東風(fēng)日產(chǎn)進(jìn)軍娛樂圈拍電影 玩轉(zhuǎn)花樣營銷
2016年上半年東風(fēng)日產(chǎn)累計終端銷量，達(dá)到50.7萬輛，同比增長7%。達(dá)到這一銷量除新產(chǎn)品的投放外，各種花樣的營銷模式也為銷量提供了助力。2016年，東風(fēng)日產(chǎn)正式進(jìn)入YOUNG NISSAN 2.0時代，年輕化的概念從年齡深化至心態(tài)層面。東風(fēng)日產(chǎn)市場銷售總部溝通傳播部部長郭偉向網(wǎng)上車市表示：“未來會更多使用年輕人經(jīng)常使用的頻道或者形式來做”。東風(fēng)日產(chǎn)本次將參與到“理想音樂行走季”大電影的拍攝中。
目前在車型營銷方面已經(jīng)推出，例如歐冠、NBA等體育賽事的營銷模式。在品牌年輕化營銷上的樣式則更為豐富，例如“尋找未知的自己”、攜手作家對話青春等豐富的線下活動。東風(fēng)日產(chǎn)已經(jīng)擁有了互聯(lián)網(wǎng)營銷、娛樂營銷、體育營銷、校園營銷等年輕化的營銷活動。
本次舉辦的“理想在路上——理想音樂行走季”，將以音樂為主線，走進(jìn)西安、大理、呼倫貝爾等城市，發(fā)現(xiàn)和展示當(dāng)?shù)氐囊魳肺幕?，并制作成國?nèi)首部音樂公路電影。郭偉說到：“我們希望和他們一起，發(fā)現(xiàn)屬于這個時代的青春精神，成為年輕人追逐夢想的理想合伙人”。
目前80后甚至90后已經(jīng)成為了汽車消費的主力軍。2015以來品牌年輕化的戰(zhàn)略已初見成效，2015年東風(fēng)日產(chǎn)累計銷量達(dá)100.07萬輛，與2014年相比增長4.9%。在國內(nèi)乘用車市場增速一直放緩，多家車企均受到不同程度的影響，東風(fēng)日產(chǎn)依然保持增長態(tài)勢。（網(wǎng)上車市 2016年7月26日）
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