線上營(yíng)銷的另一塊陣地，一汽奔騰品牌直播中心營(yíng)業(yè)首秀便挑戰(zhàn)“7小時(shí)不間斷直播”的高難度目標(biāo)。電臺(tái)主持、快手紅人、企業(yè)高管等意見領(lǐng)袖紛紛現(xiàn)身說法，跨行業(yè)的觀點(diǎn)碰撞引起了不少網(wǎng)友的關(guān)注。

通過與“2020抖inCity城市美好生活節(jié)”系列活動(dòng)攜手，一汽奔騰則一舉聯(lián)動(dòng)線上線下，高效打響了市場(chǎng)聲量。目前，#乘風(fēng)破浪奔騰向上 的抖音話題播放量已高達(dá)5.3億。

此外，一汽奔騰多款車型已與第三、四季《奔跑吧》進(jìn)行了長(zhǎng)期合作，繼奔騰T77、奔騰T77PRO之后，全新第三代奔騰B70又與近期熱播的《奔跑吧·黃河篇》展開新一季合作，繼續(xù)擔(dān)當(dāng)“跑男”座駕。多年來的長(zhǎng)線聯(lián)動(dòng)，讓一汽奔騰成功打破次元壁，占領(lǐng)了無數(shù)“跑男粉”們的顯示屏。

近年來，得益于本土消費(fèi)者不斷提升的認(rèn)可度，各行各業(yè)都催生出了一批新興的國(guó)民品牌，例如手機(jī)領(lǐng)域的華為、小米；服飾行業(yè)的李寧、安踏；家電行業(yè)的海爾、格力等。它的不僅會(huì)做產(chǎn)品，更懂得如何把握新時(shí)代消費(fèi)者的精神訴求，最終迎來了自己的春天。

作為汽車領(lǐng)域的煥發(fā)新生的“老面孔”，一汽奔騰洗去了持續(xù)多年的“國(guó)企風(fēng)”，以營(yíng)銷頻頻“出圈”，不斷占領(lǐng)國(guó)民生活的方方面面，稱得上是汽車行業(yè)的“新國(guó)民品牌”。

2020年，酒香也怕巷子深。“出圈”與否，已成為評(píng)價(jià)一個(gè)汽車品牌市場(chǎng)熱度的重要標(biāo)準(zhǔn)。

營(yíng)銷“出圈”，不單單是走出自己的圈子、進(jìn)入其他圈子，而是通過多樣化的營(yíng)銷策略，將品牌的名字從單一消費(fèi)領(lǐng)域拓展到大眾文化視野中，以培養(yǎng)更多潛在粉絲——這才是“出圈”的最高境界和正確姿勢(shì)。

隨著電商平臺(tái)的崛起與消費(fèi)者本土文化意識(shí)的集體復(fù)蘇，中國(guó)市場(chǎng)迎來了一股浩浩蕩蕩的“國(guó)潮文化”。近幾年，天貓、阿里巴巴相繼推出“國(guó)潮行動(dòng)”、“新國(guó)貨計(jì)劃”，協(xié)助中國(guó)品牌進(jìn)行潮流營(yíng)銷，也催生了大批中國(guó)特色的文創(chuàng)聯(lián)名。

于是，大白兔香水、故宮口紅、老干媽衛(wèi)衣等跨界IP密集地出現(xiàn)在公眾視野，用全新的品牌形象和產(chǎn)品體驗(yàn)回歸到新時(shí)代的國(guó)民生活當(dāng)中。

“國(guó)潮文化”脫胎于古老的中國(guó)傳統(tǒng)文化，但同時(shí)又與時(shí)代最前沿的審美旨趣息息相關(guān)。它一方面由中國(guó)的經(jīng)濟(jì)騰飛造就，另一方面也離不開當(dāng)代年輕人對(duì)本國(guó)文化的強(qiáng)烈自信和認(rèn)同。

一汽奔騰很清楚，“國(guó)潮文化”背后所蘊(yùn)含著的強(qiáng)大消費(fèi)力，正是一個(gè)“新國(guó)民品牌”最值得挖掘的財(cái)富。

數(shù)據(jù)顯示，未來10年間90后在汽車消費(fèi)領(lǐng)域的占比將超過70%。這也意味著，出生于全面開放的文化環(huán)境中的年輕一代，將成為未來汽車產(chǎn)品轉(zhuǎn)型升級(jí)的主要推動(dòng)力量。因此，一汽奔騰果斷將目光鎖定在他們身上，在產(chǎn)品設(shè)計(jì)上大做文章，踩中了國(guó)潮文化的“爆點(diǎn)”。

今年2月，奔騰T77PRO與鬼才設(shè)計(jì)師胡社光亮相紐約時(shí)裝周，演繹從“國(guó)貨”到“國(guó)潮”的華麗轉(zhuǎn)型；11月，第三代奔騰B70登上《時(shí)尚芭莎》雜志封面，在“光影哲學(xué)“的理念中講述中國(guó)設(shè)計(jì)之美，為品牌格調(diào)大大加分。

事實(shí)上，早在品牌煥新戰(zhàn)略揭示之初，一汽奔騰便定下了“設(shè)計(jì)煥新”的基調(diào)。積極擁抱年輕人，已成為一汽奔騰升級(jí)產(chǎn)品力、品牌形象的戰(zhàn)略焦點(diǎn)。

2020年，各家車企在營(yíng)銷領(lǐng)域大放異彩，但要真正契合年輕消費(fèi)者的高期待，靠的還是產(chǎn)品自身的價(jià)值與體驗(yàn)。

正如一汽奔騰設(shè)計(jì)師張鵬所言，“國(guó)潮時(shí)尚作為汽車體驗(yàn)的一部分，應(yīng)該聚焦到Z世代消費(fèi)群體，他們眼界開闊，開放而不媚外，對(duì)國(guó)潮有深厚而獨(dú)特的情感。因此無論外型還是內(nèi)飾，奔騰都有理由帶上‘中國(guó)’標(biāo)簽，讓國(guó)潮奔涌在世界汽車設(shè)計(jì)的前沿。”

自2017年9月以來，一汽集團(tuán)研究總院已先后建成1個(gè)國(guó)家重點(diǎn)實(shí)驗(yàn)室、2個(gè)行業(yè)重點(diǎn)實(shí)驗(yàn)室、2個(gè)吉林省重點(diǎn)實(shí)驗(yàn)室和1個(gè)院士工作站，累計(jì)專利總數(shù)5000多件。

從外觀設(shè)計(jì)，到核心技術(shù)，再到專利培育，中國(guó)一汽正走在內(nèi)外兼修的道路上，影響、改變著全球汽車制造業(yè)的格局。

與此同時(shí)，如何向廣大消費(fèi)者宣傳這份沉甸甸的技術(shù)實(shí)力，成為了一個(gè)亟待解決的新課題。

今年3月4日-6日，一汽奔騰開啟了為期三天的“透明工廠”線上參觀活動(dòng)。此次上線的“透明工廠”集中展現(xiàn)了包括沖壓工廠、焊裝工廠、涂裝工廠、發(fā)動(dòng)機(jī)工廠、總裝工廠在內(nèi)的全鏈條，以實(shí)景鏡頭+文字介紹的方式，讓消費(fèi)者得以通過手機(jī)親眼見證奔騰T77 PRO生產(chǎn)下線的全過程，同時(shí)也是對(duì)一汽集團(tuán)硬核造車技術(shù)實(shí)力的一次側(cè)寫。

6月3日，一汽奔騰與首都航空聯(lián)合宣布，雙方的合作已提升到戰(zhàn)略高度，并計(jì)劃構(gòu)建“奔騰空中4S店”。屆時(shí)，消費(fèi)者將在首都航空的航班上享受到由一汽奔騰提供的，從產(chǎn)品購買、售后服務(wù)的全流程、高品質(zhì)服務(wù)體驗(yàn)。此舉也為社會(huì)大眾了解、體驗(yàn)奔騰品牌產(chǎn)品與服務(wù)提供了多樣化的渠道。

充分利用線上平臺(tái)作為營(yíng)銷工具，與合作伙伴一同探索新零售模式……在以客戶為中心、以數(shù)字化為驅(qū)動(dòng)的方針指引下，一汽奔騰正在向世人展現(xiàn)出卓越的互聯(lián)網(wǎng)思維，用自身的產(chǎn)品特色與文化底蘊(yùn)打動(dòng)目標(biāo)消費(fèi)者。

從設(shè)立奔騰事業(yè)部，到完成資產(chǎn)置換，再到成為公眾視野中最為活躍的自主品牌之一，一汽奔騰進(jìn)步飛速。

2020年，一汽奔騰祭出的一系列立足于社交平臺(tái)、瞄準(zhǔn)青年流行文化的營(yíng)銷舉措，不僅幫助其實(shí)現(xiàn)了品牌傳播與實(shí)體銷售的轉(zhuǎn)化，也刷新了消費(fèi)者對(duì)于奔騰品牌形象的既有認(rèn)知。一汽奔騰在“新國(guó)民”品牌之路上的蛻變，已成為一汽集團(tuán)自上而下改革成果的具象化呈現(xiàn)。