廣汽本田劉朝明：全新奧德賽是高端家用首選MPV
【編者按】
11月19日，2021廣州國際車展如約而至。
歲末舉辦的廣州車展就像一張紙，等待著每個汽車品牌，每個中國汽車人在上面復(fù)盤這一年；廣州車展又像一面鏡子，折射出這一年中國汽車行業(yè)走過了怎樣的發(fā)展之路；廣州車展更像是一扇門，門的外面就是充滿希望的下一年。
2021年太不平凡了。我們已見識了魔幻的2020，卻沒想到2021仍跌宕起伏。國內(nèi)疫情此起彼伏，芯片危機接踵而至，每一個困難都足以讓汽車市場震動、讓車企焦慮，讓大眾消費者不安。
然而，中國汽車產(chǎn)業(yè)和市場展現(xiàn)出了強大韌性。中汽協(xié)數(shù)據(jù)顯示，今年1-10月，中國乘用車累計銷量達2097萬輛，同比增長6.4%。新能源汽車累計銷售254.2萬輛，同比增長180%。
中國汽車市場正在加速引領(lǐng)汽車產(chǎn)業(yè)邁向新時代。
本屆廣州車展共有全球首發(fā)車型54臺，其中跨國公司首發(fā)車型7臺；概念車多達28臺，其中國際品牌占9席；共展出新能源車型241臺，其中國外品牌展車88臺。展車總數(shù)高達1020臺。這些備受期待的新車背后，是中國汽車人同心戮力，迎接挑戰(zhàn)、共克時艱的強大信心，更展現(xiàn)出他們對2022的希冀。
本次車展，網(wǎng)上車市&網(wǎng)新社專訪間邀請到數(shù)十位車企高管與嘉賓，一同回望2021，展望2022，記錄過去，現(xiàn)在和未來，中國車市的每一個難忘瞬間。
以下是廣汽本田汽車銷售有限公司第一事業(yè)本部銷售部副部長劉朝明的精彩訪談：
網(wǎng)上車市&網(wǎng)新社：各位網(wǎng)友大家好，今天我們有幸邀請到廣汽本田的劉部長，就消費者關(guān)注的幾個問題和您溝通。剛才自己偶然間翻手機看到全新奧德賽的官方小短片，我想問問咱們廣州車展有哪些亮點車型發(fā)布。
劉朝明：首先介紹一下我們的展臺，整個展臺主要劃分智能化、電動化、全站值三個體驗區(qū)，主持人如果今天有去展臺轉(zhuǎn)一下，應(yīng)該也能感受到我們整個轉(zhuǎn)臺通過一個“黃金螺線”進行概念的貫穿，與廣汽本田電動化、智能化、全價值三大進化的核心訴求相呼應(yīng)，并且?guī)Ыo大家語音交互等體驗感受。
新車方面，改款的全新奧德賽首次亮相，廣汽本田e:N系列首款純電產(chǎn)品e:NP1也跟大家見面。整個展臺為大家展示了電動化矩陣、智能化矩陣，還有車生活全價值戰(zhàn)略的成果。
網(wǎng)上車市&網(wǎng)新社：亮點蠻多，但是其中智能化、電動化現(xiàn)在整個亮點在哪里，與行業(yè)相比競爭力在哪里？
劉朝明：在智能化道路上，廣汽本田從來沒有停止過前進的步伐，我們認為一件產(chǎn)品的推出不僅僅需要快速應(yīng)對市場需求，更重要的是一定要穩(wěn)，穩(wěn)表示有保障的產(chǎn)品質(zhì)量，因為這是我們整車制造的要求。比如智能化方面，包括車機互聯(lián)功能的搭載，從開發(fā)到推出市場，都需要一個循序漸進的過程。對于車載智能化發(fā)展，我們一直秉承著這樣的態(tài)度：堅持向用戶提供高效、便捷、技術(shù)過硬的產(chǎn)品。今年廣汽本田在智能化方面全面新推出HondaCONNECT 3.0智導(dǎo)互聯(lián)系統(tǒng)。另外，也進一步豐富了Honda SENSING安全超感系統(tǒng)。
網(wǎng)上車市&網(wǎng)新社：今年我們在J·D·Power實現(xiàn)大滿貫，可以簡單介紹一下嗎？
劉朝明：確確實實，通過廣汽本田以及全體特約店的共同努力，廣汽本田在今年收獲了J·D·Power不少獎項，包括客戶銷售滿意度、售后服務(wù)滿意度、新車質(zhì)量、經(jīng)銷商滿意度，都取得了行業(yè)的NO.1地位，充分佐證廣汽本田給大家提供過硬的產(chǎn)品，以及有很好保障的售后服務(wù)。
網(wǎng)上車市&網(wǎng)新社：剛才提到奧德賽改款了，這款車型后續(xù)市場定位、價值策略，這方面會有調(diào)整嗎？
劉朝明：今天亮相的全新奧德賽，它在外觀上、性能方面都有大幅的提升，我們認為它是高端家用首選的MPV。外觀上更為大氣、豪華、時尚，同時全新奧德賽也是廣本唯一一款全系搭載混動系統(tǒng)的一個車型。它配備了雙側(cè)的電動滑門，經(jīng)過改進的航空座椅，超低的地臺設(shè)計，這些都能給廣大用戶帶來更好的駕乘感受。
網(wǎng)上車市&網(wǎng)新社：今年廣本體驗式營銷做得非常多，明年我們的營銷方向重點在哪？
劉朝明：眾所周知，這兩年因為受到疫情的影響，我們跟大家，特別是跟媒體朋友、媒體老師的在線下溝通機會和場景比起以前少了很多，但是廣本一直堅持創(chuàng)新營銷，與廣大用戶進行溝通。在今年，我們各個車型都實施了一系列新穎的營銷模式，包括全新的雅閣采用DX數(shù)字化營銷手段，與年輕客戶展開了深度的溝通。我們舉辦了汽車品牌首創(chuàng)的共創(chuàng)虛擬車主活動，通過線上征集廣大雅閣車主的意見，由他們投票決定雅閣車主具備什么樣的特質(zhì)和形象，最后創(chuàng)造出全新雅閣共創(chuàng)虛擬車主。
網(wǎng)上車市&網(wǎng)新社：我在來廣州路上看到了這個虛擬車主的形象，是一個很亮麗的小女孩。
劉朝明：虛擬車主是基于廣大雅閣車主的投票，決定雅閣車主具備什么樣的特質(zhì)，最后共創(chuàng)出來。我們希望將雅閣車主絕大部分的特質(zhì)集中體現(xiàn)在它的身上。
另外，冠道方面，我們聯(lián)合非常出名的設(shè)計師青山周平老師，攜手打造了國內(nèi)首個充裕心靈的體驗空間，我們稱其為“縱享新適界”。通過具象化的手段，以及建筑師獨特的設(shè)計靈感，讓到場的觀眾，或者是線上的觀眾，都能充分感受到我們提供給大家非?，F(xiàn)代、豪華的感受。這樣的呈現(xiàn)方式也受到了廣大車主和媒體朋友的稱贊。
另外，一直備受年輕用戶喜愛的產(chǎn)品——飛度。今年我們舉辦了年輕人比較喜歡的深夜洗車派對活動，讓他們通過這種活動引發(fā)共鳴，希望能夠再次引起廣大年輕車主對飛度的關(guān)注。皓影方面，我們與國家地理雜志合作，舉辦了追光時刻活動。大家都知道皓影自上市以來，一直以來是以光為線索來舉辦產(chǎn)品的體驗活動。
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