2013起亞杯世界極限運動上海落幕
日前，本年度最具極限魅力、有“極限奧運會”之稱的“2013起亞世界極限運動大賽”在上海楊浦區(qū)江灣體育場圓滿落下帷幕。來自全球30多個國家和地區(qū)近200名頂尖極限高手匯聚滬上，在直排輪、滑板、極限單車、競速攀巖和極限摩托騰躍賽5大項目上展開激烈角逐。最終，在四天的時間里總共產(chǎn)生11枚金牌。澳大利亞“90后”選手文斯•拜倫在本屆比賽上大放異彩，個人獨得極限單車U臺賽和極限騰躍賽兩枚金牌。前世錦賽冠軍、中國攀巖隊隊長鐘齊鑫在新增的競速攀巖項目中表現(xiàn)出色，為中國隊摘得一枚銀牌。
起亞世界極限運動大賽最初肇始于“極限運動亞洲錦標賽“。此前，該項賽事曾先后在泰國、馬來西亞、韓國等國家舉行，2007年正式登陸中國。到今年為止，大賽已經(jīng)是連續(xù)第七年在中國上海舉行。
七年來，作為該項賽事的贊助商，東風(fēng)悅達起亞一直對該項賽事進行大力支持。每一年，東風(fēng)悅達起亞不僅在資金和賽事服務(wù)上有諸多舉措，更會將當年最具時尚運動魅力的新車在現(xiàn)場進行展示。每一年，在比賽現(xiàn)場，頂尖高手競逐極限、沖擊世界巔峰的身影往往與東風(fēng)悅達起亞的頂級汽車的身影相互輝映，成為賽場上一道獨特的風(fēng)景。觀眾們在領(lǐng)略極限運動獨特活力和冒險刺激的同時，對于東風(fēng)悅達起亞近年來著力打造的年輕心態(tài)和勇于冒險的企業(yè)形象也有了更為深刻的認識。
“從某種程度而言，起亞世界極限運動大賽和東風(fēng)悅達起亞所崇尚的都是一種積極向上、勇于挑戰(zhàn)、勇于冒險的時代精神，兩者在品牌內(nèi)在基因上有著極為相似的因子，相互促進，相得益彰，可謂是體育營銷領(lǐng)域一種雙贏的典范！
正是由于這種相互促進，七年來，起亞世界極限運動大賽在賽事級別、規(guī)模、水平和比賽項目都有了質(zhì)的飛躍。今年，該項賽事更是全面升級為世界級比賽，一躍而成為極限運動的”世界第二大賽事“。而東風(fēng)悅達起亞在中國的發(fā)展也更為更為快速，其年輕而富有活力的品牌也逐漸的深入人心。
實際上，與賽事同行，共同追逐品牌夢想，一直是東風(fēng)悅達起亞的營銷傳統(tǒng)。此前，東風(fēng)悅達起亞多次贊助過斯坦科維奇杯籃球賽、亞洲男子籃球錦標賽、CTCC中國房車錦標賽、中國之隊國際足球賽“中巴之戰(zhàn)”、南非世界杯、歐洲杯等國內(nèi)外賽事。
尤其是近些年來，東風(fēng)悅達起亞日漸顯現(xiàn)出動感活力、激情超越的品牌導(dǎo)向，其產(chǎn)品布局也更趨向于年輕化和時尚化。世界乒乓球冠軍張繼科代言K3正式其“蘊實力，耀不凡”氣度的體驗。而張繼科也不負眾望，在今年5月結(jié)束的第52屆巴黎世乒賽中衛(wèi)冕奪冠。
體育營銷的最大優(yōu)勢在于，能給品牌注入時尚、健康、動感的元素，吸引更多高端、年輕、忠誠的受眾，這與東風(fēng)悅達起亞“激情超越夢想“的品牌精神以及新的產(chǎn)品布局可謂是不謀而合。對此，東風(fēng)悅達起亞方面則表示：
“通過體育賽事，東風(fēng)悅達起亞在體育精神和起亞品牌精神之間找到了完美的共鳴，進一步拉近了和消費者之間的距離。相信隨著我們持續(xù)加強體育營銷的力度，未來，起亞世界極限運動大賽還將取得更大的成功。東風(fēng)悅達起亞年輕而富有活力的品牌形象也將會煥發(fā)出更加獨特的極限魅力！”
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