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2 月 22 日，保時(shí)捷中國(guó)公布了公司過(guò)去一年的業(yè)績(jī)成果：2021 年，中國(guó)以 95,671 臺(tái)新車(chē)交付量連續(xù)第七年成為保時(shí)捷全球最大單一市場(chǎng)。多元化的經(jīng)銷(xiāo)商網(wǎng)絡(luò)逐步升級(jí)拓展，金融服務(wù)、易手車(chē)、線上零售等業(yè)務(wù)均取得長(zhǎng)足發(fā)展。電氣化戰(zhàn)略全面發(fā)力，數(shù)字化、創(chuàng)新以及可持續(xù)領(lǐng)域成為保時(shí)捷打造未來(lái)核心競(jìng)爭(zhēng)力的重要著力點(diǎn)。

保時(shí)捷中國(guó) 2022 年度媒體溝通會(huì)

“2021年，在全球新冠肺炎疫情和芯片供應(yīng)短缺等諸多不確定因素影響下，保時(shí)捷以新的創(chuàng)紀(jì)錄年為品牌在中國(guó)內(nèi)地 20 周年畫(huà)上圓滿(mǎn)的句點(diǎn)。我們很欣慰再次創(chuàng)造了歷史，也為過(guò)去一年中所取得的諸多里程碑式的突破而感到自豪。”保時(shí)捷中國(guó)總裁及首席執(zhí)行官?lài)?yán)博禹博士（Dr. -Ing. Jens Puttfarcken）表示。“保時(shí)捷已進(jìn)入電氣化快車(chē)道，我們將全力推進(jìn)轉(zhuǎn)型，加速數(shù)智領(lǐng)域本土化布局，以極具感性魅力的電氣化車(chē)型領(lǐng)跑專(zhuān)屬運(yùn)動(dòng)出行新時(shí)代。”

保時(shí)捷中國(guó)總裁及首席執(zhí)行官?lài)?yán)博禹先生

穩(wěn)中求進(jìn) 產(chǎn)品業(yè)務(wù)多維高質(zhì)發(fā)展

2021年，保時(shí)捷在中國(guó)市場(chǎng)的新車(chē)交付量達(dá) 95,671 臺(tái)，同比增長(zhǎng) 8%。不斷迭代優(yōu)化的產(chǎn)品陣容是業(yè)績(jī)穩(wěn)健增長(zhǎng)的源動(dòng)力。其中，SUV 車(chē)型持續(xù)蟬聯(lián)中國(guó)市場(chǎng)最暢銷(xiāo)車(chē)型，中大型豪華 SUV Cayenne與時(shí)尚先鋒 Macan 的銷(xiāo)量表現(xiàn)并駕齊驅(qū)。豪華轎車(chē) Panamera 市場(chǎng)需求依然旺盛，新車(chē)交付量同比增長(zhǎng) 26%，中國(guó)市場(chǎng)的銷(xiāo)量占到全球 Panamera 總銷(xiāo)量的一半以上。去年底，基于 Panamera 三個(gè)動(dòng)力版本打造的五款鉑金版新車(chē)正式發(fā)布，進(jìn)一步滿(mǎn)足中國(guó)消費(fèi)者的期待。特別值得一提的是，雙門(mén)跑車(chē)在年輕消費(fèi)群體中的影響力也日益提升，傳奇跑車(chē) 911 同比增長(zhǎng) 67%，連續(xù)兩年實(shí)現(xiàn)高水平的雙位數(shù)增長(zhǎng)。中置發(fā)動(dòng)機(jī)跑車(chē) 718 以 74% 的市場(chǎng)份額延續(xù)了其在細(xì)分市場(chǎng)的領(lǐng)導(dǎo)地位。此外，保時(shí)捷首款純電動(dòng)跑車(chē) Taycan自發(fā)布以來(lái)持續(xù)獲得市場(chǎng)的積極反饋，目前已在中國(guó)推出四款衍生車(chē)型，并在2021年創(chuàng)下了 7,315臺(tái)的交付紀(jì)錄。

保時(shí)捷中國(guó)總裁及首席執(zhí)行官?lài)?yán)博禹先生回顧保時(shí)捷中國(guó)2021年市場(chǎng)表現(xiàn)

保時(shí)捷多元化的經(jīng)銷(xiāo)商網(wǎng)絡(luò)繼續(xù)擴(kuò)展。截至去年底，保時(shí)捷在華銷(xiāo)售網(wǎng)點(diǎn)達(dá) 140 家，其中2021 年新增 6 家。廣州白云保時(shí)捷中心作為亞洲首家新建的“睿境計(jì)劃”全新概念門(mén)店于去年底開(kāi)業(yè)，預(yù)計(jì)到 2022 年底，“睿境計(jì)劃”將推廣至 20% 的保時(shí)捷中心。此外，保時(shí)捷中國(guó)還深耕金融業(yè)務(wù)和易手車(chē)業(yè)務(wù)，讓夢(mèng)想之車(chē)觸手可及：保時(shí)捷金融服務(wù)合同簽署量 2021 年超過(guò) 47,000 筆，同比增長(zhǎng) 16%，金融服務(wù)市場(chǎng)滲透率超 50%，較 2020 年增長(zhǎng) 3 個(gè)百分點(diǎn)；保時(shí)捷認(rèn)可易手車(chē)交易量達(dá) 7,501 臺(tái)，同比增長(zhǎng) 54%，相當(dāng)于 2016 年的6倍。其中 2,314 臺(tái)易手車(chē)交易為線上訂單，占零售總量的 30%以上。

保時(shí)捷中國(guó)電氣化攻勢(shì)成效顯著，2021 年保時(shí)捷純電和插電式混動(dòng)車(chē)型在中國(guó)的交付量份額提升至18%

保時(shí)捷不僅致力于實(shí)現(xiàn)客戶(hù)的跑車(chē)夢(mèng)想，更在多元化業(yè)務(wù)領(lǐng)域進(jìn)一步延伸。去年1月，保時(shí)捷中國(guó)數(shù)字化部門(mén)成為一家獨(dú)立運(yùn)營(yíng)的公司——保時(shí)捷（上海）數(shù)字科技有限公司，開(kāi)啟品牌在華數(shù)字生態(tài)建設(shè)的重要里程碑。保時(shí)捷亞太賽車(chē)貿(mào)易（上海）有限公司也于去年年中正式成立，力求為中國(guó)賽車(chē)客戶(hù)提供更多購(gòu)車(chē)便利，推動(dòng)本土賽車(chē)運(yùn)動(dòng)文化蓬勃發(fā)展。

保時(shí)捷中國(guó)總裁及首席執(zhí)行官?lài)?yán)博禹先生分享保時(shí)捷在數(shù)字化、創(chuàng)新與可持續(xù)領(lǐng)域的創(chuàng)新舉措

保時(shí)捷憑借專(zhuān)業(yè)、可靠的產(chǎn)品和服務(wù)質(zhì)量贏得了無(wú)數(shù)消費(fèi)者的信賴(lài)，也多次獲得行業(yè)的權(quán)威認(rèn)證。在全球領(lǐng)先的消費(fèi)者洞察與市場(chǎng)研究機(jī)構(gòu) J.D. Power（君迪）的研究報(bào)告中，保時(shí)捷蟬聯(lián)了“2021 中國(guó)新車(chē)質(zhì)量研究（IQS）SM”、“2021 中國(guó)車(chē)輛可靠性研究（VDS）SM”，以及“2021 中國(guó)汽車(chē)產(chǎn)品魅力指數(shù) （APEAL）SM”三個(gè)品牌層面冠軍。同時(shí)，保時(shí)捷 Cayenne 榮膺 “大型豪華 SUV”細(xì)分市場(chǎng)可靠性榜首，保時(shí)捷 Macan 連續(xù)第五年榮獲“中型豪華 SUV”領(lǐng)域魅力指數(shù)冠軍。

保時(shí)捷中國(guó)副總裁及首席財(cái)務(wù)官洪聲女士

百舸引航 全力加速電氣化進(jìn)程

面對(duì)全球汽車(chē)產(chǎn)業(yè)的結(jié)構(gòu)性變革，保時(shí)捷正圍繞產(chǎn)品和用車(chē)生態(tài)全力加速電氣化進(jìn)程，并以獨(dú)特的品牌定位打造充滿(mǎn)情感訴求的專(zhuān)屬運(yùn)動(dòng)跑車(chē)，為中國(guó)消費(fèi)者提供豐富的電動(dòng)出行選擇。目前，保時(shí)捷向中國(guó)共引進(jìn)了 16 款純電和插電式混動(dòng)車(chē)型，2021 年保時(shí)捷電氣化車(chē)型新車(chē)交付量占比達(dá)到 18%，比上一年增長(zhǎng) 8 個(gè)百分點(diǎn)，位居傳統(tǒng)豪華汽車(chē)品牌之首。擁有強(qiáng)大性能與卓越設(shè)計(jì)的保時(shí)捷 Taycan，幫助品牌成功擴(kuò)充客戶(hù)群體，72%的 Taycan 用戶(hù)為首次選購(gòu)保時(shí)捷車(chē)型人群，并且普遍擁有較高的收入和教育背景。

在鞏固產(chǎn)品攻勢(shì)的同時(shí)，保時(shí)捷還通過(guò)快速安全的超級(jí)充電技術(shù)、可靠便捷的充電網(wǎng)絡(luò)以及貫穿整個(gè)駕乘體驗(yàn)的貼心智能服務(wù)，加速構(gòu)建一個(gè)客戶(hù)友好的電驅(qū)用車(chē)生態(tài)。2021年，保時(shí)捷持續(xù)擴(kuò)展包括家用充電、尊享充電、第三方充電、目的地充電在內(nèi)的充電網(wǎng)絡(luò)，進(jìn)一步滿(mǎn)足電動(dòng)汽車(chē)用戶(hù)多場(chǎng)景充電需求。此外，保時(shí)捷還與合作伙伴加強(qiáng)建設(shè)服務(wù)網(wǎng)絡(luò)、優(yōu)化組織架構(gòu)以深化電動(dòng)出行戰(zhàn)略，例如，在企業(yè)內(nèi)部和經(jīng)銷(xiāo)商終端開(kāi)展系統(tǒng)人才培訓(xùn)、成立產(chǎn)品管理部門(mén)等。2022年，隨著保時(shí)捷研發(fā)中國(guó)分支的投入運(yùn)營(yíng)，品牌的電氣化轉(zhuǎn)型還將獲得更多助益。

保時(shí)捷中國(guó)總裁及首席執(zhí)行官?lài)?yán)博禹先生解答記者朋友的問(wèn)題

乘勢(shì)而起 深度擁抱中國(guó)創(chuàng)新生態(tài)

在汽車(chē)行業(yè)數(shù)字化、智能化浪潮席卷之下，中國(guó)市場(chǎng)已成為眾多車(chē)企發(fā)力的前沿陣地。保時(shí)捷積極擁抱變革，更深度地融入中國(guó)社會(huì)，聚焦數(shù)字化、創(chuàng)新和可持續(xù)領(lǐng)域，共建共享移動(dòng)出行新生態(tài)。在數(shù)字化方面，保時(shí)捷進(jìn)一步迎合市場(chǎng)趨勢(shì)，加快開(kāi)發(fā)在“產(chǎn)品與服務(wù)體驗(yàn)”、“企業(yè)與經(jīng)銷(xiāo)商管理”，以及“市場(chǎng)及售后模式”三大行動(dòng)領(lǐng)域的本土化解決方案。

保時(shí)捷中國(guó)副總裁及首席財(cái)務(wù)官洪聲女士解答記者朋友的問(wèn)題

去年，保時(shí)捷中國(guó)微信服務(wù)號(hào)持續(xù)優(yōu)化，現(xiàn)注冊(cè)用戶(hù)已達(dá) 10 余萬(wàn)人；POS（睿達(dá)零售系統(tǒng)）和DSS（睿享服務(wù)系統(tǒng)）陸續(xù)上線，為經(jīng)銷(xiāo)商終端的數(shù)字化變革帶來(lái)巨大提升；線上銷(xiāo)售業(yè)務(wù)迅猛拓展，截至去年底，認(rèn)可易手車(chē)小程序用戶(hù)注冊(cè)數(shù)已近 100 萬(wàn)，其業(yè)務(wù)占比已達(dá)整體的 30%，有效助推保時(shí)捷“全渠道發(fā)展”戰(zhàn)略目標(biāo)的實(shí)現(xiàn)。自 2022 年起，該平臺(tái)正式開(kāi)放新車(chē)線上的訂購(gòu)業(yè)務(wù)，使保時(shí)捷在電子商務(wù)方面更進(jìn)一步。

保時(shí)捷中國(guó)副總裁及首席運(yùn)營(yíng)官蕭達(dá)先生解答記者朋友的問(wèn)題

創(chuàng)新是保時(shí)捷基因中不可或缺的一部分，涵蓋了從客戶(hù)、產(chǎn)品、公司到可持續(xù)發(fā)展的廣泛范疇，甚至包括出行以外的其他領(lǐng)域。此外，保時(shí)捷還密切關(guān)注國(guó)內(nèi)初創(chuàng)企業(yè)和創(chuàng)新方向，并將其作為發(fā)掘新技術(shù)與趨勢(shì)的市場(chǎng)傳感器。2021 年，保時(shí)捷風(fēng)投在中國(guó)加深布局虛擬數(shù)字人、3D 打印領(lǐng)域，戰(zhàn)略性投資了萬(wàn)像文化（iMaker）、遠(yuǎn)鑄智能（INTAMSYS）等多家風(fēng)投企業(yè)和初創(chuàng)公司。

保時(shí)捷中國(guó)傳媒公關(guān)副總裁唐鳳靚女士解答記者朋友的問(wèn)題

作為可持續(xù)領(lǐng)域的先驅(qū)，保時(shí)捷以ESG（Environment 環(huán)境，Social 社會(huì)倫理，Governance 公司治理）為指導(dǎo)原則和框架，承諾到 2030 年實(shí)現(xiàn)全價(jià)值鏈碳中和。在 2021 廣州車(chē)展上，保時(shí)捷啟動(dòng)了“綠動(dòng)工程”試點(diǎn)，對(duì)物資消耗和相關(guān)人員進(jìn)行碳足跡追蹤并進(jìn)行碳補(bǔ)償，實(shí)現(xiàn)活動(dòng)期間的“零碳排”。對(duì)保時(shí)捷來(lái)說(shuō)，積極履行企業(yè)社會(huì)責(zé)任也屬于可持續(xù)發(fā)展關(guān)注的范疇。2021 年，面對(duì)河南突發(fā)汛情洪災(zāi)，保時(shí)捷第一時(shí)間向“經(jīng)銷(xiāo)商企業(yè)社會(huì)責(zé)任基金”追加 200 萬(wàn)元，專(zhuān)項(xiàng)協(xié)助當(dāng)?shù)鼐o急援助與災(zāi)后重建工作。至今，保時(shí)捷已通過(guò)“溢彩心”企業(yè)社會(huì)責(zé)任項(xiàng)目，在全國(guó)范圍內(nèi)捐贈(zèng)金額超過(guò) 7,000 萬(wàn)元人民幣，受益人群達(dá) 52 萬(wàn)人次。

保時(shí)捷（上海）數(shù)字科技有限公司董事總經(jīng)理張駿峰

“世界正面臨前所未有的深刻變革，而要在變化與不確定中取得發(fā)展，傳承與創(chuàng)新都極為重要。對(duì)保時(shí)捷而言，我們有信心，在電動(dòng)汽車(chē)時(shí)代全面到來(lái)之時(shí)，再次以充滿(mǎn)駕駛者情感訴求的純電驅(qū)動(dòng)系統(tǒng)而聞名。”嚴(yán)博禹博士表示。“通過(guò)極具吸引力的產(chǎn)品陣容、升級(jí)的服務(wù)理念、振奮人心的品牌體驗(yàn)，以及在電動(dòng)化、數(shù)字化與可持續(xù)等重要領(lǐng)域的持續(xù)深耕，保時(shí)捷將繼續(xù)創(chuàng)造豪華跑車(chē)的新傳奇。”