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回眸2022年的世界，必將在人類(lèi)社會(huì)發(fā)展歷程中留下不可磨滅的印記。世紀(jì)疫情影響深遠(yuǎn)，氣候?yàn)?zāi)害接踵而至，地緣政治緊張對(duì)立，局部沖突激烈動(dòng)蕩，經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇遲滯乏力等“黑天鵝”、“灰犀牛”事件對(duì)世界經(jīng)濟(jì)體系造成嚴(yán)重沖擊，汽車(chē)產(chǎn)業(yè)作為全球經(jīng)濟(jì)重要支柱不免首當(dāng)其沖。中國(guó)皮卡市場(chǎng)作為全球汽車(chē)產(chǎn)業(yè)的組成部分，并未因體量小、分量輕而幸免于難，同樣遭遇嚴(yán)重沖擊。

置身行業(yè)浪潮中的鄭州日產(chǎn)，作為老牌主流皮卡品牌且是目前唯二的合資品牌，憑借深厚的內(nèi)功積累“穩(wěn)”過(guò)2022，于困境中尋求變革，于危機(jī)中探求突破。重壓之下的2022，鄭州日產(chǎn)的“穩(wěn)”體現(xiàn)在產(chǎn)品研發(fā)的平穩(wěn)變革，用戶粘性的持續(xù)穩(wěn)固，品牌價(jià)值的穩(wěn)步進(jìn)化，站穩(wěn)腳跟才能謀劃未來(lái)。

產(chǎn)品矩陣逐步休整完善，滿足用戶多樣化場(chǎng)景需求

2022年國(guó)內(nèi)皮卡市場(chǎng)雖然銷(xiāo)量不佳，但創(chuàng)造新概念的腳步并未停滯。國(guó)產(chǎn)純電動(dòng)平臺(tái)皮卡臺(tái)、大型豪華性能皮卡、混動(dòng)/純電動(dòng)全尺寸皮卡相繼登上歷史舞，不斷革新中國(guó)皮卡行業(yè)的前沿視角，令無(wú)數(shù)皮卡愛(ài)好者大飽眼福。全行業(yè)加速推進(jìn)國(guó)產(chǎn)皮卡進(jìn)化之際，鄭州日產(chǎn)并未如皮卡愛(ài)好者期待般激進(jìn)跨越，而是立足29年中高端皮卡制造經(jīng)驗(yàn)，聚焦當(dāng)下市場(chǎng)主要消費(fèi)需求，穩(wěn)步完善現(xiàn)有產(chǎn)品陣容。

2022年7月，全新中高端車(chē)型銳騏7上市。新車(chē)與納瓦拉同平臺(tái)開(kāi)發(fā)，相比銳騏6更加注重乘用化配置水平，同時(shí)升級(jí)多連桿后懸以滿足舒適性和駕乘感雙重體驗(yàn)。銳騏7相比新奇的純電動(dòng)皮卡和高大上的全尺寸皮卡并不足夠吸睛，但卻可以切實(shí)填補(bǔ)商乘兩用(銳騏6)和高端進(jìn)階產(chǎn)品（納瓦拉）間的空缺，使得鄭州日產(chǎn)在乘用化領(lǐng)域更具競(jìng)爭(zhēng)力。

隨后的10月，全新升級(jí)改款的帕拉索上市，帶來(lái)全新三菱4K31汽油發(fā)動(dòng)機(jī)，豐富了鄭州日產(chǎn)在硬派SUV領(lǐng)域的競(jìng)爭(zhēng)力。隨著兩款新產(chǎn)品的加入，鄭州日產(chǎn)旗下皮卡車(chē)型實(shí)現(xiàn)了入門(mén)級(jí)到高端皮卡的全覆蓋，全方位滿足用戶的多元化用車(chē)需求，可以為用戶打造更加精彩的休旅、穿沙、跑山、載貨等生活和工作方式。

用心經(jīng)營(yíng)用戶，鞏固并提升消費(fèi)者粘性

外部大環(huán)境承壓必然導(dǎo)致內(nèi)部競(jìng)爭(zhēng)加劇，而用戶忠誠(chéng)度則是應(yīng)對(duì)存量爭(zhēng)奪的關(guān)鍵。2022年，鄭州日產(chǎn)在穩(wěn)步提升產(chǎn)品陣容競(jìng)爭(zhēng)力的基礎(chǔ)上，持續(xù)拓寬與用戶之間的溝通渠道，不斷豐富場(chǎng)景化用戶體驗(yàn)。通過(guò)賽事訓(xùn)練、車(chē)手培訓(xùn)、試駕體驗(yàn)、公益行動(dòng)等事件，了解用戶需求，滿足用戶需要，加深用戶對(duì)鄭州日產(chǎn)的認(rèn)可度與信賴感，穩(wěn)固現(xiàn)有粉絲群體。

鄭州日產(chǎn)在3月舉辦了X-Driving賽事學(xué)院，為胸懷賽車(chē)夢(mèng)的普通人提供了一個(gè)駕駛真正賽車(chē)馳騁的機(jī)會(huì)。汽車(chē)賽事文化“走基層”可以充分加強(qiáng)汽車(chē)產(chǎn)品與消費(fèi)者生活間的聯(lián)系，讓用戶享受到汽車(chē)文化帶來(lái)的實(shí)用價(jià)值與心理滿足，而對(duì)消費(fèi)者生活產(chǎn)生影響越大的品牌，就更具強(qiáng)大而持久的生命力。9月底，鄭州日產(chǎn)又舉辦了“縱擎秘境 FUN肆征服”銳騏7秘境之旅，邀請(qǐng)用戶在絲綢古道上盡情感受銳騏7的產(chǎn)品實(shí)。鄭州日產(chǎn)攜產(chǎn)品去和用戶深度交流，不僅讓雙方建立起了更加緊密的情感聯(lián)系，也完成了品牌與用戶之間的一場(chǎng)雙向奔赴。

汽車(chē)企業(yè)提升用戶認(rèn)可度，除了為其提供優(yōu)質(zhì)出行體驗(yàn)外，更要通過(guò)社會(huì)責(zé)任的擔(dān)當(dāng)升華自身靈魂。“皮卡村”是鄭州日產(chǎn)開(kāi)拓發(fā)掘的忠實(shí)用戶聚落，是其立足市場(chǎng)發(fā)展的重要根基。為更好提升用戶粘性，鄭州日產(chǎn)不僅為“皮卡村”用戶提供優(yōu)惠便利的購(gòu)車(chē)售后服務(wù)，更聚焦民生根本，通過(guò)“快樂(lè)成長(zhǎng)計(jì)劃”、“成才圓夢(mèng)計(jì)劃”等多種形式幫扶創(chuàng)富，將自身關(guān)注點(diǎn)由消費(fèi)者擴(kuò)大至人民大眾。貼近最廣大人民群眾的民生需要，是拉近企業(yè)與消費(fèi)者距離的最好方式，多接地氣才能涵養(yǎng)底氣。

“向新”而行，持續(xù)豐富品牌形象內(nèi)涵

堅(jiān)守傳統(tǒng)的同時(shí)，鄭州日產(chǎn)沒(méi)有故步自封，而是不斷與時(shí)俱進(jìn)、開(kāi)拓創(chuàng)新，不斷完善品牌內(nèi)涵，“穩(wěn)”中取“進(jìn)”。伴隨城市化進(jìn)程深入，人類(lèi)主流生活模式產(chǎn)生明顯區(qū)隔，工作打拼與假日休閑逐漸演化為兩種相互對(duì)立的生活，從而催生兩種截然不同的出行場(chǎng)景，新的出行需求應(yīng)運(yùn)而生。基于皮卡車(chē)型多功能拓展定位，鄭州日產(chǎn)創(chuàng)新性地提出滿足用戶需求的出行解決方案，打造“5+2”新行態(tài)出行方式。“5”即5個(gè)工作日，“2”即周末兩天的休旅時(shí)間，通過(guò)綜合性極高的產(chǎn)品覆蓋城市代步場(chǎng)景并賦能休閑旅行場(chǎng)景，實(shí)現(xiàn)品牌形象向多維升級(jí)。

基于全生活場(chǎng)景覆蓋的理念，鄭州日產(chǎn)聯(lián)手國(guó)際知名攝影品牌樂(lè)攝寶、曼富圖發(fā)起“馳騁· 光影行”旅拍活動(dòng)，為攝影發(fā)燒友和越野愛(ài)好者提供跨界交流平臺(tái)；攜手著名人文地理攝影師、生態(tài)攝影師蔡石探索三江源，助力生態(tài)保護(hù)事業(yè)的同時(shí)，體現(xiàn)出自身與戶外探險(xiǎn)、露營(yíng)圈層的高度匹配；聯(lián)合知名戶外品牌凱樂(lè)石舉辦莫干山跑山越野賽，引領(lǐng)消費(fèi)者在都市快節(jié)奏生活之余，享受不一樣的戶外生活。

鄭州日產(chǎn)的跨界拓圈舉措，體現(xiàn)了鄭州日產(chǎn)對(duì)當(dāng)前戶外生活趨勢(shì)的把控。聚焦傳統(tǒng)皮卡越野文化與民生創(chuàng)富核心的同時(shí)，積極探索市場(chǎng)熱點(diǎn)趨勢(shì)，充分展現(xiàn)了鄭州日產(chǎn)致力于與消費(fèi)者多維連接，不斷創(chuàng)新、突破的發(fā)展理念。