24.68萬的豪華SUV！全系2.0T+8AT，比凱迪拉克XT4、寶馬X1更好？
品牌定位模糊、不能形成統(tǒng)一的品牌形象，是很多小體量豪華品牌常見的營銷困境。
而林肯卻沒有這方面的擔憂。
自從2018年廣州車展發(fā)布了全新中文品牌主張“靜謐之旅”后，林肯在華品牌營銷可以說是漸入佳境，在有效營銷的持續(xù)發(fā)力下，林肯的品牌形象在國人心中日益清晰。
比如說不久前林肯為全新冒險家舉辦了一場入門即豪華線上鑒賞會，這場直播最特別之處莫過于林肯用中國50扇不同寓意的門，來表現(xiàn)全新冒險家高能、智能、創(chuàng)享、尊崇、舒適、安全的產品魅力，這是一種更具中國語境的表達方式，也與林肯“靜謐之旅”的品牌調性不謀而合。
上市之初，全新林肯冒險家就打出了“入門即豪華”的概念，全系標配多達50項豪華配置，具備高能、智能、創(chuàng)享、尊崇、舒適、安全的強大產品實力。在此次品鑒會中，林肯非常巧妙用探秘中國50扇最有料大門的方式，來表現(xiàn)其不俗的產品力。
比如說高能之門，林肯選取了1933老場坊、阿里數(shù)據(jù)中心、北京大興機場、大唐不夜城、上海東方藝術中心、財富金融中心、上海中心這7扇大門，全是在某個領域各具高能魅力的代表性建筑。
以高632米的上海中心來說，作為中國最高的樓，它代表了上海作為第一國際大都會、中國乃至世界經濟中心的速度和高度，給人一種“無事不可為、無天際不可破”的高能感覺。
林肯亞太及中國區(qū)總裁毛京波是這一part的主講人，在她看來：“在這個時代，只有高能可以激發(fā)改變，勇創(chuàng)新高”。所以說高能是林肯品牌的追求，也是全新林肯冒險家的產品特性，具體表現(xiàn)為全系搭配了高功率2.0T+8AT的動力總成、專為年輕人打造的高能內艙等等。
此外還有智能之門、創(chuàng)享之門、尊崇之門、舒適之門、安全之門，林肯為此邀請了多位跨地域、跨次元、跨領域的主講人，包括BiliBili競速大師虛擬偶像Bruce Will、梅埃里建筑事務所黃逸濤、德云社新生代相聲演員尚筱菊、高級酒店經理李漁、武漢志愿者阮峰，他們結合自身職業(yè)特點，將全新林肯冒險家不同維度的豪華特性娓娓道來，林肯的品牌內涵也得以體現(xiàn)。
在建筑師黃逸濤的眼中，烏鎮(zhèn)互聯(lián)網國際會展中心是創(chuàng)享的大作。用建筑語言來說就是，它將創(chuàng)造力與人本享受合二為一，5.1萬根鋼索網狀肌理撐起的是互聯(lián)網+的骨架，260萬片江南小青瓦蓋的卻是人們回歸生活本質的舒心。
而烏鎮(zhèn)互聯(lián)網國際會展中心所具備的將引領創(chuàng)新落實到人本位享受的建筑本質也在全新林肯冒險家上有所體現(xiàn)，即以人為本的產品設計出發(fā)點，比如說同級車獨有的車門密碼鎖、遠程車門解鎖、駕駛座進出舒適系統(tǒng)、12.8英寸同級最大觸控屏、交響樂提示音等配置，每一個細節(jié)都體現(xiàn)了現(xiàn)代科技對人的關懷。
可以說，這不僅是一場汽車品鑒會，還是一節(jié)具有豐富文化內涵的中國文化科普課堂，與當下火熱的賣場式電商直播截然不同，全程只有主講人沉靜的介紹，帶著觀眾穿梭在中國各地50座不同風格和寓意的門之間，領略中國文化以及全新林肯冒險家的魅力。
不久前，林肯公布了5月銷量快報，數(shù)據(jù)顯示，林肯品牌5月在國內總共賣了5000臺，同比增長22%，環(huán)比增長39%，其中全新林肯冒險家5月銷量超過2400臺，環(huán)比增長60%，貢獻了近一半的銷量。
而且這份單月成績單還一舉打破了4項歷史紀錄，包括單車型銷量新高（林肯冒險家）、全系訂單新高、到店客流新高、銷售線索新高，足以證明林肯冒險家對消費的超高吸引，新車指導售價區(qū)間為24.68-34.58萬元，主要競品包括凱迪拉克XT4、寶馬X1。
作為林肯品牌的首款國產化車型，在目前的市場背景下，全新林肯冒險家的銷量表現(xiàn)也初步驗證了其國產化的正確性，目前新車還處于產品爬坡期，未來配合營銷的發(fā)力，有待進一步爆發(fā)。
按照林肯的國產化規(guī)劃，今年下半年國產飛行家、國產航海家也會與國內消費者見面，這兩款車型的到來能夠幫助林肯填補中大型及中型SUV國產化空白，從緊湊型到中大型的SUV市場實現(xiàn)國產化車型全覆蓋。
6月12日，林肯品牌第二款國產車型——大型六座美式豪華SUV全新林肯飛行家Aviator正式開啟預售，預售價格為56.2-76.2萬元，目前新車已到店，預計將于7月正式上市。
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