雷克薩斯中國銷量大漲21%破16萬 ES狂賣6.2萬輛
雷克薩斯自2016年首次邁進(jìn)十萬輛俱樂部后，通過新產(chǎn)品的密集投放以及智·混動車型的頻繁活動推廣，銷量保持大幅增長態(tài)勢。網(wǎng)上車市從雷克薩斯官方獲悉，2018年雷克薩斯在華累計(jì)銷量為160,468輛，同比增長21%，超額完成年銷目標(biāo)。其中，豪華轎車ES累計(jì)銷量突破6.2萬輛，成為雷克薩斯銷量增長的中堅(jiān)力量。
2018年是雷克薩斯大舉突破的一年，根據(jù)市場情況來看，雷克薩斯年銷量穩(wěn)居國內(nèi)純進(jìn)口汽車品牌的榜首。其2018年銷量僅次于奔馳、奧迪、寶馬以及凱迪拉克，位列該細(xì)分市場第五位，并拉開了與沃爾沃、捷豹路虎等品牌的差距。
雷克薩斯作為純進(jìn)口品牌，能收獲21%的同比增長實(shí)屬不易。首先，2018年中國汽車市場環(huán)境不佳，無論是轎車還是SUV整體都處在下滑趨勢當(dāng)中。而且受到國內(nèi)進(jìn)口關(guān)稅調(diào)整的影響，對于消費(fèi)者曾一度出現(xiàn)持幣待購的現(xiàn)象。終端加大優(yōu)惠力度，是不少豪華品牌振興銷量的舉措，但雷克薩斯并未采取“以價(jià)換量”的模式，依然保持著穩(wěn)定的價(jià)格體系。通過新產(chǎn)品的投放、加強(qiáng)品牌營銷以及精準(zhǔn)的供需判斷頂住壓力。
銷量提升的核心在于雷克薩斯擁有完善的產(chǎn)品矩陣，在SUV領(lǐng)域擁有GX、RX、NX、全尺寸的LX以及前段時(shí)間開啟預(yù)售的UX，轎車則包括CT、IS、GS、ES、LS。其中，在2018年7月上市的全新ES成為了雷克薩斯品牌的銷量支柱。該車在2018年上半年處于換代空檔期，銷量表現(xiàn)受到了影響，但在下半年發(fā)起猛攻，全年銷量達(dá)到62,362輛，同比增長3.9%，占據(jù)品牌總銷量的39%左右。
除此之外，雷克薩斯也在不斷提升智·混動車型的銷量占比。2018年智·混動車型銷量達(dá)49,549輛，同比增長42%，占到品牌總銷量的31%。沒有政策庇護(hù)，雷克薩斯的智·混動車型也取得了不輸于汽油車的市場表現(xiàn)?？紤]到能源解決、消費(fèi)者接受程度，以及沒有額外資源投入或浪費(fèi)的情況下，智·混動車型仍然是現(xiàn)階段最好的解決方案。
今年1月23日，雷克薩斯將推出全新小型SUV——UX，預(yù)售價(jià)格26.99-37.3萬元。SUV是雷克薩斯的一個(gè)強(qiáng)項(xiàng)，對于用戶群的拓展，亦或是客戶年齡層方面考慮，UX都是一款特別有必要的產(chǎn)品。在保障現(xiàn)有產(chǎn)品品質(zhì)、豐富新營銷舉措、優(yōu)化經(jīng)銷商渠道以及全新SUV的助力下，雷克薩斯在2019年有望在華沖擊19-20萬輛的新高點(diǎn)。
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