比《浪姐3》更值得看，肖戰(zhàn)領(lǐng)銜上汽奧迪進取日“成團夜”
“我生于中國，來自黃浦江上的日出，見過燈火、梧桐、巷弄，見過相愛的人在路旁牽手，見過船舶高歌起航，奔向全世界的碼頭，工匠鑄我強大骨骼，同路的人予我清澈的心……”
特邀實力詞作者唐恬為上汽奧迪的“品牌信仰”寫下全新注腳，在品牌正式誕生一年多之后，在如火8月的“上汽奧迪進取日”上，上汽奧迪攜手品牌代言人肖戰(zhàn)、品牌音創(chuàng)大使于文文、品牌創(chuàng)作大使唐恬、Angelababy等伙伴一起進取再出發(fā)。
在這場精彩的視聽盛宴上，我們感受到了一個更加進取的、更加成熟的、更具活力的上汽奧迪。
今天選取三個關(guān)鍵詞，再一次，重新走近和認(rèn)識豪華品牌的新勢力——上汽奧迪。
關(guān)鍵詞一：「進取新生」
由肖戰(zhàn)來詮釋這個話題再合適不過，因為這四個字，正是他過往人生的縮影。
現(xiàn)在公眾熟知的肖戰(zhàn)，是一個風(fēng)光無限的大明星，粉絲無數(shù)，流量爆炸。
但回顧肖戰(zhàn)的成名軌跡，從普通人一步一步走到今天的地位，才知道他有多不容易。
和很多明星都不一樣，肖戰(zhàn)此前是完全的素人。
就讀于重慶工商大學(xué)的肖戰(zhàn)，大二時和志同道合的朋友開了一家設(shè)計工作室，正式成為一名職業(yè)平面設(shè)計師。
然而機緣巧合之下進入娛樂圈，一切都要從頭開始。
好不容易出道，又度過了很長時間的小透明生涯，還被公司雪藏，沒有資源，沒有收入。
每一次，命運都向他發(fā)出同樣的提問：認(rèn)輸嗎？
答案一如既往：當(dāng)然不。
努力和理念不和的公司解約，一個人各地跑劇組面試，參加活動被主辦方冷落.......
這些苦，他都咬牙熬下來了，最終等來了那個改變他人生的機會——《陳情令》。
一播成名天下知。
從小透明到頂級流量，肖戰(zhàn)的迎來人生的高光時刻。
不過，肖戰(zhàn)進取的腳步并沒有停下。
一邊跨界，創(chuàng)作個人單曲《光點》，出演話劇《如夢之夢》等；一邊低調(diào)拍戲，過去兩年間作品不斷，積極嘗試各種不同的角色，從《王牌部隊》里的新兵顧一野，到《余生，請多指教》里的暖男醫(yī)生顧魏，流量明星肖戰(zhàn)消失在公眾面前，取而代之的是實力藝人肖戰(zhàn)。
最近一次看到肖戰(zhàn)，是他作為上汽奧迪品牌代言人，出現(xiàn)在 "上汽奧迪進取日" 品牌之夜的活動上，視頻里的他自信從容，比之前少了分迷茫，多了分沉穩(wěn)，用熟悉的磁性腔調(diào)，將他所理解的「進取」精神娓娓道來。
關(guān)鍵詞二：「陪你前行，熱愛可抵歲月漫長」
進取者，不孤單。
活動上，除了自家品牌代言人肖戰(zhàn)，上汽奧迪還請到了各行各業(yè)的進取者代表，共同詮釋時代進取精神。
有上汽奧迪品牌創(chuàng)作大使——唐恬，一個身陷絕境，又從絕境中咬牙爬起的追夢女英雄，通過歌詞傳遞給聽眾永不言棄的新生力量。
一首《孤勇者》火遍大江南北，詞作者唐恬的人生，某種程度正是歌詞的真實寫照。
在年僅29歲的事業(yè)上升期時被診斷為鼻咽癌，這是何等的打擊和絕望？然而病痛沒有阻止唐恬進取的步伐，她將對生命的赤誠和熱愛寫進字里行間，那些直擊靈魂深處的震撼歌詞，給無數(shù)人帶來了光。
還有上汽奧迪品牌音創(chuàng)大使——于文文，一個憑借著一身不服輸?shù)纳倌隁夂筒凰椎膭?chuàng)作能力，終在《乘風(fēng)破浪的姐姐》第三季（以下簡稱《浪姐3》上大放光彩、以季軍成績成團出道的音樂女孩。
《浪姐3》前，雖然已經(jīng)有了出圈作品《體面》，但于文文這個名字還是不被大眾所熟知。
不過，在她熟悉的音樂領(lǐng)域，于文文卻早已是絕對的女王。
李榮浩說，她是華語女歌手里電吉他彈得最狠的。為了練好吉他，以全額獎學(xué)金的成績考入伯克利大學(xué)，大學(xué)期間完全沒有任何社交，每天把自己鎖在房間里練琴十幾個小時。
然而追夢路上并不總是坦途，因為高顏值屢屢被誤解，音樂才華得不到認(rèn)可，漸漸地，她將自己變成刺猬，用冷酷包裹柔軟內(nèi)核。
但骨子里，她從來沒變，一直是那個熱愛音樂的白衣少年。
時光不會辜負每一位進取者，此前所有的努力都在等待一個契機。一首《佳人》，于文文終于兌現(xiàn)了她的才華。
更有實力歌手——張信哲，出道三十余年，始終保持對音樂的熱愛，以進取精神守護創(chuàng)作本心。
進取日上，“情歌王子”又用他那標(biāo)志性的細膩嗓音，娓娓訴說起勇敢和溫暖的故事，為每一位勇往向前的時代進取者送去祝福和鼓勵。
關(guān)鍵詞三：「前路漫漫、進取向前」
進取者，是有共鳴的。
這是上汽奧迪為何選擇肖戰(zhàn)做代言人，為何和唐恬、于文文、張信哲跨界聯(lián)動的真實原因。
活動上，肖戰(zhàn)還和上汽奧迪營銷事業(yè)總經(jīng)理賈鳴鏑進行了一場特殊的視頻對話，道出了上汽奧迪所推崇的進取精神。
在賈鳴鏑的提問下，肖戰(zhàn)分享了自己對于「進取」的最新感悟。
“其實對我來說，進取這條路，從來都沒有猶豫，也必須向前，即使接下來前進的每一步是未知的，也要做好迎接每一步挑戰(zhàn)的準(zhǔn)備。”
不忘初心，不曾猶豫，堅定向前。
這是肖戰(zhàn)，也是上汽奧迪。
誕生于豪華新時代的上汽奧迪，以新生的身份，開啟了一段進取旅程。
運營模式上，從0到1的創(chuàng)新，將上汽奧迪定位為“豪華品牌的新勢力”，獨辟蹊徑打造新時代的“新四圈”——生態(tài)圈、商業(yè)圈、生活圈、社交圈，把這4個圈真正落地，實現(xiàn)環(huán)環(huán)相扣；
渠道上，對傳統(tǒng)4S店模式進行改革，采用“用戶直聯(lián)”模式，并推出了“管家式服務(wù)”；
產(chǎn)品上，先期投放到市場的兩款新車——A7L和Q5e-tron，分別對應(yīng)兩個極為個性的細分領(lǐng)域，一個是傳統(tǒng)汽車的代表，一個是新能源汽車系列的代表。
除了打法與以往非常不同，上汽奧迪還制定了核心關(guān)鍵詞為“量身定制”的產(chǎn)品新方案，實現(xiàn)“千人千面”的用戶體驗。
提供擁有不同設(shè)計、配置的標(biāo)準(zhǔn)版產(chǎn)品基礎(chǔ)上，從車漆顏色、輪轂、內(nèi)飾，以及一系列舒適、科技配置在內(nèi)，用戶都可以通過上汽官方APP進行專屬定制，讓每一輛開出門店的奧迪都是專屬獨特的。
之所以這樣做，是因為上汽奧迪早已洞察到定向的“高階先行”人群往往都有著新豪華“由我定義”的鮮明態(tài)度。
選型下單數(shù)據(jù)顯示，上汽奧迪車主比以往更注重個性化選擇，例如下定奧迪A7L的用戶中有60％選擇了55TFSI高階版，很多都是被其在動力配置、性能操控、智能科技及色彩配搭等方面“天花板級”的配置所打動。
用戶關(guān)系上，讓用戶成為品牌參與者，與用戶共創(chuàng)共建品牌，比如A7L先行版服務(wù)包經(jīng)過用戶投票選出，打造用戶社區(qū)——上奧匯。
值得一提的是，此次肖戰(zhàn)、于文文、唐恬正式加入了上汽奧迪“紅圈”，共同成為上奧匯用戶形象的高階代表，刻畫對卓越生活的追求，傳遞品牌的進取精神。
回看整場發(fā)布會，「進取新生」是貫穿始終的主題，為何上汽奧迪要一直強調(diào)這個理念？
一個豪華品牌要想成功，除了提供高品質(zhì)的產(chǎn)品和服務(wù)，最重要的是樹立優(yōu)秀的價值觀。因為高端人士更在意產(chǎn)品體驗背后的價值觀念，文化的共鳴對他們有更強的說服力。
而上汽奧迪之所以選擇「進取新生」，是因為身處一個充滿變革的新時代，面臨百年未有之大變局，每一個個體唯有不斷進取，才能迎接新生，進取才有未來。
這是這個時代的集體氣質(zhì)，能夠引發(fā)大多數(shù)人的共鳴。
事實也正是如此。
上汽奧迪透露，銷售數(shù)據(jù)印證了其對于產(chǎn)品和細分市場的精準(zhǔn)定位。首批奧迪A7L車主以30-40歲人群為主，他們潮流新銳、進取果敢，愛好高端社交；Q5 e-tron的用戶則是90后比例較大，他們喜愛旅游、體育、音樂。
雖然不同的車型有各自明顯的車型特征，用戶人群也不盡相同，但他們的行為和價值觀，都共同體現(xiàn)了當(dāng)下新世代高階人群的主流生活態(tài)度——不斷追求各自所處領(lǐng)域、行業(yè)的突破、勇于以行動去造就改變。
所以這這場對話不僅是賈鳴鏑在與肖戰(zhàn)交流，也是在與每一位進取者交流。
除了上汽奧迪進取者聯(lián)盟的精彩詮釋外，此次活動的另一出重磅戲碼是奧迪Q5 e-tron的正式交付。
作為奧迪首款基于純電平臺打造的國產(chǎn)SUV，奧迪Q5 e-tron是純粹意義上的電動車型，也是上汽奧迪電動元年的開局之作。
新車提供5款車型，售價為37.65萬元至47.95萬元，還可享升級的11大“0負擔(dān)”尊享權(quán)益及“30天超長試駕”體驗。
在設(shè)計上，奧迪Q5 e-tron注入了更多年輕化的元素，門車型即標(biāo)配了多達30項的高價值標(biāo)準(zhǔn)配置，憑借人、車、路的智能交互體驗，滿足新生代用戶在智能互聯(lián)方面的需求。
尾聲：
最后，我們提出一個問題，上汽奧迪到底想要表達什么？想要給用戶帶來什么樣的豪華出行新方式？
或許能從肖戰(zhàn)為其拍攝的最新一條品牌宣傳片里找到一些答案，他說：“29歲的生日是跑步，30歲的生日是上坡。“
漫漫人生路，一路走著，一路感受不同的風(fēng)景，只有將人生的方向盤時刻掌握在自己手上，以進取的姿態(tài)奔赴每一場重塑自我的新生旅途，才是肖戰(zhàn)和上汽奧迪以及他的朋友們所追求的進取人生。
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