《春秋Q傳》異業(yè)聯(lián)盟戰(zhàn)略全線亮相 汽車產(chǎn)業(yè)首度聯(lián)姻網(wǎng)絡(luò)游戲
導(dǎo)語：《2006年度中國游戲產(chǎn)業(yè)報告》調(diào)查顯示，目前中國有超過3000萬人的網(wǎng)絡(luò)游戲玩家，接近網(wǎng)民數(shù)量的1/4，而其中MMORPG游戲的主要玩家群體年齡集中在18~30歲，占到所有人數(shù)的77.2%。網(wǎng)游玩家的激增帶來了整體產(chǎn)業(yè)“蛋糕”的放大，快消品、娛樂界等越來越多寬泛的傳統(tǒng)行業(yè)紛紛“聚焦”網(wǎng)絡(luò)游戲。網(wǎng)絡(luò)游戲行業(yè)正成為異業(yè)合作領(lǐng)域“新寵兒”……
9月26日，金山軟件正式宣布戰(zhàn)略結(jié)盟大型汽車企業(yè)東風日產(chǎn)乘用車公司。這也是汽車行業(yè)與網(wǎng)絡(luò)游戲行業(yè)首次戰(zhàn)略合作，開創(chuàng)了雙方各自行業(yè)合作模式先河。據(jù)雙方透露，此次合作將圍繞金山07年重點推廣的產(chǎn)品《春秋Q傳》推廣展開，東風日產(chǎn)除為游戲提供豪華大獎“騏達”與“驪威”兩款車型為《春秋Q傳》推廣助陣，同時金山也會將該兩款車植入游戲，有望與游戲中即將出現(xiàn)的‘賽馬’功能結(jié)合，供所有玩家游戲里激情體驗。金山公司常務(wù)副總經(jīng)理朱勇表示，“《春秋Q傳》作為金山07年度進軍Q版網(wǎng)游市場重拳產(chǎn)品，將進一步擴大金山在Q版網(wǎng)絡(luò)游戲市場的份額。異業(yè)合作正日趨成為網(wǎng)絡(luò)游戲營銷推廣的有效助推力，《春秋Q傳》在成功與電影行業(yè)合作之后，與汽車行業(yè)深度結(jié)盟是金山未來在游戲推廣過程中一次新的嘗試”。
據(jù)悉，于9月20日正式啟動公測的《春秋Q傳》在線人數(shù)直線上升，備受行業(yè)矚目，目前已經(jīng)開放了128組服務(wù)器，成為下半年網(wǎng)絡(luò)游戲市場最受歡迎的游戲作品之一。朱勇表示，在產(chǎn)品勢頭節(jié)節(jié)攀升的大好形勢下，東風日產(chǎn)的助陣無疑將進一步提升產(chǎn)品的市場熱度。騏達和驪威都是倍受年輕人喜愛的車型，所有《春秋Q傳》的用戶有可能在玩游戲的同時意外獲得汽車大獎，可能是作游戲任務(wù)，也可能是參加游戲里的比賽，比如說《春秋Q傳》里頗有特色的‘吹泡泡’、‘跳舞’大賽。鄒濤笑言：“《春秋Q傳》不但玩法豐富，充滿樂趣，也充滿了‘天上掉汽車’的刺激和驚喜?！?
談及為何選擇和網(wǎng)絡(luò)游戲合作，東風日產(chǎn)乘用車公司市場部副部長郭偉表示，《春秋Q傳》的玩家群體主要定位于18～30之間。這部分用戶群體正是東風日產(chǎn)的當前消費群體和未來的消費主力人群。對于東風日產(chǎn)持續(xù)性的市場拉動有長遠的促進。郭偉認為， “選擇將年輕人較為熱衷的汽車作為大獎，能夠大大激發(fā)玩家的游戲積極，與此同時，植入《春秋Q傳》也將大大拓展東風日產(chǎn)未來用戶群體。而網(wǎng)絡(luò)游戲作為一個新興媒體對汽車品牌構(gòu)建也有新穎的幫助”，在汽車與網(wǎng)絡(luò)游戲結(jié)合營銷的過程中，網(wǎng)絡(luò)游戲不僅是一種營銷手段，也是品牌與受眾群體有效的交流方式。對于東風日產(chǎn)而言，圍繞“人•車•生活”的企業(yè)理念，在為消費者提供產(chǎn)品的過程中更注重人文、感性、愉悅的氛圍營造，并且準確把握消費者心理，通過娛樂化的方式與消費者進行情感互動，在輕松自然的環(huán)境下把東風日產(chǎn)的品牌內(nèi)涵和產(chǎn)品信息傳遞給消費者，并提供更多的精神價值，“堅信雙方將達成雙贏，同時，我們更看好未來的巨大合作空間”。
《春秋Q傳》系取材于春秋題材的網(wǎng)絡(luò)游戲作品。自04年立項研發(fā)以來，歷時三年，耗資近三千萬，前后累計219名工程師參與，先后經(jīng)歷了近10萬玩家用戶群體超過2年的測試，在此前的9月20日公測中，已經(jīng)持續(xù)開放了128組服務(wù)器。而《春秋Q傳》易于上手，卻難于精通的特點，能夠讓對游戲一點不了解的人迅速體驗到游戲的樂趣，游戲本身憑借輕松簡單的升級方式、清新活潑的畫風、豐富多樣的活動，也被廣大玩家譽為最好“混”的網(wǎng)絡(luò)游戲年度大片。
與此同時，歷經(jīng)三年研發(fā)的《春秋Q傳》將從產(chǎn)品上帶來一些革命性的創(chuàng)新，將很多休閑游戲玩法植入游戲，并開創(chuàng)性首次引進了“吹泡泡”這樣NDSL上的掌機類經(jīng)典玩法，并將一些休閑游戲的功能植入游戲，比如跳舞功能，競速類游戲的功能，讓玩家能夠在一款mmropg游戲的中感受到更豐富的游戲趣味性。
與產(chǎn)品玩法創(chuàng)新相得益彰，在營銷模式上，異業(yè)合作也成為《春秋Q傳》推廣的亮點之一。07年4月26日，天娛旗下當紅超女厲娜深情演繹了游戲主題曲《懂我》，金山同時宣布戰(zhàn)略結(jié)盟天娛傳媒； 7月24日，金山再度宣布攜手影視旗艦公司保利博納，聯(lián)合推廣雙方旗下暑期檔大片《春秋Q傳》與《導(dǎo)火線》，共享發(fā)行平臺和終端資源，開創(chuàng)了電影與網(wǎng)絡(luò)游戲聯(lián)合發(fā)行的先河；9月5日，金山更是高調(diào)宣布深度結(jié)盟互聯(lián)網(wǎng)四大門戶，啟動持續(xù)性海量互聯(lián)網(wǎng)廣告，被媒體稱為“將與網(wǎng)絡(luò)游戲用戶群體最為接近的網(wǎng)民‘一網(wǎng)打盡’”，累計互聯(lián)網(wǎng)PV值將超過4億/日互聯(lián)網(wǎng)營銷成為《春秋Q傳》的一大創(chuàng)新。此次，金山高調(diào)宣布結(jié)盟汽車行業(yè)，將異業(yè)合作的領(lǐng)域再次擴展，同時預(yù)示著金山網(wǎng)絡(luò)游戲推廣異業(yè)合作戰(zhàn)略布局基本完成。
業(yè)界認為：《春秋Q傳》與東風日產(chǎn)的合作預(yù)示了網(wǎng)絡(luò)游戲推廣合作新的趨勢。一方面，網(wǎng)絡(luò)游戲作品高投入市場推廣模式整合了強大的各類資源，而與電影、快消品等傳統(tǒng)產(chǎn)品而言，起到了相得益彰的互補作用；另一方面，伴隨著用戶群體的聚集，網(wǎng)絡(luò)游戲產(chǎn)品作為新的媒體介質(zhì)不斷被挖掘。與傳統(tǒng)媒體比較，作為最廣泛的互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用之一的網(wǎng)絡(luò)游戲，目前已經(jīng)成為了一個新媒體資源，一款成功的網(wǎng)絡(luò)游戲吸引了大量年輕用戶群體的注意力，網(wǎng)絡(luò)游戲憑借其強大的媒體效應(yīng)，也獲得越來越多傳統(tǒng)企業(yè)的“青睞”。
（編輯 李偉）
