月銷破9萬 北京現(xiàn)代月銷量再創(chuàng)歷史新高
北半球漸入嚴冬，但中國車市卻悄然迎來了一波“小陽春”。據(jù)中國汽車工業(yè)協(xié)會統(tǒng)計分析，2012年11月，乘用車市場表現(xiàn)明顯好于上月，當(dāng)月環(huán)比和同比均呈不同程度增長，1-11月，乘用車累計銷量達到1403萬輛，預(yù)計全年將穩(wěn)超1500萬輛。
在這波“小陽春”的暖流中，北京現(xiàn)代的表現(xiàn)最為搶眼。今年11月，北京現(xiàn)代單月銷量達到公司歷史最高值——90888輛。并且，縱觀過去的6個月銷量，北京現(xiàn)代基本保持了穩(wěn)定的環(huán)比上升勢頭，在穩(wěn)固行業(yè)第四位的位置同時，也進一步縮小了同前三名的差距。在形勢嚴峻的2012年車市，這樣的表現(xiàn)的確令人刮目相看。
北京現(xiàn)代近六個月銷量走勢圖
“滄海橫流方顯本色”，在市場逆境中，更能檢驗一個品牌的真實實力。北京現(xiàn)代堅持品牌提升戰(zhàn)略，依靠優(yōu)秀的品質(zhì)和新品的強力拉動，成為這一年中國汽車市場上最大的贏家之一。
全面開花，北京現(xiàn)代展現(xiàn)“花樣年華”
“金九銀十”之后，北京現(xiàn)代緣何能再上一層樓，取得月銷量破9萬輛的佳績？分析一下北京現(xiàn)代11月的成績單，可以發(fā)現(xiàn)，北京現(xiàn)代正步入一個全面開花的“花樣年華”。
首先看時下最為火熱的SUV領(lǐng)域，ix35正在繼續(xù)升溫。11月，北京現(xiàn)代ix35表現(xiàn)優(yōu)異，銷量達14580輛，環(huán)比增長16.46%，將一汽豐田CRV生生拉下馬，躍升到冠軍寶座。這次超車，好比是在高速行駛中再次深踩了一腳油門，其酣暢淋漓的快感不言而喻。前11個月，ix35累計銷量已經(jīng)達到94314輛，全年破10萬輛已經(jīng)是定局。
小型車領(lǐng)域，瑞納風(fēng)光依舊。11月，瑞納銷量實現(xiàn)18977輛，環(huán)比增長18.64%，繼續(xù)穩(wěn)固第二位，前11月累計銷量則高達驚人的187105輛，同比增長56.61%。考慮到排名第一的賽歐在價格區(qū)間上全面低于瑞納一個檔次，瑞納實際上已經(jīng)是7-10萬元級小型車當(dāng)之無愧的王者。
再看北京現(xiàn)代的傳統(tǒng)優(yōu)勢領(lǐng)域中級車，“王者歸來”的態(tài)勢已經(jīng)十分明顯。今年8月底上市的中級車新銳座駕朗動表現(xiàn)不負眾望，從上市第一個月起，就實現(xiàn)銷量破萬，在接下來幾個月更是連續(xù)環(huán)比增長，11月，朗動完成銷售18910輛，和悅動一起躋身中級車TOP10行列。朗動的暢銷，不僅幫助北京現(xiàn)代成功收復(fù)了中級車的陣地，也進一步提升了北京現(xiàn)代的品牌形象。
如果將“朗動+悅動+伊蘭特”的11月銷量合并，北京現(xiàn)代在中級車領(lǐng)域?qū)嶋H上共完成了4.4萬輛的業(yè)績，中級車霸主名不虛傳。另外，上市已經(jīng)4年的悅動，今年1-11月累計銷量突破20萬輛，讓人在感慨“寶刀不老”的同時，也對北京現(xiàn)代的產(chǎn)品競爭力進一步折服。
在中高級車領(lǐng)域，第八代索納塔表現(xiàn)沉穩(wěn)，11月銷量為7595輛，位列第10位。回顧過去的10個月，第八代索納塔始終是中高級車TOP10的?？停跊]有展開大規(guī)模專門促銷的情況下，依靠自然銷售拉動和口碑效應(yīng)達到這樣的水平，第八代索納塔卓越的產(chǎn)品實力可見一斑。
品牌飛躍，北京現(xiàn)代演繹“壯志凌云”
在希臘神話中，同山上的滾石反復(fù)斗爭的西西弗斯，其不懈努力的精神令人印象深刻。在過去很長的時間內(nèi)，北京現(xiàn)代也像這位希臘神話中的神一樣，為了實現(xiàn)品牌形象的飛躍提升，向中高端汽車領(lǐng)域發(fā)起了一輪又一輪的攻勢，矢志不渝。
北京現(xiàn)代的努力最終獲得了回報。2010年上市的ix35已經(jīng)在SUV領(lǐng)域站穩(wěn)了腳跟，2011年上市的第八代索納塔，則實現(xiàn)了北京現(xiàn)代在中高級轎車領(lǐng)域首次躋身“萬輛俱樂部”并在2011年年底收獲了多項媒體大獎，實現(xiàn)了銷量、美譽度雙豐收。
在第八代索納塔、ix35等中高端車的拉動下，北京現(xiàn)代品牌形象有了大幅提升。正得益于此，今年11月，北京現(xiàn)代獲得了由CCTV頒發(fā)的“2012中國年度品牌”的稱號，和北京現(xiàn)代一并入圍的品牌還包括紅牛、加多寶等膾炙人口的品牌。
北京現(xiàn)代深諳“百尺竿頭更進一步”的道理。2012年，北京現(xiàn)代繼續(xù)在中高端新品上面做文章，4月發(fā)布定位于中級車高端細分市場的朗動，11月發(fā)布定位于全尺寸豪華SUV的全新勝達，進一步顯現(xiàn)了公司拉升品牌的雄心壯志。
“北京現(xiàn)代只做有把握的車型。”北京現(xiàn)代常務(wù)副總經(jīng)理李峰表示，“我們對于新車發(fā)布有固有的步驟和計劃，在對市場有精準(zhǔn)的了解后，才制定車型發(fā)布計劃，確保上一款就成功一款。”
李峰所言非虛。朗動剛剛上市4個月，銷量已經(jīng)達到6.4萬輛，創(chuàng)造了國內(nèi)全新車型上市的一個新傳奇；而全新勝達尚未正式銷售就已經(jīng)大熱，全面的產(chǎn)品競爭力、市場的高關(guān)注度讓這款全尺寸SUV有了同漢蘭達抗衡的資本，也為北京現(xiàn)代品牌進一步發(fā)力提供了強大的資本。
2013年的新年鐘聲漸近，在完成月銷量逾9萬輛的歷史最好成績之后，北京現(xiàn)代即將迎來本年度的收官之戰(zhàn)。相信在12月的數(shù)據(jù)出臺之后，北京現(xiàn)代會收獲一份滿意的全年成績單，也讓人們對北京現(xiàn)代來年的表現(xiàn)有了更多的期待。
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