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中國最成功高端皮卡品牌,深耕用戶思維是長城炮的成功秘訣

四十三年新中國改革開放歷程,中國消費(fèi)者對待汽車的態(tài)度,已逐漸轉(zhuǎn)變?yōu)?ldquo;選擇一臺車就是選擇一種生活方式和態(tài)度”。在這一過程中,不斷涌現(xiàn)的多元化產(chǎn)品起到了關(guān)鍵作用。

炮彈齊發(fā)千人共創(chuàng)長城炮成功的秘訣盡在阿拉善-圖1

炮彈齊發(fā)千人共創(chuàng)長城炮成功的秘訣盡在阿拉善-圖2

今年十一期間,長城炮阿拉善英雄會開營,“炮彈計(jì)劃”多款重磅車型聯(lián)袂現(xiàn)身,黑彈、旅裝炮、火炮等多款網(wǎng)紅車型吸粉無數(shù),再度引發(fā)了行業(yè)內(nèi)部關(guān)于皮卡多樣性的探討。多樣化的特異性產(chǎn)品陣容已經(jīng)成為長城炮的一大特色。從長城炮越野、乘用、商用三大基礎(chǔ)產(chǎn)品譜系,拓展到如今的“炮彈”矩陣,長城皮卡為消費(fèi)者展現(xiàn)了一幅具有中國特色的全場景皮卡文化生活藍(lán)圖,并在逐漸將其變?yōu)楝F(xiàn)實(shí)。

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黑彈、旅裝炮交付,“炮彈計(jì)劃”引領(lǐng)皮卡發(fā)展新潮流

本次長城炮阿拉善英雄會,最值得關(guān)注的行業(yè)事件便是“炮彈計(jì)劃”中的黑彈、旅裝炮兩款重磅共創(chuàng)車型交付。“炮彈計(jì)劃”作為長城皮卡開辟全新發(fā)展道路的重要戰(zhàn)略,致力于實(shí)現(xiàn)皮卡功能的無限細(xì)分拓展。相對于傳統(tǒng)量產(chǎn)車型發(fā)布時(shí)根據(jù)功能配置區(qū)分版本不同,“炮彈計(jì)劃”對消費(fèi)者需求的覆蓋更廣,產(chǎn)品特點(diǎn)解構(gòu)更徹底,能夠更好的實(shí)現(xiàn)打造全場景皮卡生活方式的目的。

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長城皮卡這一戰(zhàn)略在行業(yè)內(nèi)部實(shí)屬首創(chuàng),是目前國內(nèi)皮卡發(fā)展潮流的先鋒,將引領(lǐng)皮卡改裝文化和用車生活的發(fā)展方向,帶動(dòng)皮卡行業(yè)朝著多元化、個(gè)性化角度更進(jìn)一步。黑彈和旅裝炮作為先驅(qū)型產(chǎn)品,能夠更好釋放國內(nèi)用戶的改裝玩車需求,從根本改變市場對于皮卡用車、改車、玩車的態(tài)度。更重要的是,以黑彈、旅裝炮為代表的長城炮定制車型的出現(xiàn),標(biāo)志著國內(nèi)第一個(gè)專業(yè)化、個(gè)性化、定制化共創(chuàng)平臺的成功,掀起了一股以用戶個(gè)性化需求為主導(dǎo)的行業(yè)變革新趨勢

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自上海車展“炮彈計(jì)劃”發(fā)布至今僅幾個(gè)月,已涌現(xiàn)出數(shù)款品質(zhì)上等的官方定制車型,一時(shí)間形成百花齊放、百家爭鳴的良性發(fā)展格局,長城皮卡“炮彈計(jì)劃”的帶動(dòng)作用非常明顯。因而可以說,長城炮并非是開創(chuàng)了中國乘用化皮卡時(shí)代,而是開創(chuàng)了一種全新的用車生活方式和企業(yè)研發(fā)制造模式。

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長城炮的出現(xiàn)帶動(dòng)中國皮卡行業(yè)整體跨越式發(fā)展,讓皮卡由商用向乘用轉(zhuǎn)變,讓用戶由工作向生活靠攏,“炮彈計(jì)劃”則讓皮卡完全褪去傳統(tǒng)商用車思維,大幅度深入乘用領(lǐng)域,讓用戶向著實(shí)現(xiàn)車與生活完美結(jié)合再度邁進(jìn)。

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中國首個(gè)官改定制皮卡,黑彈、旅裝炮產(chǎn)品力優(yōu)秀

黑彈是國內(nèi)首臺真正以越野群體需求開發(fā)的荒野利器,其誕生初衷就是借由主機(jī)廠資質(zhì)達(dá)到量產(chǎn)改裝、合法上牌目的。黑彈首先在外觀方面充分滿足了用戶對顏值的追求,更加硬派、潮流的整體設(shè)計(jì)張弛有度,285大尺寸輪胎搭配加寬輪眉和定制化防滾架顯得視覺沖擊感極強(qiáng)。

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其次,黑彈整體性能也得到了大幅度提升,懸架抬高27mm、涉水深度提高至900mm、前置12000磅絞盤、更換金屬材質(zhì)前后保險(xiǎn)杠/側(cè)踏板,懸掛采用氮?dú)鉁p震器配合加強(qiáng)型合金支臂,后橋經(jīng)過重新設(shè)計(jì)且采用加強(qiáng)彈簧,四驅(qū)系統(tǒng)更換為更穩(wěn)定可靠的分時(shí)四驅(qū),極大提升了整車的舒適性能、越野性能和穩(wěn)定性。

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旅裝炮則主打越野+全家出行露營綜合定位,實(shí)用性超過普通皮卡旅居車,適用性強(qiáng)過背馱式房車。旅居倉采用鋁合金材質(zhì)打造,配備了推拉式車頂帳篷,車頂可加裝太陽能電池板,箱體內(nèi)有逆變器儲備電池;旅居艙內(nèi)部斜拉式結(jié)構(gòu)展開后可搭建出一張1.9m*1.8m超大雙人床,升頂帳篷加入可調(diào)星空頂光纖燈帶,營造浪漫氣氛。

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此外,旅裝炮還擁有車載冰箱、爐灶、組合式洗漱水槽、100L清水箱、可調(diào)平衡支撐腿、5公斤燃?xì)夤?、駐車熱水器、簡易淋浴間等配置,以及豐富的儲物空間,可滿足基礎(chǔ)戶外生存需要。作為一款高度集成化產(chǎn)品,旅裝炮開創(chuàng)了皮卡旅居車新品類,越野性能更出眾、體積小更靈活、露營范圍更廣,可以讓用戶真正住在戶外、吃在戶外、玩在戶外。

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“炮彈”陣營再添新軍,個(gè)性化主導(dǎo)行業(yè)發(fā)展新方向

阿拉善英雄會上除了黑彈和旅裝炮兩款車型交付外,“炮彈計(jì)劃”車型集體亮相也頗具看點(diǎn),除了越野炮、火炮、旅裝炮、越野炮珠峰版、自由炮房車、黑彈、龍彈7款先期已經(jīng)亮相的車型到場外,還有縱橫長城炮和長城炮·大圣兩款全新車型加入。

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兩款新晉車型均為共創(chuàng)產(chǎn)品,目前“炮彈計(jì)劃”中用戶共創(chuàng)車型數(shù)量幾近半數(shù),由此可以看出用戶共創(chuàng)已成為主導(dǎo)長城皮卡研發(fā)的關(guān)鍵。為此,長城炮還啟動(dòng)了“千人共創(chuàng)官計(jì)劃”,讓更多人參與到產(chǎn)品研發(fā)試驗(yàn)、生產(chǎn)、營銷整個(gè)鏈路中,體驗(yàn)包括新產(chǎn)品命名、新車測試、周邊精品開發(fā)等與皮卡車生活相關(guān)的所有環(huán)節(jié),盡情發(fā)揮特長,與千萬用戶共創(chuàng)精彩。

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用戶共創(chuàng)幫助長城炮開創(chuàng)了皮卡用戶運(yùn)營新生態(tài),使得產(chǎn)品能夠無限貼近消費(fèi)者使用需求,超越了此前皮卡行業(yè)發(fā)展的局限性,奠定了新品類不斷分化成長的方向,打開了未來皮卡行業(yè)持續(xù)向上突破的一扇門。長城皮卡不斷通過定制化服務(wù)滿足市場需求,主動(dòng)提供高度靈活個(gè)性化服務(wù)的品牌理念,對于皮卡行業(yè)的發(fā)展有很大的借鑒意義。也正因?yàn)殚L城皮卡能夠緊跟用戶思維,滿足消費(fèi)者個(gè)性化、多元化需求,才造就了長城炮品牌兩年20萬銷量的歷史壯舉,用實(shí)際行動(dòng)詮釋了“長城速度”。

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未來,長城炮將依托用戶、依靠用戶提升自身綜合競爭力,攜手用戶構(gòu)建共創(chuàng)、共建、共享的互聯(lián)網(wǎng)用戶生態(tài),帶來更多滿足用戶需求差異化特質(zhì)的產(chǎn)品,塑造更具特色的中國皮卡文化,持續(xù)打造中國最成功的高端皮卡品牌。

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寫在最后

如今長城炮品牌已經(jīng)從單純的汽車制造,進(jìn)入到了集制造、創(chuàng)造、創(chuàng)新等多方面領(lǐng)域,兼顧皮卡文化傳播和發(fā)展的多元化品牌形象。這種趨勢締造者和新文化創(chuàng)立者的身份,讓長城皮卡成為中國皮卡乘用化龍頭,越來越多消費(fèi)者和企業(yè)將在這股力量引領(lǐng)下,共同推動(dòng)中國皮卡行業(yè)向上,帶動(dòng)文化和銷量雙提升,形成非常好的良性循環(huán)。

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