廣汽本田劉朝明:全新奧德賽是高端家用首選MPV
【編者按】
11月19日,2021廣州國際車展如約而至。
歲末舉辦的廣州車展就像一張紙,等待著每個汽車品牌,每個中國汽車人在上面復盤這一年;廣州車展又像一面鏡子,折射出這一年中國汽車行業(yè)走過了怎樣的發(fā)展之路;廣州車展更像是一扇門,門的外面就是充滿希望的下一年。
2021年太不平凡了。我們已見識了魔幻的2020,卻沒想到2021仍跌宕起伏。國內疫情此起彼伏,芯片危機接踵而至,每一個困難都足以讓汽車市場震動、讓車企焦慮,讓大眾消費者不安。
然而,中國汽車產業(yè)和市場展現出了強大韌性。中汽協(xié)數據顯示,今年1-10月,中國乘用車累計銷量達2097萬輛,同比增長6.4%。新能源汽車累計銷售254.2萬輛,同比增長180%。
中國汽車市場正在加速引領汽車產業(yè)邁向新時代。
本屆廣州車展共有全球首發(fā)車型54臺,其中跨國公司首發(fā)車型7臺;概念車多達28臺,其中國際品牌占9席;共展出新能源車型241臺,其中國外品牌展車88臺。展車總數高達1020臺。這些備受期待的新車背后,是中國汽車人同心戮力,迎接挑戰(zhàn)、共克時艱的強大信心,更展現出他們對2022的希冀。
本次車展,網上車市&網新社專訪間邀請到數十位車企高管與嘉賓,一同回望2021,展望2022,記錄過去,現在和未來,中國車市的每一個難忘瞬間。
以下是廣汽本田汽車銷售有限公司第一事業(yè)本部銷售部副部長劉朝明的精彩訪談:
網上車市&網新社:各位網友大家好,今天我們有幸邀請到廣汽本田的劉部長,就消費者關注的幾個問題和您溝通。剛才自己偶然間翻手機看到全新奧德賽的官方小短片,我想問問咱們廣州車展有哪些亮點車型發(fā)布。
劉朝明:首先介紹一下我們的展臺,整個展臺主要劃分智能化、電動化、全站值三個體驗區(qū),主持人如果今天有去展臺轉一下,應該也能感受到我們整個轉臺通過一個“黃金螺線”進行概念的貫穿,與廣汽本田電動化、智能化、全價值三大進化的核心訴求相呼應,并且?guī)Ыo大家語音交互等體驗感受。
新車方面,改款的全新奧德賽首次亮相,廣汽本田e:N系列首款純電產品e:NP1也跟大家見面。整個展臺為大家展示了電動化矩陣、智能化矩陣,還有車生活全價值戰(zhàn)略的成果。
網上車市&網新社:亮點蠻多,但是其中智能化、電動化現在整個亮點在哪里,與行業(yè)相比競爭力在哪里?
劉朝明:在智能化道路上,廣汽本田從來沒有停止過前進的步伐,我們認為一件產品的推出不僅僅需要快速應對市場需求,更重要的是一定要穩(wěn),穩(wěn)表示有保障的產品質量,因為這是我們整車制造的要求。比如智能化方面,包括車機互聯(lián)功能的搭載,從開發(fā)到推出市場,都需要一個循序漸進的過程。對于車載智能化發(fā)展,我們一直秉承著這樣的態(tài)度:堅持向用戶提供高效、便捷、技術過硬的產品。今年廣汽本田在智能化方面全面新推出HondaCONNECT 3.0智導互聯(lián)系統(tǒng)。另外,也進一步豐富了Honda SENSING安全超感系統(tǒng)。
網上車市&網新社:今年我們在J·D·Power實現大滿貫,可以簡單介紹一下嗎?
劉朝明:確確實實,通過廣汽本田以及全體特約店的共同努力,廣汽本田在今年收獲了J·D·Power不少獎項,包括客戶銷售滿意度、售后服務滿意度、新車質量、經銷商滿意度,都取得了行業(yè)的NO.1地位,充分佐證廣汽本田給大家提供過硬的產品,以及有很好保障的售后服務。
網上車市&網新社:剛才提到奧德賽改款了,這款車型后續(xù)市場定位、價值策略,這方面會有調整嗎?
劉朝明:今天亮相的全新奧德賽,它在外觀上、性能方面都有大幅的提升,我們認為它是高端家用首選的MPV。外觀上更為大氣、豪華、時尚,同時全新奧德賽也是廣本唯一一款全系搭載混動系統(tǒng)的一個車型。它配備了雙側的電動滑門,經過改進的航空座椅,超低的地臺設計,這些都能給廣大用戶帶來更好的駕乘感受。
網上車市&網新社:今年廣本體驗式營銷做得非常多,明年我們的營銷方向重點在哪?
劉朝明:眾所周知,這兩年因為受到疫情的影響,我們跟大家,特別是跟媒體朋友、媒體老師的在線下溝通機會和場景比起以前少了很多,但是廣本一直堅持創(chuàng)新營銷,與廣大用戶進行溝通。在今年,我們各個車型都實施了一系列新穎的營銷模式,包括全新的雅閣采用DX數字化營銷手段,與年輕客戶展開了深度的溝通。我們舉辦了汽車品牌首創(chuàng)的共創(chuàng)虛擬車主活動,通過線上征集廣大雅閣車主的意見,由他們投票決定雅閣車主具備什么樣的特質和形象,最后創(chuàng)造出全新雅閣共創(chuàng)虛擬車主。
網上車市&網新社:我在來廣州路上看到了這個虛擬車主的形象,是一個很亮麗的小女孩。
劉朝明:虛擬車主是基于廣大雅閣車主的投票,決定雅閣車主具備什么樣的特質,最后共創(chuàng)出來。我們希望將雅閣車主絕大部分的特質集中體現在它的身上。
另外,冠道方面,我們聯(lián)合非常出名的設計師青山周平老師,攜手打造了國內首個充裕心靈的體驗空間,我們稱其為“縱享新適界”。通過具象化的手段,以及建筑師獨特的設計靈感,讓到場的觀眾,或者是線上的觀眾,都能充分感受到我們提供給大家非?,F代、豪華的感受。這樣的呈現方式也受到了廣大車主和媒體朋友的稱贊。
另外,一直備受年輕用戶喜愛的產品——飛度。今年我們舉辦了年輕人比較喜歡的深夜洗車派對活動,讓他們通過這種活動引發(fā)共鳴,希望能夠再次引起廣大年輕車主對飛度的關注。皓影方面,我們與國家地理雜志合作,舉辦了追光時刻活動。大家都知道皓影自上市以來,一直以來是以光為線索來舉辦產品的體驗活動。
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