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超豪華電動時代到來,為何說極星能成為引領(lǐng)者?

電動化這場火已經(jīng)“燒”到了超豪華領(lǐng)域。

去年,極星發(fā)布了純電動高性能SUV極星3,保時捷10萬臺Taycan駛下裝配線,575萬的勞斯萊斯閃靈刷新電動車價格天花板,路特斯首款純電SUV Eletre交付在即,BBA紛紛亮出了自家的新款百萬電動旗艦,比亞迪推出了超百萬元的仰望U8,廣汽埃安帶來號稱中國第一超跑的Hyper SSR,預(yù)售價為128.6萬元……

一時之間,新老玩家爭相涌入這一細分市場,但相比上游廠商的熱情,市場終端的消費者對這一價位的電動車似乎還處于觀望階段。

這或許是因為,超豪華的定義更加復(fù)雜和難以界定,不是簡單的技術(shù)革新或者場景設(shè)計就能讓頂級激情下單。

此前,能夠講好豪華與超豪華電動車故事的品牌,一是特斯拉,二是保時捷。

不過現(xiàn)在,第三位值得關(guān)注的電動超豪華玩家來了——來自瑞典的極星。

不久前,極星品牌的首款超豪華純電SUV——極星3在中國市場正式發(fā)布,并公布在中國市場的全新價格體系,其中雙電機長續(xù)航版 69.8萬,雙電機高性能版 79.8萬。極星積極聆聽市場的反饋,以全球統(tǒng)一定價策略為基礎(chǔ),制定了極星品牌全新的中國價格體系,為消費者提供同等價位最具競爭力的產(chǎn)品。作為超豪華電動市場的引領(lǐng)者極星3的到來將讓人們看到一個更完整、強大以及成熟的極星。

超豪華電動時代到來為何說極星能成為引領(lǐng)者-圖1

01

自成一派

首先,我們來思考一個問題,電動時代,超豪華應(yīng)該如何定義?

眾所周知,燃油時代一說到超豪華汽車,最先想到的就是一臺大排量的發(fā)動機,此外就是用各種頂級用料和個性化配置堆砌而出的高級感。

但進入電動時代后,新技術(shù)和商業(yè)理念,徹底重塑了人們對汽車的認知以及豪華的價值標(biāo)準(zhǔn)。

其中特斯拉和蘋果一樣,走的都是科技先鋒路線,是行業(yè)的變革者和顛覆者。2008 年,特斯拉發(fā)布第一輛電動車 Roadster,從此改變了汽車產(chǎn)業(yè)生態(tài)。正如15年前iPhone重新定義了智能手機一樣。

保時捷是老牌貴族的代表,品牌背書是這類品牌最大的核心優(yōu)勢,保時捷高管在 Tyacan 上市時曾如此介紹,“Taycan 首先是一輛保時捷,然后才是一輛電動車。”

極星則是走出了第三條路,依托吉利和沃爾沃的集團優(yōu)勢,它身上既有新勢力的變革者基因,又有更與時俱進的超豪華內(nèi)涵。

超豪華電動時代到來為何說極星能成為引領(lǐng)者-圖2

純粹、先鋒、高性能,構(gòu)成了極星的豪華品格。冷淡和狂熱同時交織在這個品牌身上,斯堪的納維亞半島的濃郁風(fēng)情,源自賽道的出身,以及北歐極致的環(huán)保理念,共同構(gòu)成了獨屬于極星的獨特豪華。

如今,放眼全球新能源汽車市場,這縷極光之地吹來的純粹之風(fēng),都是別具一格的特殊存在。

而且即便面對質(zhì)疑,極星始終堅信自我選擇,絕不為取悅別人妥協(xié)自我理念和價值,這份自信和堅定,是其邁向成功最強大的武器。

市場的反應(yīng)是最好的證明。

2022年,極星實現(xiàn)全年5萬輛的全球銷售目標(biāo),最終交付車輛約為51500輛。

去年6月底,極星汽車登陸美國納斯達克,成為又一赴美上市的電動汽車品牌,也是首個全球豪華純電高性能汽車品牌。

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極星讓人看到,相比較燃油車延續(xù)百年的成熟鄙視鏈,電動時代的高級車市場,還有更多的可能性。

02

重新定義

從燃油過渡到電動時代,無論動力形式如何變化,不變的是,超越的體驗才能占據(jù)頂層消費者的心智。

就像勞斯萊斯不計成本的稀缺性和定制化,特斯拉引領(lǐng)行業(yè)的技術(shù)創(chuàng)新和商業(yè)變革,都是一種絕對超越。而想要做到這一點,關(guān)鍵在于無論細節(jié)大小、永遠追求突破的內(nèi)驅(qū)力。

極星也具備這種潛質(zhì)。

去年10月,極星3全球亮相之時,極星CEO托馬斯·英格拉特表示,“極星3的出現(xiàn)重新定義了電氣化時代的SUV。”

超豪華電動時代到來為何說極星能成為引領(lǐng)者-圖4

在開發(fā)階段,他們總是會問自己,“下個時代的SUV應(yīng)該是什么樣子?”通過站在未來的前瞻視角,找到眼下產(chǎn)品的超越途徑。

作為豪華高性能大型純電動SUV,極星的設(shè)計風(fēng)格也隨著這款車的到來實現(xiàn)又一次蛻變,更具強烈而獨特的全新品牌特征。同時,當(dāng)極星3將“運動性”重新賦予SUV,也再次印證極星對高性能追求始終如一。

極星3還將搭載由科技公司Luminar提供的頂級LiDAR傳感器以及NVIDIA中央處理器,為其高速自動輔助駕駛系統(tǒng)提供強力支持。

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雖然極星3足夠先鋒,但它不是極星的終點。去到更遙遠的未來,極星的技術(shù)儲備是其“重新定義”和持續(xù)超越的底氣。據(jù)悉,極星正在研發(fā)最大功率450kW的電動機,預(yù)計四驅(qū)可以達到650kW,800V快充正在規(guī)劃中。

03

打造一種生活方式

燃油時代,大排量是彰顯身份和地位的象征,但來到電動時代,零排放才是未來最大的財富密碼。

全世界的許多富人都是綠色環(huán)保事業(yè)的擁護者。研究表明,高收入國家和地區(qū)的富人和居民對環(huán)境保護的支付意愿更強。這意味著富人的確更愿意為環(huán)保買單。

因此,為了觸達目標(biāo)客群,無論新舊陣營的超豪華品牌,都開始朝著零排放進發(fā)。

在老牌超豪華汽車品牌拋棄傳統(tǒng)的V8和V12發(fā)動機的同時,以極星為代表的新玩家,則是在電動化的基礎(chǔ)之上,構(gòu)建一個可持續(xù)發(fā)展的宏偉藍圖。

超豪華電動時代到來為何說極星能成為引領(lǐng)者-圖6

極星的可持續(xù)發(fā)展理念始終貫徹于品牌的各個方面,從原材料采購和制造、到工廠生產(chǎn)、再到運輸交付、使用生命周期和報廢回收的全過程,著力于在全生命周期各個環(huán)節(jié)降低碳排放。

極星3充分展現(xiàn)了品牌可持續(xù)發(fā)展的高端理念。材料均采用可持續(xù)環(huán)保材料,供應(yīng)鏈可追溯,實現(xiàn)了無鉻、無增塑劑的無憂健康座艙。車內(nèi)所有可見紡織品都由可回收PET材料制成;ECONYL車內(nèi)地毯由100%可回收漁網(wǎng)中的尼龍材料制成;所有車門和后備箱載重架都采用NFPP (天然纖維聚丙烯)材料制成;可減少40%的重量及50%的塑料使用量,塑化劑的比重從45%降到1%。中央扶手箱、中控臺及多處內(nèi)飾表面均采用德國大陸集團提供的可回收材料Benova®制作。而座椅采用了MicroTech生物性環(huán)保材料,在觸感、耐用性和透氣性方面都非常出色, 具備極佳的質(zhì)感。

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在行業(yè)內(nèi),極星呼吁汽車企業(yè)使用統(tǒng)一的方法評估全產(chǎn)品周期的碳排放;在制造生產(chǎn)方面,打造綠色工廠,100%使用可再生電,沒有工業(yè)廢水排放。

和很多傳統(tǒng)車企不同,極星不只是汽車的制造商,更是綠色出行以及零排放未來世界的實踐者和推動者。

結(jié)語:

汽車行業(yè)正處于百年未有之大變革,以電動化為首的技術(shù)浪潮,正在重塑各個細分市場的舊有秩序和市場格局,即便過去不容挑戰(zhàn)的超豪華領(lǐng)域,也不例外。

在新技術(shù)和新理念的加持下,個別意識超前的新玩家開始搶奪超豪華定義權(quán),就比如極星,率先完成市場占位。

在全新的中國價格體系下,極星3的價格可以說很務(wù)實。

也能看出極星對于中國市場的重視,中國作為全球最具活力及增長潛力的新能源汽車市場,是極星全球戰(zhàn)略的核心市場,也是超豪華電動市場的主陣地。

只有拿下中國,極星引領(lǐng)者的身份才更名副其實。

在這方面,極星已經(jīng)做好了準(zhǔn)備,極星中國區(qū)總經(jīng)理馮旦表示:“2023年是極星的‘中國元年’,以極星3為開端,未來品牌將以每年一款新產(chǎn)品的節(jié)奏,積極布局超豪華電動車市場。”

憑借自成一派的品牌理念、重新定義的產(chǎn)品力、以及可持續(xù)發(fā)展的企業(yè)戰(zhàn)略,極星找到了開啟電氣時代超豪華世界的鑰匙。

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