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屈洪宇:凡爾賽C5 X賦能雪鐵龍迎接品牌向上新周期

作為2021年國內(nèi)首個(gè)重磅A級(jí)車展,2021上海車展不僅肩負(fù)著為中國汽車消費(fèi)注入新動(dòng)能的責(zé)任,也將在全球車市疫后復(fù)蘇的進(jìn)程中扮演關(guān)鍵角色。

中汽協(xié)數(shù)據(jù)顯示,今年第一季度,中國車市累計(jì)銷量達(dá)648.4萬輛,同比增長(zhǎng)75.6%。國內(nèi)車市在“后疫情”時(shí)代的高速回暖給予了從業(yè)者強(qiáng)烈信心。據(jù)悉,2021上海車展共吸引了1000家企業(yè)積極參展,國內(nèi)外各個(gè)汽車品牌摩拳擦掌,帶來了諸多重磅新產(chǎn)品、新戰(zhàn)略,規(guī)格與魄力空前。

本屆上海車展的主題是“擁抱變化”。從這一口號(hào)中不難讀出,以新能源、智能網(wǎng)聯(lián)為代表的前沿技術(shù)變革已呈勢(shì)不可擋趨勢(shì)。站在百年未遇的十字路口前,全體中國汽車人更要風(fēng)雨兼程,只爭(zhēng)朝夕。

本次車展,網(wǎng)上車市&網(wǎng)新社&智電出行專訪間邀請(qǐng)到了數(shù)十位車企高管與嘉賓,我們將與他們一同探討、展望車市的未來!

以下,是東風(fēng)雪鐵龍公關(guān)傳播高級(jí)總監(jiān)屈洪宇的精彩訪談:

屈洪宇凡爾賽C5 X賦能雪鐵龍迎接品牌向上新周期-圖1

網(wǎng)上車市&網(wǎng)新社&智電出行:和主流的德日系競(jìng)品相比,雪鐵龍凡爾賽C5 X有些獨(dú)特的優(yōu)勢(shì)?

屈洪宇:首先這款車采用了前所未有的全新設(shè)計(jì)概念,它融合了轎車、SUV和旅行車三種車的元素,在它身上你可以看得到轎車的優(yōu)雅動(dòng)感姿態(tài),同時(shí)它也有SUV的高通過性,另外還有旅行車的實(shí)用性、空間優(yōu)勢(shì)。

除了顏值高,雪鐵龍凡爾賽C5 X空間大,用料足,科技感也很強(qiáng),是一款雪鐵龍真正意義上既保持了法式本味,又兼顧了中國年輕消費(fèi)者偏好的全新一代車型,引領(lǐng)了B級(jí)車另外一種新的潮流,既保持了非常與眾不同的個(gè)性化,同時(shí)也非常容易被接受。

網(wǎng)上車市&網(wǎng)新社&智電出行:凡爾賽C5 X,咱們這一命名方式出于怎么樣的考量?

屈洪宇:C5 X是它的全球命名,C5代表我們這個(gè)車的級(jí)別定位,在雪鐵龍整個(gè)的級(jí)別,比如說C2、C3、C4、C5,C5是中高級(jí)車、中大型車這個(gè)級(jí)別的定位。

X一方面?zhèn)鞒辛讼裱╄F龍經(jīng)典的車型CX、XM這些經(jīng)典車型的設(shè)計(jì)元素,同時(shí)C5 X的設(shè)計(jì)靈感還來自于CXperience概念車。X還代表著大膽、創(chuàng)新和想象。

在中國市場(chǎng),我們希望能更好地跟中國現(xiàn)在年輕的消費(fèi)群體做溝通和互動(dòng),所以給它取了一個(gè)中文名字叫凡爾賽。其實(shí)雪鐵龍一直有著用法國的宮殿名,地名、人名為車型命名的傳統(tǒng)。比如說愛麗舍,賽納,還有畢加索,所以我們現(xiàn)在這款車中文名就叫凡爾賽。

另外,凡爾賽其實(shí)我們?cè)?0年前就已經(jīng)注冊(cè)了,一直在等待一款車能夠與凡爾賽這個(gè)名字交相輝映,終于等到了,就是C5 X。

網(wǎng)上車市&網(wǎng)新社&智電出行:凡爾賽C5 X上市后,它的潛在消費(fèi)人群是怎樣的?

屈洪宇:今天發(fā)布會(huì)上我們提出了一個(gè)領(lǐng)潮合伙人計(jì)劃,我們認(rèn)為這款車可能更受新世代領(lǐng)潮人的青睞,他們更加的自信,更加能夠遵從自己的內(nèi)心,不隨波逐流,對(duì)生活有態(tài)度,對(duì)新鮮事物有自己的見解,對(duì)未來有期待。

同時(shí)這類人更愿意追求個(gè)性化,有想法也有行動(dòng)去實(shí)現(xiàn)自己的想法。這樣一類人是我們定義為新世代的領(lǐng)潮人,他們可能會(huì)更加青睞凡爾賽C5 X這款車。

基于這樣的洞察,我們推出了領(lǐng)潮合伙人計(jì)劃,希望我們可以在音樂、攝影、旅行、時(shí)尚、藝術(shù)等各個(gè)領(lǐng)域去找尋這樣的合伙人,然后跟他們一起共創(chuàng)共享凡爾賽。

網(wǎng)上車市&網(wǎng)新社&智電出行:之前就有很多報(bào)告說,C5 X這款車是值得抱有很高期望的,在您內(nèi)部來看它承擔(dān)怎樣一個(gè)角色,您對(duì)它之后的市場(chǎng)預(yù)期是怎么樣的?

屈洪宇:對(duì)東風(fēng)雪鐵龍來說具有戰(zhàn)略決定性的意義。我們對(duì)這款車期望值很高,因?yàn)檫@確實(shí)是一款非常棒的產(chǎn)品。從4月12號(hào)首秀以后,媒體報(bào)道、社交平臺(tái)上都有積極的反應(yīng),大家都有一個(gè)一致的結(jié)論,認(rèn)為這是一款真正的雪鐵龍的車,而且這是一款非常具有潛力成為爆款的車型,所以我們對(duì)它期望值很高,我們現(xiàn)在也信心滿滿。

我們希望通過更多創(chuàng)新的方式,特別是改變我們傳統(tǒng)的營銷和溝通的方式,讓我們說的這種新時(shí)代的領(lǐng)潮人都能夠更多地來了解到這款車,體驗(yàn)到這款車,去用這款車。

網(wǎng)上車市&網(wǎng)新社&智電出行:去年底到現(xiàn)在,咱們市場(chǎng)情況其實(shí)明顯好轉(zhuǎn)起來了,請(qǐng)您介紹下。

屈洪宇:從去年10月份到現(xiàn)在,每個(gè)月都有兩位數(shù)同比增長(zhǎng)。2021年我們按照年度挑戰(zhàn)目標(biāo)分解,前三個(gè)月目標(biāo)都圓滿完成了,因?yàn)楝F(xiàn)在處于一個(gè)非常積極進(jìn)取的,也是處于一個(gè)非常良性的觸底反彈上升的通道里面。后續(xù)隨著凡爾賽C5 X、中期改款C3-XR等新產(chǎn)品推出后,將更加賦能我們品牌向上。

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