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2022年11月15日，“引光前行——一汽豐田2022全新皇冠品牌發(fā)布”線上舉行。會(huì)上皇冠品牌迎來(lái)煥新，同時(shí)新一代皇冠SportCross正式在國(guó)內(nèi)首發(fā)，新車為進(jìn)口引入。目前皇冠系列還有皇冠陸放、皇冠威爾法等，未來(lái)還將推出皇冠Sedan。

時(shí)光回溯到67年前，1955年第一代皇冠榮耀面世，“光”輝時(shí)代由此開(kāi)始；時(shí)光流轉(zhuǎn)，皇冠憑借著獨(dú)有的高品質(zhì)魅力，成為一代又一代用戶心中“不滅的經(jīng)典”。時(shí)代在變，用戶對(duì)豪華車的標(biāo)準(zhǔn)與追求也在不斷改變。有這樣一群人，他們不拘泥于傳統(tǒng)、追求大膽突破；他們引領(lǐng)進(jìn)取、忠于自我；他們生動(dòng)鮮明的代表了這個(gè)時(shí)代的品格與魅力兼具的消費(fèi)人群，不僅是具有“革新與挑戰(zhàn)”精神的創(chuàng)領(lǐng)者，自帶“光”芒；更是與新時(shí)代的皇冠有同樣的精神追求，向“光”生長(zhǎng)。

傳奇需要延續(xù)卻不能被定義，致敬經(jīng)典的最好方式就是煥新經(jīng)典?；使趶囊豢顐髌孓I車進(jìn)化成為一個(gè)獨(dú)立的豪華品牌，開(kāi)啟了突破自我的全新布局，隨著皇冠高端MPV皇冠威爾法和高端SUV皇冠陸放的接連推出，皇冠的產(chǎn)品線得到了更有活力的擴(kuò)展。

全新皇冠SportCross正式亮相發(fā)布，新車的進(jìn)氣格柵采用了鋼琴烤漆黑的紡錘體造型，另外前保險(xiǎn)杠兩側(cè)設(shè)計(jì)了鏤空開(kāi)口，同時(shí)皇冠跨界版還將提供雙色車身可選，雙色版的發(fā)動(dòng)機(jī)蓋、車頂以及后備廂蓋采用雙色處理。

車身側(cè)面，跨界版車型采用了懸浮式車頂?shù)脑O(shè)計(jì)，C柱位置覆蓋了一塊鋼琴烤漆黑的飾板，借此營(yíng)造一個(gè)懸浮式車頂?shù)腻e(cuò)覺(jué)。另外在四個(gè)輪眉位置、四個(gè)車門以及車身四周的底部，都能看到它配備了黑色防擦條，符合跨界車的定位。

車尾設(shè)計(jì)更加夸張，尤其是雙色版本，整個(gè)后備箱都采用了黑色的涂裝，對(duì)于一款跨界車型來(lái)說(shuō)野性效果直接拉滿。

此外，不久的將來(lái)，另一款重量級(jí)皇冠轎車——全新皇冠Sedan將作為煥新轎車品類的代表作發(fā)布，在凝煉傳統(tǒng)穩(wěn)重的風(fēng)格之上，以更大氣的尺寸格局，續(xù)寫(xiě)皇冠轎車新傳奇。除了全新皇冠 SportCross的亮相發(fā)布，全新皇冠品牌將從產(chǎn)品矩陣、工藝水準(zhǔn)、渠道網(wǎng)絡(luò)、服務(wù)體系、用戶權(quán)益五大維度進(jìn)行“戰(zhàn)略煥新”，傳承“皇冠級(jí)”品質(zhì)標(biāo)準(zhǔn)，刷新“皇冠級(jí)”愉悅體驗(yàn)。 

全新皇冠 SportCross和全新皇冠Sedan將陸續(xù)上新，它們將與皇冠威爾法、皇冠陸放組成涵蓋轎車、跨界車、SUV和MPV四大高端細(xì)分市場(chǎng)的全新產(chǎn)品矩陣，全方位滿足不斷更新迭代的高端用戶需求。

工藝精進(jìn)，讓皇冠的極致魅力更加彰顯。依托TNGA架構(gòu)，全新皇冠將從品控管理、制造工藝、用料材質(zhì)和靜謐設(shè)計(jì)等維度定義皇冠級(jí)制造標(biāo)準(zhǔn)，為用戶帶來(lái)極質(zhì)品格的用車享受。

網(wǎng)絡(luò)進(jìn)階，將加速皇冠獨(dú)立品牌空間的拓展與建設(shè)。2022年底，將打造12家“皇冠獨(dú)立展廳”；2025年之前，將增至40家。此外，全新皇冠還將加速推進(jìn)現(xiàn)有4S店升級(jí)到第三代店鋪，為更多用戶帶去高品質(zhì)的專享、專屬服務(wù)。

服務(wù)體系升維，讓用戶與皇冠每次相遇都更尊崇。未來(lái)每一位皇冠用戶，都將由皇冠品牌建立的精英團(tuán)隊(duì)，全程提供“皇冠級(jí)”服務(wù)。

用戶權(quán)益的進(jìn)化，讓皇冠與用戶心的距離更近。為了給皇冠用戶提供互動(dòng)、分享、共創(chuàng)的社交平臺(tái)，皇冠品牌為用戶圈層打造了專屬的皇冠俱樂(lè)部；通過(guò)高端品牌共創(chuàng)及異業(yè)合作，為用戶提供稀缺、獨(dú)有的權(quán)益及線下體驗(yàn)。

此次皇冠品牌發(fā)布，是一種以時(shí)代為背景、以用戶為中心的持續(xù)煥新，寄托著一汽豐田對(duì)皇冠最美好的憧憬，也照亮了一汽豐田對(duì)未來(lái)最美好的熱望。在“革新與挑戰(zhàn)”的DNA下，未來(lái)將會(huì)有更多“皇冠級(jí)”產(chǎn)品和服務(wù)，滿足新時(shí)代用戶的多樣化需求，引領(lǐng)豪華新標(biāo)準(zhǔn)。