東風(fēng)風(fēng)行:全新概念車年內(nèi)量產(chǎn) 將年輕貫徹到底!
作為2021年國內(nèi)首個重磅A級車展,2021上海車展不僅肩負(fù)著為中國汽車消費(fèi)注入新動能的責(zé)任,也將在全球車市疫后復(fù)蘇的進(jìn)程中扮演關(guān)鍵角色。
中汽協(xié)數(shù)據(jù)顯示,今年第一季度,中國車市累計銷量達(dá)648.4萬輛,同比增長75.6%。國內(nèi)車市在“后疫情”時代的高速回暖給予了從業(yè)者強(qiáng)烈信心。據(jù)悉,2021上海車展共吸引了1000家企業(yè)積極參展,國內(nèi)外各個汽車品牌摩拳擦掌,帶來了諸多重磅新產(chǎn)品、新戰(zhàn)略,規(guī)格與魄力空前。
本屆上海車展的主題是“擁抱變化”。從這一口號中不難讀出,以新能源、智能網(wǎng)聯(lián)為代表的前沿技術(shù)變革已呈勢不可擋趨勢。站在百年未遇的十字路口前,全體中國汽車人更要風(fēng)雨兼程,只爭朝夕。
本次車展,網(wǎng)上車市&網(wǎng)新社&智電出行專訪間邀請到了數(shù)十位車企高管與嘉賓,我們將與他們一同探討、展望車市的未來!
以下,是東風(fēng)柳州汽車有限公司乘用車銷售公司總經(jīng)理助理鐘偉的精彩訪談:
網(wǎng)上車市&網(wǎng)新社&智電出行:在本次上海車展當(dāng)中,東風(fēng)風(fēng)行帶來了怎樣的參展陣容,有什么亮點(diǎn)可以分享嗎?
鐘偉:東風(fēng)風(fēng)行發(fā)布了全新概念車,將在年底亮相,面向中國愛家、顧家的新中產(chǎn)家庭出行升級的家用車市場。這款概念車應(yīng)用了“鋒動力學(xué)”車型設(shè)計理念,它的設(shè)計吸取了中國人寫毛筆字這種行云流水的流動的線條,我們也從中國人古時候拉弓射箭張力的力量感,把行云流水的線條和力量感結(jié)合在一起,作為這款家用車的一個設(shè)計靈感,所以它整個造型具有比較高的品質(zhì)感,同時它整個線條非常的流暢,同時又具有很強(qiáng)的張力。
除了外觀層面,新概念車還基于全新EMA架構(gòu)打造,未來的整個座椅可以做到不同組合變化,同時該車的軸距達(dá)到2.9米,整個后排的空間和后備箱的空間非常靈活,并且容積也非常大,我們認(rèn)為它在使用上是非常靈活的。
而T5 EVO雷霆版它的特點(diǎn)主要是采用了更激進(jìn)、更硬化的一個套裝,它是在3月份上市的T5 EVO基礎(chǔ)上做了一些局部的調(diào)整,更偏向于賽車感,更偏向于運(yùn)動感,它改動的有前臉以及側(cè)尾的裙邊,進(jìn)行了賽制化的改裝,以及在剎車和輪轂,以及制動這塊全部做了賽制化的調(diào)校。內(nèi)飾層面換了一套全新的運(yùn)動座椅,同時對內(nèi)飾的一些配色做了新的調(diào)整,整個雷霆版從外觀到內(nèi)飾是充滿了力量感和運(yùn)動感。它非常適合那些比較喜歡追求個性、運(yùn)動和年輕的消費(fèi)者,預(yù)計會在今年9月份上市。
網(wǎng)上車市&網(wǎng)新社&智電出行:全新概念車它的目標(biāo)市場是怎么定位的呢?您對這款車有什么樣的市場期待?
鐘偉:東風(fēng)風(fēng)行是做MPV起家的,從2001年開始推出風(fēng)行MPV品牌,布局家用和商用市場。我們預(yù)測國內(nèi)MPV市場還遠(yuǎn)遠(yuǎn)沒有被滿足,未來特別是在家庭出行這塊還是有很大的市場空間。隨著汽車消費(fèi)整體升級,伴隨中國大家庭的出行需求激增,家庭用車市場正經(jīng)歷著結(jié)構(gòu)性的調(diào)整,呈現(xiàn)出年輕化、時尚個性化的趨勢。
同時,家用車也是用戶家庭的第二空間,他們也更加重視在車?yán)锏捏w驗(yàn)感和互動感。今年年底這款概念車的量產(chǎn)版將會亮相,計劃明年上市。我們希望把風(fēng)行品牌“中國MPV制造專家”這個地位能夠延續(xù)下去,并且能夠真正把中國MPV制造專家的銷量做起來,為中國MPV的發(fā)展盡我們的一份貢獻(xiàn)。
全新概念車針對的是家庭用戶,我們把它定義為愛家、顧家,滿足他們對詩和遠(yuǎn)方的交通需求。同時我們也希望這個產(chǎn)品的方向能夠不斷解決家庭出行的需求,也要讓這樣一個出行工具更具有美感、質(zhì)感,這款產(chǎn)品定義為家用的多功能車?yán)锩媸亲钇恋?、最精致的,它乘坐的舒適性是最好的,我們希望在功能、外型、質(zhì)感這塊達(dá)到一個完美的平衡,這也是我們在明年推出的這樣一款家庭用車的產(chǎn)品定位。
網(wǎng)上車市&網(wǎng)新社&智電出行:“新風(fēng)行”品牌煥新,東風(fēng)風(fēng)行在用戶服務(wù)上同步做了哪些努力呢?
鐘偉:今年我們更多考慮的是把服務(wù)品牌落地,真正做到跟用戶進(jìn)行互動共創(chuàng)。所以我們今年在服務(wù)上面也做了很多新的舉措,包括從T5 EVO上市開始,不斷地在跟年輕用戶做一些互動。在用車方面,比如說目前我們在推行的上門服務(wù),包括上門交車等。下一步,我們圍繞著全新家用車策劃一些用戶共創(chuàng)的活動,真正的拉近與消費(fèi)者之間的距離。所以未來,東風(fēng)風(fēng)行重點(diǎn)在用戶共創(chuàng)、用戶運(yùn)營、把用戶粉絲化,在這塊我們還會做一些新的舉措。
網(wǎng)上車市&網(wǎng)新社&智電出行:作為風(fēng)行品牌煥新后的首款上市新車,T5 EVO目前銷量如何?
鐘偉:T5 EVO自預(yù)售上市以來,銷量突破31,000輛,還是受到市場的歡迎,通過我們對T5 EVO用戶的分析,目前來看,90后的占比在自主品牌里面是最高的,達(dá)到50%左右。我們希望通過T5 EVO這款車的推出,為中國消費(fèi)者帶來一款更加年輕、更加運(yùn)動、更加個性的產(chǎn)品。通過T5 EVO一系列后續(xù)的推廣,我們希望能真正把它做成一個潮流單品。從目前來看,整個銷量預(yù)期應(yīng)該說還是比較理想的。
網(wǎng)上車市&網(wǎng)新社&智電出行:年輕化可以說是所有車企都在進(jìn)行的升級轉(zhuǎn)型,隨著T5 EVO的上市,我們看見一個快速改變的東風(fēng)風(fēng)行,為此,東風(fēng)風(fēng)行在年輕化戰(zhàn)略方面制定了什么樣獨(dú)特的策略?
鐘偉:首先是產(chǎn)品年輕化,從去年T5 EVO預(yù)熱到今年上市以來,廣大消費(fèi)者也看到了東風(fēng)風(fēng)行車型翻天覆地的變化,我們會繼續(xù)把產(chǎn)品年輕化的戰(zhàn)略延續(xù)下去。除了T5 EVO,我們馬上推出T5 EVO雷霆版,全新家用車也會面世。在產(chǎn)品端我們真正做到了跟消費(fèi)者喜歡的趨勢保持一致,也就是產(chǎn)品首先要年輕化。
第二步是營銷團(tuán)隊(duì)要實(shí)現(xiàn)年輕化。去年7月份,我們?nèi)w干部重新競聘,整個團(tuán)隊(duì)做了一個非常大的調(diào)整。目前整個銷售公司7個中層的領(lǐng)導(dǎo)有6個都是80后,所以我們整個團(tuán)隊(duì)是非常年輕的,希望這種年輕的團(tuán)隊(duì)能帶來一種更加年輕的思維。
第三步是營銷手段,我們?nèi)ツ暝诎l(fā)布T5 EVO的時候,大家可以感受到我們品牌傳播的方式和品牌的調(diào)性已經(jīng)很明顯改變了,已經(jīng)拋棄了傳統(tǒng)車企發(fā)布會的方式,不管是從視覺的感受來講還是活動形式來講,我們都采用非常年輕化,非常反常規(guī)的一個方式去展開,我們今后會把這條路堅(jiān)定走下去。希望能夠呈現(xiàn)給用戶一個更加大膽、更加年輕、更加時尚的風(fēng)行品牌。
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