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新款凱美瑞:續(xù)寫傳奇

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2月25日晚,廣汽豐田新款凱美瑞正式上市,官方指導(dǎo)價17.98-26.98萬元。

和現(xiàn)款凱美瑞相比,新款凱美瑞主要的改變體現(xiàn)在內(nèi)飾以及配置上,緊跟時代的發(fā)展變得更加數(shù)字化以及智能化。

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作為豐田在海外市場最暢銷的王牌車系,一句“源于佳美,高于佳美”使凱美瑞在中國市場為廣大消費者熟知。2018年1月,基于TNGA架構(gòu)打造的第八代凱美瑞以驚艷十足的姿態(tài)橫空出世,不僅在全球收獲廣泛好評,在國內(nèi)的銷量更是持續(xù)攀升,短短3年多時間累計銷量已突破55萬輛,足以證明消費者對它的喜愛。

不過,如今這一代凱美瑞也迎來了中期改款的時間節(jié)點,隨著新款凱美瑞的到來,“戰(zhàn)斗力”再次升級的凱美瑞又將續(xù)寫新的傳奇。

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從誕生之初,豐田就把凱美瑞作為一個王牌車型來打造,自1982年上市以來,38年間全球累計銷量已超過2000萬輛。

凱美瑞也是中國人最熟悉的豐田車之一,作為廣汽豐田成立后導(dǎo)入國內(nèi)的首款車型,國產(chǎn)凱美瑞自2006年進(jìn)入國內(nèi)以來,便憑借優(yōu)秀、可靠的產(chǎn)品特性獲得了良好的口碑,立即成為同級別標(biāo)桿,連續(xù)多年穩(wěn)居銷量冠軍寶座,僅用了不到14年便達(dá)成200萬輛銷量。

在改款車型上市之后,人們又看到了一輛更加數(shù)字化、智能化的凱美瑞。除了品牌力和舒適性外,智能感正在成為消費者選購中高級轎車時考量的重點,看到這一趨勢的豐田也開始加碼這方面的投入。

從外觀來看,新款凱美瑞前臉依然延續(xù)現(xiàn)款的做法,采用普通版、運動版兩種設(shè)計風(fēng)格。第八代凱美瑞的造型設(shè)計本就做出了很大的顛覆,也得到了用戶的高度好評,因此這次中期改款整體變化不大,只是細(xì)節(jié)方面增加了一些新鮮感,比如運動版增加了前杠下部擾流部分的面積,加上雙邊共四出排氣的尾部造型,整體的運動氛圍更加濃郁。

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不過進(jìn)入車內(nèi)后,就能明顯感受到新款凱美瑞的變化。新車換裝了10.1英寸全新懸浮式中控屏,一股智能化氣息撲面而來,同時增加了12.3英寸全液晶儀表,搭載的智聯(lián)車機支持智能語音交互、車載微信、高德地圖、百度CarLife,且系統(tǒng)支持OTA在線升級等功能,科技感大大提升。

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此外,在主動安全方面,新款凱美瑞的Toyota Safety Sense智行安全配置在功能上進(jìn)行了大幅升級,可以實現(xiàn)L2級的智能輔助駕駛。動態(tài)雷達(dá)巡航控制系統(tǒng)現(xiàn)在可以實現(xiàn)全速域跟車功能,0-30km/h的速度范圍內(nèi)可自動走停。

總體而言,改款后的凱美瑞競爭力得到了強化,智能化、數(shù)字化體驗的加強,也讓它再次煥發(fā)青春氣息。

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在日系強勢復(fù)蘇的背景下,廣汽豐田的表現(xiàn)尤為顯眼,2020年以76.50萬輛的銷量完美收官,全年同比增長12.17%。而在這一陣營中,凱美瑞是不能不提的銷量擔(dān)當(dāng),貢獻(xiàn)了185,140輛,占總銷量的24.2%,拿到了B級車市場全年銷量排名第二的名次。

再來看另一項數(shù)據(jù),凱美瑞在細(xì)分市場占有率約12.5%,也就是說,每十位購買B級車的用戶里,就有一位是凱美瑞的車主。而且相較于競品,凱美瑞的價格更加堅挺,考慮到價格因素,它可以說是這一細(xì)分市場的絕對贏家。

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回看凱美瑞在中國的發(fā)展歷程,2006年4月,國產(chǎn)凱美瑞轎車正式發(fā)布,5月即駛下總裝生產(chǎn)線,6月即正式投放市場。

而在新車上市僅一個月零10天后,廣汽豐田即迎來了第10000輛凱美瑞下線。上市9個月,即達(dá)成產(chǎn)銷10萬輛,提前三個月完成既定目標(biāo)。到2007年11月,即凱美瑞上市一年半后,位于南沙的廣汽豐田總裝線駛下了第20萬輛凱美瑞,這樣的速度讓世人震驚。

可以說,沒有凱美瑞的一炮而紅,身為后起之秀的廣汽豐田也不能在這么短的時間里迎頭趕上。

凱美瑞在過去的14年間取得了極其輝煌的成就:自2006年國產(chǎn)上市,在2013年銷量即突破100萬輛;并在2016年上市十周年時,達(dá)成150萬臺產(chǎn)銷規(guī)模;隨后在TNGA第八代凱美瑞上市后,累計銷量迅速達(dá)成200萬臺,是同級最快達(dá)成200萬銷量里程碑的車型。

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這些年下來,凱美瑞早已成為廣汽豐田“金字招牌”般的存在,化身為高品質(zhì)、高價值的代名詞,長期在銷量榜占據(jù)高位。今年1月,凱美瑞銷量達(dá)20037輛,同比增長36%,繼續(xù)保持熱銷態(tài)勢。而隨著新款凱美瑞的上市,也有望為它帶來更多的市場熱度。

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新款凱美瑞的到來,可謂適逢其時。

一方面,在新車上市3-4年左右,為了保持消費者的新鮮感,刺激市場消費,車企往往會對其進(jìn)行中期改款。今年是第八代凱美瑞上市的第4個年頭,雖然在市場終端依然保持著非常高的統(tǒng)治力,但從未雨綢繆的角度來看也到了產(chǎn)品力升級的時間節(jié)點;

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其次,凱美瑞所處的中高級轎車市場格局也在發(fā)生改變,凱美瑞未來的對手,除了過去的老牌合資對手,還包括正在快速上升的自主品牌和造車新勢力們,這些新人的到來,正在撥弄老牌合資產(chǎn)品們的奶酪。

今年1月,比亞迪漢以月銷1.2萬的銷量成績排名在邁騰、凱美瑞、雅閣以及天籟之后,開創(chuàng)了自主品牌在這一細(xì)分市場的新高度,打破了合資品牌壟斷該細(xì)分市場的神話。在這之外,還有虎視眈眈的造車新勢力,小鵬P7在短時間內(nèi)進(jìn)入到約4000輛的月銷高度,也對合資陣營形成了一定的沖擊。

可以看到,通過電動化以及智能化,長期被合資壟斷的中高級轎車市場已經(jīng)被自主品牌以及造車新勢力撕開一道口子,雖然現(xiàn)在談反超可能還為時過早,但也不能掉以輕心。對于凱美瑞們而言,只有不斷的進(jìn)階,才是一個強者的生存之道。

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作為一款誕生近40年、全球銷量突破2000萬的車型,凱美瑞這個名字就代表了一切。在改款之后,我們看到了一個更加數(shù)字化、智能化的凱美瑞,重新煥發(fā)青春的氣息。它的到來,不僅將續(xù)寫新的傳奇,也將帶動廣汽豐田在高質(zhì)量發(fā)展的道路上繼續(xù)前進(jìn)。

對于消費者而言,凱美瑞依然是那個不會錯的選擇。從設(shè)計理念到TNGA的技術(shù)加持,第八代凱美瑞無疑是同級中的佼佼者,過去3年來堅挺的市場表現(xiàn)也足以說明這一點,改款后底氣更足。

不過市場格局的悄然生變也帶來了新的挑戰(zhàn),對于凱美瑞而言,只有不斷地保持進(jìn)階,方能在競爭中立于不敗之地。

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