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未來(lái)，一個(gè)充滿吸引力的詞匯；一個(gè)可以發(fā)揮無(wú)限想象的詞匯；一個(gè)理性與感性交匯的詞匯。從人類誕生那一刻起，關(guān)于未來(lái)的思考與暢想就從未停止過(guò)，歷史也見(jiàn)證了太多從天馬行空到夢(mèng)想落地的瞬間。而且這些瞬間永不止步，在時(shí)間的推動(dòng)下不斷改變著，也影響著人們的生活。

在科技日新月異的21世紀(jì)，走向未來(lái)的步伐越來(lái)越快。很多人也對(duì)未來(lái)世界的樣子進(jìn)行過(guò)想象，尤其是當(dāng)下時(shí)代的年輕人，擁有豐富而多元化的創(chuàng)意，對(duì)于世界的理解也更加新奇、更加有創(chuàng)造性，最主要的是他們?cè)敢獠⑴θ?shí)踐自己的想法。

就在4月27日，我也再一次見(jiàn)證了一群年輕人大的出奇的腦洞。這是中國(guó)越野車市場(chǎng)首個(gè)設(shè)計(jì)大賽——“再創(chuàng)經(jīng)典計(jì)劃·北京越野設(shè)計(jì)大賽”總決賽?？胺Q是越野車設(shè)計(jì)界的“奧斯卡”，有80多所國(guó)內(nèi)設(shè)計(jì)名校、20多所國(guó)際知名院校師生參與，征集了高達(dá)百余所高校及上千名年輕設(shè)計(jì)師的1470幅作品。在這些作品中，你可以看到越野車未來(lái)的樣子，也可以看到未來(lái)的越野車生活。

設(shè)計(jì)是人們情感的表達(dá)，也是思維的表達(dá)。為致敬經(jīng)典，也為再創(chuàng)經(jīng)典，北京越野于去年9月正式啟動(dòng)了“再創(chuàng)經(jīng)典計(jì)劃”， 面向全球征集越野車設(shè)計(jì)創(chuàng)意，打造下一個(gè)時(shí)代的越野經(jīng)典。

每一個(gè)設(shè)計(jì)都有太多的理由令人稱贊。但要想從規(guī)模龐大的創(chuàng)意中脫穎而出，勢(shì)必要經(jīng)過(guò)層層篩選、嚴(yán)格把關(guān)，這也必須要求作品第一要有創(chuàng)新性，第二更要著眼于市場(chǎng)發(fā)展需求，以滿足未來(lái)用戶越野需求。

在這兩大原則的篩選下，經(jīng)過(guò)激烈的比拼，此次大賽最終有五組作品通過(guò)四大考驗(yàn)進(jìn)入了決賽。這五組作品真正展現(xiàn)了當(dāng)下年輕一代對(duì)于越野文化的深度思考，將越野產(chǎn)品與越野精神進(jìn)行了深度融合，賦予了越野車更多的屬性與內(nèi)涵。

對(duì)于北京越野來(lái)說(shuō)，這又何嘗不是一次偉大的嘗試。從致敬經(jīng)典到再創(chuàng)經(jīng)典，北京越野用這種方式開(kāi)啟了越野造車的新模式，同時(shí)也將為其后續(xù)新產(chǎn)品的開(kāi)發(fā)帶來(lái)更多的促進(jìn)作用。年輕群體的壯大以及消費(fèi)的升級(jí)，為越野車市場(chǎng)后續(xù)的發(fā)展提供了生長(zhǎng)的沃土。讓經(jīng)典在新的時(shí)代條件下綻放出更耀眼的光輝。

值得一提的是，此次比賽全程以融合“212”個(gè)巧思和 “五”感體驗(yàn)的創(chuàng)新形式舉行。212作為國(guó)產(chǎn)越野車的情懷之作，以“經(jīng)典”冠名一點(diǎn)也不為過(guò)。不過(guò)隨著消費(fèi)市場(chǎng)的變遷，經(jīng)典也需要進(jìn)化，畢竟所面對(duì)的歷史條件、消費(fèi)群體發(fā)生了很大的變化。

進(jìn)入決賽階段，北京越野對(duì)活動(dòng)舉辦進(jìn)行了根本性創(chuàng)新，打造了“一場(chǎng)有212個(gè)越野細(xì)節(jié)巧思的‘北京五感’體驗(yàn)沙龍“。在活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)，不僅通過(guò)創(chuàng)新設(shè)計(jì)將整個(gè)比賽的亮點(diǎn)匯集一處呈現(xiàn)給觀眾，令用戶感受北京越野的發(fā)展歷史，體驗(yàn)中國(guó)越野產(chǎn)品之首——BJ212所具有的獨(dú)特魅力，同時(shí)以“五感”為名的創(chuàng)新越野體驗(yàn)也令到場(chǎng)的觀眾耳目一新。

BJ212可以說(shuō)承載著幾代人的回憶，方正的硬派造型給人們留下了非常深刻的印象。不過(guò)對(duì)于很多年輕人來(lái)講，BJ212可能只是一個(gè)傳說(shuō)，對(duì)于它給人們所帶來(lái)的深刻回憶并不是太了解。因此，北京越野通過(guò)這樣的環(huán)節(jié)，希望他們可以深入了解北京越野，全方位了解212。畢竟只有了解它的過(guò)去，才能讀懂它的現(xiàn)在，從而設(shè)想它的未來(lái)。

本次大賽獲得冠軍頭銜是一組名為POP-RUN的作品，將越野伙伴與生活助手相融合。將純粹的機(jī)械玩物與生活相結(jié)合，將未來(lái)越野車所要具備的屬性進(jìn)行了升華，增加了社交、安全、救護(hù)等多種功能。

在人們的生活更加富足的今天，單純工具屬性的產(chǎn)品越來(lái)越少，由產(chǎn)品所引發(fā)的潮流與文化可能是未來(lái)的趨勢(shì)。從汽車的演變，我們可以發(fā)現(xiàn)，未來(lái)的產(chǎn)品真的需要更多用戶的參與。現(xiàn)在有個(gè)貼切的稱呼叫“全民共創(chuàng)”，從傳統(tǒng)的產(chǎn)品思維逐漸向用戶思維轉(zhuǎn)移。

這種觀念的轉(zhuǎn)變導(dǎo)致現(xiàn)在更多的車企提出“以用戶為中心”的全方位布局，從產(chǎn)品定義、售后服務(wù)、圈層打造等各方面來(lái)滿足消費(fèi)者日益增長(zhǎng)的需求?，F(xiàn)在很多人在說(shuō)“軟件定義汽車”。但我認(rèn)為的“軟件”其實(shí)是用戶的積極參與，它是產(chǎn)品定義的起點(diǎn)，也是產(chǎn)品成型的靈魂。

越野車作為一個(gè)特別的細(xì)分市場(chǎng)，一直以來(lái)受到的關(guān)注度其實(shí)不是太大。但就目前的情況而言，越野車的市場(chǎng)熱度正在顯著提升。隨著舒適性的提升以及智能化技術(shù)的加持，越野車對(duì)于它的衍生車型城市SUV將產(chǎn)生強(qiáng)有力的沖擊。例如北京越野目前在售的BJ40城市獵人版正是這樣一款產(chǎn)品，兼顧了出色的通過(guò)性以及城市SUV的舒適性與實(shí)用性。

寫(xiě)在最后：北京越野的這次“再創(chuàng)經(jīng)典計(jì)劃·北京越野設(shè)計(jì)大賽”，確實(shí)是一次開(kāi)創(chuàng)性的舉措。不只對(duì)北京越野自身，對(duì)國(guó)內(nèi)越野車細(xì)分市場(chǎng)也將起到很大的推動(dòng)作用。與此同時(shí)，對(duì)于打造中國(guó)的越野車文化也提供了非常好的氛圍。年輕人出奇的腦洞給與了越野車更多的養(yǎng)分，對(duì)未來(lái)越野車的打造提供了一個(gè)公開(kāi)的創(chuàng)意平臺(tái)。

越野車的未來(lái)，有你的參與，也有我的參與。