劉震：凱迪拉克本土化提速 明年推全新小SUV
2016年凱迪拉克累計(jì)在華銷量近12萬輛，今年凱迪拉克增勢依舊迅猛，1-10月銷量達(dá)到143,699輛。上汽通用汽車凱迪拉克品牌總監(jiān)劉震與網(wǎng)上車市交流時(shí)表示：“凱迪拉克深知SUV的市場是目前最大的細(xì)分市場，明年將推出一款中小型SUV。凱迪拉克將對這一細(xì)分市場的空白進(jìn)行填充，迎得更多年輕消費(fèi)者的喜愛。”
在華銷量提前三個(gè)月破10萬
凱迪拉克今年1-10月份累計(jì)售出141,546輛新車，同比勁增60%，趕超去年整體的12萬的銷量。其中10月銷量達(dá)17,018輛，同比增長36%。“今年，凱迪拉克在華銷量相比去年提前了3個(gè)月突破10萬輛。排除金九銀十的說法，10月份凱迪拉克的銷量也突破1萬7千輛，預(yù)計(jì)今年在整體銷售會有新的突破”對此劉震表示，凱迪拉克高增長背后主要是通過三方面的努力：“新產(chǎn)品的投放、強(qiáng)勁的動力和消費(fèi)者的口碑”。
填充市場空白 推全新小SUV車型
凱迪拉克XT5于2015年迪拜國際車展全球首發(fā)，2016年4月在國內(nèi)正式上市。這款中型豪華SUV，已經(jīng)成為了凱迪拉克品牌重要的增長點(diǎn)，今年10月銷量達(dá)6,615輛，占據(jù)總銷量近四成。劉震坦言：“凱迪拉克體會到了目前SUV市場的潛力巨大，對此明年凱迪拉克將會推出一款中小型SUV。以滿足凱迪拉克對于小SUV細(xì)分市場空白的填充，以迎得年輕消費(fèi)者的喜愛。”此前凱迪拉克全新SUV路試圖片已曝出，從外觀看或?yàn)槿滦UV-XT4。
中國需求大增 加強(qiáng)在華本土化
今年1－10月，凱迪拉克在華銷量已累計(jì)達(dá)14.2萬輛，超越美國的12.7萬輛，成為凱迪拉克全球最大市場。面對如此大的市場，凱迪拉克將加速本土化。劉震說：“目前對于凱迪拉克有兩個(gè)最重要的市場，一個(gè)是北美市場，另一個(gè)就是中國市場，今后每款凱迪拉克產(chǎn)品都將進(jìn)入中國市場。”
強(qiáng)化品牌營銷渠道
凱迪拉克除推出新產(chǎn)品，在營銷層面上也做足了功夫。今年3月，由凱迪拉克CT6組成的官方唯一指定禮賓車隊(duì)亮相博鰲亞洲論壇；今年8月和11月凱迪拉克先后冠名國內(nèi)重要的地標(biāo)建筑上海音樂廳和五棵松體育館，進(jìn)一步加大了品牌的營銷戰(zhàn)略。劉震自信的說：“上海音樂廳，此后稱為凱迪拉克上海音樂廳；五棵松體育館，目前命名為凱迪拉克中心，這兩個(gè)場館對于凱迪拉克是非常重要的營銷渠道，可幫助消費(fèi)者體驗(yàn)凱迪拉克品牌。”（網(wǎng)上車市 2017年11月18日 廣州報(bào)道）
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