東風(fēng)日產(chǎn)一季度銷量增長5% 2款新車即將上市
進入2018年以來，東風(fēng)日產(chǎn)銷量一直保持高速增長。4月2日，東風(fēng)日產(chǎn)公布了最新的產(chǎn)銷數(shù)據(jù)，3月實現(xiàn)終端零售86,354輛，環(huán)比增長48.6%；1-3月累計實現(xiàn)終端零售242,767輛，同比增長5.0%。今年是東風(fēng)日產(chǎn)品牌由年輕化向智能化進化的一年，將在華導(dǎo)入創(chuàng)新性日產(chǎn)智行科技，并會推出一款基于日產(chǎn)EV技術(shù)打造的純電動轎車，或命名為“軒逸EV300”。此外，還將在其渠道銷售一款全新SUV——途達，新產(chǎn)品的加入將為東風(fēng)日產(chǎn)注入新的活力。
隨著國內(nèi)車市的逐漸成熟，汽車消費多元化的趨勢愈發(fā)明顯，消費者在購車時更加注重與自身需求的契合度。自東風(fēng)日產(chǎn)提出YOUNG NISSAN品牌年輕化戰(zhàn)略以來，三大陣容日益完善（舒適陣營、SUV陣營以及動感陣營）。由軒逸、天籟、陽光等車型構(gòu)成的舒適陣營，主打高性價比和家用性能，其中銷量中堅軒逸一直在該細分市場中位列前茅。天籟作為日系中級“三駕馬車”之一，上市以來一直保持著較強的競爭力，月均銷量可破萬輛。
細分市場來看，東風(fēng)日產(chǎn)也同樣取得了不俗的表現(xiàn)，3月份舒適陣營終端銷售40,537萬輛。其中，軒逸作為明星車型，為銷量增長做出了突出貢獻，其單車終端銷量達30,535輛，同比增長2.7%。天籟在競品煥新的壓力下，更是以9,006輛的好成績，持續(xù)搶占中級車市場。SUV陣營3月終端銷售36,943輛，同比增長21.9%。動感陣營中，包含新生代騏達、西瑪、新藍鳥在內(nèi)，3月終端售出8,566輛，加速助推東風(fēng)日產(chǎn)實現(xiàn)產(chǎn)銷升級。
智行科技引領(lǐng)智能進化
東風(fēng)日產(chǎn)已經(jīng)宣布了從“年輕化”向“智能化”進化的發(fā)展路線。日產(chǎn)智行科技Nissan Intelligent Mobility包括智能駕駛、智能動力、智能互聯(lián)三大領(lǐng)域，旨在引領(lǐng)日產(chǎn)汽車產(chǎn)品創(chuàng)新，并為日產(chǎn)汽車的驅(qū)動、駕駛以及與社會的融合等方面提供解決方案。
在智能駕駛和智能互聯(lián)方面，東風(fēng)日產(chǎn)也做出了大量的投入。目前已將包括NISSAN i-SAFETY等多項領(lǐng)先智能科技導(dǎo)入中國市場。去年9月面世的全新日產(chǎn)聆風(fēng)搭載的ProPILOT、ProPILOT Park、e-Pedal等創(chuàng)新性日產(chǎn)智行科技也將很快導(dǎo)入中國市場。
在去年的廣州車展上，東風(fēng)日產(chǎn)發(fā)布了“i-動力計劃”，進一步明確了東風(fēng)日產(chǎn)在燃油動力、混合動力及電動動力三大領(lǐng)域的產(chǎn)品方向，并向消費者呈現(xiàn)了一幅觸手可及的動力藍圖，包括日產(chǎn)最先進的EV技術(shù)和革新性的e-POWER全新動力傳動系統(tǒng)不久將導(dǎo)入中國市場。
今年，東風(fēng)日產(chǎn)還將為消費者帶來一款搭載EV技術(shù)的純電動汽車，將于4月25日開幕的北京車展中首發(fā)亮相，邁出實現(xiàn)“零排放”愿景的第一步。此外，全新SUV途達也會在4月12日正式上市，
多元營銷 彰顯品牌價值
東風(fēng)日產(chǎn)正通過體育、文化、音樂及自有IP構(gòu)建等形式，搭建與年輕人溝通的橋梁，傳遞品牌精神。在體驗營銷方面，東風(fēng)日產(chǎn)利用事件化、場景化的模式搭配AR、VR等新興技術(shù)手段，開創(chuàng)多元化客戶體驗，全方位改變著人們對品牌的認知。東風(fēng)日產(chǎn)構(gòu)筑的品牌、經(jīng)銷商、消費者三者平等、和諧、可持續(xù)發(fā)展生態(tài)體系，使得東風(fēng)日產(chǎn)在大格局、大體量的較量下，依然保持了快速、健康的發(fā)展態(tài)勢，并為企業(yè)注入了強勁的推動力。（網(wǎng)上車市 2018年4月2日 北京報道）
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