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12月1日上海通用別克旗下新一代君威轎車(chē)正式上市，其中2.0升舒適版價(jià)格17.99萬(wàn)、2.0精英版和2.4舒適版價(jià)格都在19.99萬(wàn)(均低于20萬(wàn)元)，唯有一款2.4升旗艦版車(chē)型價(jià)格高達(dá)24.59萬(wàn)元。

在發(fā)布會(huì)現(xiàn)場(chǎng)，上海通用汽車(chē)明確表示：09年還要推出2.0T直噴渦輪增壓發(fā)動(dòng)機(jī)車(chē)型，其發(fā)動(dòng)機(jī)數(shù)據(jù)和車(chē)輛加速表現(xiàn)足以讓人瞠目結(jié)舌。對(duì)于09年將要上市的2.0T發(fā)動(dòng)機(jī)版新一代君威而言，其定價(jià)成為了最后的謎題。

1.新君威2.0T車(chē)型09年推出 預(yù)計(jì)售價(jià)20-24.5萬(wàn)

從此次發(fā)布的2.0和2.4升車(chē)型來(lái)看，這兩款車(chē)型雖然在動(dòng)力性能上都較同級(jí)別車(chē)型有所優(yōu)勢(shì)，但是新一代君威的“殺手锏”是配備2.0T發(fā)動(dòng)機(jī)的車(chē)型。預(yù)計(jì)即將發(fā)布的2.0T發(fā)動(dòng)機(jī)車(chē)型價(jià)格將會(huì)從20萬(wàn)元至24.5萬(wàn)元之間。

2.破解價(jià)格區(qū)間懸念 “4.6萬(wàn)”足以容納其他配置車(chē)型

新一代君威的價(jià)格區(qū)間為17.99至24.59萬(wàn)元，其中2.4升車(chē)型的旗艦版價(jià)格高出了2.4舒適版車(chē)型4.6萬(wàn)元。我們不難理解：從19.99到24.59萬(wàn)元之間的這4.6萬(wàn)元價(jià)格區(qū)間，恰好是留給09年將要上市的2.0T車(chē)型的。

對(duì)于上海通用別克這樣的車(chē)型定價(jià)策略，我們到并非第一次看到。早在君越轎車(chē)上市的時(shí)候，其3.0豪華版車(chē)型的價(jià)格就是高達(dá)30萬(wàn)以上，而其主力銷(xiāo)售的2.4升車(chē)型價(jià)格卻全部集中在21到27萬(wàn)元之間。

此次新一代君威2.4升旗艦版車(chē)型24.59萬(wàn)的價(jià)格也是顯得“鶴立雞群”，因?yàn)槌丝钍街?，新一代君威的全部?chē)型價(jià)格都在20萬(wàn)元以?xún)?nèi)。其用意除了在價(jià)格上打壓競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手之外，也是給09年上市的2.0T車(chē)型留下了充足價(jià)格的空間。

3.與競(jìng)爭(zhēng)車(chē)型對(duì)比 2.0T車(chē)型20-24.5萬(wàn)價(jià)格最據(jù)競(jìng)爭(zhēng)力

新一代君威的競(jìng)爭(zhēng)車(chē)型包括邁騰、蒙迪歐致勝、馬自達(dá)6和銳志。這些車(chē)型的共同特性都是帶有運(yùn)動(dòng)風(fēng)格的B級(jí)轎車(chē)，主力車(chē)型的價(jià)格區(qū)間都集中在18-24萬(wàn)元。而對(duì)于配備2.0T引擎的新一代君威來(lái)說(shuō)，它的真正對(duì)手恐怕就剩下邁騰2.0T了。

邁騰2.0T車(chē)型的價(jià)格區(qū)間在26.58-27.98萬(wàn)元，雖然價(jià)格遠(yuǎn)遠(yuǎn)高出18-24萬(wàn)元這個(gè)區(qū)間，不過(guò)其市場(chǎng)終端銷(xiāo)售價(jià)格的優(yōu)惠普遍較大，因此2.0T的邁騰車(chē)型才是新一代君威的最大對(duì)手。而從大的市場(chǎng)環(huán)境來(lái)看，新一代君威2.0T車(chē)型想要與市場(chǎng)中眾多車(chē)型競(jìng)爭(zhēng)的話(huà)，20-24.5萬(wàn)元的售價(jià)區(qū)間也是最為合理的。