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上汽大眾錢漾:油車也智能,擁車成本比價格戰(zhàn)更重要

上汽大眾錢漾油車也智能擁車成本比價格戰(zhàn)更重要-圖1

4月25日,2024北京國際汽車展覽會正式開幕,上汽大眾攜旗下大眾品牌途觀L Pro、途昂、威然、凌渡L、ID.家族等多款車型共同亮相,展現電動化、智能化最新成果。

當天,上汽大眾汽車有限公司 大眾品牌高端車型營銷高級總監(jiān)錢漾做客網上車市&智電出行&騰訊汽車聯合專訪間。對于最新發(fā)布的途觀L Pro,錢漾表示:Pro是我們踏出油車智能化的第一步,給客戶帶來媲美電車的智能體驗。此外,他還呼吁大家多關注擁車成本的概念,應該知道自己花了多少錢去擁有一臺車。

 

以下是采訪實錄:

網上車市&智電出行:上汽大眾展臺的主展車是途觀L Pro,可以簡單介紹一下途觀L Pro的產品亮點嗎?

錢漾:我們這次主打的是它的智能屬性,我們在做市場調研的時候發(fā)現,目前燃油車市場智能化并不是特別優(yōu)秀,特別是跟電車相比。就我們目前整體市場結構來說,還有一大部分客戶會選擇我們的燃油車,進而我們考慮到,為什么不能給我們燃油車的客戶提供更多的智能化體驗?所以我們推出了途觀L Pro,怎么去表現它的智能化?簡單來說,我們分成4大塊內容:

第一塊是智能大燈,我們叫IQ. Light高分辨率智慧投影大燈,這臺車應該是同級唯一搭載25600像素的投影大燈,它不僅有很高的顏值,更是具備功能性,專屬車道照明功能有光毯,能更清晰照亮前路,包括各種智能化的功能,這個大燈也全部具備了。

往車里走,大家最直觀感受到的就是數字化座艙,我們對外溝通的一個說法叫6屏聯動,車內5塊屏幕,抬頭顯示HUD、液晶儀表、15寸中央大屏,還有副駕駛屏幕。車上有一個特別漂亮的旋鈕屏幕,里面有一些常規(guī)的快捷操作,營造了很好的氛圍感,這是車內的5塊屏。再加上手機互聯的功能,包括車控的功能,整體在一起,我們叫6屏聯動的場景,帶來數字化的體驗。

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還有智能互聯,我們車輛搭載了大量的第三方APP,無論是你在車里玩游戲、唱卡拉OK,還是車機互聯、車載微信這些功能,也都具備,能夠有一個更好的生活場景的拓展。

最后也是最重要的一塊,是現在大家非常關注的智能駕駛輔助系統(tǒng)。途觀L Pro搭載的是大疆車載第一個項目在我們車上投產的、一個基于大疆雙目慣導的智駕系統(tǒng),這套系統(tǒng)也是我們專門為中國客戶、中國路況而設計開發(fā)的,我們希望基于非常優(yōu)秀的技術,讓客戶,特別是燃油車客戶能夠更好的去使用體驗,我們叫“用了就離不開”的智駕功能。

網上車市&智電出行:為什么選擇和大疆車載團隊深度合作?

錢漾:這里面幾大背景,第一,國內智駕發(fā)展得非常快,處于全球領先。第二,客戶的接受度也是全球領先的狀態(tài)。第三,我們意識到中國的路況駕駛環(huán)境跟國際上存在差別。這個項目從2018年開始,我們跟大疆車載洽談,現在正式落地,大眾品牌有一個大的戰(zhàn)略“In China For China”(在中國為中國)的概念,結合剛剛說的,國內有很好的體系,客戶接受度以及國內一些特殊的使用場景,把這些結合在一起,我們發(fā)現使用國內的供應商去搭載這樣一套更適合中國客戶使用場景、使用體驗的智駕是非常必要的,也是必須的,這是一個起點。

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大疆車載的確在這方面做得非常優(yōu)秀,他們采用的是雙目慣導的核心技術,它的核心理念不是堆疊硬件或者堆疊算力,更多的是通過它的核心技術將軟硬件結合在一起獲得更好的體驗。雙目慣導簡單來說,像人的眼睛一樣,不知道大家有沒有一個很簡單的體驗,當您遮住一只眼睛去觸碰前面的物體時可能會有偏差,因為單目對于距離的判斷,人對于距離的判斷都會有偏差。而大疆車載利用的就是兩只眼睛,像人一樣,有視差,兩只眼睛視差結合在一起,在大腦中形成的圖像就是一個立體的圖像,它對距離的判斷更加精準。而大疆車載采用這樣一個原理,通過雙目攝像頭,模擬的是人的眼睛通過視差能夠很好的去折算出一個立體的距離,這樣就能做到非常好的場景泛化和對于距離的判斷,這是大疆車載的一個核心技術,也非常契合我們的理念,能夠給客戶帶來更好的駕駛體驗。

這套開發(fā)是大疆車載的第一個項目,我們跟它在長期合作中,一是采用大疆車載的核心技術,同時也是符合大眾品牌全球的質量要求和技術標準。通過大量的標準測試,既保證了大眾品牌一貫的質量,又能給客戶帶來更好的智能化體驗。

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網上車市&智電出行:俞總在媒體洽談會上說,以后大眾品牌的插電混動車型都由上汽大眾承接?

錢漾:我不會說完全是誰來承接,但是上汽大眾看到了大量的插電混動市場的機會,從燃油車客戶過渡,如果家里具備充電條件,它是一個很好的產品又符合長途駕駛的需求,又符合純電使用的場景。我們希望能夠更多投入(資源和資金),給客戶帶來更好的產品體驗。

網上車市&智電出行:從去年到今年各家車企就開始打價格戰(zhàn),上汽大眾是如何應對的?

錢漾:第一步是性價比,但我們現在更關注的是擁有成本,我們也想讓我們的客戶能夠重新審視一下這個概念。最簡單的一個算法就是您購入的價格,當您把這臺車賣掉的時候,賣出的價格的差值,這里面核心影響因素就是當您賣出時車輛的殘值。上汽大眾的產品依靠比較好的產品質量、產品口碑,殘值相對比較優(yōu)秀,我們的產品給客戶提供的是真正意義上的低擁車成本的鎖定,在二手車市場更有競爭優(yōu)勢。

因為價格戰(zhàn)帶來的是聯動,購置價格的下降會帶來殘值的大幅下降,而品牌、產品是否好,體驗是否好,消費者是否認可,品牌認知度、知名度在二手車市場的影響,帶來的是它整個綜合殘值率的保障,這里面的差值也是非常重要的。我們會更多提出一個擁車成本的概念,不是簡單的說打價格戰(zhàn)的問題,而是讓大家真正的知道自己花了多少錢去擁有這樣一臺車。

網上車市&智電出行:你們有沒有推出官方回購?

錢漾:我們今年在車展上也正式對外宣布了ID.Care保值回購政策拓展到全系,對于ID.全系車型推出3年6折的回購。這里有一個很好的參考點,我們在推出這樣一個3年6折回購之后,競品特斯拉也提供了相對的3年回購政策,它給出的是45%,我們比它高出1/3的殘值,也是我們對客戶的一個保障。我們通過鎖定一些殘值的價格,讓人非常清晰的知道您這輛車的擁車成本是多少,更好的去判斷整個車的價值。

網上車市&智電出行:2024年上汽大眾在產品和營銷方面還有哪些動作?

錢漾:2024年是上汽大眾的產品大年,我們產品也在不斷推陳出新,而且我們核心會圍繞以途觀L Pro為代表的Pro家族的概念,Pro代表的是我們踏出油車智能化的第一步,我們希望能夠讓更多的客戶體驗到,對于上汽大眾像帕薩特這些廣受好評的明星產品,將來我們希望不斷去推陳出新,也推出Pro版,也帶上我們的智能化,無論是喜歡SUV還是喜歡我們的轎車,還是喜歡我們的大型裝載能力更強的7座SUV的客戶,都能去獲得有品質保證的大眾品牌,還能獲得更好的智能化體驗。

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