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古今中外，好的對(duì)手令人成長(zhǎng)。

如同三國(guó)時(shí)期周瑜與諸葛亮的遺憾與相惜；如同林丹與李宗偉之間偉大的競(jìng)爭(zhēng)與友誼；如同微軟與蘋果之間的競(jìng)技與創(chuàng)新；如同清華與北大學(xué)子之間的愛恨情仇……

一位好的對(duì)手，是鏡子，是參照物，是鞭策，是師長(zhǎng)，更是戰(zhàn)友。

擅長(zhǎng)“禮待天下”卻獨(dú)孤求敗、時(shí)常要加價(jià)購(gòu)車的奔馳邁巴赫S級(jí)終于迎來(lái)了它值得敬重的對(duì)手——全新奧迪A8L Horch版。

Horch是誰(shuí)？

1899年，奧古斯特·霍希先生創(chuàng)立了超豪華汽車領(lǐng)軍者——Horch品牌，名揚(yáng)歐洲大陸；

1909年，還是這位霍希先生創(chuàng)立了自己人生中第二個(gè)汽車品牌——奧迪品牌。

念念不忘，必有回響。

時(shí)空穿越百年有余，這位一生都在追求極致的工程師、企業(yè)家花盡畢生心力創(chuàng)立的兩大品牌在奧迪品牌旗艦全新奧迪A8L身上得以相匯、重塑。

這是技術(shù)與藝術(shù)的生命力，生生不息，時(shí)空永恒。

在恍惚與感動(dòng)之間，我們仿佛聽見時(shí)間沉淀的聲音。

01

一場(chǎng)頂級(jí)豪華轎車們的“文藝復(fù)興”

1896年，時(shí)年50歲的威廉·邁巴赫擔(dān)任戴姆勒發(fā)動(dòng)機(jī)公司的首席技術(shù)總監(jiān)，而同年，一位對(duì)技術(shù)和性能有著異乎尋常熱情的年輕人——28歲的奧古斯特·霍希也進(jìn)入了卡爾·奔馳公司擔(dān)任汽車制造部經(jīng)理。那時(shí)誰(shuí)也沒想到，這個(gè)年輕人將在日后獨(dú)立門戶，最終與威廉·邁巴赫同樣成為車壇的一代宗師。

說(shuō)起來(lái)，霍希品牌創(chuàng)立比邁巴赫還早了20年。

1899年，31歲的霍希創(chuàng)立霍希品牌。

1909年，霍希離開霍希公司，又創(chuàng)立了奧迪。

1932年，霍希和奧迪一同加入汽車聯(lián)盟公司。

毫無(wú)疑問(wèn)，兩個(gè)品牌因同一位創(chuàng)始人而緊緊聯(lián)系在一起。

任何一個(gè)品牌的基因都是創(chuàng)始人性格的投影——

霍希是怎樣一個(gè)人呢？

1912-1914年，霍希親自上陣，駕駛奧迪C型車連續(xù)三年斬獲阿爾卑斯山拉力賽冠軍，這款車搭載著由霍希本人發(fā)明的整鑄缸體發(fā)動(dòng)機(jī)。

所以，我們現(xiàn)在熟知的科技奧迪、性能奧迪、賽道奧迪并不是源自于上世紀(jì)80年代憑借Quattro統(tǒng)治WRC的奧迪，也不是被喚作“燈廠”的奧迪，而是霍希老爺子一手打造出的極致奧迪。

從那個(gè)夢(mèng)一般的時(shí)代開始，極致性能就被視為豪華汽車的專屬標(biāo)志，與優(yōu)雅設(shè)計(jì)和奢華內(nèi)飾一道，成為直到今天為全球公認(rèn)的標(biāo)準(zhǔn)。

大部分人只能將標(biāo)準(zhǔn)做到極致，而視細(xì)節(jié)為生命的霍希則是把極致做成了奧迪的標(biāo)準(zhǔn)。

周潤(rùn)發(fā)在電影《無(wú)雙》中說(shuō)："任何事，做到極致就是藝術(shù)。這個(gè)世界上，一百萬(wàn)人中只有一個(gè)主角，當(dāng)主角的，都是能夠達(dá)到極致的人。"

把一件事情做到極致，勝過(guò)平庸地做一萬(wàn)件事。

霍希打造的汽車自然是當(dāng)時(shí)富豪們的最愛。

1932年，霍希品牌在德國(guó)年銷售773輛，出口約300輛，4.0以上排量的豪華車型占據(jù)德國(guó)市場(chǎng)44%的份額，到1937年，進(jìn)一步上漲到50%，當(dāng)時(shí)的另外半壁江山則由戴姆勒·奔馳、邁巴赫瓜分。

同霍希一樣，邁巴赫也是邁巴赫、梅賽德斯兩個(gè)頂級(jí)品牌的締造者，但兩人不同的地方在于，邁巴赫可能更像個(gè)“理工男”，而霍希的內(nèi)心可能住著一位詩(shī)人。

不妨來(lái)品品他們的名言。

“對(duì)于那些品味非凡的客戶而言，在為其定制車架、懸架、發(fā)動(dòng)機(jī)、變速器、前圍板和其它組件時(shí)，完美的技術(shù)細(xì)節(jié)顯得非常重要。”——威廉·邁巴赫

“只能帶你從A點(diǎn)走到B點(diǎn)的車，走不遠(yuǎn)。”——奧古斯特·霍希

邁巴赫用鋼筋鐵骨筑成精致的護(hù)籠，霍希則敞開詩(shī)情與理想，讓你行至所處，步履生花。

但無(wú)論如何，這兩位頂級(jí)工程師的目光都超越了汽車本身，投射在了客戶的生活，這也是奧迪和奔馳選擇在這個(gè)時(shí)代復(fù)活霍希和邁巴赫的底氣所在。

一款是全新奧迪A8L Horch版，另一款是梅賽德斯-邁巴赫S，奧迪和奔馳不約而同選擇在D級(jí)轎車的基礎(chǔ)上，打造霍希和邁巴赫頂級(jí)車型，不僅是為了致敬兩位偉大的工程師創(chuàng)始人，更是想要喚醒“霍希”和“邁巴赫”蘊(yùn)含的精英精神和絕倫的汽車藝術(shù)。

任何一個(gè)時(shí)代，好的藝術(shù)與文明都擁有永恒的生命。

02

奧迪A8L霍希版在中國(guó)的時(shí)與機(jī)

中國(guó)古語(yǔ)有云：機(jī)不可失、時(shí)不再來(lái)?，F(xiàn)在，就是奧迪A8L霍希版來(lái)到中國(guó)的最佳時(shí)機(jī)。

為什么這樣說(shuō)？

畢竟世界久困于疫情2年多，經(jīng)濟(jì)形勢(shì)看起來(lái)也不樂觀，可越是這樣，便越能檢驗(yàn)出一款產(chǎn)品、一個(gè)品牌的含金量。

經(jīng)過(guò)數(shù)十年經(jīng)濟(jì)高速增長(zhǎng)，中國(guó)人早已走過(guò)了單純滿足物欲的消費(fèi)時(shí)代，這個(gè)時(shí)代的中國(guó)人普遍向往精神與物質(zhì)相融合的“極致”生活。

如今，那些從流水線下來(lái)，單憑“Logo”取勝的奢侈品已失去了精英市場(chǎng)，只能靜靜地躺在奧萊，擺上打折貨架。

而那些蘊(yùn)含著設(shè)計(jì)和制造者創(chuàng)意、品牌精神的產(chǎn)品，譬如愛馬仕手袋和CHANEL高定時(shí)裝，則成為精英們彰顯極致生活態(tài)度的外沿。

百達(dá)翡麗有一句著名廣告語(yǔ)：“沒人能擁有百達(dá)翡麗,只不過(guò)為下一代保管而已。”

真正的極致品牌是有生命力的，它可以將極致精神傳承下去，激勵(lì)一代又一代人，也可以作為資產(chǎn)蓄水池，承擔(dān)避險(xiǎn)功能。

如果想在能買得到的汽車中找到這樣一款產(chǎn)品，全新奧迪A8L Horch創(chuàng)始人版再合適不過(guò)。

預(yù)售價(jià)130萬(wàn)元起，這款車精英們購(gòu)買不會(huì)有太大壓力；比起商務(wù)氣息稍濃的梅賽德斯-邁巴赫S，全新奧迪A8L Horch的鋒芒更收斂，即便自己開也并無(wú)不妥；這款軸距達(dá)到3258mm的D+級(jí)轎車擁有一個(gè)極致舒適的后排空間，配合兩張大大的，由頂級(jí)真皮包裹，帶有按摩功能座椅，讓乘客從頭到腳，全身的每一個(gè)細(xì)胞都可以松弛下來(lái)。

當(dāng)然，在全新奧迪A8L Horch身上，霍希老爺子的極致精神，將以一種內(nèi)斂而不失矜貴，低調(diào)卻帶有故事感的方式傳承下來(lái)，這想必是最重要的事了。

譬如復(fù)刻初代奧迪A8餅狀型的輪轂、后窗與三角窗之間的“霍希”銘牌，以及采用Coca Design風(fēng)格的腰部。

我們可以認(rèn)為這是奧迪在向霍希致敬，但事實(shí)上，它更多的是共情于那些持續(xù)向上，追求極致的人生氣質(zhì)，與那些掛在愛馬仕手袋外，精致的限量版掛飾如出一轍。

每一天的清晨，當(dāng)我走進(jìn)車庫(kù)，駕乘奧迪A8L霍希版出行，仿佛與百年前不斷進(jìn)取的霍希先生取得了精神共鳴。

在這個(gè)堪比叢林的世界，全新奧迪A8L Horch也能激勵(lì)著我永遠(yuǎn)保持追求極致的熱忱，以及從容、淡定的內(nèi)心。

到了精英的層次，沒有什么比獲得精神上的愉悅更重要。

03

奧迪A8L霍希版：用戶的全新選擇。

一句俗語(yǔ)說(shuō)：“無(wú)敵是多么寂寞。”

在全新奧迪A8L霍希版到來(lái)前，梅賽德斯-邁巴赫S雖然是王者，但很孤獨(dú)。

既生瑜，何生亮，其實(shí)并非一個(gè)成熟的說(shuō)法，往往世間真正的規(guī)律是，如無(wú)瑜，何生亮；如無(wú)亮，瑜何用？

如果沒有勢(shì)均力敵的對(duì)手，它的價(jià)值就會(huì)變得單薄，唯有棋逢對(duì)手，彼此的存在才立體了起來(lái)。

消費(fèi)者已經(jīng)習(xí)慣了邁巴赫“禮待天下”的氣魄，便不知這個(gè)世界還有另一種精致精神，可以詮釋D+級(jí)轎車的另一面。

是全新奧迪A8L霍希版將這一面展現(xiàn)在消費(fèi)者面前，也消弭了購(gòu)買頂級(jí)轎車，消費(fèi)者曾別無(wú)選擇的不公與無(wú)奈。

選擇的權(quán)利恰恰是每個(gè)人最基本的權(quán)利。

就如同我們欣賞梅西的靈動(dòng)，也驚嘆于C羅的力量；就像大多數(shù)人都喜歡海浪和沙灘，還有些人卻鐘情于雪山和鏡湖；雖然大多數(shù)人都熱愛明朗，但也有些人享受夜晚。

世界本不是單極，陽(yáng)光和影子相伴相生，偉大的對(duì)手也會(huì)惺惺相惜。

然而，大多數(shù)人伴隨著成長(zhǎng)，愈發(fā)深入社會(huì)，選擇權(quán)卻被一點(diǎn)點(diǎn)剝奪。

“我別無(wú)選擇”。這是時(shí)下許多人常說(shuō)的一句話，與之相對(duì)應(yīng)的是大多數(shù)人都懷念青春年少時(shí)光。那時(shí)候，我們可以放肆地去做選擇，可以逃課、可以談戀愛，甚至可以做很多瘋狂的事。

到后來(lái)，選擇的權(quán)利被剝奪，人們就開始將一切歸咎于時(shí)間和現(xiàn)實(shí)?？墒钦l(shuí)又曾想到，其實(shí)選擇的權(quán)利一直都有，只是我們丟失了選擇的勇氣，拈來(lái)世俗作為借口麻痹自己。

如何改變這一切？

歷史往復(fù)，那些成功者或許可以作為我們的指路明燈，這盞燈不止點(diǎn)著了他們前方的路，也燃起他們心中的光。

正如梅賽德斯-邁巴赫S的存在，激發(fā)了頂級(jí)豪華轎車的需求，令大多數(shù)人產(chǎn)生了對(duì)成功的向往。更要感謝全新奧迪A8L霍希版的來(lái)臨，它蘊(yùn)含的極致精神將重新喚醒我們血液中的勇敢因子。

這便是屬于好品牌的責(zé)任和使命：讓用戶的選擇不再被將就與遺憾打敗，永遠(yuǎn)為用戶提供更多、更好的選擇。

04

奧迪品牌呼喚霍希降臨  

毋庸置疑，奧迪是中國(guó)汽車市場(chǎng)最成功的豪華品牌。

它的成功體現(xiàn)在四個(gè)方面。

一是進(jìn)入中國(guó)最早。從1988年算起，至今已34年；

二是銷量最高，至今已有累計(jì)近800萬(wàn)中國(guó)奧迪用戶；

三是奧迪成功激發(fā)了中國(guó)豪華車消費(fèi)需求；

四是奧迪奠定了中國(guó)人心目中的豪華車形象。

毫不夸張地說(shuō)，奧迪就是中國(guó)豪華車中王者般的存在。

這三十余年，奧迪一步步引領(lǐng)著中國(guó)豪華車市場(chǎng)的變遷，深刻影響著豪華車消費(fèi)觀的變化。從行政到居家，從賽道到駕趣，從“燈廠”到智能科技，奧迪總是能極具前瞻性地發(fā)現(xiàn)中國(guó)消費(fèi)者的隱性需求，借助強(qiáng)大的科技實(shí)力和品牌影響力，毫不吝嗇地為中國(guó)消費(fèi)者帶來(lái)旅行家族、性能家族、轎跑SUV等個(gè)性車款，滿足中國(guó)消費(fèi)者日益高漲的個(gè)性化需求。

為了與中國(guó)豪華車消費(fèi)者步調(diào)一致，奧迪也在變得愈發(fā)年輕。

終有一日，這些年輕人會(huì)成長(zhǎng)為社會(huì)中堅(jiān)和精英，執(zhí)領(lǐng)社會(huì)主流價(jià)值觀。他們的座駕也需要成長(zhǎng)，不再只限于滿足彰顯個(gè)性，更是要成為輔佐人生進(jìn)階的基石。

奧迪A8L霍希版是扮演這一角色的不二之選，不僅因?yàn)?00萬(wàn)奧迪用戶在呼喚全新奧迪A8L霍希版的降臨，更因?yàn)榛粝Ｊ菉W迪王冠上的那顆寶石。

現(xiàn)英國(guó)女王伊麗莎白二世的王冠的頂端有一顆名為“圣愛德華”的藍(lán)寶石。自公元1042年開始，這顆藍(lán)寶石便被英國(guó)王室收藏。自19世紀(jì)開始，圣愛德華藍(lán)寶石便再也沒有跟王冠分離過(guò)。

亦如奧迪和霍希，它們是兩個(gè)血脈相連的豪華品牌，自1932年起便沒有分離。

當(dāng)奧迪在中國(guó)取得歷經(jīng)三十余年的巨大成功后，王冠也在召喚屬于它的寶石在這片東方熱土降臨，一同啟幕奧迪在中國(guó)的全新發(fā)展時(shí)代。

觀點(diǎn)：

一場(chǎng)穿越時(shí)空的頂級(jí)高手較量已經(jīng)徐徐展開。

如果我是邁巴赫S級(jí)，我將歡迎并感謝全新奧迪A8L霍希版的到來(lái)。

一個(gè)品牌或一款產(chǎn)品的生命力，唯有在強(qiáng)有力競(jìng)爭(zhēng)者的督促下，才能綻放更華彩的生命力。

于彼于此，都是如此。

時(shí)間有盡頭，空間有界限。但品牌的精神力量卻可以穿越時(shí)空，迸發(fā)永恒的生命力。

感謝那些優(yōu)秀的對(duì)手，讓這個(gè)世界誕生了這么多美好的品牌與產(chǎn)品。