“雙9”旗艦驅(qū)動 線上線下營銷聯(lián)動 紅旗的新春“別樣紅”
冬去春來，萬千中國人站在承舊啟新的2021年，身后是碩果累累。
過去一年，我們率先遏制住新冠疫情的肆虐，抵擋住經(jīng)濟下行的頹勢，取得了脫貧攻堅戰(zhàn)的重大勝利；為配合疫情防控，無數(shù)“留年人”們又將這個農(nóng)歷新年過出了不一樣的滋味，春節(jié)檔電影票房火爆異常，零售餐飲市場活力旺盛，快遞、外賣小哥只爭朝夕，將熱情服務進行到底。
“十四五”開局的歷史交匯點上，中國正向世界傳遞出明確信號：一步一個腳印，以人民為中心，方可匯聚復興偉力，受萬眾矚目。
人勤春早，神州大地處處新。作為國民經(jīng)濟的重要組成部分，民族汽車工業(yè)同樣喜訊頻傳。
今年1-2月，紅旗品牌累計銷量突破45500輛，同比增長178%，繼去年提前達成20萬輛銷量目標后再續(xù) “旗跡”。
通過全員參與的線上+線下營銷矩陣，紅旗以人為本，在這個不平凡的春節(jié)期間為用戶送上了細致入微的暖心關懷，充滿正能量和人情味的品牌形象受到社會各界好評。加之“雙9”旗艦車型對品牌價值的強勢帶動，紅旗能在年初便取得領跑行業(yè)的成績實屬情理之中。
事實上，紅旗正在以肉眼可見的速度，強勢崛起為BBA等傳統(tǒng)頭部豪華品牌之外一支生力軍。過往三年來，紅旗為復興之路打下的堅實基礎、繪出的拼搏畫卷，已然成為中式豪華品牌走向全球的發(fā)展范式，理應值得人們給予更多掌聲與喝彩。
01
“旗跡”絕非一時運氣
業(yè)精于勤，紅旗迎來厚積薄發(fā)
可以肯定的是，無論是2021年別樣絢爛的“開門紅”，還是在市場下行的過往三年里取得的銷量“三級跳”，都是紅旗品牌默默夯實基礎、提升核心競爭力的結果，而絕非一時的運氣使然。
有目共睹的是，在中國一汽全面深化改革，并以舉集團之力復興紅旗的戰(zhàn)略指引之下，紅旗連續(xù)三年實現(xiàn)躍遷式銷量增長，體量從一年數(shù)千輛的規(guī)模迅速擴張到20萬輛級別，躋身中國豪華車市頭部陣營，成為BBA難以忽視的對手。
業(yè)精于勤，紅旗能在產(chǎn)品、品牌、營銷、技術研發(fā)多領域取得長線進步，離不開紅旗團隊自身源源不竭的創(chuàng)新拼搏精神。
目前，紅旗已形成了由H5、H7、H9、HS5 、HS7、E-HS9等車型組成的產(chǎn)品矩陣，覆蓋了15萬-70萬元的中高端市場。不論是產(chǎn)品品類的豐富度還是價格區(qū)間的跨度，相比2018年新紅旗品牌戰(zhàn)略發(fā)布之初都有顯著提升。
值得注意的是，紅旗品牌80、90后車主占比已達70%以上，在攜手故宮、中國女排、電競比賽等一系列跨界營銷的催化下，喜愛并追隨紅旗這一華麗轉身的“國民車”品牌，正在成為中國年輕一代的新風尚。
面向“十四五”，紅旗品牌深知技術實力驅(qū)動的重要性。根據(jù)阩旗（R.Flag）技術發(fā)展戰(zhàn)略，到2025年之前，紅旗將推出17款全新車型，其中包括15款新能源車型，以一大批自主創(chuàng)新的新技術、新產(chǎn)品解決“卡脖子”的問題，助推2025年百萬輛銷量愿景的達成。
運氣不會帶來“旗跡”，而踏實苦干可以。在這個全民就地過年的春節(jié)期間，紅旗同樣篤信并踐行著這個道理。
憑借一系列以客戶為中心的實際行動，紅旗踴躍承擔起社會責任，為普羅大眾增添年味、送上關懷，換來的是商業(yè)表現(xiàn)與社會美譽度的雙重正反饋，最終達成了多方共贏的局面。
02
微電影引爆 全員營銷勢頭強
將品牌溫度傳遞到每一位客戶心中
紅旗能夠在新年伊始走出超常的上升曲線，離不開春節(jié)期間大力推進的全員營銷戰(zhàn)略。這一戰(zhàn)略從線上、線下兩個維度并行，獲得了來自社會各圈層的積極反響。
線上，紅旗在春節(jié)前夕推出了以《旗看家鄉(xiāng)美》為主題的春節(jié)賀歲系列微電影，片中的一系列場景故事聚焦中國家庭的日常點滴，同時也深度契合了當下的時代主題。
在“家”、“團圓”等關鍵詞的催化下，紅旗微電影引發(fā)網(wǎng)友廣泛共鳴，影片在春節(jié)期間的播放量超過2.6億次，媒體大V及種子用戶發(fā)起的相關話題討論則獲得了超過5.9億次的曝光。
一次出色的微電影營銷策劃，就這樣為疫情阻隔親人團聚的春節(jié)增添了濃濃年味。
與此同時，一汽紅旗官方微博、公眾號等平臺發(fā)布了圈層人物中國風3D動漫拜年視頻；一汽紅旗抖音、快手官方平臺則推出了《旗來運轉大拜年活動》，涌現(xiàn)出大量優(yōu)質(zhì)視頻內(nèi)容；除夕當天，紅旗品牌還在一汽紅旗官方號和微信朋友圈推出九宮格大拜年，為用戶送上暖心祝福。
一系列令人喜聞樂見的“新玩法”直達國人內(nèi)心，也讓紅旗成為今年春節(jié)汽車營銷戰(zhàn)線中的現(xiàn)象級品牌。
線下，全網(wǎng)310家紅旗體驗中心于2月15日（正月初四）就已早早開門迎客，在新的一年率先展現(xiàn)出品牌高昂的精氣神。體驗中心內(nèi)部，紅旗銷售團隊則積極開展春節(jié)營銷競賽，并為意向用戶、異地過年用戶提供上門試駕交車、傳達新春祝福等差異化的高品質(zhì)服務，進一步夯實品牌口碑。
全員營銷一直是紅旗品牌倡導的打法。這個春節(jié)，全體紅旗人依然在忙碌中成長，一舉一動皆以客戶利益為核心。他們以勤奮抓住了春天的機遇，并將品牌的溫度傳遞到了每一位客戶心中，不僅為紅旗開年的銷量捷報打下了堅實基礎，也為其全年的高歌猛進奠定了主旋律。
03
品牌成敗看旗艦
紅旗“雙9”陣容形成價值合力
放眼全球，豪華品牌的成敗很大程度上取決于旗艦車型的價值高度。而對于旨在進擊全球豪華車市的紅旗來說，圈層活動則是彰顯品牌調(diào)性、重塑客戶生活方式的一扇大門。
去年，紅旗強勢祭出由H9、E-HS9組成的“雙9”旗艦車型陣容。兩款車型以實實在在的產(chǎn)品力說話，贏得了消費者和業(yè)界權威人士的雙重肯定。
作為新紅旗團隊運用全球資源、集成最前沿技術打造的“五新紅旗，九鼎之作”，紅旗H9凝聚了“尚·致·意”設計語言和“中國式新高尚精致主義”的設計理念，以新標桿、新設計、新體驗、新科技及新安全五大創(chuàng)新，成為紅旗品牌新時代的現(xiàn)象級作品，在中國品牌C+級車的發(fā)展歷程中樹立了一座全新的里程碑。
紅旗E-HS9則是新紅旗團隊造車實力在全尺寸純電SUV領域的一次集中呈現(xiàn)。這款車型圍繞智能駕駛、高智能雙冗余底盤系統(tǒng)、AR實景導航、無線充電系統(tǒng)四大首發(fā)技術，以及主動安全、被動安全、高壓安全、信息安全、功能安全五大安全技術打造，并在外觀、內(nèi)飾設計層面展現(xiàn)出了極具辨識度的東方美學，完成了紅旗品牌從“追夢”到“造夢”的跨越。
憑借卓越的設計感、品質(zhì)感及用戶口碑，紅旗H9、E-HS9在第八屆軒轅獎頒獎盛典上分別斬獲“2021中國年度汽車”大獎和“2021中國年度十佳汽車”的殊榮；在央視主辦的《2020中國汽車風云盛典》中，紅旗H9則榮獲“評委會年度創(chuàng)新大獎”……
一系列業(yè)內(nèi)權威獎項的肯定為“雙9”車型的產(chǎn)品力作了充分背書，也成為市場對紅旗品牌造車實力最真實的反饋。
圍繞兩款旗艦產(chǎn)品，全國各地的紅旗體驗中心也推出了多樣化的高端品鑒活動與社交沙龍。每逢周末，“雙9”車型的用戶都能匯聚在此，品味美食、暢談美學。紅旗在精準錨定精英用戶群體的同時，也讓自身的品牌調(diào)性更加深入人心。
乘著銷量節(jié)節(jié)攀升的勢頭，紅旗品牌再次對用戶發(fā)出誠意邀約，對從今年3月1日至3月31日購買紅旗H9和E-HS9的用戶進行九重豪禮回饋：
一重到店試駕禮，到店并試駕，即可享受 199 元京東卡；
二重訂車即享禮，下訂即贈送價值千元原廠 H9 車模；
三重護航無憂禮，成交即送價值萬元安全無憂大禮；
四重半價躍級禮，享半價購萬元原廠升級禮包權益；
五重煥新加倍禮，至高可享 30000 元置換補貼；
六重惠貸優(yōu)享禮，分期客戶享 2 年零利率，3 年低利率金融方案；
七重專客定制禮，最高可享 4%的購車補貼；
八重同圈惠享禮，經(jīng)認證圈層人物及其推薦可享 3%補貼；
九重轉介同享禮，成功轉介紹即贈送老客戶 3000 元加油或卡或充電卡。
事實上，旗艦車型不僅彰顯了一個品牌的技術研發(fā)實力，更能拔高一個品牌的價值、眼界和格局，并帶動品牌旗下全車系的進一步熱銷?？梢哉f，“雙9”車型的強勢助力，為紅旗品牌搏擊主流豪華汽車市場樹立了醒目的風向標，未來大有可期。
觀點：
追風趕月莫停留，平蕪盡處是春山。
自2018年新紅旗品牌戰(zhàn)略發(fā)布以來，紅旗便在中式豪華品牌的復興之路上風雨兼程。一年之計在于春，這個不平凡的春節(jié)里，全體紅旗人想客戶所想、急客戶所急，迎來別樣絢爛的開門紅，為新的一年延續(xù)輝煌打下了堅實的基礎。
在春天播下種子，一定會在秋季收獲豐碩的果實。一個愈發(fā)堅韌、更受歡迎的紅旗品牌正在茁壯成長！
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