10月銷量大漲近20%，沃爾沃最近勢頭為何那么猛？
一個是將逾百年的世界知名汽車品牌，一個是沉寂多年終于走紅的民謠樂隊，原本以為他們是兩條永遠(yuǎn)不會交叉的平行線，但現(xiàn)在因為同樣的價值觀，有了一次美妙的交集。
當(dāng)今年夏天，親身演繹“土到極致就是潮”的五條人樂隊從《樂隊的夏天》火出圈后，就成為新晉的廣告寵兒。
節(jié)目結(jié)束后到現(xiàn)在，五條人已經(jīng)接了不下十條商業(yè)廣告，從食品到購物平臺，從招聘網(wǎng)站到手機(jī)和電腦，無一不成為話題，足見這兩人的帶貨能力。
但也不是所有找五條人的廣告主都是奔著帶貨來的，比如說沃爾沃。
日前，沃爾沃?jǐn)y手五條人拍攝了一支態(tài)度短片，以「人生這場馬拉松，到底該怎么跑？」為主題，傳遞「管他怎么跑、為自己開跑」的人生態(tài)度，借此沃爾沃想要向世人傳遞這樣的觀念：因為奔跑本身就是意義，不要為了抵達(dá)目的地而忘了生活本身。
乍一看到這個組合，第一反應(yīng)是不搭。
來自廣東省海豐縣的民謠樂隊五條人，以清奇的“縣城土味”畫風(fēng)走進(jìn)觀眾視線，就像他們的塑料袋 logo一樣，他們作品中常常提及“拖鞋”、“破單車”、“發(fā)廊”等字眼，個性隨意，渾身上下都充滿接地氣的塑料感“土味”。
而來自瑞典的汽車品牌沃爾沃，從內(nèi)到外都透露出這個北歐國家的平和氣質(zhì)，采用斯堪的納維亞式的極簡設(shè)計，清冷低調(diào)，與五條人是兩種截然不同的風(fēng)格。
那么為什么沃爾沃會選擇五條人？
熱度固然是一個原因，更重要的是，兩者看似畫風(fēng)不搭，實則底色相近。
五條人是一個什么樣的樂隊組合？張曉舟在2013年的《南都周刊》評五條人“把被這個暴戾的時代搶走的溫情和詩意，以古惑仔的架勢，重新還給了我們。”
知乎名為“南方橙”的用戶說：在中國，這也許是唯一一支自下而上的視角，來講述中國工業(yè)文明變遷中，最最普通的人的生活狀態(tài)的樂隊了，這是極為罕見的人文主義關(guān)懷，也是極為罕見的紀(jì)實作品。
五條人唱打工仔、小販、流浪藝人、鄉(xiāng)鎮(zhèn)女孩，但并不是士大夫那樣悲天憫人的姿態(tài)，他們不居高臨下地評判這些人，而是融入這些平凡人之中，用音樂托舉他們的尊嚴(yán)與生活，這也是他們?yōu)槭裁催@個夏天會得到那么多人喜愛的原因。
別看五條人外表放蕩不羈，但他們內(nèi)心十分柔軟，不然也不會有這樣的獨(dú)特視角，這是他們的性格和價值觀所決定的，這個樂隊的底色就是對生活與生命的尊重、關(guān)懷，他們所有作品都在反映這個主題，從底層邏輯上來看，這和沃爾沃93年以來對生命的尊重與關(guān)懷是相通的。
所以從這個意義上來看，沃爾沃與五條人的組合看似突兀，實則順理成章。
五條人為沃爾沃拍攝的短片，以《管他怎么跑》為名，仁科用他那極具辨識度的廣式普通話告訴大家：生活沒有標(biāo)準(zhǔn)，因為生活本來是很寬容的，生活沒有太多條條框框。
就像他們做音樂從來不為什么，想做就做，以前賣打口唱片也好，現(xiàn)在上綜藝、拍廣告也好，都是一樣的，自然而然地就發(fā)生了。
可愛的女孩也可以玩極限運(yùn)動，西裝筆挺的人也可以搞freestyle、跳街舞，不是說長的壯就一定要當(dāng)健身教練，不要被世俗的看法所影響，人生就是一場看不見盡頭的馬拉松，奔跑的意義不在于終點(diǎn)，而在于過程。
現(xiàn)任沃爾沃汽車集團(tuán)全球高級副總裁、沃爾沃汽車亞太區(qū)總裁兼CEO袁小林在走進(jìn)沃爾沃及北歐文化后，也有相似的感悟。
在一篇采訪中，袁小林分享了自己的經(jīng)歷，他曾在瑞典哥德堡生活4年，期間幾乎每年都會參加哥德堡在5月舉行的半程馬拉松，這是一場被稱為“世界上最幸福馬拉松”的全民狂歡。賽程幾乎囊括了哥德堡所有最美的風(fēng)景，沿途坐在草坪上的“助威”人群，會站在路邊伸手和跑者擊掌加油，兩岸賽道旁還會有各種樂隊表演。
第一次跑完哥德堡半程馬拉松后，袁小林重新認(rèn)識了北歐，也更充分地理解了沃爾沃汽車的原生文化——人、社會、生活三者相互融合，相互尊重。“不要只為終點(diǎn)而跑，而是要去感受風(fēng)景，這是一個和周圍的人、周圍的景、這個社會以及文化對話的過程”。
跟很多品牌不一樣的是，沃爾沃一直嘗試向世人傳遞來自于這個北歐國家的價值觀，與其說是販賣產(chǎn)品，更像是販賣一種生活，沃爾沃所有方方面面最后都指向三個詞——安全、健康、可持續(xù)，這也是它的豪華理念。
有人說，車市角逐的最后，一定是價值觀的角逐，品牌的勝利也一定是價值觀的勝利。這是商業(yè)的本質(zhì)。
袁小林說，做企業(yè)不能只盯著聚光燈下面那點(diǎn)兒事。以前大家會覺得沃爾沃汽車很低調(diào)，很悶，但現(xiàn)在來看，沃爾沃汽車堅持的東西，是值得大家信任和選擇的。
能把文化作為賣點(diǎn)融入到產(chǎn)品中，灌輸?shù)接脩裟X子里，是難度最高也是轉(zhuǎn)化率最高的形式。
沃爾沃?jǐn)?shù)十年如一日的堅持，也得到了豐厚的回報。
據(jù)官方數(shù)據(jù)顯示，剛剛過去的10月，沃爾沃在中國單月銷量達(dá)到16,688輛，同比增長19.2%，連續(xù)7個月保持雙位數(shù)提升，今年1-10月中國市場的累計銷量已近13萬輛。
近年來，憑借“安全、健康、可持續(xù)”的豪華理念、令人稱道的品質(zhì)口碑、貼心便利的服務(wù)舉措，沃爾沃旗下各款車型迅速從細(xì)分市場中脫穎而出。尤其是在今年特殊的環(huán)境和大背景下，消費(fèi)者對于豪華汽車產(chǎn)品力的要求不斷提升，電氣化、智能化在選擇過程中所占比重也越來越高。而堅持“以人為核心”的沃爾沃汽車正是通過推動全面電氣化戰(zhàn)略持續(xù)落地，以及在智能互聯(lián)領(lǐng)域的前瞻布局成功占據(jù)了先發(fā)優(yōu)勢，并成為持續(xù)驅(qū)動沃爾沃汽車業(yè)績攀升的核心動能。
這次沃爾沃與五條人的合作短片中，出鏡的還有沃爾沃在北京車展上推出的首款純電車型——XC40 RECHARGE，其不僅是沃爾沃汽車在電氣化、智能化領(lǐng)域的領(lǐng)銜之作，同時也開創(chuàng)了全新的商業(yè)模式——官方直售，與消費(fèi)者直接觸達(dá)互動。據(jù)了解，XC40 RECHARGE將于不久后的廣州車展正式上市。
不久前，2020上海馬拉松主辦方正式宣布沃爾沃汽車成為榮耀贊助商，XC40 RECHARGE作為官方用戶將為賽事保駕護(hù)航，通過此次贊助，沃爾沃想要傳達(dá)“不停跑、不停電”的理念，同時為首款純電車型上市造勢。
經(jīng)過多年積累與實踐，沃爾沃汽車在電氣化方面已經(jīng)取得不俗成績。如今，沃爾沃汽車已經(jīng)組成了一個由48V輕度混合動力、插電式混合動力、純電動組成的全電氣化陣容。
沃爾沃表示，未來RECHARGE產(chǎn)品序列也會跟隨產(chǎn)品節(jié)奏愈發(fā)豐富，堅實地向全面電氣化戰(zhàn)略邁進(jìn)，力求在2040年之前成為全球氣候零負(fù)荷標(biāo)桿企業(yè)。
今年是沃爾沃汽車股權(quán)成功交割的十周年紀(jì)念日?；剡^頭來看，十年前的這次交割是中國汽車工業(yè)并購史上的一個奇跡，它既是一個象征，也是一個全新的起點(diǎn)。從瑞典到全球，沃爾沃開啟前所未有的全球化復(fù)興道路。
也是在今年，沃爾沃在8月初收獲了在中國的第一百萬個車主，又是一個里程碑式的節(jié)點(diǎn)。后百萬輛時代，沃爾沃把目光投向更長遠(yuǎn)的未來，以成熟的體系力領(lǐng)跑未來智能出行。
網(wǎng)新社觀點(diǎn)：
正如五條人最打動的人的是他們有趣又有質(zhì)感的靈魂，沃爾沃的價值觀也是最打動人的地方。
從五條人和沃爾沃身上，都可以看到一種精神，即對生命和生活的熱愛，也是這份熱愛，讓他們能夠與眾不同。
2020年可以說是沃爾沃的豐收年，無論是銷量還是電動化戰(zhàn)略，都有了可觀的進(jìn)步。而“沃爾沃們”也迎來了最好的時代，疫情帶來的消費(fèi)觀念轉(zhuǎn)變，人們開始對健康更加重視，催生了健康消費(fèi)大爆發(fā)，這又將給一直把“安全、健康、可持續(xù)”作為品牌理念的沃爾沃帶來廣闊的生存空間。
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