深度探究 馬自達(dá)6持續(xù)旺銷(xiāo)的背后
2012年下半年,隨著2012款Mazda6的震撼登場(chǎng),并創(chuàng)下月銷(xiāo)量過(guò)萬(wàn)的優(yōu)異成績(jī),再次吸引包括消費(fèi)者、經(jīng)銷(xiāo)商以及行業(yè)專家等在內(nèi)的強(qiáng)力關(guān)注。對(duì)于Mazda6的持續(xù)旺銷(xiāo),這已經(jīng)成為中級(jí)轎車(chē)市場(chǎng)一道獨(dú)特的風(fēng)景線。
消費(fèi)者:獨(dú)特的運(yùn)動(dòng)基因及超高的性價(jià)比構(gòu)成選購(gòu)的雙重要因
毫無(wú)疑問(wèn),一汽馬自達(dá)Mazda6自推出以來(lái)就以獨(dú)特的運(yùn)動(dòng)外觀以及一流的操控性贏得消費(fèi)者的廣泛追捧,并成為經(jīng)久不衰的關(guān)鍵要因。“起初是沖著Mazda6時(shí)尚外觀而來(lái),實(shí)際駕駛發(fā)現(xiàn),Mazda6的操控性亦是一流的,這讓我們喜出望外”,這是很多Mazda6車(chē)主的一種心理狀態(tài)。的確,內(nèi)外兼修才能真正引領(lǐng)消費(fèi)潮流。
而此后,Mazda6在運(yùn)動(dòng)路線上越走越寬,并以超高的性價(jià)比讓越來(lái)越多的消費(fèi)者關(guān)注到運(yùn)動(dòng)型轎車(chē)。如今,Mazda6已經(jīng)擁有近60萬(wàn)的忠實(shí)擁躉,成為名副其實(shí)的暢銷(xiāo)車(chē)型。
8月1日,2012款馬自達(dá)6以全系最低13.58萬(wàn)的終端價(jià)格上市,一場(chǎng)B級(jí)車(chē)完勝A級(jí)車(chē)的戰(zhàn)役由2012款馬自達(dá)6領(lǐng)銜打響,匹配了超豪華、時(shí)尚、手動(dòng)三款車(chē)型的2012款Mazda6,通過(guò)增添多項(xiàng)配置,使其在豪華感、舒適性、安全性、操控性方面更上一層。超高的性價(jià)比構(gòu)成了Mazda6再次旺銷(xiāo)的又一要因。
經(jīng)銷(xiāo)商:良好的用戶口碑及一流的服務(wù)讓馬自達(dá)6保持旺盛生命力
對(duì)于Mazda6的經(jīng)銷(xiāo)商而言,除了廠家的營(yíng)銷(xiāo)措施之外,它有兩大殺手锏讓其始終保持著良性的局面。
首先是馬自達(dá)6長(zhǎng)期形成的良好用戶口碑,這為經(jīng)銷(xiāo)商帶來(lái)源源不斷的新用戶,形成了重要的蓄水池,也讓經(jīng)銷(xiāo)商能從容應(yīng)對(duì)經(jīng)濟(jì)形勢(shì)的風(fēng)云變幻。其次,服務(wù)品質(zhì)也是Mazda6贏得消費(fèi)者的另一大法寶。一汽馬自達(dá)“全心管家”服務(wù)品牌,“用心讓您更安心”的服務(wù)理念,3年或十萬(wàn)公里的超長(zhǎng)質(zhì)保期,都讓用戶體驗(yàn)到馬自達(dá)高品質(zhì)的服務(wù)。而“全心管家”品牌旗下的“晨夕預(yù)約”子品牌的正式推出,令Mazda6的用戶們享受到國(guó)內(nèi)第一個(gè)“朝七晚八”服務(wù)承諾、專屬綠色服務(wù)通道、快速高效作業(yè)及預(yù)約有禮等專屬特權(quán)。
行業(yè)專家:品質(zhì)助推馬自達(dá)6引領(lǐng)中級(jí)轎車(chē)運(yùn)動(dòng)潮流
顯而易見(jiàn)的是,馬自達(dá)6的運(yùn)動(dòng)基因已經(jīng)為廣大消費(fèi)者所認(rèn)可。而在行業(yè)專家看來(lái),還有另一關(guān)鍵要因推動(dòng)著馬自達(dá)6長(zhǎng)期引領(lǐng)中級(jí)轎車(chē)運(yùn)動(dòng)潮流——品質(zhì)。
一汽馬自達(dá)嚴(yán)格按照全球統(tǒng)一標(biāo)準(zhǔn)工藝要求,進(jìn)行對(duì)產(chǎn)品的制造,從配件采購(gòu)、管理,到完整的制造工藝流程,形成了一套數(shù)字化、國(guó)際化的質(zhì)保體系。而在一汽馬自達(dá)嚴(yán)格有效的品質(zhì)把控下,Mazda6這款經(jīng)典運(yùn)動(dòng)車(chē)型的品質(zhì)受到國(guó)內(nèi)消費(fèi)者廣泛認(rèn)同。
不止用戶對(duì)Mazda6贊譽(yù)有加,連J.D. Power這樣專門(mén)從事汽車(chē)用戶滿意度調(diào)研,并在國(guó)際、國(guó)內(nèi)汽車(chē)業(yè)享有盛譽(yù)的權(quán)威調(diào)查機(jī)構(gòu),也對(duì)Mazda6的品質(zhì)做出了極高評(píng)價(jià)。作為業(yè)內(nèi)公認(rèn)的新車(chē)質(zhì)量方面的權(quán)威調(diào)研J.D. Power亞太公司發(fā)布的中國(guó)新車(chē)質(zhì)量研究SM(IQS)報(bào)告中,連續(xù)兩年給予Mazda6最高評(píng)價(jià)。2010年度,在這一針對(duì)中國(guó)新車(chē)車(chē)主體驗(yàn)的獨(dú)立調(diào)查研究中,馬自達(dá)6以每百臺(tái)新車(chē)的問(wèn)題點(diǎn)比同一細(xì)分市場(chǎng)平均問(wèn)題數(shù)少34個(gè)的優(yōu)異成績(jī),摘得高端中型車(chē)這一細(xì)分市場(chǎng)中新車(chē)質(zhì)量滿意度最高分;2011年度,Mazda 6在高端中型車(chē)中再度以最少的問(wèn)題點(diǎn),超越了雅閣、凱美瑞、天籟而榮膺新車(chē)質(zhì)量之冠。而在2011年美國(guó)《消費(fèi)者報(bào)告》年度車(chē)型可靠性報(bào)告當(dāng)中,馬自達(dá)榮獲第四名的好成績(jī),排名超過(guò)了豐田、本田等汽車(chē)品牌??芍^是日系汽車(chē)廠商中質(zhì)量品質(zhì)中的經(jīng)典。
-
全新馬自達(dá)6“日版”曝光!堅(jiān)持使用后驅(qū)+六缸引擎
-
新一代馬自達(dá)6街拍曝光!或命名EZ-6 本月25日首發(fā)
-
全新一代馬自達(dá)6商標(biāo)信息曝光!命名6e/年內(nèi)投產(chǎn)
-
馬自達(dá)官宣:將投放6款新車(chē)!發(fā)力純電+增程 PK理想
-
新一代馬自達(dá)6曝光!后驅(qū)+6缸/區(qū)別國(guó)產(chǎn)特供車(chē)
-
新一代馬自達(dá)6或年內(nèi)在華投產(chǎn)!豐田助力-打造新能源
-
全新一代馬自達(dá)6曝光!換搭豐田引擎/比凱美瑞還大
-
加速新能源轉(zhuǎn)型!馬自達(dá)購(gòu)豐田動(dòng)力 新馬自達(dá)6或搭載