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繼皇冠從一臺(tái)車成為一個(gè)品牌后，又在日前完成品牌煥新。全新皇冠將以更年輕、更現(xiàn)代、更先鋒的產(chǎn)品力，塑造“有品格的新豪華”。

光的篇章引入新序，為有品格的領(lǐng)創(chuàng)者而來(lái)

時(shí)光回溯到67年前，1955年第一代皇冠榮耀面世，“光”輝時(shí)代由此開(kāi)始；時(shí)光流轉(zhuǎn)，皇冠憑借著獨(dú)有的高品質(zhì)魅力，成為一代又一代用戶心中“不滅的經(jīng)典”。

時(shí)代在變，用戶對(duì)豪華車的標(biāo)準(zhǔn)與追求也在不斷改變。有這樣一群人，他們不拘泥于傳統(tǒng)、追求大膽突破；他們引領(lǐng)進(jìn)取、忠于自我；他們生動(dòng)鮮明的代表了這個(gè)時(shí)代的品格與魅力兼具的消費(fèi)人群，不僅是具有“革新與挑戰(zhàn)”精神的創(chuàng)領(lǐng)者，自帶“光”芒；更是與新時(shí)代的皇冠有同樣的精神追求，向“光”生長(zhǎng)。

在賈樟柯導(dǎo)演的監(jiān)制下，發(fā)布會(huì)圍繞光的三個(gè)篇章緩緩展開(kāi)。隨著全新皇冠品牌logo煥新向“光”巡禮；全新皇冠SportCross車型亮相綻放新“光”；全新皇冠品牌戰(zhàn)略發(fā)布集“光”而來(lái)，全新皇冠將與更多新時(shí)代有品格的消費(fèi)族群一起，為時(shí)代引“光”，一往無(wú)前。

作為引光大使，朗朗通過(guò)一段動(dòng)人心弦的鋼琴演奏，在經(jīng)典音樂(lè)和變奏之間演繹他在音樂(lè)路上“變與不變”的初心，正如皇冠以“革新與挑戰(zhàn)”的DNA與時(shí)代共生，與用戶同行，最終成為了國(guó)人心中豪華品牌。其他幾位品牌摯友也表達(dá)了對(duì)“光”和皇冠的獨(dú)特感受，在他們的演繹下，全新皇冠的品牌形象變得更加鮮明。

全新產(chǎn)品應(yīng)時(shí)而來(lái)，強(qiáng)悍實(shí)力豐富用車選擇

傳奇需要延續(xù)卻不能被定義，致敬經(jīng)典的最好方式就是煥新經(jīng)典?；使趶囊豢顐髌孓I車進(jìn)化成為一個(gè)獨(dú)立的豪華品牌，開(kāi)啟了突破自我的全新布局，隨著皇冠高端MPV皇冠威爾法和高端SUV皇冠陸放的接連推出，皇冠的產(chǎn)品線得到了更有活力的擴(kuò)展。

煥新不止于此，發(fā)布會(huì)現(xiàn)場(chǎng)，伴隨炫酷動(dòng)感的音樂(lè)和燈光，全新皇冠“首款中型豪華跨界車”——全新皇冠SportCross呼嘯而來(lái)。

作為“年輕一代的皇冠”，它簡(jiǎn)約的設(shè)計(jì)和極具視覺(jué)沖擊的黑金雙色車身配色，重新詮釋了“未來(lái)豪華”；它采用全新島式結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)理念，以人為本，重新定義了“駕乘空間”；它基于TNGA架構(gòu)重新調(diào)校前后獨(dú)立懸架，提升車輛舒適性和靈活性，重塑新一代豪華品牌應(yīng)有的操控體驗(yàn)；它作為“豐田先進(jìn)技術(shù)的新旗艦”，搭載豐田2.4T渦輪增壓發(fā)動(dòng)機(jī)加6速自動(dòng)變速箱的全新混合動(dòng)力系統(tǒng)——Dual Boost Hybrid System，峰值功率255kW，最大輸出扭矩高達(dá)551N·m，零百加速僅5.8秒，帶給人前所未有的澎湃駕駛感。全新皇冠SportCross 以強(qiáng)悍的產(chǎn)品力，顛覆而來(lái)，是皇冠品牌全面煥新的先鋒之作。

此外，不久的將來(lái)，另一款重量級(jí)皇冠轎車——全新皇冠Sedan將作為煥新轎車品類的代表作發(fā)布，在凝煉傳統(tǒng)穩(wěn)重的風(fēng)格之上，以更大氣的尺寸格局，續(xù)寫皇冠轎車新傳奇。

全新皇冠品牌五維升級(jí)，皇冠級(jí)品質(zhì)全方位煥新

除了全新皇冠 SportCross的亮相發(fā)布，全新皇冠品牌將從產(chǎn)品矩陣、工藝水準(zhǔn)、渠道網(wǎng)絡(luò)、服務(wù)體系、用戶權(quán)益五大維度進(jìn)行“戰(zhàn)略煥新”，傳承“皇冠級(jí)”品質(zhì)標(biāo)準(zhǔn)，刷新“皇冠級(jí)”愉悅體驗(yàn)。

產(chǎn)品煥新，是皇冠煥新最關(guān)鍵的行動(dòng)。 全新皇冠 SportCross和全新皇冠 Sedan將陸續(xù)上新，它們將與皇冠威爾法、皇冠陸放組成涵蓋轎車、跨界車、SUV和MPV四大高端細(xì)分市場(chǎng)的全新產(chǎn)品矩陣，全方位滿足不斷更新迭代的高端用戶需求。

工藝精進(jìn)，讓皇冠的極致魅力更加彰顯。依托TNGA架構(gòu)，全新皇冠將從品控管理、制造工藝、用料材質(zhì)和靜謐設(shè)計(jì)等維度定義皇冠級(jí)制造標(biāo)準(zhǔn)，為用戶帶來(lái)極質(zhì)品格的用車享受。

網(wǎng)絡(luò)進(jìn)階，將加速皇冠獨(dú)立品牌空間的拓展與建設(shè)。2022年底，將打造12家“皇冠獨(dú)立展廳”；2025年之前，將增至40家。此外，全新皇冠還將加速推進(jìn)現(xiàn)有4S店升級(jí)到第三代店鋪，為更多用戶帶去高品質(zhì)的專享、專屬服務(wù)。

服務(wù)體系升維，讓用戶與皇冠每次相遇都更尊崇。未來(lái)每一位皇冠用戶，都將由皇冠品牌建立的精英團(tuán)隊(duì)，全程提供“皇冠級(jí)”服務(wù)。

用戶權(quán)益的進(jìn)化，讓皇冠與用戶心的距離更近。為了給皇冠用戶提供互動(dòng)、分享、共創(chuàng)的社交平臺(tái)，皇冠品牌為用戶圈層打造了專屬的皇冠俱樂(lè)部；通過(guò)高端品牌共創(chuàng)及異業(yè)合作，為用戶提供稀缺、獨(dú)有的權(quán)益及線下體驗(yàn)。

此次皇冠品牌發(fā)布，是一種以時(shí)代為背景、以用戶為中心的持續(xù)煥新，寄托著一汽豐田對(duì)皇冠最美好的憧憬，也照亮了一汽豐田對(duì)未來(lái)最美好的熱望。在“革新與挑戰(zhàn)”的DNA下，未來(lái)將會(huì)有更多“皇冠級(jí)”產(chǎn)品和服務(wù)，滿足新時(shí)代用戶的多樣化需求，引領(lǐng)豪華新標(biāo)準(zhǔn)。