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勞斯萊斯的品牌文化我想不是說(shuō)幾句話或是靠文字就能夠敘述明白的，但作為一個(gè)歷史悠久的品牌其蘊(yùn)藏的故事值得我們?nèi)チ私狻６覀冃枰⒁獾氖撬⒉恢褂谄囆袠I(yè)，航空領(lǐng)域的成功也是勞斯萊斯品牌最為重要的一部分，本文我們主要給大家講一講勞斯萊斯RR標(biāo)志背后的故事。

汽車與航空 兩大部分你得分清

勞斯萊斯汽車（Rolls-Royce Motor Cars Limited），是1906年由亨利·羅伊斯（Henry Royce）和查爾斯·羅爾斯（Charles Rolls）創(chuàng)建，公司在1906年-1925年推出的首款銀靈(Silver Ghost)轎車獲得了成功，期間共生產(chǎn)了6173輛,得益于一戰(zhàn)公司開始了飛機(jī)業(yè)的發(fā)展。

羅爾斯·羅伊斯股份有限公司（Rolls-Royce Group plc），從事渦輪產(chǎn)品生產(chǎn)主要以飛機(jī)發(fā)動(dòng)機(jī)生產(chǎn)為主，市場(chǎng)占有率是世界上僅次于GE,同時(shí)在船用推進(jìn)和能量系統(tǒng)/民用/軍用領(lǐng)域提供廣泛的發(fā)動(dòng)機(jī)產(chǎn)品和服務(wù)。1914年，公司第一款航空發(fā)動(dòng)機(jī)鷹(Eagle)推出。在第一次世界大戰(zhàn)中，約一半的盟軍飛機(jī)使用的是勞斯萊斯的航空發(fā)動(dòng)機(jī)，到1920年代末，航空發(fā)動(dòng)機(jī)成為勞斯萊斯最主要的業(yè)務(wù)。在1973年，汽車業(yè)務(wù)被公司剝離，成立了單獨(dú)的實(shí)體公司--勞斯萊斯汽車公司，主要的航空航海發(fā)動(dòng)機(jī)業(yè)務(wù)仍屬國(guó)有，直到1987年，被勞斯萊斯PLC（羅爾斯·羅伊斯股份有限公司)成功私有化。

黑色/紅色-汽車標(biāo)識(shí)

藍(lán)色航空標(biāo)識(shí) 正確名字（羅爾斯·羅伊斯）并不叫勞斯萊斯

1914年，公司第一款航空發(fā)動(dòng)機(jī)鷹式(Eagle)推出。在第一次世界大戰(zhàn)中，約一半的盟軍飛機(jī)使用的是羅爾斯·羅伊斯的航空發(fā)動(dòng)機(jī)。至1920年代末，航空發(fā)動(dòng)機(jī)成為羅爾斯·羅伊斯最主要的業(yè)務(wù)。亨利·羅伊斯最后的設(shè)計(jì)隼(Merlin)式航空發(fā)動(dòng)機(jī)于1935年推出，雖然他已在1933年去世。這款發(fā)動(dòng)機(jī)由R發(fā)動(dòng)機(jī)發(fā)展而來(lái)，1931年，裝有該款發(fā)動(dòng)機(jī)的水上飛機(jī)以幾乎每小時(shí)400英里的速度打破了紀(jì)錄。隼式航空發(fā)動(dòng)機(jī)是一款動(dòng)力強(qiáng)勁的V12發(fā)動(dòng)機(jī)，在第二次世界大戰(zhàn)中它被安裝在了許多飛機(jī)上：颶風(fēng)式戰(zhàn)斗機(jī)、噴火式戰(zhàn)斗機(jī)、蚊式轟炸機(jī)（雙引擎）、蘭開斯特式轟炸機(jī)（四引擎）、威靈頓式轟炸機(jī)（雙引擎）。它也使美國(guó)的P-51野馬式戰(zhàn)斗機(jī)成為當(dāng)時(shí)最為成功的戰(zhàn)斗機(jī)。

寶馬僅擁有勞斯萊斯汽車與航空業(yè)無(wú)關(guān)

1998年，Vickers決定出售勞斯萊斯汽車業(yè)務(wù)。盡管大眾汽車集團(tuán)出價(jià)達(dá)到4.3億英鎊，遠(yuǎn)高于BMW3.4億英鎊的出價(jià)，但最終勝出的還是BMW，BMW汽車多年來(lái)一直為勞斯萊斯和賓利汽車提供發(fā)動(dòng)機(jī)和其他部件。

制造航空發(fā)動(dòng)機(jī)的勞斯萊斯PLC公司決定將勞斯萊斯的商標(biāo)和標(biāo)志授權(quán)給BMW公司而不是大眾汽車，它與BMW汽車公司近來(lái)有很多業(yè)務(wù)往來(lái)。大眾汽車買下了“飛天女神”車標(biāo)和水箱格柵（鬼面罩）的使用權(quán)，但是卻沒(méi)有辦法制造“勞斯萊斯”牌的汽車。同樣，BMW沒(méi)有車標(biāo)和水箱格柵的使用權(quán)。BMW用4千萬(wàn)英鎊買了勞斯萊斯的汽車名以及"RR"的商標(biāo)，很多評(píng)論認(rèn)為這是整個(gè)交易中最有價(jià)值的精華財(cái)產(chǎn)，大眾的說(shuō)法是他們只是想要賓利。

總結(jié)：一個(gè)跨越世紀(jì)的品牌故事不止于此，但在日常生活中我們見(jiàn)到RR標(biāo)識(shí)又不能把它混淆，所以無(wú)論藍(lán)色與黑色或是紅色標(biāo)識(shí)，它們都各自代表了屬于自己的一片領(lǐng)域。