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目前，雷克薩斯旗下車型全部保持進(jìn)口銷售，但市場(chǎng)表現(xiàn)卻一直穩(wěn)中有升，年銷量可突破10萬輛。進(jìn)入2018年后，雷克薩斯強(qiáng)勢(shì)發(fā)力，一季度內(nèi)銷量均保持同比增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)。2018年4月3日，雷克薩斯公布了最新的產(chǎn)銷數(shù)據(jù)，3月銷量為14,713輛，同比增長(zhǎng)36.9%，創(chuàng)在華單月銷量歷史新高。其中，智·混動(dòng)車型的銷量為5,048輛，占當(dāng)月銷量的34.3%。

近年來，受汽車消費(fèi)升級(jí)的紅利驅(qū)使，國(guó)內(nèi)豪華汽車市場(chǎng)持續(xù)增長(zhǎng)。但在銷量快速增長(zhǎng)的背后，大多是廠家開啟以價(jià)換量的模式。而雷克薩斯品牌依然保持著特立獨(dú)行，一直保持著穩(wěn)定的價(jià)格體系，充分的表明了雷克薩斯對(duì)自己產(chǎn)品的信心。

目前，雷克薩斯在轎車領(lǐng)域已有CT、IS、ES、GS、LS等系列，在SUV領(lǐng)域有NX、RX、GX、LX等多款SUV車型。雷克薩斯銷量的穩(wěn)定提升得益于中大型轎車—ES、中型SUV—NX和中大型SUV—RX三款車型的熱銷。此外，提升“智·混動(dòng)”車型在整體銷量中的占比，是雷克薩斯工作的重點(diǎn)方向。隨著更多車型的導(dǎo)入和全混動(dòng)科技的推廣，雷克薩斯“智·混動(dòng)”車型每月銷量占比穩(wěn)定保持在30%左右，3月份占比達(dá)到34.3%

新品牌口號(hào)落地

雷克薩斯已公布了新全球品牌口號(hào)：Experience Amazing，而在中國(guó)，賦予了它全球唯一英語之外的詮釋：“領(lǐng)未見·探非凡”。雷克薩斯所打造的豪華并不是奢侈品或者黑科技的堆砌，而是通過獨(dú)特的設(shè)計(jì)、獨(dú)具匠心的工藝、科技、駕駛樂趣和以心至誠(chéng)的待客之道等多方面組成的一個(gè)整體，來與消費(fèi)者產(chǎn)生更多的情感共鳴。

新產(chǎn)品 打破傳統(tǒng)

2018年開年，雷克薩斯就為中國(guó)市場(chǎng)帶來了兩款重磅產(chǎn)品——全新LS和全新LC。兩款新車詮釋了雷克薩斯“領(lǐng)未見·探非凡”的新品牌口號(hào)，全新LS和全新LC采用雷克薩斯最新的造型理念，用一種顛覆性的設(shè)計(jì)語言來詮釋豪華的另類審美，與此同時(shí)，性能、奢華、科技各方面都同時(shí)得到極致的展現(xiàn)。雙旗艦也將繼續(xù)帶領(lǐng)雷克薩斯在品牌層面進(jìn)行升級(jí)進(jìn)化。

2018年 雷克薩斯三大目標(biāo)

以全新LS和全新LC為起點(diǎn)，雷克薩斯將在華開啟新的篇章。雷克薩斯中國(guó)執(zhí)行副總經(jīng)理大竹仁也為雷克薩斯定了2018年的三個(gè)目標(biāo)：“首先是強(qiáng)化品牌全新形象，雷克薩斯將選擇更多符合雷克薩斯品牌內(nèi)涵的項(xiàng)目和平臺(tái)，為中國(guó)的‘探享家’們提供新豪華生活方式的體驗(yàn)，塑造獨(dú)一無二的品牌風(fēng)范。

二、打造更加高效的供需體系，將加強(qiáng)市場(chǎng)與銷售之間的協(xié)同配合，快速應(yīng)對(duì)市場(chǎng)變化，為滿足用戶在銷售、服務(wù)等各方面的需求，繼續(xù)貫徹以心至誠(chéng)的待客之道，為用戶提供超乎想象的體驗(yàn)。三、提升公司運(yùn)營(yíng)品質(zhì)，全力幫助經(jīng)銷商不斷提高盈利水平，進(jìn)一步夯實(shí)發(fā)展根基，希望可以實(shí)現(xiàn)全價(jià)值鏈的健康發(fā)展。”(網(wǎng)上車市 2018年4月3日 北京報(bào)道）