新車不夠-限量湊 MINI國內(nèi)“新車”解讀
提起個性高檔小車，大家都會想到MINI，甲殼蟲、MINI、菲亞特500都代表了典型的個性汽車文化，一個誕生于“造一款大眾買得起的車”，一個誕生石油危機(jī)，如今已變?yōu)楦邫n個性小車的代表，MINI最成功的除過產(chǎn)品與延續(xù)經(jīng)典輪廓不斷發(fā)展衍生車型外，還有它的“限量”營銷模式是任何一個廠家都不能模仿的！
其它品牌的限量版
僅生產(chǎn)了100臺的限量版性能款菲亞特“500 Abarth Opening Edition”
限量的的價值——存世不多 有紀(jì)念意義
這部限量10臺的“拾年”和動輒N款的限量哪個有分量？
限量版的車型大多數(shù)都是對現(xiàn)款車型性能和內(nèi)裝提升，有些限量版更是向歷史上輝煌車型的致敬。這些車型在動力，材質(zhì)裝備方面都能體現(xiàn)出限量的價值。擁有更強(qiáng)的動力調(diào)教和限量銘牌，你能清楚的通過銘牌獲悉你是第幾位得到限量版的車主，并且是獨一無二的。有些限量版車型是和世界知名的皮具或者腕表合作，在材質(zhì)和設(shè)計上吸引買家?？傊蘖堪孳囆驮谛阅苷{(diào)教，內(nèi)飾名貴物料的使用都和普通版很不相同，才有資格稱為限量！
MINI在售限量版回顧
過多的限量車型已經(jīng)讓消費者眼花繚亂，以至于已經(jīng)購買“限量”車型的用戶，看到這么多限量車型后，對“限量版”MINI車型的價值大打折扣！而且限量版車型在本質(zhì)上沒有太大的差異，基本都是內(nèi)裝外飾拉花和徽章以及顏色的不同，除過GooDWood車型以外，其余7款基本都是一個模式！
MINI在2012年提供8款限量車型，“限量”車型推出的密集度在今年達(dá)到新高！一年推出8款“限量”，通過不同風(fēng)格的外觀內(nèi)飾搭配風(fēng)格產(chǎn)生不同的——“新車”。MINI Baker Street版體現(xiàn)了MINI品牌富有生命力的創(chuàng)新潮流風(fēng)格，而MINI Bayswater版主要突出MINI品牌著稱的運動活力和靈活操控性。MINI CABRIO Highgate版則為期望將敞篷駕駛樂趣與獨特個性和酷味十足的英式風(fēng)格結(jié)合在一起的MINI車迷提供了最佳的平臺。但“限量”車型僅僅是外形上的變化更多。
在性能方面依舊采用1.6和1.6T版的發(fā)動機(jī)，這些限量車型中除過GooDWood車型在內(nèi)裝材質(zhì)提升大變化以外，其余車型僅僅是外形改變更多。MINI ONE Baker Street版-售價24.5萬，普通版的ONE售價為22.50萬，差價2萬但是買到的都是些車身拉花，還有中網(wǎng)的標(biāo)識，只是通過符號徽章來標(biāo)識限量，和普通車型沒有本質(zhì)區(qū)別。
MINI限量版解讀 并不是所有的“限量”都是獨具價值的
限量車型基數(shù)大！GoodWood車型限量1000臺（貴的車型反而限量的更多），中國任務(wù)版500臺，50周年限量版：限量生產(chǎn)一年，產(chǎn)多少未知！其實稱為生產(chǎn)一年更合適，限量顯然已經(jīng)變成一種“營銷”頻繁推出，部分“限量車”沒有太多的限量價值，刨根揭底就是“限量”的分量在一年8款扎堆發(fā)限量的模式下價值降低。
“地球上，有500輛MINI COOPER S CLUBMAN和MINI COOPER S如今有了新身份——MINI 中國任務(wù)特制版。”這是MINI官方對限量版中國任務(wù)車型的定義，以往的限量都是重大的紀(jì)念價值才會推出，現(xiàn)在一個“中國任務(wù)”系列活動都會推出，其實本質(zhì)上這個活動就是一個配合推廣營銷，但是現(xiàn)在也為其推出“限量”款。
Mini The Chinese Job中國任務(wù)特別版的限量車型
最典型的例子，中國任務(wù)限量版車型，基于COOPER S和COOPER車型打造，是一款貼主題的限量車型，和以往大家印象中的限量版大打折扣！外形和內(nèi)裝也僅是細(xì)微的變化，就成為特別版限量。COOPER S中國任務(wù)特別限量版車型售價為34.7萬，而2012款 1.6T COOPER S Fun售價31.9萬。同為采用1.6T動力，在多了真皮座椅和徽章的前提下貴了將近3萬，和普通車型的差異并沒有太多。
以下兩款車型的“限量”相對來說符合其限量定位
MINI CLUBMAN Hampton 50周年限量版：限量生產(chǎn)一年！
MINI GOODWOOD限量發(fā)售1000輛
相對來說MINI CLUBMAN Hampton 50周年限量版就顯得比較特別，雖然制造期一年，但其在華首次搭載Visual Boost系統(tǒng)可連接包括iPod、iPhone等Apple設(shè)備，而且這款車型相比緊扣主題的特別版車型，這款車型更有價值，還有在內(nèi)裝升級限量1千臺的GooDWood版，對內(nèi)裝材質(zhì)做了升級，屬于內(nèi)裝材質(zhì)提升，和其他的限量版有本質(zhì)上的區(qū)別。
產(chǎn)品線不足 所以推出限量版
MINI主要的產(chǎn)品和銷量支持還是COOPER車型，在這個車型上MINI擁有COOPER和CLUBMAN車型，以及軟頂敞篷，每個系列4個配置2款動力。MINI在去年就宣布了要推出多款新車型計劃，但是新車型的加入在今年只有COOPER COUPE轎跑車一個系列，所以在今年配合主題營銷，推出了多款“限量”車型來彌補新車推出速度上的不足。從表格中可以看到，從2013年起，新車才會陸續(xù)投產(chǎn)，在2012年初引入雙子星轎跑，但是后續(xù)新車都是以“限量”名義推出的COOPER和CLUBMAN系列車型，在本質(zhì)上沒有區(qū)別。
以往限量車型回顧
MINI TATTOO限量版基于MINI COOPER打造，車身顏色僅有一種，為火辣正點的辣椒紅色。由象征MINI純正英倫血統(tǒng)的米字旗和皇室王冠、代表賽車運動傳奇的黑白格旗組成的紋身圖案是它榮耀的身份證。
據(jù)了解MINI的三款亞洲首發(fā)限量版車型的設(shè)計靈感均取自倫敦這座古老而不失現(xiàn)代的奧運城市的經(jīng)典地標(biāo)。通過專屬性的設(shè)計語言和配置特點，淋漓盡致地呈現(xiàn)了MINI品牌的經(jīng)典特質(zhì)和文化內(nèi)涵。MINI Baker Street版突顯了MINI年輕、新鮮、創(chuàng)意、風(fēng)尚的品牌特質(zhì)；MINI Bayswater版展現(xiàn)了MINI眾所周知的駕駛樂趣和靈活操控；MINI CABRIO Highgate版則通過現(xiàn)代的方式演繹了純正尊貴的經(jīng)典英倫風(fēng)范。
1994年BMW Group購并Rover Group、mini、 Land Rover、 Rover及MG等品牌，正式成為BMW Group旗下一員。這其中最重要的除過Land Rover獲得SUV技術(shù)以外，MINI成為寶馬小車戰(zhàn)略的重要一環(huán)，獨特的車型和獨有的汽車文化是高檔小車中獨一無二的，在中國MINI的發(fā)展不光是產(chǎn)品，更多吸引大家的還有它奇思妙想的創(chuàng)意，但是“限量”車型扎堆，確實不是推新車的最好方法。
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