一汽馬自達1月銷量增7.45% 多重舉措“減壓”經(jīng)銷商
受春節(jié)休假影響，不少車企今年1月的銷量表現(xiàn)預(yù)計都不如去年同期。近日，馬自達中國率先公布了1月的銷售情況，其中一汽馬自達表現(xiàn)突出，銷量同比逆勢增長7.45%，CX-4與阿特茲都維持了正常的銷售水準(zhǔn)。此外，為了幫助經(jīng)銷商在疫情防控形勢下安全有序地開展工作，一汽馬自達弱化近期對于經(jīng)銷商業(yè)績考核指標(biāo)，緩解經(jīng)銷商庫存和資金壓力，保障經(jīng)銷商正常運營，努力達成一季度集客目標(biāo)。
具體數(shù)量上，一汽馬自達1月共售出新車7,539輛，高于去年同期的7,016輛。并且今年春節(jié)較去年更早，1月只有3周左右的完整工作日，相比去年要少了一周多的時間。在此情況下，一汽馬自達仍能多賣出500輛左右的新車，足以證明一汽馬自達旗下產(chǎn)品的競爭力在與日增強。各車型方面，一月阿特茲售出3,699輛，該車自換代后月銷一直穩(wěn)定在4千輛左右，后續(xù)仍有上漲空間。SUV方面，CX-4銷量為3,840輛。
1月銷量表現(xiàn)雖然穩(wěn)步上漲，但受到疫情影響，2月的銷售情況卻不容樂觀。為此，一汽馬自達秉承“客戶至上”的價值導(dǎo)向，將推出多重舉措，減輕經(jīng)銷商壓力的同時，更好地服務(wù)用戶和消費者。
一汽馬自達研積極了解經(jīng)銷商需求，針對性制定了一系列支援動作：一是策略指引，明確疫情時期的傳播方向和原則，確保傳播的正確性；二是指導(dǎo)經(jīng)銷商微信運營，提升經(jīng)銷商信息傳播的有效性；三是指導(dǎo)經(jīng)銷商短視頻制作，鼓勵經(jīng)銷商開展線上說車、展車、賣車，彌補用戶不能到店看車的遺憾。
此外，一汽馬自達還將制定多重營銷預(yù)案，確保疫情結(jié)束后經(jīng)銷商的工作盡快步入正軌，助力提升終端銷量。在促銷政策方面，針對軍人、警察、醫(yī)護人員等一線“抗疫”者，一汽馬自達還特別制定專項大客戶購車補貼政策。
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