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中國皮卡“這五年”——聚焦2021,展現(xiàn)強(qiáng)大市場發(fā)展?jié)摿?/h2>

跨過高歌猛進(jìn)的2020,2021年的中國皮卡市場延續(xù)了上年的發(fā)展勢頭,頂住疫情擴(kuò)散、芯片短缺等多重不利因素的壓力,繼續(xù)在行業(yè)進(jìn)階道路上飛馳。皮卡供給主體、供給車型迅速增加,皮卡產(chǎn)品全面高端化、乘用化,為更大范圍解禁做了充足準(zhǔn)備,為徹底激活家商兼用、乃至工具車用戶的乘用化需求奠定了基礎(chǔ)。

中國皮卡這五年——聚焦2021展現(xiàn)強(qiáng)大市場發(fā)展?jié)摿?圖1

? 年銷量391218輛,展現(xiàn)出色穩(wěn)定性

2021年12月,中國皮卡市場狹義終端銷量35147輛,同比下滑22.1%;2021年全年皮卡狹義終端銷量以391218輛收官,同比下滑1.6%,雖然中斷了連續(xù)3年銷量上漲的勢頭,但種種跡象表明中國皮卡市場仍然具備強(qiáng)大的市場潛力。2021年銷量下滑本質(zhì)并非市場內(nèi)部原因,而是疫情反復(fù)、頭部企業(yè)缺車、芯片短缺等外部原因?qū)е?。其中芯片短缺造成的影響最為直接,?duì)頭部企業(yè)和高端車型的影響較大。芯片短缺導(dǎo)致產(chǎn)能不足,而越是高端車型對(duì)芯片的需求越大,尤以銷冠車型長城炮受制約最為嚴(yán)重。

中國皮卡這五年——聚焦2021逆境中的堅(jiān)持與突破-圖1

不過即便如此,長城皮卡仍交出全年狹義終端銷量18.5萬輛的成績單,累計(jì)市占率近50%,雖然受芯片影響較大,但強(qiáng)者恒強(qiáng)的定律仍然在持續(xù)。長城炮是市場中最受歡迎的車型,全年銷量同比大增5.9%,市占率近25%,助力長城皮卡成為全球皮卡品牌四強(qiáng),超越菲亞特、日產(chǎn)、通用、三菱等一眾老牌皮卡企業(yè)。

江西五十鈴的表現(xiàn)同樣亮眼,全年售出40694輛,同比增長達(dá)到12.9%,銷量連續(xù)7年同比增長,穩(wěn)坐行業(yè)第三,合資品牌第一的位置。旗下高端旗艦車型全新D-MAX一經(jīng)上市就以超凡的產(chǎn)品力受到消費(fèi)者的追捧,同比增長達(dá)到22%。

中國皮卡這五年——聚焦2021逆境中的堅(jiān)持與突破-圖1

中國皮卡這五年——聚焦2021逆境中的堅(jiān)持與突破-圖2

長城炮等優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品的供不應(yīng)求,導(dǎo)致有急迫剛需的消費(fèi)者轉(zhuǎn)而購買其他品牌產(chǎn)品,催生了較為獨(dú)特的市場形態(tài),即頭部品牌持續(xù)面臨供給壓力,中部品牌趁勢搶奪市場份額。例如,上汽大通2021年銷量13287輛,以29%的同比增長成為國內(nèi)終端銷量增幅最高的品牌;江淮聚焦專業(yè)化產(chǎn)品,推出了沿海版和工程版等經(jīng)濟(jì)型產(chǎn)品,解決剛需用戶的切實(shí)所需,全年同比增幅高達(dá)24%;福田進(jìn)行產(chǎn)品譜系大調(diào)整,并推出大將軍皮卡后步入發(fā)展快車道,全年銷量同比增幅達(dá)到了22.1%。

詳情參見:中國皮卡這五年——聚焦2021展現(xiàn)強(qiáng)大市場發(fā)展?jié)摿?圖1

? 自動(dòng)擋銷量增幅近四成,市場觀念開始轉(zhuǎn)變

2021年是自動(dòng)擋皮卡市場接受度激增的時(shí)期,全年國內(nèi)狹義皮卡自動(dòng)擋車型的銷量為91244輛,占總銷量的23.32%,同比去年同期增長37.77%,市場占有率提升了6.66%。主流皮卡企業(yè)的自動(dòng)擋皮卡銷量均呈現(xiàn)出高速增長的趨勢,甚至鄭州日產(chǎn)和江西五十鈴的增長速度超過1倍。

中國皮卡這五年——聚焦2021逆境中的堅(jiān)持與突破-圖3

具體情況為,長城皮卡在2021年的自動(dòng)擋皮卡銷量為47532輛,其市場占比達(dá)到52.09%。作為國內(nèi)自動(dòng)擋皮卡的主要貢獻(xiàn)者,長城炮憑借旗下商用、乘用、越野以及火炮等多個(gè)細(xì)分產(chǎn)品,滿足了用戶多元化的用車需求。江西五十鈴全年共實(shí)現(xiàn)自動(dòng)擋車型銷量10798輛,同比增長101.34%,銷量由江西五十鈴鈴?fù)睾虳-MAX所貢獻(xiàn)。鄭州日產(chǎn)自動(dòng)擋皮卡銷量同比增幅最大,為156.84%,銷量由銳騏6和納瓦拉貢獻(xiàn)。

2019年到2021年期間,國內(nèi)自動(dòng)擋皮卡的銷量始終保持2位數(shù)的快速增長,用戶對(duì)于自動(dòng)擋皮卡的需求呈現(xiàn)出了不斷增長的趨勢。隨著今年市場中多款自動(dòng)擋皮卡的上市,自動(dòng)擋皮卡的市場銷量無疑還將迎來新的高峰。

詳情參見:中國皮卡這五年——聚焦2021逆境中的堅(jiān)持與突破-圖4

? 36款新車上市,定制版產(chǎn)品大爆發(fā)

2021年是國產(chǎn)皮卡集中發(fā)布的年份,多款高端乘用化產(chǎn)品推出,包括長城炮乘用皮卡的換代車型全球版、在全球產(chǎn)品力爆棚的全新江西五十鈴D-MAX、上汽大通T90等。同時(shí),經(jīng)濟(jì)型實(shí)用皮卡也集中升級(jí),包括長城風(fēng)駿5的場景化產(chǎn)品、江淮T系列工程版、沿海版、鄭州日產(chǎn)銳騏6平箱版等,充分展現(xiàn)出場景化定制研發(fā)的思路。同時(shí),2021年還是定制版產(chǎn)品爆發(fā)的一年,市面上出現(xiàn)了一批接軌國際市場的獨(dú)特車型,包括單排短貨箱的長城火炮/機(jī)車炮/黑蛋/旅裝炮、銳騏6穿越版、域虎釣魚版/親子版/旅行版等。

除上述車型上市發(fā)售外,2021年還有多款優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品發(fā)布亮相,包括長城全尺寸皮卡X炮、長城龍彈/火彈/低趴炮、福田龍騰大將軍、上汽大通T90環(huán)塔版/T90探索家、鄭州日產(chǎn)納瓦拉暢途版等。2021年中國皮卡市場新產(chǎn)品明確向外界透露了一個(gè)信號(hào),那就是未來國內(nèi)皮卡行業(yè)絕不是單一旗艦產(chǎn)品的天下,多元化、改裝化的車型將會(huì)成為主導(dǎo)市場的重要元素。我們也希望在國家利好政策的加持下,國內(nèi)皮卡廠商加速發(fā)展,走向全球,彰顯中國品牌實(shí)力。

詳情參見:中國皮卡這五年——聚焦2021逆境中的堅(jiān)持與突破-圖5

? 長城X炮開啟國產(chǎn)皮卡全尺寸時(shí)代

2021年最重磅的市場事件當(dāng)屬長城全尺寸皮卡X炮的亮相,讓中國皮卡行業(yè)再度實(shí)現(xiàn)跨越式進(jìn)階。長城全尺寸皮卡擁有3.0TT V6+9AT、前后雙叉臂+四輪獨(dú)立懸掛+空氣懸架、四輪轉(zhuǎn)向、坦克掉頭、電控可調(diào)避震等多重頂級(jí)軟硬件配置,將會(huì)是一款極致豪華的皮卡產(chǎn)品,給予消費(fèi)者不同凡響的駕乘體驗(yàn),在奢華程度上直接對(duì)標(biāo)福特F-150 LTD和Ram公羊的長角號(hào)車型,在性能上不弱于福特猛禽。

詳情參見:中國皮卡這五年——聚焦2021逆境中的堅(jiān)持與突破-圖6

? 11座城市明確發(fā)文解禁

2021年,皮卡解禁政策仍然在逐步推進(jìn)中。年初商務(wù)部先是發(fā)文鼓勵(lì)開展皮卡等汽車下鄉(xiāng),接著公安部又發(fā)文鼓勵(lì)城市配送貨車適當(dāng)放寬限行,整體政策基調(diào)向好。全國共有11座城市在2021年明確發(fā)文解禁或放寬皮卡限行,分別是上半年的山東臨沂、安徽黃山、貴州貴陽、廣西柳州、湖南益陽、福建福州、吉林長春,和下半年的新疆烏魯木齊、江蘇無錫、黑龍江哈爾濱、河南鄭州。

詳情參見:中國皮卡這五年——聚焦2021逆境中的堅(jiān)持與突破-圖7

? 《多用途貨車通用技術(shù)條件》正式發(fā)布

2021年最重磅的行業(yè)市場當(dāng)屬《多用途貨車通用技術(shù)條件》的正式發(fā)布。作為我國首個(gè)皮卡行業(yè)規(guī)范化標(biāo)準(zhǔn)文件,《多用途貨車通用技術(shù)條件》通過宏觀政策手段對(duì)皮卡車型的各項(xiàng)參數(shù)數(shù)據(jù)作出了規(guī)定,整體標(biāo)準(zhǔn)已完全參照M1類車型標(biāo)準(zhǔn),在標(biāo)準(zhǔn)和法規(guī)上有39項(xiàng)和M1類完全相同,僅在排放污染物、噪聲、油耗等幾處有所調(diào)整,以照顧皮卡的貨運(yùn)屬性。

中國皮卡這五年——聚焦2021逆境中的堅(jiān)持與突破-圖8

首先,《多用途貨車通用技術(shù)條件》對(duì)車輛的功能屬性定位作出了規(guī)定,確立了以宜商宜家為基礎(chǔ)定位,乘用化為進(jìn)階要求的生產(chǎn)制造規(guī)范。其次,《多用途貨車通用技術(shù)條件》對(duì)皮卡貨箱結(jié)構(gòu)作出了要求,使其能夠區(qū)別于普通貨車。再者,備受消費(fèi)者關(guān)注的牽引拖掛及取電同樣有了明確規(guī)定,將對(duì)皮卡區(qū)別于乘用車和貨車的顯著特質(zhì)進(jìn)一步凸顯。

最后,《多用途貨車通用技術(shù)條件》的制定實(shí)際上對(duì)皮卡產(chǎn)品的智能安全屬性研發(fā)也提出了更高要求。坡道輔助、盲區(qū)檢測、自動(dòng)駕駛、安全氣囊、無線充電、智能互聯(lián)、人工智能等科技化配置將成為皮卡有別于普通貨車的重要依據(jù),只有具備足夠的智能化、安全性配置,才能在家商兩用環(huán)境下保證消費(fèi)者擁有媲美乘用車的用車體驗(yàn)。

《多用途貨車通用技術(shù)條件》制定的意義除了從生產(chǎn)研發(fā)角度對(duì)皮卡作出規(guī)范外,更為重要的現(xiàn)實(shí)意義在于從宏觀層面接下來包括皮卡解禁、皮卡相關(guān)公安交管要求的調(diào)整提供了理論參考。

詳情參見:中國皮卡這五年——聚焦2021逆境中的堅(jiān)持與突破-圖9

? 馳援河南,皮卡企業(yè)勇?lián)鐣?huì)責(zé)任感

2021年最重要的行業(yè)社會(huì)事件便是河南暴雨救災(zāi)。2021年7月16日開始,河南突遭暴雨侵襲,強(qiáng)降雨造成全省103個(gè)縣(市、區(qū))877個(gè)鄉(xiāng)鎮(zhèn)300.4萬人受災(zāi),河南省緊急避險(xiǎn)轉(zhuǎn)移37.6萬人,緊急轉(zhuǎn)移安置25.6萬人,農(nóng)作物受災(zāi)面積215.2千公頃,直接經(jīng)濟(jì)損失12.2億元,汛情之嚴(yán)重牽動(dòng)著全國人民的心。

危難關(guān)頭,全國各界人民再度展現(xiàn)出了強(qiáng)大的民族的凝聚力和社會(huì)責(zé)任感,星夜馳援河南,作為社會(huì)重要組成部分的汽車制造業(yè),同樣及時(shí)向受災(zāi)群眾伸出援手,通過企業(yè)的力量將更多資源投入到救災(zāi)活動(dòng)當(dāng)中,展現(xiàn)了社會(huì)中流砥柱應(yīng)當(dāng)具備的社會(huì)責(zé)任感。

詳情參見:《馳援河南,眾多皮卡企業(yè)在行動(dòng),暴雨無情人有情》

? 寫在最后

2021年是不平凡的一年,雖然總體銷量下滑略微下滑,卻實(shí)現(xiàn)了行業(yè)發(fā)展的再進(jìn)階。甚至可以說,2021才是中國皮卡市場三十六年發(fā)展歷程中,真正具有實(shí)質(zhì)意義的階段性發(fā)展巔峰,展現(xiàn)出強(qiáng)大的市場開拓潛力。中國作為全球最大的汽車市場,皮卡市場已經(jīng)成為全球最不可忽視的一股力量,未來穩(wěn)居全球第二大皮卡市場幾成定局。

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