車主化身品鑒官，探尋豪華“異行者”廣汽 Acura的性能魅力
如何運營好一個“小而美”的豪華品牌，廣汽 Acura很有發(fā)言權(quán)。
伴隨著消費升級及生活品質(zhì)提高，廣汽 Acura憑借前瞻的科技、追求極致完美的造車理念以及高質(zhì)量的營銷手段，在同質(zhì)化越發(fā)嚴重的中國汽車市場謀得一席之地。
雖然從絕對銷量來看，廣汽 Acura在豪華車市場依然屬于小眾品牌，但難得的是它一直保持著較為穩(wěn)健的發(fā)展。2020年年初面對疫情沖擊，廣汽 Acura憑借高效的體系力快速啟動防疫工作以及復工復產(chǎn)，又在下半年接連推出兩款新車：NEW CDX A-Spec運動款以及RDX A-Spec運動款，打造更加多元化的產(chǎn)品矩陣。
在品牌方面，除了“以性能論豪華”的品牌主張，廣汽 Acura也在品牌營銷方面加大了投入力度，在去年公布了兩項品牌規(guī)劃，分別是廣汽Acura微電影計劃以及廣汽Acura 不凡品鑒之旅。廣汽 Acura希望通過新式的營銷活動，與Acura 車迷以及更多熱愛性能駕駛的年輕消費者之間產(chǎn)生情感共鳴。
01、車主化身品鑒官，讓溝通變得更有溫度
近日，廣汽 Acura 首次開展的“不凡品鑒之旅”體驗活動圓滿收官，基于全面升級用戶體驗的目標，邀請了兩組 Acura Fans 車主家庭作為用戶體驗官，以全維度、沉浸式的體驗感受廣汽 Acura 性能豪華的真諦。在為期五天的旅程中，體驗官們不僅深入汽車智造生產(chǎn)線，還體驗了HondaJet 專機提供的定制飛行服務以及挑戰(zhàn)天門山極限彎道，充分感受到豪華“異行者”Acura 品牌“以性能論豪華”的深層次魅力。
在廣州本田增城工廠，體驗官們深入車間，從沖壓、焊裝到總裝，近距離參觀廣汽 Acura 的造車工藝及生產(chǎn)流程。
作為全球范圍內(nèi)最先進的工廠之一，增城工廠代表著本田造車工藝的最高水平，為 Acura 車型提供了強大的產(chǎn)品力支撐和堅實的品質(zhì)保障。
為了確保百分百還原Acura 品牌卓越的技術(shù)及品質(zhì)優(yōu)勢，廣汽 Acura 不僅采用高品質(zhì)的用料、先進的智造工藝、高標準的質(zhì)量把控，更是使用全球統(tǒng)一的 AQS 品牌基準，在常規(guī)的 842 項檢查項目的基礎上，增加 215 項專屬檢查，確保產(chǎn)品完全符合 Acura 世界范圍內(nèi)的高品質(zhì)標準。
以 RDX 為例，其導入的樹脂尾門全新技術(shù)，通過 MES（生產(chǎn)制造執(zhí)行管理系統(tǒng)）掃碼系統(tǒng)與 962 個傳感器聯(lián)動，101 道全工序品質(zhì)過程監(jiān)控，實現(xiàn) 0 錯裝、0 漏裝發(fā)生；3個大型工作站流水作業(yè)，全過程保證粘貼質(zhì)量和精度；集成 25 個傳感器全自動精度測量，嚴守高精度質(zhì)量關(guān)。
為了讓體驗官們更充分感受到本田尖端的技術(shù)，此次活動中，廣汽 Acura 首次攜手 HondaJet 旗下機型，為他們定制專屬的飛行航線，全面了解本田“黑科技”；
在有著三千峰林八百水之說的張家界，體驗官還駕駛 RDX 挑戰(zhàn)天門山九十九道拐，在這個絕佳的天然試駕場，大跨度垂直落差、地勢陡峭的爬坡、180 度急轉(zhuǎn)彎等極端路況屢見不鮮，無論對駕駛技術(shù)和車輛性能都是一次前所未有的考驗。
02、技術(shù)honda賦能，“以性能論豪華”的底氣來源
本田全名本田技研株式會社，與其說它是一家車企，不如說它是一家科技公司更為準確。
它不僅是全球十大車企之一，還是全球最大的摩托車生產(chǎn)商，曾統(tǒng)治F1十年，是全世界擁有最優(yōu)秀發(fā)動機技術(shù)的廠商之一，憑借搞出1050馬力的小排量渦輪增壓F1 1.5T引擎逼得比賽方改規(guī)則，混動技術(shù)相比豐田有過之而無不及。
目前，本田已經(jīng)發(fā)展成為一個從小型通用發(fā)動機、踏板摩托車乃至跑車，飛機等各個領(lǐng)域都擁有獨創(chuàng)技術(shù)，并不斷研發(fā)、生產(chǎn)新產(chǎn)品的企業(yè)。甚至有人說，本田不是“為了造車而開發(fā)技術(shù)”，本田是“因為有了技術(shù)所以造車”。
在本田中國的官網(wǎng)對于honda技術(shù)的介紹包括汽車技術(shù)、摩托車技術(shù)、新領(lǐng)域創(chuàng)新以及零事故安全舉措四大板塊，深厚的技術(shù)底蘊，成為廣汽Acura“以性能論豪華”的底氣來源。
本田幾乎將所有最強技術(shù)都用在 Acura 上，包括第四代 SH-AWD®超級四驅(qū)系統(tǒng)、10AT 行星齒輪變速箱、2.0T 直噴 VETC 渦輪增壓發(fā)動機、ACURA WATCH™智能安全系統(tǒng)等，在諸多黑科技的加持下，廣汽 Acura 旗下產(chǎn)品成為同級中出類拔萃的佼佼者。
03、豪華市場的“異行者”，廣汽 Acura 塑造差異化品牌形象
不同于傳統(tǒng)認知中對于豪華的定義，比如別出心裁的設計，高端奢華的用料，豐富科技的配置等，廣汽 Acura 對“豪華”的理解是忠于造車本質(zhì)，重視機械素養(yǎng)和內(nèi)在品質(zhì)，堅持以性能解讀豪華。
在它看來，豪華并不是“Luxury”，而是“Premium”，不是流于表面的奢華裝潢，而是堅持以性能彰顯豪華，以先端技術(shù)為加持，以極致駕馭夢想為追求，賦予豪華更豐富的含義。
廣汽 Acura 自稱為豪華汽車品牌中的“異行者”，致力于塑造差異化的品牌形象。
在品牌定位上，廣汽 Acura 先后提出了“精確·不凡”的全球品牌口號，以及“I’m different 異行者”的品牌世界觀，意在表達Acura 是一個“追求極致運動性能和豪華體驗”的品牌。不過，為了能讓中國消費者更加直白地理解其品牌內(nèi)涵， Acura 此次提出了“以性能論豪華”的品牌主張，將性能二字直接表達出來。
2020年，廣汽Acura品牌發(fā)布微電影《不一樣的父親》，通過胡軍飾演的父親再次詮釋“異行者”這個詞。此外，廣汽Acura在這一年還做了許多創(chuàng)新“出圈”的年輕化營銷，在廣汽Acura NEW CDX上市之際，品牌就邀請到了著名脫口秀演員李誕、思文、王建國組成了打call天團，用脫口秀的方式來解讀謳歌的品牌文化、歷史和新車亮點。同時，還打造了“周末放瘋”品牌IP，讓消費者通過試駕體驗，真正感受廣汽Acura獨特的品牌及產(chǎn)品魅力。
車市觀點：
因為追逐技術(shù)，一說起Acura，大家可能頭腦中首先浮現(xiàn)的是一個冷冰冰的理工男形象， 但廣汽Acura 并不希望給消費者心中留下這樣的印象，而是希望傳遞出一個有溫度、有態(tài)度的品牌形象，因此在營銷方面做了很多改善。廣汽 Acura 希望品牌與用戶之間不只是簡單的利益關(guān)聯(lián)，更多的是對相同價值觀的共情與彼此欣賞。
就拿這次“不凡品鑒之旅”體驗活動來說，再沒有比車主化身品鑒官親身體驗更能直觀去感受Acura 品牌魅力的方式了，同時這樣走心的體驗式營銷無疑更有溫度，成為品牌創(chuàng)新營銷模式的又一經(jīng)典范例。
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